老羅在抖音首次直播就出現“翻車”，但羅永浩真的輸了嗎？_CNN

被“吵翻天”的老羅抖音直播首秀終于揭開了神秘面紗，就像等待福爾摩斯懸案中的結局，無論是否是老羅的粉絲，喜歡他或不喜歡，聽過他或沒聽過他，都被“羅永浩熱”給卷進了羅永浩的抖音直播間。

抖音方面的數據顯示，羅永浩此次直播支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，打賞收入超過3600萬音浪，羅永浩向網友發送了總額為70萬元的紅包。

這邊羅永浩剛唱罷，那邊已經算出羅永浩這場直播“賺了”多少錢。數目不少，3000多萬，但這只是按照正常的直播分成模式計算的，并未刨去其他工作人員的人力成本、稅等支出。

從數據來看，羅永浩首秀直播大獲成功，但也有網友發現，老羅在抖音首次直播就出現“翻車”情況。

羅永浩在推薦極米投影儀的過程中，竟然在對方CEO在直播間的情況下，直接將極米投影儀說成堅果投影儀。

推薦小米的過程中，羅永浩表示自己最喜歡的功能是小米10Pro可以逆向充電，掏出的卻是iPhoneXR。

李佳琦、薇婭等知名主播在直播過程中，也曾出現過“翻車”情況，但這次是羅永浩的首次直播，眾目睽睽之下，羅永浩的“翻車”難免被放大，因此，有觀點認為，羅永浩的直播之路要“涼涼”、“羅永浩輸了”、“羅永浩不適合做直播”、“品牌方虧大了”等等。

孫宇晨：虛擬資產評級規則展現香港為加密行業提供安全透明環境的決心:6月27日，波場TRON創始人、火必Huobi全球顧問委員會成員孫宇晨轉發幣安創始人趙長鵬關于香港虛擬資產評級規則的推文并表示，很高興看到香港通過建立評級規則來擁抱加密貨幣。評級規則的實施，展現了香港致力于為加密貨幣業務提供安全和透明環境的決心。

此前報道，香港虛擬資產評級機構HKVAC日前公布了虛擬資產指數編算方法和運算細則，該指數由首批 30 個代幣構成，其中波場TRON生態鏈上的原生代幣TRX入選。其他入選代幣包括 WBTC、BTCB、stETH、BCH、LINK、OKB等。每季度末，HKVAC將對相關代幣進行檢視調整，結果將于季末結束后兩個星期公布，季末結束后三個星期實行。[2023/6/28 22:05:35]

羅永浩真的輸了嗎？

首播“槽點”滿滿

在羅永浩正式直播之前，“羅永浩做直播”的噱頭就被放出來，網傳羅永浩的簽約方先是淘寶直播，后是抖音，簽約價格從6000萬到8000萬，而聯想、小米等品牌贊助方也在羅永浩直播之前開始賣力宣傳。3月26日，抖音正式宣布羅永浩“來了”。

網友、媒體/自媒體、品牌方、平臺方以及羅永浩自己都在為這場直播進行全方位的造勢，因此，羅永浩首次直播就像攀爬到最高點的“過山車”，只待4月1日晚上8點開始“放閘”。

美CFTC：截至6月20日當周，比特幣凈多頭頭寸為397份合約:金色財經報道，美國商品期貨交易委員會（CFTC）表示，截至6月20日當周，比特幣凈多頭頭寸為397份合約。[2023/6/24 21:57:15]

之前積蓄的“水量”中，就包括粉絲、路人網友、其他品牌方、其他平臺等，有人希望能看點“花樣”，自然也有人希望看到羅永浩首次直播“演砸”，在數千萬雙眼睛之下，羅永浩很難做到“萬無一失”，除了口誤意外，羅永浩的其他地方更是“槽點”滿滿。

1.全程就像“廣告復讀機”，只有輸出，沒有互動。受到羅永浩的“天價”簽約費噱頭刺激，羅永浩一度被拉到與李佳琦、薇婭、辛巴等直播行業的頭部播主看齊的地位。因此，羅永浩與他們的對比就在無形之中形成了，無論羅永浩與李佳琦、薇婭、辛巴方是否愿意被對比，外界并不會改變這種看法。

似乎為了與羅永浩暗暗較勁，“直播一姐”薇婭也在4月1日晚開啟了一場別開生面的直播——賣火箭，并且，成功賣出了。

羅永浩的這次直播，全程就像是“廣告復讀機”一樣，不斷地安利新產品，連續不斷，只有輸出，沒有跟網友之間的互動，比如，有新網友進入，有網友給羅永浩贈送音浪禮物，就連價值888.8元的“獨角獸”禮物，依然沒看到羅永浩有所表示。

