2019年全球音樂數據一覽：涌現不容忽視的新興力量_TME

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作者|馬兒

對音樂產業而言，自從實體音樂向數字流媒體服務轉變開始，穩固的實體銷售模式受到沖擊，音樂產業收入從繁盛走入混沌。2015年全球音樂在流媒體收入的提升下開始呈現持續增長態勢，在2018年付費音樂用戶達到了2.55億，全球錄制音樂產業實現了4年的增長，但全球音樂行業的收入仍不及在2001年那個實體CD繁盛的時代。而2019年全球音樂產業將延續更高的增長，在未來幾年數字音樂將帶領音樂產業重新超越2001年的音樂產業收入高峰。

《2019全球音樂產業報告》(IFPI)2019年全球音樂產業

2019年，數據分析平臺MidiaResearch發布的數據顯示，2019年全球錄制音樂產業實現連續第五年增長，共增長11.4％，達到215億美元，與2018年相比增長22億美元。

動態 | 歐科集團旗下B-LABS聯合創業空間獲評“2019最佳區塊鏈孵化器”:12月27日，由金色財經主辦的“與時共創”頒獎盛典在北京隆重開啟。由歐科集團、浙江清華長三角研究院杭州分院、嘉楠區塊鏈與科技寺合力打造的實體區塊鏈孵化器品牌——B-LABS聯合創業空間榮獲“2019最佳區塊鏈孵化器”。成立剛滿一年的B-LABS來一直專注于集聚行業資源，以技術為核心，以頭部企業資源賦能扶持優秀創業者團隊。從6月底開幕以來，B-LABS已經舉辦了幾十場業內行業交流，涵蓋前沿技術論壇、政府研討、項目成果展、創投活動等。B-LABS致力打造區塊鏈行業的第一空間，區塊鏈創業者的“夢想小鎮”。[2019/12/27]

其中呈現兩點趨勢：

1.獨立音樂人的自主發行增多，未簽約唱片公司的獨立音樂人，通過直接授權平臺或直接授權發行機構等模式，在2019年獨立藝人發行收入達到8.73億美元，同比增長32.1％。

聲音 | 分析師：BTC或將產生標志著2016年價格反彈開始的看漲交叉:分析師Omkar Godbole今日發布文章稱，BTC的50周和100周移動平均線（MA）看起來將在下周產生看漲交叉。在2016年5月的最后一周，50周均線運行至100周均線上方，此后加密貨幣在430美元附近獲得強勁買入，并在2017年12月創下約20,000美元的紀錄高位。（Coindesk）[2019/12/3]

2.流媒體成全球音樂產業的主要增長動力，在2019年流媒體收入達到119億美元，同比增長24％，占總收入的56％。

2019年國家音樂產業

在2018年全球十大音樂產業城市排名中，中國從2015年的全球排名第14名，上升到2018年的第全球第7名，成為增速最快的國家，而2019年隨著騰訊音樂上市，中國的音樂產業收入排名有望再度提升。

動態 | 印度聯邦銀行將于2019年底在Ripple平臺上線:據Newslogical消息，今年3月，擁有800萬客戶基礎的印度最大私營商業銀行聯邦銀行有限公司（Federal Bank Limited）與Ripple建立了合作伙伴關系，將利用Ripple網絡平臺提供“更安全”的跨境交易。根據聯邦銀行官方發布的最新商業文件，這家金融機構不僅將連接到Ripple未開發的走廊，還將在今年年底前在Ripple平臺上上線。這意味著印度超過15%的支付將通過數字解決方案提供商的系統完成，這也將提高對Ripple技術和代幣的整體采用。[2019/10/31]

以下是在2018年全球音樂產業市場第一名的美國，第二名的日本，第四名的德國，第五名的法國在2019的音樂產業表現。

因各國的產業統計機構不同，口徑會存在差異，建議更多從本國縱向數據分析，減少橫向國家間的絕對數據比較。從整體數據來看，有幾個要點：

動態 | 2019電力大數據論壇中一篇關于區塊鏈的論文獲獎:10月17日—18日，“2019電力大數據論壇暨應用成果交流會”在成都召開。會議分別為電促會2019年度征集的大數據優秀創新成果及論文獲獎者頒發了證書，《能源互聯網大數據公眾服務平臺》等33項成果分獲一二三等獎；《基于區塊鏈理念的電網安全運行穿透式管控》等14篇論文獲獎。（中國電力新聞網）[2019/10/21]

