Ohayoo新作登頂免費榜，字節穩坐休閑游戲發行一哥？_皮皮蝦

抖音、西瓜視頻為Ohayoo提供了充足的彈藥。

Ohayoo的這款新休閑游戲又要霸榜多久？

3月29日，由字節跳動旗下Ohayoo休閑游戲發行平臺推出的《寶劍大師》登頂IOS游戲免費榜，大有階段性霸榜趨勢。

這也是進入2020年以來，除《我想和你彈一彈》、《戰斗少女跑酷》之外，Ohayoo發布的第三款休閑游戲產品。

從時間上來看，《寶劍大師》于3月23日上架IOS，僅一周時間后，該作就登頂IOS免費榜，由此可見Ohayoo在休閑游戲領域強大的發行能力。

需要提出的是，根據AppAnnie數據顯示，2019年度休閑街機游戲下載量占游戲下載總量的47%，伴隨著休閑游戲市場的火熱，競爭也日益激烈。

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當下，《寶劍大師》迅速脫穎而出，是得益于游戲本身的可玩性，還是全歸功于Ohayoo的發行？值得我們一探究竟。

這是真的大寶劍

《寶劍大師》是一款以3D風格為主的模擬題材休閑游戲。

從玩法上來看，該作的游戲門檻并不高。游戲中，玩家根據圖紙,切割打磨相應的材料，再用一方類似刨子或砂紙的工具給寶劍開鋒，打造出跟圖紙匹配度較高的寶劍即可。

游戲實測視頻

整個游戲過程較為真實，隨著各種打磨工具的轉動，一些類似礦石粉末的素材不斷散落，“嗤嗤”的音效也與現實中的打磨聲一樣，似乎在提醒玩家要小心操作，切勿傷手或出錯。

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如果玩家出現手抖或過度打磨現象，材料上殘缺只能留在寶劍上，想要復原只能重新游戲，有著一定的不可逆性。PS：處女座且手抖的小伙伴，請謹慎入局哦。

在做完打磨和開刃工作后，玩家可通過木塊、可樂、機器人等物品，測試刀劍的鋒利程度。這一游戲過程將為玩家提供相應的游戲獎勵，即游戲金幣。金幣則可用來升級或解鎖測試材料。

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此外，游戲中可通過觀看內置廣告視頻，賺取更多獎勵。而這也是休閑游戲一貫使用的變現策略，休閑+廣告模式。

總的來看，《寶劍大師》融合了傳統打造工藝，玩家通過該游戲不僅能學習打造工藝常識，還能獲取瞬間解壓的游戲快感。

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在一定層面上，這也表現出該作易上手、能解壓、可隨時隨地玩的休閑游戲特性。

可以說，《寶劍大師》能夠用一周的時間沖上IOS游戲免費榜，游戲本身的可玩性就是要素之一，而另一利好因素則源自Ohayoo的發行。

量體裁衣的發行策略

作為字節跳動旗下商業化團隊，抖音、西瓜視頻等構成的頭條系流量矩陣，為Ohayoo發行休閑游戲提供了莫大便利。

根據熱云數據顯示，3月23日至3月30日，《寶劍大師》于巨量引擎累計投放創意組142個，3月28日，投放創意組達到最高數70個。

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值得提出的是，從七麥數據提供的IOS游戲免費榜來看，《寶劍大師》自3月24日起處于快速上升趨勢，并于3月29日登頂免費榜。

從時間線上來看，該作在巨量引擎投放廣告素材數與免費榜排名趨勢較為吻合，這表明二者之間有著一定關聯性。

而在投放媒體分布上，抖音占53.42%的《寶劍大師》廣告投放素材占比，西瓜視頻占比36.99%，今日頭條占比7.53%，以及占比較少的火山小視頻和皮皮蝦。

除了常規的投放外，Ohayoo一直專注于為產品量身定制的宣發策略，強調沉浸式曝光廣告與精準定位用戶的信息流廣告相結合，形成匯集效應。

以上線5個月至今，仍然穩居iOS免費榜Top20的《我功夫特牛》為例。通過“武俠”、“魔性”等文案梗和抖音短視頻傳播，該作打造了2019年休閑游戲神話，根據統計《我功夫特牛》相關話題視頻數超3.3萬，總計曝光在71.5億以上。

此外，《我功夫特牛》打破休閑游戲圈層，衍生出潮牌、動畫等游戲IP形式產品，最終實現IP聯動8000萬播放，衍生動畫賬號周漲粉10萬+的成績。

回到當下，《寶劍大師》投放素材文案主推“休閑不傷腦”、“沒WiFi也能玩一天”等休閑游戲特點，并結合“看我一支大寶劍，千軍萬馬來相見”等影視內容梗，在傳播層面上，為游戲造勢引流。

《寶劍大師》投放視頻素材

從數據上來看，上線剛過一周的《寶劍大師》在抖音上有超過4200個相關視頻，約6745萬次播放，大有爆款趨勢。

回溯歷史，從2019年春節《消滅病》走入大眾視野，到《音躍球球》、《我功夫特牛》等爆款頻出，再到2020年《小妹斗地主》、《腦洞大師》等人氣產品，成立1年的Ohayoo一直在驗證自己的休閑游戲發行方法論。

而這一年，Ohayoo是幸運的，也是值得肯定的，如果用一句話概括，莫過于“出道即現象級”。

量化到質變的Ohayoo平臺

從現階段來看，Ohayoo在產品量級上已有不小的規模。

包括連續推出的多個休閑爆款在內，目前Ohaoo發行的休閑游戲數量累計超過60款，其中不乏流水成績突出的產品。

這些休閑產品的成功，也驗證了Ohayoo的發行策略可行。接下來，尋求更多潛力或優質的研發合作無疑是其當務之急。

用Ohayoo自己的話來說，即“從一個爆款，到一種模式”。

據相關媒體報道，2019年9月，Ohayoo啟動了精品引入計劃，后續正式將Ohayoo定義升級為平臺。力圖從從孵化游戲項目到產品運營，讓游戲的生產有據可循。

由于缺少宏觀數據的研發與發行支撐，很多好游戲沒有成長起來，另一方面，休閑游戲盈利模式的不健全，游戲整體收入和成長空間受限，更使開發者們感到有心無力。

成為平臺之后的Ohayoo，以前期的立項研發、中期的優化調整和商業變現到后期的發行策略為產品發展線，全方位構建扶持開發者的服務形態。

今年2月份Ohayoo又上線了開發平臺，為開發者提供了自主發行的功能。

這在一定程度上，表明當下的Ohayoo不再滿足于推出更多買流量、賺快錢的超休閑游戲，更多的是立足于休閑游戲市場，構建自己的休閑游戲產業格局。

此外，Ohayoo也試圖站在玩家的角度，為玩家提供好玩的游戲，同時也讓玩家可以享受游戲之外的樂趣。為此，Ohayoo在打造游戲產品文化符號、打造更多IP形式場景方面開啟探索。

例如，《我功夫特牛》通過多元化增長手段和長線運營策略，打造武俠文化符號，不僅在國內得到用戶熱捧，在日本、韓國等地區也形成了良好的文化傳遞。以及《功夫》動畫小劇場等IP形象聯動的孵化項目，也開始以更多形式出現在更多場景中。

在本質上，游戲是讓玩家能夠更簡單地獲得快樂，而平臺則為開發者和玩家之間構筑起溝通的橋梁，使三方都能得到更長久的發展。

正所謂，始于游戲，不止于游戲，而Ohayoo要走的路仍需不斷嘗試。

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