萬象大會丨百家號總經理楊瀠：內容破局與生態共振_APP

讓內容更優質，讓傳播更智能，讓創作更有價值。一起拭目以待，用科技讓內容創作者成就自我，影響世界。

2020年5月13日，萬象·百度移動生態大會以線上直播的形式拉開序幕，百家號總經理楊瀠在演講中表示：如果說內容上半場意味著我們進入了眾生喧嘩的時代，那么內容下半場則意味著對用戶市場的挖掘進入了深水區，意味著內容門檻倍數提升以及長尾市場潛力的釋放，同時也意味著更多元豐富的商業想象空間。

截止4月以后，百家號的創作者數已突破了300萬，原創內容增速達到了122%。本地化、垂直化和品質化是這個時期百家號的三大戰略方向，同時平臺推出了百川計劃、百度直播聚能計劃兩大創作者扶持計劃，助力創作者更好地成長與發展。

以下為楊瀠演講全文。

大家好，很高興在這美好的春天與內容行業諸位大咖伙伴們以這種特殊形式相聚，我謹代表百度百家號團隊向各位伙伴、朋友再次表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。

2020年開年以來，我們都在經歷一段非常特殊的時期。數萬醫務人員在前線沖鋒陷陣，十幾億人堅守在家，新冠肺炎沖擊和重構了我們工作和生活的方方面面。作為百度APP里生產內容和調度的核心引擎，百家號為用戶提供了最權威實時的疫情新聞資訊，推出了以真實和科學為定位的辟謠平臺，同時從健康、教育、情感、休閑娛樂、健身等不同維度，對相關內容重點覆蓋，滿足了疫情時期用戶對于信息獲取、宅家生活，心靈撫慰等各方面的需求。

疫情將我們隔離，但人與人之間不是孤島，我們希望用權威和有價值的內容連接疫情中的每一份善意，釋放創作的溫度。

蓬勃生長的內容生態

這組數字是百家號目前的成績單，數字很重要，直觀反映了平臺發展情況，但數字也不重要，重要的是數字背后每一位內容創作者付出與成長，收獲與喜悅。

百家號的作者數截止4月以后突破了300萬，這些創作者中年齡最大的69歲，90后的創作者超過7成，此外很多作者都有自己的本職工作，比如醫生、老師、廚師、消防員等等。我們看到越來越多的專業人士在百家號平臺上分享自己的專業知識，與更多的人群產生連接。

Banxa 2023年Q3收入1580萬美元，同比增長21%:金色財經報道，加密貨幣支付解決方案Banxa Holdings Inc.提交2023財年第三季度(2023年1月至3月)未經審計的業績。總交易量(TTV): 1.67億澳元(1.09億美元)，比上一季度增長12%；收入2410萬澳元(1580萬美元)，比上一季度增長21%；毛利潤:520萬澳元(340萬美元)，比上一季度增長8%；營業收入為60萬澳元(40萬美元)，主要是由于210萬澳元(138萬美元)的股票回記費用，比上一季度增長了141%；調整后EBITDA虧損90萬美元(0.58美元)，較上一季度增長38%。[2023/5/31 11:50:31]

同時，我們的原創內容增速達到了122%，其中視頻類增長超過200%，有21個垂類的增長超過100%。除了鼓勵原創以外，我們也在持續免費幫助作者進行免費的維權，累計成功維權的內容超過20萬，有效保護了百家號原創作者的權益。

98%是百萬粉作者的增速，通過對粉絲生態不斷深耕，我們有越來越多的作者邁入百萬粉俱樂部。在這里我想給大家介紹其中一位代表，她叫王月池，是一位非常厲害的職業律師，在百家號擁有超過116萬的粉絲。王律師每天都會在百度分享專業內容、科普法律知識，而閱讀她的內容也已經成為了很多粉絲的習慣，粉絲的留言和肯定也給了她更多創作的動力。她也常常回復粉絲留言，解答關于簽合同的陷阱、婚姻保護、勞動保護這些問題，許多粉絲也因此找到了通過法律武器維護權益的方向。

