社交幣———視頻號的成功密碼_KOL

“社交幣”這個詞，最早出自喬納伯杰的《瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病一樣入侵》一書，關于它的解析，大致是利用人們樂于與他人分享的特質塑造自己的內容產品，從而達到口碑傳播的目的。

無論是微博時代、公眾號時代還是抖音時代，內容創業者都都繞不開“社交幣”思維，因為所有傳得好的內容，都不外乎圍繞著社交幣的特性來打造。曾經火得一塌糊涂的咪蒙，現在風生水起的朱一旦，火得巨頭注資的Papi醬，都是靠優質社交幣起家的。社交幣跟貨幣一樣，它是中性的，也不分價值觀，只要符合它的基本特性，就像病一樣瘋傳出去。

視頻號將是一個11億活躍用戶的超級廣場，以短內容為主，打通朋友圈和社群，如果成功，它將會是國內最大的社交媒體。社交媒體的通用貨幣，依然也是社交幣，因此，想做好視頻號，就得學會怎么生產社交幣。

可以說，社交幣是視頻號創業的成功密碼。

當然，看到這里，很多人對社交幣還是云里霧里，它到底是啥玩意？2015年，營銷圈著名人士李叫獸寫了一篇叫《5種社交幣，如何刺激用戶分享？》的文章，在圈內非常火爆，讓無數人的人認識這個概念，同時，他也在這篇文章里總結了五種社交幣特性：

第一：提供談資。視頻號這個廣場，本來就是一個方便大家尋找談資的地方，看最新出爐的新聞，圍觀最火熱的話題，吃各種各樣的瓜，都是為了尋找談資。社交世界里的人，可以說是談資的動物，通過談資，交流思想，認識有共同興趣或者話題的人，達到社交的目的。

加密社交應用Geojam與好萊塢經紀公司WME簽約:金色財經報道，流行歌手Maria Carey支持的區塊鏈技術驅動的社交媒體平臺Geojam，已經與好萊塢頂級人才經紀公司WME簽約。WME旗下包括基努·里維斯、巨石強森和馬丁·斯科塞斯等眾多傳統好萊塢人才，它一直在慢慢建立 web3 客戶名單，其中包括早期 NFT 先驅 Mack Flavelle，他是 CryptoKitties 的聯合創始人。該人才機構表示，其目標是獲得 Geojam 品牌交易，同時探索創作者與粉絲互動的方式。

通過Geojam，用戶可以創建和分享內容以回應人工智能提示，同時還可以賺取平臺的原生代幣。[2023/6/13 21:32:47]

第二：幫助表達。我們通常說一篇文章獲得共鳴，是里面提到的思想、故事、觀點以及風格，其實是自己心里已經有了的，在琢磨了的，模糊出現的，但表達不出來的。因為大多數人，還是缺乏總結能力和表達能力的，但不代表他們內心沒有這個東西，而恰好有人表達了出來，自然就會引發共鳴，順便點贊和評論，這個內容也就順理成章傳達出去。

第三：幫助別人。獲得價值，是每個人瀏覽內容的目的，無論是娛樂價值、獵奇價值還是學習價值。優質的社交幣，一定是能幫到用戶的，即使不是真正意義上的幫助，但在用戶看來是有價值的。比如我親戚看到那些聳人聽聞的的養生禁忌，就非常認真的轉發收藏，實際上，如果沒有人跟她辟謠的話，對她來說，這就是一枚社交幣。

第四：展示形象。很多時候，一個人在朋友圈分享轉發一個內容，并不是想幫作者擴散，而是在利用這個作品，把它作為展示自己形象的工具。比如熱點來臨之時，我經常在朋友圈轉發段子，其實就是想告訴朋友，我是一個有趣的人。而那個段子，也因為我的轉發而增加了曝光量。

第五：社會比較。人是一種追求上進的動物，所以人永遠擺脫不了社會比較，總是希望，自己能在鄙視鏈的上方。這就是為什么，一到節假日，各種曬馬爾代夫國外游，其實是一種暗暗較勁，老娘活得比你們好。

社交平臺Upstream正在推出DAO構建器:金色財經報道，專注于網絡和現場活動的社交平臺公司Upstream正在推出一體化DAO構建器Upstream Collective。這將允許任何人通過發行代幣來啟動DAO，然后可以使用這些代幣來創建提案并對其進行投票。如果提議通過，提議的操作將自動在鏈上執行。參與者甚至不需要知道如何編碼。[2021/11/19 6:58:41]

