全球市值最高車企，為什么不花錢打廣告？它靠什么做品牌？_馬斯克

你知道全球市值最高的汽車公司是誰嗎？

很多人都知道是豐田。

但最近情況發生了變化。

6月10日，特斯拉股票上漲5.18%。

總市值達到1834億美元。

這讓特斯拉超過豐田汽車。

成為全球市場價值最高的汽車公司。

不得不嘆服，特斯拉真是厲害。

那么你知道特斯拉每年在廣告營銷上投多少錢嗎？

給你幾個其他車企的數據參考一下。

折合成人民幣的話。

豐田2019年在廣告營銷上的投入是142.45億元。

數字資產銀行Sygnum獲得阿布扎比全球市場金融服務監管局原則性批準:金色財經報道，數字資產銀行Sygnum宣布獲得阿布扎比全球市場(ADGM) 金融服務監管局 (FSRA) 原則性批準，將在中東地區開設辦事處，同時推出加密原生數字資產銀行、資產管理、代幣化和 B2B 銀行服務，其目標客戶包括阿聯酋區塊鏈公司，本地加密貨幣基金會和項目并為傳統機構投資者和富裕人士提供加密資產敞口。（crowdfundinsider）[2022/11/26 20:47:41]

廣告投入最多的大眾。

2019年廣告營銷費用是1620.45億元。

而特斯拉2019年的廣告營銷費用僅為1.86億元。

CyberAgent成立子公司CA GameFi，將在全球市場開發區塊鏈游戲:3月26日消息，智能手機游戲公司CyberAgent Inc.近日宣布成立子公司CA GameFi Inc.，負責運營區塊鏈游戲業務。

CA GameFi的成立是為了利用CyberAgent在主要游戲產品開發中積累的實力，向全球市場（包含亞洲和美國）發布區塊鏈游戲，包括其自身游戲項目以及由其他公司持有IP的游戲。（Bitcoin.com）[2022/3/26 14:19:15]

特斯拉現在市值最高，但它營銷費用非常低。

和其他車企相比，根本不在一個量級。

更神奇的是，特斯拉連營銷團隊都沒有。

分析師：全球市場還遠未觸底，加密市場或再受重創:加密貨幣分析師Cole Garner表示，全球經濟很可能遠未觸底，比特幣、以太坊和更廣泛的加密市場將受到沉重打擊。Garner稱，他調查了12位他最尊敬的分析師，看他們對標普500指數走勢的看法。根據這些看法得出的結論表明，市場還遠未觸底。Garner預計BTC和所有加密貨幣短期內仍將與傳統市場高度相關，并警告稱，比特幣可能跌至4800美元的低位。他認為，比特幣價格大幅下跌將是增持比特幣的一個絕佳機會。根據其引用了的近期數據，自2017年12月以來，比特幣“鯨魚”的數量有所增加，目前還有更多的穩定幣被發行。（The Daily Hodl）[2020/4/24]

自然也沒有首席營銷官，也沒有廣告部門。

Stellar領漲全球市值前十的加密貨幣:據coinmarketcap數據，目前Stellar領漲市值前十的加密貨幣，目前價格為0.29美元，漲幅為1.57%。Stellar（恒星幣）是由前Ripple創始人Jed McCaleb發起的加密貨幣項目，用于搭建一個加密貨幣與法定貨幣之間傳輸的多中心化網關。[2018/6/7]

因為特斯拉根本不打算花錢打廣告。

前一段時間，還有股東建議特斯拉開始花錢打廣告。

據electrek報道，特斯拉股東詹姆斯·M·丹福斯提議。

每生產一輛汽車，特斯拉至少應該投入50美元以上的費用來進行廣告宣傳。

但特斯拉董事會不同意。

董事會認為花錢的廣告不符合特斯拉的最佳利益。

當然這事兒也沒定。

特斯拉最終是否會采取廣告付費。

還要看董事會的投票結果。

你是不是也覺得很好奇。

特斯拉這么有名，居然不花錢打廣告。

那它是怎么擁有這樣的知名度的？

答案是特斯拉太會講故事了。

特斯拉創始人埃隆·馬斯克早就清楚。

借助社交媒體，只要有一個好故事，就能獲得免費傳播。

如果你給媒體提供一個有趣的故事。

媒體就會成為免費的宣傳渠道。

作為在推特上擁有3,340萬粉絲的明星企業家。

馬斯克是這個世界上最會講故事的人之一。

比如2018年，馬斯克決定把特斯拉送上天。

而運載工具是SpaceX的獵鷹重型火箭。

SpaceX也是馬斯克的公司。

這次事件，讓特斯拉和SpaceX都被全球媒體反復報道。

馬斯克和特斯拉非常擅長講各種故事。

在功能上，特斯拉這樣講故事。

我們操控的是電腦，而不是汽車。

特斯拉的系統不是內燃機，也不是普通的電動汽車。

而是一種基于獨特硬件的軟件產品。

這款車的功能會像iPhone一樣定期更新。

所以性能不會讓人失望。

在購買體驗上，特斯拉這樣講故事。

親愛的，記得買尿布、紙巾，還有特斯拉。

因為購買特斯拉超級容易，和通過Amazon網購一樣簡單。

上網，挑選車型，添加功能配置。

然后支付定金，預約取車，搞定。

特斯拉還經常講它拯救世界的故事。

全球變暖會毀滅世界。

特斯拉：“我會阻止這一切！”

馬斯克和特斯拉還經常在公共事業中發聲。

每隔一段時間，你就會聽到關于特斯拉的各種消息。

這一系列動作，讓特斯拉省掉成百上千億的廣告營銷費用。

我們當然不是說付費廣告不好。

不管再過幾百幾千年，付費廣告永遠都會存在。

但社交媒體時代，學會如何講好故事。

絕對是公司的一個核心競爭力。

很多人覺得馬斯克太張揚了，經常在網上引發爭議。

馬斯克真的享受這種爭議嗎？

我們不得而知，但如果這樣能省幾百上千億的廣告費。

換成你，你會如何選擇？

當然大多數創業者可能再怎么講故事，也達不到馬斯克這樣的效果。

大家還是需要為廣告支付一點費用。

但如果能好好研究學習一下馬斯克和特斯拉的做法。

也許能省不少錢。

能省多少錢，就看你講故事的本事了。

你覺得中國哪家公司，在營銷上最像特斯拉？

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