同時，隨著內容電商、付費專欄、付費圈子、內容營銷等多種商業變現手段上線，平臺月收入達到萬元以上的作者也越來越多，同比增長達到86%。

環球科學貓是一個科學領域的作者于2017年加入百家號，其實科學并不是一個變現和吸粉能力非常強的領域，但他從內容角度出發，找到有趣不枯燥的特殊選題，同時抓住了平臺發展的每一個機遇，積極嘗試像內容電商、圈子等多種變現手段，實現了收入倍數增長，之后王律師和科學貓也都會帶來他們的個人分享，請大家期待。

超級內容平臺進化論

如果說內容上半場意味著我們進入了眾生喧嘩的時代，那么內容下半場則意味著對用戶市場的挖掘進入了深水區，意味著內容門檻倍數提升以及長尾市場潛力的釋放，同時也意味著更多元豐富的商業想象空間。

研究人員：閃電網絡中的漏洞可以通過大規模雙花攻擊竊取超過750BTC:金色財經報道，伊利諾伊大學的兩位研究人員 Cosimo Sguanci 和 Anastasios Sidiropoulos 發表了一篇論文，發現了閃電網絡中的漏洞，他們使用惡意節點可以串通攻擊的假設案例解釋了Layer 2網絡中的漏洞。只有30個節點的聯盟可以通過僵尸攻擊將 31%的通道的資金鎖定約2個月，并可以通過大規模雙花攻擊竊取超過 750 BTC（約1800萬美元）。

研究人員表示，這兩次攻擊利用比特幣區塊鏈上的擁塞對閃電網絡造成損害。如果發生雙花攻擊，可能是最災難性的。隨著網絡的不斷發展，嚴重性只會增加，因此需要立即有效地處理漏洞。[2022/8/13 12:22:58]

作為信息生產和分發的中央廚房，作為提供信息消費的超級平臺，百家號也在隨著技術和用戶需求進化而不斷調整。本地化、垂直化和品質化是這個時期我們的進化方向。

本地化

隨著5G時代到來，本地信息和本地服務煥發了更多的生機和活力，我們希望通過百家號內容創作平臺，基于百度APP，將龐大的本地信息網絡納入統一的互聯網空間，讓數字信息的觸角真正深入到中國的毛細血管。

借助搜索、小程序和本地頻道等產品形態，我們將本地用戶對于信息服務和社交的需求與本地創作者進行了連接。我們希望與更多的本地創作者聯合，打造區域內容影響力。

為了實現這個目標，我們針對本地作者啟動了城市達人榜，城市合伙人計劃，尋找有潛力的優秀作者。同時，針對新手作者我們也提供了專門的流量支持和運營服務，著力提升作者多元收入，歡迎各省市區的城市達人來參與。

經過兩年發展，我們與超過一千家的本地政務媒體機構進行了內容合作與傳播聯動，影響力遍及全國絕大部分的省市個地區。我們打造本地內容創業中心已經布局到全國十城，形成了強有力的本地化內容生產和服務基地。在內容分發方面，我們實現了日均分發過億，更好地滿足了本地的用戶需求。

垂直化

第二個方向是垂直化。在信息過剩注意力稀缺的時代，垂直化對于更好滿足用戶細分需求，發掘存量市場潛力意義重大。

Blockchain.com出現用戶數據泄露情況，用戶近期或將收到一系列假冒官方郵件:7月26日消息，據加密交易平臺 Blockchain.com 官方發布的郵件顯示，該平臺第三方服務商 SendGrid（電子郵件服務平臺）于近期出現了數據泄露的情況，目前其安全團隊已經調查并關閉了 SendGrid 的接入點，收到該郵件的用戶均為本次數據泄露事件的受損用戶。

Blockchain.com 表示，本次事件中受波及的用戶近期可能會收到假冒官方的欺詐電子郵件，郵件的標題可能是區塊鏈 IC0 預售或從新的 IP 地址登錄等。該網站表示絕不會向用戶發送郵件索要密碼或為非法活動募集資金，也永遠不會聯系用戶詢問敏感信息，要求更改用戶賬戶設置。[2022/7/27 2:39:28]

在內容形態方面，百家號創作后臺支持圖文、視頻、問答、動態等各種形式，方便內容創作者靈活的進行創作，內容層面我們通過百家榜和垂類激勵計劃，幫助優質垂類內容和作者被更多用戶看到。目前百家號已經有29個垂類的月閱讀量超過十億，14個垂類的月閱讀量超過了百億。