李叫獸的這五個總結，主要是從社交幣的功能來分析，可惜他后來也沒有更多的文章關于這方面的研究。而由此引發的社交幣熱議，大多數也沒有超出李叫獸的范圍。

在過去的五年，我看了大量關于社交幣的文章，結合我8年的社交媒體從業經驗，我覺得，從社交幣分類的角度，其實是可以更加細化的。當然，現在由于我們是在談論視頻號，很多人開通視頻號之后，不知道怎么做內容，所以接下來我講社交幣的時候，會結合視頻號為大家注明清晰的內容方向。

1、裝逼幣：裝逼在這篇文章里，是一個中性詞，2013年我還在北大的課堂上講過這個，北大的老師跟我說，他們可能一輩子都說不出這個詞。但是，它的確是社交媒體里，一種非常行之有效的幣種。上面李叫獸老師的理論提到，人是社會比較的動物，所以人其實是經常在不經意之間裝逼的，大家也別笑，每個人都擺脫不了裝逼，只是程度不一樣罷了。

從視頻號內容規劃的角度，裝逼幣有兩種，一種是真裝逼。比如我們經常看到一些微商講故事，《93年全款拿下別墅，我是如何做到的》這種虛構經歷故事，通過虛構炫富炫故事，來實現裝逼。

但這個類別里，最為熱門而又安全的，還是吐槽裝逼的內容，它已經上升為搞笑娛樂類，但依然跟裝逼有非常大的關系。比如大家熟悉的朱一旦，其實就是裝逼幣類內容的經典，通過展示勞力士，用淡淡的土豪話語講故事，讓別人看到一個中年裝逼大叔的日常。另一種抖音比較流行的就是展示包租婆日常的內容，比如一個打麻將的屌絲大姐，接電話的時候透露出自己在深圳有幾棟樓，這種極大反差的內容，在抖音特別火。由此延伸開來，你規劃視頻號，如果想走這條路線，就要搞清楚，用什么方式來打造裝逼幣，是吐槽裝逼呢？還是展示裝逼。

游戲巨頭Epic Games為專注于元宇宙而關閉社交視頻應用Houseparty:9月10日消息，游戲巨頭Epic Games將于10月關閉旗下熱門社交視頻應用Houseparty，并將吸收后者團隊，致力于“創造新的方式，在整個Epic Games家族中以元宇宙的規模進行有意義的、真正的社交互動。”據悉，Epic Games在2019年以3500萬美元收購了Houseparty。去年，Houseparty已被整合進Epic Game的旗艦游戲《堡壘之夜》中，允許用戶在玩游戲時進行視頻聊天。今年早些時候，Epic Games完成10億美元融資，以支持構建元宇宙的愿景。（華爾街日報）[2021/9/10 23:14:57]

2、獵奇幣：好奇是人類的天性，這就是大家喜歡關注時事熱點和各種奇奇怪怪東西的原因。獵奇幣不是制造出來的，是挖掘出來的，它有點像比特幣，需要用鏡頭來挖出來。最典型的就是我們說的新聞了，都是記者一個個跑去現場挖出來的，它本來就客觀存在的，只是沒有被發現而已，如果有專門的人，專門去做挖掘的工作，專門去做整合的工作，那么一定會吸引大量粉絲。

獵奇幣方向的內容，主流還是留給媒體，因為媒體有專業的能力，有成熟的新聞源渠道。在微博時代，藍V是一種很備受關注的存在。當然，對草根創業者來說，也不是說沒有機會，他可以做獵奇內容聚合，或者深挖媒體不太關注的自學，比如來自農村的生活方式。無論是抖音還是快手，都有很多這種視頻，他就是滿足人們對鄉村生活的想象。當然，也可以在這個基礎上進行設計，比如最為著名的李子柒這個IP，就是走獵奇路線，讓我們看到一個理想化村姑的生活方式。

3、賣萌幣：人類永遠不拒絕可愛，在壓力如此大的現代社會，擼貓擼狗變得特別流行，那些戳中萌點的溫馨視頻，可以讓每個人變得很放松，倍感世界的溫暖。因此一段萌萌噠的視頻，很容易在人類之間傳播。這種內容主要體現在小孩、動物、女生和動漫板塊上。

XT社交化交易平臺已于7月1日上線Babydoge?:據官方消息，XT社交化交易平臺已于2021年7月1日19:00（UTC+8）開放BABYDOGE/USDT交易功能。

據悉，Baby Doge是一種通貨緊縮的硬幣，Baby Doge完全去中心化并由其社區所有。Baby Doge網絡中的每筆交易（買入或賣出），都會將5%的交易分配給現有持有者。[2021/7/1 0:21:00]

從做內容的角度，也是按照四個思路走，如果你是寵物行業的，則可以走動物賣萌路線，推出跟動物有關的短內容；如果你是一個媽媽或者爸爸，也可以想《爸爸去哪兒》那樣，讓自己的孩子參與制作小孩生活類的短視頻。其次就是女生了，走軟妹子路線，整體萌萌噠，估計也有很多男生喜歡。最后一個則是做動漫，以IP形象的形式來做常規的內容，抖音有個叫@一禪小和尚，就是賣萌與雞湯的結合品。