對于主播來說，有網友送出價值貴重的虛擬禮物，主播一般都會有所表示，比如“感謝XX送的XX禮物”，而羅永浩并沒有這種表示。羅永浩的直播過于生硬，這跟其他網絡主播明顯不同，羅永浩的方式不討喜。

比特幣礦商Iris Energy宣布擴張后股價飆升20%:金色財經報道，比特幣礦商Iris Energy的股價在其計劃擴張的消息傳出后上漲了近20%。數據顯示，在6月20日早盤交易時段，礦業股從 3.53美元上漲至4.09美元。

金色財經此前報道，Iris 計劃到 2024 年初將其容量擴大63%至 9.1 EH/s，并重振其高性能計算 (HPC) 數據中心戰略[2023/6/21 21:51:06]

2.沒有體現播主與商品的關系。有觀點認為，“現在的網絡直播，不就是當年的電視購物嗎？”這種對網絡直播的曲解并不在少數。

網絡直播與電視購物之間不是等號關系。

電視購物中，觀眾與主持人之間并沒有互動關系，觀眾與觀眾之間也沒有互動關系，電視購物的主持人與觀眾是被分開的。

網絡直播更像是一個巨大的虛擬聊天室，以主播為依托，而其他人既可以圍繞主播互動，也能彼此互動。

基于主播這個“核心”，其他觀眾的情緒更容易被帶動起來。因此，主播的觀眾越多，去直播間的“情緒”就會更高，也就導致頭部主播經常“秒光”，而中下層主播賣力吆喝也無人問津。1000個觀眾的直播間跟100萬個觀眾的直播間所累積的情緒差異不只是1:1000。

李佳琦、薇婭、辛巴等頭部主播，最主要的特點就是，它不只是賣貨，而在一邊售賣播主與商品的關系，一邊賣貨。不管他們是否真正有過使用該產品的經歷，在直播過程中，他們也會表現出人與商品的聯系，即“他們使用過這款商品”。

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Figment Capital表示，相信在未來十年內每個人都將連接到區塊鏈技術，為此，它認為需要更好的基礎設施和應用程序。該公司認為，要讓區塊鏈在全球范圍內得到采用，它們必須解決四個關鍵挑戰：可擴展性、互操作性、隱私和用戶體驗(UX)，新基金的投資方向也將基于這四個主題。[2023/3/2 12:37:48]

羅永浩在直播過程中并沒有明確體現出主播與商品的關系，沒有關系的賣貨，反倒是倒退成了電視購物的樣式。

3.沒有“亮點”。毫無疑問，眾人對羅永浩的首次直播充滿了非常高的期待，而這種高期待下，需要羅永浩表現出非同一般的水準。可惜的是，羅永浩這次準備并不充分。

羅永浩曾在錘子手機的發布會上屢出金句，他的“相聲式”發布會經常獲得滿堂彩。

羅永浩并沒有把他以往的特色帶到這次直播中來，整個過程“平平無奇”，沒有足夠吸引人的“亮點”。對于真正的“羅粉”來說，羅永浩的表現“還行”，但在4800萬觀眾中，并非所有人都是“羅粉”。

賣貨是要求“破圈”的，而不是僅限于在羅永浩的粉絲之間賣貨，羅永浩微博上的1600萬粉絲中，除去“假粉”、“死粉”之后并不多，而這么多粉絲中，要同時觀看羅永浩直播的用戶又會篩掉一批，再到賣貨又會篩掉一批。

豪華汽車經銷商Exclusive Auto Group接受加密貨幣付款:金色財經報道，豪華汽車經銷商Exclusive Auto Group現在接受通過BitPay使用加密貨幣付款購買汽車。[2022/12/18 21:51:12]

因此，羅永浩如果真正想做賣貨主播，就需要“破圈”，不只是吸引羅永浩的粉絲。對于非“羅粉”來說，羅永浩的這次直播就稀松平常，并沒有太多吸引人的點。

做主播要“低到塵埃里”，而羅永浩的這次直播還沒體現出這種接地氣的內容在，品牌方與羅永浩之間也沒有無縫連接起來。非羅粉對于羅永浩的表現自然就“槽點”滿滿。

主播的專業和認真，羅永浩沒有做到。

羅永浩真的輸了嗎？

硅谷有一條非常知名的創業文化是容忍失敗，即使失敗后，人們也不會對他說三道四。但是在中國商業的故事中，更傾向于追逐成功者的故事，至于失敗者，歷來沒有好名聲。

羅永浩的創業經歷并不順暢，牛博網、英語培訓學校、手機、子彈短信、電子煙等皆未成功。

一跌倒后爬起來再干，羅永浩并不服輸。他這種不服輸的性格明顯與受人追捧的成功者文化不符，因此更容易受到指責。

從4月1日起，羅永浩正式開啟電商直播之路。

首場表現出現眾多槽點和“翻車”，但羅永浩并沒輸。

1.能獲得抖音資源全力支持，本身就是一種成功。網絡直播在中國已成為一種不可阻擋的趨勢，其中，涉及到直播業務相關的上市公司就有映客、斗魚、歡聚時代、B站、虎牙，再加上上升勢頭迅猛的淘寶直播，直播行業形勢大好。