基于垂直內容沉淀下來的粉絲是垂類生態的支撐，通過像圈子、粉絲活動、定向運營這些手段我們致力于幫助內容創作者構建基于百度生態的私域流量池。在此基礎上，我們提供了像付費專欄、內容電商等多種手段來幫助作者進行內容消費的轉化，從而形成良性的垂類生態閉環。

接下來我給大家分享一下部分垂類的進展。

在教育垂類，我們聯動行業的頭部機構共同扶持打造優質的原創作者，一年內原創作者量漲幅達326%。今年教育開始全面精細化運營，發力K12、留學、考工等方向，教育合伙人計劃是百家號百度文庫聯合發起針對教育機構一項賦能計劃，這個計劃整合了百家號文庫在流量商業品牌等方面的資源，引導機構快速地融入百度生態，搭建自己從運營到商業的閉環。在未來一年內將會完成一千家的機構的合作。

健康垂類，在疫情期間累計完成了超過200場新冠科普直播，為5千萬用戶帶來了最前沿的科普防護知識。健康垂類的核心是內容權威性和準確性，目前我們已經引入了上百位的醫學權威專家，八家權威機構，正在進行中的創作者權益計劃也投入了5千萬資金加500億的流量來扶持醫療類的作者，同時與政府媒體深度互動，致力于打造權威科普第一平臺。

Polygon將于7月21日推出zkEVM，可提供“EVM等效”解決方案:7月18日消息，Polygon將于7月21日推出zkEVM，可為開發人員和用戶提供“EVM等效”解決方案、高性能zk證明機制（zk-proofs）與以太坊主網級別的安全性。此前報道，Polygon DeFi負責人表示Polygon Hermez即將推出zkEVM。[2022/7/18 2:20:06]

科技財經垂類上，優質的原創文章自2019年以來累計的推薦量超過了343億次。

鯤鵬計劃，致力于挖掘科技財經領域有深度有影響力的好內容，我們拿出10億專屬流量助推這些內容在百家號平臺彰顯價值，同時通過線上的榜單和線下沙龍的形式，匯聚最優秀的科技財經類作者，幫助他們打造個人IP。

游戲是當下年輕人的生活方式之一，百度APP百家號和平精英電競賽賽事直播累計觀看人數超過了5千萬，全網總曝光超過了10億。

百家號的游戲垂類接下來將探索電競站隊運營模式與職業賽事官方合作成為電競站隊，深度融入電競產業，開啟電競垂類的職業化道路。

那在數碼垂類上，像、發布會直播還有數碼等活動，借助百度大商業生態，我們能夠在最短時間內追蹤行業熱點，為創作者提供最新最熱的產品體驗機會，作者收入相比去年也提升了62%。

旅游垂類聯動了超過50家國內外的旅游局和景區，免費為創作者提供了內容創作場景，像我們地球漫游計劃，去年到達了坦桑尼亞，記錄了波瀾壯闊的東非動物大遷徙。城市故事項目，如今覆蓋了數十個國內的城市，今年由于疫情旅游垂類會主攻線上云漫游直播，讓用戶足不出戶也可以游覽大千世界。

民以食為天，美食類的內容也一直深受百度用戶的歡迎。

美食垂類的百城百味項目深入本地，介紹各地的這些美食風味，迄今已經落地了20余個城市，聯動超過一千家的美食商家，通過豐富生動的本地美食內容也贏得了眾多用戶的親睞。

除此之外我們像汽車、體育、文化三農等垂類也打造出一批優質的作者和內容，探索出各有特色的垂類發展路徑。

品質化

第三個方向是品質化。品質化源于用戶對優質內容的渴望，內容行業經歷了上半場的野蠻生長，供給側市場魚龍混雜，平臺做到讓良幣驅逐劣幣，最重要的是與創作者一起創作好的內容。

The Information：紅杉中國為四支新基金籌集90億美元資金:7月5日消息，兩位知情人士稱，紅杉資本中國基金已為其四支新基金籌集90億美元，高于最初的80億美元目標，最終規模可能是有史以來單一風險投資公司為中國科技初創公司募集的最大資金池。據報道，四支新基金包括投向早期公司的種子基金、投向初創公司的風險基金，以及投資于更成熟公司的兩支基金——成長基金和擴張基金。

知情人士稱，此次籌資獲得了約50%的超額認購，并吸引了美國和其他全球投資者，包括養老基金、大學捐贈基金、家族辦公室等基金。（The Information）[2022/7/5 1:52:03]