5、麻痹幣：社交媒體上，沖著上進的目的喝雞湯，似乎是一種常態，無論是撫慰心靈的普通雞湯，還是撞擊腦殼的雞湯，從來都是社交媒體上膾炙人口的內容產品。我將這種社交幣理解為麻痹幣，就像人喝酒和打麻藥一樣，它能舒緩人心，但目的作用不是很大，但人們需要。這本質是麻醉自己，讓自己舒服一點。

這個版塊的內容，一定會涌現大量的視頻號，他們就像微博時代的@思想聚焦，公眾號時代的@咪蒙一樣，以個人分享、圖文剪輯、視頻配音等形式，翻炒大量的雞湯和名言類內容。我觀察到，視頻號有個叫@陳詩遠的大號，就是利用人設、語言的形式來講述雞湯，非常受歡迎。由此衍生的還包括創業雞湯、財經雞湯等垂直板塊。我也相信，這個板塊會造富一批人，只要你能熬得一手好雞湯。

6、文藝幣：每個人心中都住著一個文藝青年，只要條件允許，人還是希望自己文藝一點的，畢竟那是一種生活方式。文藝幣是都市青年的通行證，它的特點就是呈現浪漫而有質感的生活。你也可以理解為它是麻痹幣的升級版，但跟麻痹幣有著本質的區別，因為文藝幣一上來就告訴你我不是來解決問題的，而是帶你一起玩兒的，而在玩的過程實實在在的影響了生活方式。

動態 | 日本社交巨頭LINE上半年實習生招聘中包括區塊鏈開發等相關崗位:據韓聯社3月4日報道，日本社交巨頭LINE將于上半年招聘實習生，對象是軟件開發、網絡基礎設施建設、區塊鏈開發等相關部門崗位。簡歷投放日期截止到3月13日。一周要在職3天以上，在8周的實習工作結束后，通過面試等后續復試內容有望被留用為正式員工。[2019/3/4]

這里內容適合文藝青年來做，比如混豆瓣的，或者常年寫散文的公眾號博主。當然，要做到現象級，可能得學一下知名自媒體@一條，一條是目前國內做得最好的文藝性短視頻。上面我們提到的李子柒，其實也有文藝的性質在里面。但在視頻號，未來跟文藝相關的視頻，大多數跟旅游和居家生活有關，因為這本身就是生活方式。所以對這個領域比較了解的內容創業者，可以好好規劃視頻了。

7、娛樂幣：娛樂至死的年代，最大的流量板塊，一定是娛樂類的社交幣。這種社交幣，又細分很多種，主要有兩大類。一類是跟娛樂圈有關的，比如明星網紅，這些人進來，放個屁也是香的，當然還包括他們的各種官宣，比如厲害、出軌、家暴，都成為無數人的談資。另一大類則是搞笑類內容，包括搞笑劇情劇、脫口秀和個人逗逼生活。我們看現在的抖音，基本是娛樂類內容的天下，所以這個品類的社交幣，可以說是法幣世界里的美元，一定是最受歡迎的，也是最多從業者的。

這個版塊，如果不是特別有特點，我其實不太建議大家去爭奪，因為抖音的MCN機構，一定會規模性的進入來，還有無數的明星、網紅和野生模特，也會大規模融入，看起來是流量之王，社交貨幣中的比特幣，但競爭也非常惡劣。你如果不是特別有才華，能隨時寫段子，或者有專門的團隊，能產出穩定的搞笑內容，我是不建議你去做的。當然，如果你各方面條件都具備，那就一定要去爭這個版塊，未來的現象級視頻號，基本集中在這個版塊。

8、上進幣：顧名思義，就是幫助人們上進的，其實就是大家說的干貨。移動互聯網的普及，導致經驗主義失靈，快速學習快速迭代是現代人的基本素質，尤其是知識付費行業的出現，可以說重構了中國網民的學習模式。很多專業的內容，以前需要花幾年時間，在大學里學一些過氣案例和理論，到了現在，只需要99或者199，就能跟行業一線大神面對面，學習最鮮活的課程。而免費的分享，當然更受歡迎，因此，以滿足人們學習的上進幣，是社交幣體系里，最有價值的幣種。

