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螢火蟲漫展漢服秀鬧烏龍,華裳九州的“文化生意”還能走遠嗎?_PLA

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盛興而來,悻悻而去。

日前,成都螢火蟲漫展漢服秀因臨時取消,現場商家、模特與主辦方發生言語沖突,場面一度失控,有的模特、商家一度淚灑當場。雖通過壓縮時間,活動最終勉強完成,但仍激起了整個漢服圈的公憤。

今日,此次活動主辦方螢火蟲漫展和華裳九州聯合發布了道歉聲明,表示將退還本次參展費用、不收參展商家場地租金、為商家免費提供宣傳資源、并于6個月內重辦漢服走秀活動。對于這份回應,不少漢服粉絲表示“無功無過”,僅希望六個月后新的走秀活動不再如此難堪。

對螢火蟲漫展、華裳九州、漢服商家來說,此次漢服秀本是互惠互利之事,螢火蟲漫展可以打通漢服粉絲這一亞文化群體,華裳九州可以強化自身品牌的地方影響力,眾多漢服商家則能借此得到曝光和流量。但因為主辦方專業能力的缺失及失職,這場活動最終草草收場。

風波過后,螢火蟲漫展和華裳九州的品牌度勢必會大打折扣,雖然更多過失似乎在螢火蟲漫展一方,但畢竟其原本不是漢服產業鏈上的存在,而華裳九州則不同,它的底盤是在漢服圈的,也是因此,此次的口碑損耗對其來說更傷元氣。

基于Avalanche Warp Messaging構建的新跨鏈消息傳遞協議Teleporter開放測試:8月30日消息,Ava Labs 宣布基于 Avalanche Warp Messaging 構建的新跨鏈消息傳遞協議 Teleporter 現已開放測試。Teleporter 為智能合約開發人員提供了一種簡單、原生的方式來調用 Avalanche 內其他基于 EVM 的鏈上的合約。

Avalanche 表示,Teleporter 是跨子網通信和自定義區塊鏈互操作性向前邁出的重要一步。[2023/8/30 13:05:26]

這場烏龍事件里

三方皆是敗者

大致回顧下事件發展過程。

一般情況下,漢服秀上如果有節目安排,都會提前一天進行排練,此次商家和模特們也都收到了主辦方的排練信息。可10月2日,一眾人到場準備排練時,突然涌進了大批保安人員將其趕走,于是商家和模特們只能在街上彩排,對此,華裳九州表示需要主辦方螢火蟲漫展出面解釋,但螢火蟲方面的人集體神隱了。直到晚上八點后,商家和模特們才得以入場,排練計劃泡湯。

之后,螢火蟲漫展和華裳九州給出了“不可抗力”的解釋,即山西太原發生了火災,官方要求統一開展旅游場所安全隱患排查,不過,也有消息稱是螢火蟲漫展的資質并不健全,未在排練前做好場地報備。但根據漢服圈內人士爆料來看,在華裳九州的商家被趕出來后,四川漢服協會當日下午在該場館舉行了自己的漢服展會,疑螢火蟲漫展“一館兩用”。

Galxe與Ava Labs合作,將OAT集成到Avalanche上:3月22日消息,Web3基礎設施服務商Galxe宣布與Avalanche區塊鏈開發商Ava Labs合作,將其鏈上成就令牌(OAT)集成到Avalanche上,Avalanche OAT將于5月3日在Avalanche峰會期間使用。[2023/3/22 13:19:15]

10月3日凌晨,商家和模特們收到消息,原定于下午和晚上進行的兩場走秀全部改為下午,時間都為兩小時,下午,正式走秀又出現了岔子。第一場走秀結束后,螢火蟲漫展和華裳九州負責人突然宣布第二場走秀取消,之后整個場面一度失控,不少商家、模特心酸落淚。經過并不愉快的協調后,第二場走秀被壓縮在一個小時內完成,原本單人秀甚至變成了雙人甚至多人秀。

據了解相關內情的人士透露,此次展會攤位費價格在六千到一萬不等,對商家來說,花費不止于此,全國各地請來的模特和化妝造型師、重工打造的漢服、貨真價實的珠寶首飾、路途中各種開銷都要計算在其中。一切都是為了能在秀場上獲得最好的呈現效果和曝光效果,結果投入十來萬換得如此結果,自然難以接受,更何況還有人是貸款來參加展會的。