首先加強對權威內容聯合建設：

閱兵、兩會，疫情辟謠，這些關系到國計民生大事件牽動著億萬用戶的心，權威及時準確的信息來源和深度專業的優質內容尤為重要，百家號與頭部的媒體、政務機構聯合進行內容生產和傳播，同時借助平臺，用AI賦能媒體的版權內容。

同時我們也堅信優質的創作者是平臺的生命，這些原創能力強持續創作能力強和具有IP化牽制的優質創作者，我們通過專項招募和定向培養的方式從流量到資金各方面都進行扶持。

金芒計劃的簽約者，爆漫畫，是一個漫畫的原創團隊，他們在百家號上創作了許許多多的漫畫，這些漫畫故事大多都取材于身邊的一些真實的新聞，我平時聽到的看到的一些身邊的事，內容豐富多彩生動有趣。再加入金芒計劃之后他們的粉絲量和閱讀量也都有了很大的提升。

還有一個問題我們也一直在思考，那對于普通作者和新手作者來說，沒有那么大的粉絲基數我創作爆款的機會在哪里？百度內容推薦系統里每天進行數億次的智能分發，我們通過強大的推薦算法進行智能捕捉，通過運營挖掘機制快速響應，讓優質內容得以被快速發現并推薦。

summer是一名粉絲不過千的普通作者，平時分享自己的旅行日程。疫情期間他成為一名線上的志愿者，他已經救助了30多位患者，幫助14家醫院聯系到了捐贈物資，他把自己這段經歷用視頻記錄了下來，視頻發布以后小作者summer的故事獲得了數十萬人的觀看。

多場景的全域分發能力，為品質化提供有利的保證。這套能力的核心是依托強大的搜索和信息流雙引擎，提升分發效果延續優質內容的生命周期。我們提供了個性化的搜索卡片和多種內容聚合形態，有效觸達全網用戶。同時在百度生態內部我們大幅度降低了內容分發的產品壁壘，通過賬號互通和訂閱模式，百家號作者一次上傳便可以在百度APP、百度知道、百度貼吧、好看視頻等等產品多渠道矩陣式分發，涵蓋超過十億人群。

在疫情的宅假期間大家不能外出，觀看直播也成為了用戶非常常見的內容消費方式。在百度觀看直播的用戶數呈現指數級的增長。直播能夠打破地域和空間的限制，滿足用戶及時內容和服務消費的需求，同時擴展優質內容表達形式，所以也有越來越多的創作者選擇通過直播的形式來與用戶產生連接。為了滿足用戶和作者對于直播日益增長的需求，百家號在新聞、教育、游戲、旅游、健康等等內容上進行了深度的建設，對于創作者來說直播增強了用戶的互動，在粉絲的沉淀上效果也非常顯著。

創作者如何與平臺共生長

以上是百家號的發展方向，那么作為創作者它如何實現以平臺共生共長呢？

內容多元變現

內容變現是創作者最為關注也是百家號目前大力耕耘的平臺能力。除了原有的網絡分潤，目前我們有四大變現方式，內容電商、知識付費、內容營銷、付費圈子成為創作者變現重要手段也取得了不錯的成績。像百度在雙十一的種草狂歡節期間累計產生了帶貨內容10萬余篇，雙十一當天成交了8萬單。

付費專欄2019年底上線，目前千字分發的收益是免費內容的4倍，已經有多位頭部的內容作者月收入超過10萬元。

內容營銷是百家號搭建由商家發布軟廣的植入任務，創作者承接內容定制的功能參與作者月均增收一萬元以上。

付費圈子，讓創作者可以運營自己的粉絲群，在圈子里可以通過專屬內容生態，或者有償的咨詢變現使創作者擁有私域運營的新場景。

除此之外，我們還有像用戶打賞版權輸出等更多的變現方式，歡迎更多的創作者來使用我們的內容變現功能。

接下來我想給大家介紹幾位創作者，他們在多元內容變現方面表現亮眼。

內容電商方面，有一位作者叫seven聊時尚。自2019年初入駐百家號以來，累計粉絲近7.7萬，他專注在時尚的穿搭、美容的護膚這些內容上的創作，多次上到百家榜時尚領域的第一名，目前擔任百家多元變現的帶貨老師，曾經多次直播分享經驗。他的單篇帶貨文章，最高銷量超過2千單，月推廣銷售額突破15萬。