目前并沒有直接數據表明抖音與其他平臺的直播差距，但抖音是中國目前最大的短視頻平臺。20201年1月，抖音公布數據稱，平臺日活躍用戶達4億。如此大的平臺，全力支持一名主播，這在行業中并不多見。

據不完全統計，中國直播從業者數量超過百萬，如此眾多的播主中，又有幾個人能獲得某個平臺的全力支持呢？若再考慮抖音龐大的日活因素，能被捧到這個位置，可是數百萬主播們羨慕都羨慕不來的。

當然，考慮到抖音也需要羅永浩來打響抖音直播的名氣，羅永浩的這次直播成績要打上一些折扣，但能被一個4億日活的平臺力推，肯定談不上輸。

抖音力推之下，羅永浩首次直播1.1億元支付交易總額，4800萬觀眾的成績毫無意外。

2.羅永浩的個人名氣再上巔峰。前期聲勢積累+抖音全力支持+小米副總裁盧偉冰以及搜狗CEO王小川支持，羅永浩的個人名氣再次達到巔峰。

百度指數顯示，4月1日，“羅永浩”關鍵詞的指數超過16萬，微信指數中，“羅永浩”關鍵詞的指數超870萬。

羅永浩此次帶貨的商品共有22件，包括食物飲料；生活居家用品；科技產品。其中，比較熟悉的品牌有小米、聯想、網易嚴選。就品牌來看，并沒有特別特別強的，但要知道，這只是羅永浩的第一場直播，其他品牌商對于羅永浩更趨向于觀望態度，經此一役，后面的品牌商并不會少。

互聯網行業講究注意力經濟，羅永浩的人氣經過此次高峰后，并沒有打折，有注意力在生意自然不愁。

需要改變什么？

一系列“漂亮”的數據背后，羅永浩收到的不止是鮮花，也有“臭雞蛋”。總的來看，羅永浩這次表現并不算完美。那么，對于接下來的羅永浩來說，又需要改變什么呢？郭靜的互聯網圈認為：

首先，找到適合自己的品類。主播不是“萬能神藥”，賣什么火什么，賣什么成什么，李佳琦、薇婭、辛巴也不是什么都賣。每個主播背后都會被無形之中貼上標簽，“美妝主播”、“農產品主播”、“吃貨主播”、“游戲主播”。羅永浩也需要找到類似能夠被觀眾貼上的標簽。

與此同時，羅永浩也需要找到適合自己的品類，跨度過大，失敗的概率就高。

對于主播來說，選品能力，也是一種核心競爭力。

其次，表現出“真實”的老羅。老羅的“金主”是品牌方，但商品的買主卻是觀眾，只有觀眾們愿意買單，品牌方們才會大把撒錢。因此，實際上老羅是為觀眾服務的。

要想取悅觀眾，李佳琦、薇婭、辛巴等主播們能借鑒給羅永浩最寶貴的經驗就是展現羅永浩最“真實”的一面，于“羅粉”而言，他們希望看到的是熟悉的那個老羅；于“非羅粉”而言，他們希望看到的是嬉笑怒罵、真實的“人”，能給他們帶來歡樂和笑點，而不是一個“冰冷”的主播。

“圈內”和“圈外”都想看到一個真實的老羅，而不是一個拘謹的老羅，一個中年頭頂略有白發仍在費力賣貨的老羅。

最后，“圈粉”和“洗粉”。電商主播是羅永浩的新職業，這就要求他以全新的面目出現，而不是做錘子手機的老羅，也不是英語老師的老羅。

一門新職業，自然有新的職場技巧。羅永浩不是賣完一次就結束，而是把它長期當一門生存的手段。

4月1日的4800萬觀眾當中，有些是羅永浩的粉絲，有些純粹是圍觀。羅永浩就需要在這4800萬觀眾當中洗去完全沒用的粉絲，另外，在這4800萬粉絲中也要重新圈定，“電商主播羅永浩”的粉絲，只有他們才有可能成為羅永浩直播未來的購買力。

粉絲是主播的“地”，沒有“地”，哪來的收獲？

CNNIC的數據顯示，截至2019年6月，中國網絡直播網民規模達4.33億，同比增長9.2%，增速遠遠高于網絡視頻、網絡音樂等泛娛樂應用。

直播的用戶群很大，羅永浩需要知道屬于他的群體。

一場直播論不了輸贏，真正的挑戰在未來。

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