如此結果,螢火蟲漫展和華裳九州都難逃其咎。

2012年以來,螢火蟲漫展一直是華南地區最具人氣的動漫展,平均每屆參觀人數在32萬人次左右,《初音未來:夢幻歌姬》《LoveLive!學園偶像祭》等二次元知名IP和游戲IP都曾在螢火蟲漫展上亮相。但根據不少二次元老粉的說法來看,此前螢火蟲漫展在廣州、上海、北京舉辦的展會也存在諸多問題,如讓參展老師戶外簽到至天黑,只配發了一個手電筒,內場票和無票者同等待遇等,在老粉眼里,螢火蟲漫展“犯錯”已經不止一兩次了。

比特幣鏈上首個NFT項目Bitcoin Punks交易量達到2600 ETH:2月20日消息,官方數據顯示,比特幣鏈上的第一個NFT項目Bitcoin Punks交易量達到2600 ETH,當前地板價為0.558 ETH。[2023/2/20 12:17:30]

雖二次元和漢服都屬于亞文化,但畢竟隔行如隔山。有會展從業者稱,會展領域最大的要求就是對標行業,如此才能具備精益求精的組織能力和防范重大潛在隱患的能力。“目前國內很多會展公司只吃少數固定行業,根本不可能做到通用,就如辦年會的未必就能辦好婚慶。”從此次活動來看,螢火蟲漫展的統籌和執行力確實出了問題,但在漢服展會領域缺乏經驗,也是其搞砸漢服秀的原因之一。

此次螢火蟲漫展當背最大的鍋,不過,華裳九州也有著不可推卸的責任。首先,其在選擇合作方時缺乏考量,其次,從螢火蟲漫展的宣傳來看,華裳九州也是主辦方之一,其母公司杭州次元文化還是協辦方,這意味著不論是場地使用、內容宣傳,還是活動流程銜接等,華裳九州都應該主動協調把控,而不是如此被動。

此次螢火蟲漫展屬于拼盤展會,漢服秀只是其中的展區之一,螢火蟲漫展顯然沒能做到兼顧,這是華裳九州應該提前考慮到的風險。就以宣傳推廣來說,不少參展人士指出開展兩天以來,漢服展的人流量相對其它展區偏少,因為螢火蟲漫展沒有做指引路牌,但對此華裳九州并沒有采取措施。

數據:OpenSea Seaport獨立用戶總量突破100萬:金色財經報道,據Dune Analytics數據顯示,基于開源NFT協議Seaport的OpenSea獨立用戶總量已突破100萬,本文撰寫時達到1,032,460,其中以太坊鏈上的OpenSea Seaport獨立用戶總量為927,504,Polygon鏈上的OpenSea Seaport獨立用戶總量為104,956。此外,當前OpenSea Seaport的鏈上總交易額達到1,929,989,945美元,其中以太坊鏈上交易額為1,908,315,755美元,Polygon鏈上交易額為21,674,190美元。[2022/11/1 12:02:19]

雖說更多的指責聲都指向螢火蟲漫展,但僅從漢服圈來看,仍是華裳九州面臨的危機更大。

四年融資四次

華裳九州的“文化生意”

此次第一批走秀漢服的設計者之一小埋表示,漢服從設計、繡花、印花打樣、樣衣打樣、約模特拍攝、大貨生產到最后上市需要一個很長的流程,很多商家加班加點趕工就是為了通過這次活動首發亮相。這說明漢服圈很多商家是信賴華裳九州的,畢竟其是由杭州次元文化聯合互聯網機構、八位國風及華裳領域人士共同發起的漢服文化推廣品牌,還曾得到過新浪微博、B站、百度貼吧、天貓國潮、網易漫畫等平臺的支持。

貝萊德策略師:本周美聯儲會后市場波動將增加:7月26日消息,貝萊德策略師預計,在美聯儲本周再次加息75個基點后,市場將出現更多波動。波動將持續直到“美聯儲在經濟增長與通脹之間作出取舍”。預計美聯儲“在轉變態度之前會過分收緊利率,對經濟增長造成嚴重損害”。策略師指出,市場似乎預計美國經濟會出現典型的放緩,即增長和通脹都將減弱。這意味著美國通脹數據可能超出預期,并導致市場再次迅速為更高的利率路徑定價,還會導致股市再次下跌。(金十)[2022/7/26 2:37:02]

華裳九州母公司次元文化成立于2014年,2014年至2018年,該公司接連獲得了四輪融資,其中A輪融資和A+輪融資交易金額都在數千萬人民幣。如今,次元文化已經打造了304文化、COSMOS、次元新選組等COSPLAY藝人品牌,其中304文化在二次元領域發展了19年時間,推廣了扶蘇、押切、黃靖翔等多位國風紅人。