在付費專欄方面，跟山姆學英語取得了不錯的成績。跟山姆學英語的作者在英國留學7年，擁有15年以上的英語翻譯和一線英語教學與研究經驗，百家號粉絲接近十萬，他每天更新視頻動態圈子以及付費專欄受到很多英語愛好者的喜愛，同時堅持每日直播，直播每小時轉化專欄的銷售在1500元以上。

2020年很多考試被迫延期，51考研網就以百度圈子為陣地，運用百度AI算法精準鎖定了考研的人群，在圈子里第一時間發布像考研的初試、復試、調劑等信息，極大的滿足了考生和家長的需求，用百度圈子在這個疫情肆虐的春天有規模更有溫度！

圈子目前有免費和付費兩種模式，免費圈子有近200位作者的圈子規模已經過萬了，付費圈子目前已經開啟了內測，歡迎各位創作者來使用。

品牌傳播賦能

除了提供多種變現手段，我們也為創作者提供了提升個人影響力的舞臺。我們的兩檔品牌欄目，《超級作者日》和《大咖請回答》，去年共邀請了32位創作者參與線上的脫口秀欄目和線下演講。

《超級作者日》它是利用全行業高度，通過多場景消費互動幫助創作者實現自身價值影響世界，項目的曝光超過了5億。去年11月，我們和牛津大學合作，將中國創作的一萬種可能輸出海外，擴展中國文化中國創作的海外影響力，像柳青瑤、雁鴻這些作者的演講視頻都獲得了共青團中央的點贊。

《大咖請回答》是我們為自媒體人量身定制一檔『對話式』脫口秀。節目每期邀請來自不同領域的百家號作者，念出網友各路評論并且在第一時間做出回應與答疑。作為業內覆蓋作者最廣泛的創作者推廣互動欄目，《大咖請回答》兩季共取得了2.8億的曝光，近4千萬線上的播放量。

百川計劃

創作者是內容平臺最寶貴的財富，也是內容生態健康發展最有利的支撐。

2019年，我們投入了100億的流量扶持平臺優質內容，共產出十萬+的內容360萬余篇，簽約金芒計劃的作者當中有60%都月入過萬，今年我們啟動百川計劃，針對新手作者、爆款內容、高潛力作者和MCN合作伙伴進行專項扶持，總計劃投入流量500億。

針對新手作者，我們推出全域專項扶持，對新手作者進行流量的傾斜，同時開展多種培訓計劃幫助作者快速進階。

對于爆款內容，我們將通過作者推薦策略優化，運營專屬服務，優質內容多渠道的分發助推優質內容成長。

針對高潛力作者，我們將提供專屬的粉絲增長服務和運營支持，以幫助作者在百度生態中打造自己的私域流量池。

面向MCN機構合作伙伴，我們將提供專屬的商業變現服務和機構專屬權益，計劃全年服務600家MCN。

百度直播聚能計劃

前面我也跟大家分享百家號在直播方面的布局和嘗試，今年我們重磅推出百度直播聚能計劃。

我們將拿出5億補貼來發掘和培養具有直播能力的內容創作者，打造1000位月收入過萬的主播。

具體來說，會在流量曝光、粉絲沉淀、商業變現服務和創作者影響力打造方面進行全面支持，讓直播成為內容創作和個人表達的重要方式。

百度直播的愿景是做最有價值的泛知識直播平臺，這是百度知識屬性的延續，也是百度內容生態價值觀的體現。

如果你是領域達人，善于發現、熱愛生活，有一定的經驗見解，歡迎你來百度直播。不管是知識科普還是技能展示，我們都希望和你一起為百度用戶搭建一個探索世界，分享樂趣有所收獲的平臺。歡迎加入百度直播聚能計劃。

用科技讓內容創作者成就自我，影響世界。

這是一個信息過剩的時代，無時無刻都有紛繁的信息在搶占我們的注意力，這也是一個信息貧乏的時代，真誠創作，有用有趣的內容并不是總是能夠來到我們身邊。

百家號希望與各位攜手讓內容更優質，讓傳播更智能，讓創作更有價值。

2020我們一起加油，一起拭目以待，用科技讓內容創作者成就自我，影響世界。

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