創造這類社交幣的人，一般有兩種。第一種就是我們說的KOL、行業大佬或者資深玩家，他們常年在行業的一線，對行業的觀察非常清晰，可以產生很有貼近行業的優質內容，目前入駐的媒體人，大多數走這種路線，區別其實就是，誰的觀點最有價值的問題了。第二種就是聚合類的科普常識，這個不用KOL，有過編輯經驗的人，就可以通過整理的形式把市面上沉淀的知識和科普，以視頻的方式呈現出來，當然同時在里面提出觀點會更好，知名的短視頻@回形針就屬于此類。

9、情感幣：情感跟上面的麻醉幣有點相似，甚至部分高度重合，但情感幣最大的特點，是療愈，目的性很強，而且有時候能解決很多問題。比如一些實實在在的關系處理，問題解答，是可以解決問題的，不像麻醉幣，純粹麻醉。情感幣是有麻醉的成分，但同時是會提出答案，幫助很多人的。因此，情感幣需要專門的分類。在社交媒體，情感幣是排在很前面的幣種。

我看到知名作家周國平老師也入駐了視頻號，還有涂磊、陸琪這些人，當然也有很多草根的情感賬號。這類內容也分為兩種，一種是專業人士式分享，比如周國平坐在書房前跟大家分享愛情經驗；另一種則是名言名句聚合，在抖音時代，曾出現大量機械化生產的情感語錄，但是在視頻號時代，不一定走得通，估計得通過人聊天的形式呈現。

10、生理幣：凡是刺激生理反應的，我理解為生理幣，很多人一聽到生理這個詞，就想到不可描述之事，沒錯，各種美女、性感類的展示內容，其實歸屬于生理幣，視頻號內測期間，很多媒體老哥感嘆，還是美女有優勢，上來扭一扭，就吸引大量粉絲，這的確，畢竟人類繞不開這種內容。但是，生理幣不止局限于滿足荷爾蒙的想象，還有口腹之欲。美食和養生類的內容，也歸屬到生理幣，甚至可以說，這才是生理幣的主流。因為它跟情感幣一樣，都是社交幣體系里的優等生。

從業者自然也會分為兩類，一類是美女帥哥，不用思考太多，上來就跳舞唱歌就好，對標的是抖音的@代古拉K，最好會長期跳舞和唱歌，否則會很尷尬，沒點才藝無法長期。另一類就是美食，這種滿大街都是，但好像永遠不嫌多，教做飯的，探店的，競爭力在于解說吧，競爭非常惡劣，對于解說人來說，得想想差異化。

11、懶惰幣：互聯網的發展，催生了各種便利人類功能的同時，也把人培養得越來越懶。視頻化，其實就是滿足懶人的一種趨勢，原來需要花十分鐘讀一篇文章的，現在只需要花一分鐘看個視頻就行。各種各樣的知識，被制作成碎片化，滿足懶人的剛需，因此，以高質量的總結，一直是社交媒體上受歡迎的內容之一。

嚴格意義上說，懶惰幣不算一種社交幣，是一種滿足懶人的聚合內容。由此衍生的流量和運營思維，就是通過運營和流量的手段，給人推送高度整合的信息。對于內容創業者來說，只需要占一個垂直或者興趣領域的好名字，持續搬運高質量的內容，那么一定是有市場的。但得面臨一個問題，就是官方不一定推薦。所以從這個角度，最好是先做原創，積累大量粉絲之后，再做優質搬運精選。我看到著名科技媒體虎嗅網的視頻號，就是專門做優質內容搬運。

12、利益幣：這個是簡單粗暴的，就是發布的這條內容里，給人們提供直接或者間接的利益，比如轉發給紅包，點贊給錢，給禮物等等，微博有個轉發抽獎活動，公眾號也擺脫不了各種抽獎活動。盡管官方是禁止的，但運營手段下的利益發放，一直是互聯網用戶的剛需。

制作這種社交幣，其實不叫制作，就等于你家有金礦的，你拿出一些發放給大家，所以從制作的角度，是非常簡單的，只要你有錢就好。但是，也得考慮執行的問題，因為官方是禁止誘導的，如果操作不當，錢是撒不出去的，流量是收不回來的。但從過往的經驗來看，肯定有相關的發放利益幣方式，但大多數不適合普通內容創業者，這個了解一下就好。

一共12種貨幣，肯定也有不少小眾的社交幣被我忽略的，但主流的社交幣，基本是這些了。本質上，我們每天生產內容，其實就是在生產社交幣，社交幣有多重組合的，也有單一的，有優質的，也有劣質的，優質的社交幣，能幫我們換來大量的關注和點贊，劣質的社交幣，可能會讓我們打水漂。但是，有時候很多社交幣是沒有標準的，只能通過感覺、總結和分析，以及投入大量的成本，才能生產出穩定優質的社交幣來。

所以，既然入局了視頻號，就得好好想想怎么造幣吧，造得好，那就是真金白銀，造得不好，就是毫無價值的垃圾。

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