華裳九州這一品牌能在短期內快速崛起,一是得益于次元文化過去幾年在漢服圈的藝人資源、營銷資源、KOL資源的積累,這為線下品牌打開漢服市場奠定了基礎,二是華裳九州很擅長借助頭部IP影響力來破圈層,如該品牌推出的“十里尋絲紀”、“華裳秀典”等活動中便不乏知名IP的身影,如《天涯明月刀OL》《劍網3》《仙劍奇俠傳》《東壁志異》《畫江湖之俠嵐》等。

如今,華裳九州這一品牌不斷落地各大城市與各大展會,已然成為了次元文化變現的重要途徑之一。華裳九州舉辦的漢服秀中,票價從188到888元不等,現場往往座無虛席。不僅是票務,隨著漢服文化影響力的增大,線下廣告贊助、線上直播權出售、展區落地費用等也為華裳九州帶來了不菲的收入。

雖目前補償事宜已經敲定,但負面事件造成的口碑損耗一時是難以彌補的。畢竟華裳九州成立之初打出的“弘揚中國傳統華服文化”旗號是很有情懷的,如今,華裳九州卻變成了漢服粉絲眼里的“割韭菜者”,商家和模特想必也為其貼上了“不專業”的標簽,這些都會影響華裳九州在業內的品牌度。

在井噴的漢服市場

華裳九州做不到高枕無憂

按理說,大型漢服秀的舉辦,對華裳九州、螢火蟲漫展、商家三方來說是一件互惠互利的好事,但是,如今漢服行業仍然處于一個野蠻發展的階段,商業模式不夠成熟同時行業規范化較低,這種混亂的大環境也是此次烏龍事件發生的主要原因。

在此之前,市場諸多人士都很看好華裳九州將IP做大做強,這主要也是因為行業利好。艾媒咨詢數據顯示,2019年中國漢服愛好者規模已達到356.1萬人,連續4年保持70%以上高增長。隨著漢服潮流興起及市場基礎不斷擴大,漢服產業發展也不斷加速,2019年銷售規模超45億元,可見漢服行業正是當下最具廣闊市場前景的存在之一。

回顧前幾年漢服的初期發展階段,完全可以用“為愛發電”來形容,那時市場上鮮少有專業生產漢服的商家,供漢服愛好者選擇的僅有影視劇里的影樓裝,但隨著漢服文化的出圈,如今市面上的漢服品牌似雨后春筍般崛起,如重回漢唐、蘭若庭、漢尚華蓮、十三余等都是漢服電商中的佼佼者。如今,電商平臺上的漢服店鋪少說也達到了數千家。

商家的增多,意味著漢服這門生意的競爭正在白熱化,商家們的出圈難度也在增大,也是因此,它們才會對漢服秀如此重視,因為對不少還未打開影響力和品牌度的店鋪來說,線下展會其實算是曝光成本相對較低的一種選擇。如今,頭部店鋪可以選擇開設實體店來多渠道強化品牌形象,也可以通過聯名款的IP力量來積累人氣,如十三余就和《清平樂》合作推出過聯名款華服,但對于不少中小商家來說,還是要依靠線下漢服推廣活動的勢能。

華裳九州確實也抓住了漢服商家推廣需求增大的市場機遇,發展成為較為出圈的線下IP品牌,但這并不意味著它可以高枕無憂。近一兩年,在各地政府的推動下,國內已經涌現出了眾多漢服文化活動,如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、中國共青團發起的“中國華服日”等,雖規模各有不同,但它們都是商家推廣的重要陣地。

面對迅猛增長的線下漢服推廣渠道,華裳九州想要穩固自己的核心優勢,便要強化在秀場和會展方面的專業能力,在場地及合作方選擇、批報、消防檢查、線下引流、流程把控、風險防范等各個維度積累經驗,同時不斷在熱門一二線城市沉淀自身的地方合作資源,從而形成一定的行業壁壘,以口碑帶動自身的IP品牌度。

此外,此次螢火蟲漫展上華裳九州也暴露出了其它問題,如讓盤子女人坊上秀場就遭到了諸多圈內人士和漢服粉絲的詬病,因為慣性盜圖、風格偏向影樓寫真等問題,盤子女人坊在漢服圈口碑并不好。對漢服粉絲而言,一場展會的參與商家某種程度上也代表著展會IP本身的格調和態度,如果華裳九州不加強把控門檻,恐怕難免還是會被漢服老粉抨擊是“對漢服文化不負責任的圈錢行為”。

當下漢服市場雖然迎來井噴,但行業消費者規模及市場銷售規模仍屬于小眾市場,整個市場距離品牌化、產業化還有很長一段路要走。在這一過程中,如華裳九州等入局者想要長線獲利,還是要不斷扎實自身的業務能力。

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