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PP體育宣布與英超解約,這會是打破體育版權市場泡沫的契機嗎?_

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昨天英超聯盟宣布,提前終止與PP體育的版權合作。隨后PP體育也發表聲明,確認雙方停止合作。而已經購買英超版權的會員,PP體育將啟動退款程序。

圖說:PP體育聲明網絡圖

去年7月,PP體育宣布成為英超聯賽在大陸和澳門地區的獨家全媒體版權方,雙方將在2019-2022賽季進行合作。PP體育將在英超新賽季提供高清直播。但好景不長,因為疫情影響,多名球員和教練感染新冠病,歐洲聯賽被迫停擺。英超直到6月中旬才重啟。昨天,英超聯盟發布公告,與PP體育提前解約。至于理由,是后者拖欠轉播費。當初簽下3年合約,雙方的合同金額是5.64億英鎊。英超方面透露,自今年4月以來,PP體育拖欠首賽季1.6億英鎊版權費已達半年。

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PP體育隨后發表聲明,確認雙方解約,并解釋道:受全球疫情影響,經過多輪談判后,PP體育與英超在版權價值方面存在分歧,所以未能與英超達成協議,雖然PP體育已經按照協議向英超聯賽超額預付了版權周期費用,但雙方仍將停止合作。

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據了解,按雙方簽訂的合同,PP體育需要預付所有版權費的50%,此后在2020和2021年中,每年3月分別支付30%和20%。雙方的分歧就在這里,英超聯盟認為PP體育違約,上月還拒絕了PP體育續簽版權合約至2024-2025賽季的要求。

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圖說:PP體育會員保障聲明官方圖

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雙方解約后,最受關注的是那些購買了英超收看權的PP體育會員。今天凌晨,PP體育在其官方微博發表聲明,將保障會員權益,啟動退款程序。其中,英超新賽季連續包月會員停止扣款;針對已經扣款的用戶,退還最后一次扣款金額;針對體育高級會員、足球通會員,按照會員權益剩余價值進行折算退款,或統一延長會員有效期。據了解,英超新賽季包的費用為每年258元,預售時的價格為198元。

看不了英超,中國球迷可以將目光轉到西甲、德甲、法甲等歐洲聯賽上,同時PP體育還有歐冠聯賽的版權。而正在進行的中超聯賽,成為球迷的首選。本賽季為了吸引球迷觀看,PP體育放棄有償模式,免費直播。根據PP體育公布的數據,中超開啟后,新增用戶占比達到20%,中超受眾注入了不少新鮮血液。本賽季前8輪,中超觀看人次超過5億,同比增長12.1%。此外,球迷還通過線上虛擬的“云主場”,點擊愛心,評論以及發送道具,為支持的球隊聚集聲浪,玩得不亦樂乎。

場外音丨降降溫也好

作為歐洲經營最成功的職業聯賽,英超在中國擁有雄厚的球迷基礎,而從十多年前開始,天盛傳媒就開啟了英超的有償觀看模式。這個模式在國外由來已久,天空體育就是靠賽事版權成為業界梟雄的。通過這些年的市場培育,英超也在中國獲得了付費觀看的受眾,志在成為體育賽事版權領跑者的PP體育,因此成為英超在國內的全媒體版權方。

此次合作,PP體育付出了昂貴的代價,在英超海外市場中,大陸和澳門地區的版權費是最高的,甚至為了擊敗競爭對手,最后的合約價是上一個版權期的12倍。加上PP體育已有的德甲、歐足聯、亞足聯等賽事版權,一個賽季的成本就超過40億人民幣。而PP體育現有的付費會員收入,遠遠無法覆蓋上述成本。

實際上,作為PP體育的擁有方,蘇寧集團除了龐大的足球賽事版權,還供養著兩家職業俱樂部江蘇蘇寧易購和國際米蘭。幾天前曾傳出消息,蘇寧球員因被欠薪罷訓。但此后蘇寧俱樂部發布公告辟謠。而有媒體證實,俱樂部欠薪時間不長,到7月份的工資已經補發。昨晚的中超聯賽中,蘇寧擊敗強敵魯能取得2連勝。

在解約聲明中PP體育表示,與英超終止合作是基于客觀事實和戰略考慮而做出的正常選擇。但不可否認,疫情的影響,確實給國內火熱的體育版權市場澆了一盆涼水,或許將變成打破泡沫的契機。6月德甲聯盟簽下新一版權周期的合約,相較此前4年46.4億歐元的高價,新周期總共下降2.4億歐元。PP體育與英超解約,是國內市場上的第一波震蕩,很可能還有波瀾會掀起。遺憾的是,考慮到雙方的合同糾紛,一段時間里,中國球迷可能要與英超暫別。

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