1.數據訂閱用戶的增長：目前美國已經有6000萬人開始訂閱服務；法國有940萬人通過付費流媒體收聽音樂，首次超過法國人口的10%。

2.流媒體成為各國重要增長動力：各國流媒體業務的收入增長率，遠超過各國的音樂產業總收入增長率，成為各國當前音樂產業的重要增長動力。

3.CD收入下滑但仍占重要地位：CD占據了日本音樂市場近3/4的份額，收入13.7億美元，比18年下降3%；德國CD產業收入占29%，銷售減少近一半。

2019年三大唱片公司表現

動態 | 報告顯示：2018年挖礦病和勒索病一體化趨勢明顯:瑞星公司近日發布《2018年中國網絡安全報告》。報告顯示，2018年網絡病活躍，數據泄露和網絡攻擊事件頻發，挖礦病和勒索病一體化趨勢明顯，網絡安全形勢依然嚴峻。具體來看，原本界限明顯的勒索病和挖礦病呈現一體化蠕蟲化趨勢，是2018年網絡安全領域的顯著特征：除釋放勒索模塊加密受害者計算機中的文件之外，還釋放挖礦模塊挖掘虛擬貨幣，消耗受害者計算機資源。瑞星安全專家提醒，廣大用戶要提高網絡安全意識，開啟系統自動更新，及時打補丁，避免使用弱口令，不給不法分子可乘之機。發現電腦卡慢時應立即查看CPU使用情況，發現可疑進程要及時關閉電腦（新華網）[2019/1/27]

“三大”作為最大的版權音樂機構，數據分析平臺MidiaResearch稱在2019年整個錄制音樂市場中，三大唱片公司收入占67.5％的份額。

流媒體收入快速增長：2019年第四季度，環球音樂通過流媒體產生了10.2億美元，索尼音樂創收6.69億美元，華納音樂創收5.89億美元。這意味著，三大唱片公司在第四季度的流媒體收入總計達22.6億美元，相當于每天2480萬美元，每1小時103萬美元。

環球音樂集團是三大唱片公司中的最大贏家：環球音樂不僅在收入總額還包括增長速度快于其他兩家唱片公司。

第二名的激烈競爭，華納收入或將超越索尼：2015年華納音樂的收入僅占索尼音樂公司的收入的67％，到2019年底，華納音樂的收入已達到索尼音樂的93％。按照華納音樂的增長速度，到2022年底，華納音樂的收入或將與索尼持平。

2019年數字音樂平臺

Spotify

目前擁有5千萬首歌曲，服務79個國家和市場，在四季度月活2.71億，同比增長31%，訂閱用戶1.24億，同比增長29％，每用戶UP為4.65歐元，在2019年總營收為67.64億歐元(76.62億美元），其中營收成本為50.42億歐元，毛利潤為17.22億歐元。

值得注意的是，Spotify在2019年通過投資并購等大量投入播客業務，在19年MAU總數中有超過16％與播客業務有關，并且第四季度的消費時間同比增長了近200％，目前平臺有70多萬個播客節目。

騰訊音樂娛樂集團

2019年總收入同比增長34.0％至254.3億元人民幣，營業利潤同比增長126.7％至46.2億元人民幣，歸屬于公司股東的凈利潤同比增長117.2％至人民幣39.8億元。

值得關注的是2019年，TME開始大力推廣視頻化和長格式音頻內容，并持續增強社交娛樂服務的社交屬性和用戶粘性。其中包括酷狗音樂UI和算法升級，QQ音樂的個性化推薦卡片升級，以及K歌房的發展。

根據以上數據，我們發現有以下幾點趨勢：

1.付費訂閱將持續走高：整個流媒體訂閱收入規模在2019年出現大幅的增長，其中Spotify訂閱用戶數同比增長29%，TME的在線音樂訂閱用戶同比增長47.8%。在國內，TME在2019年推出的在線音樂視聽收費得到較高的數據回報，但TME在線音樂付費用戶占比僅為6.2%，與Spotify的訂閱用戶占比45.7%相比，仍有很大的提升空間，后續隨著試聽收費的內容范圍擴大，在內容需求驅動下TME用戶的付費規模將持續增長。

2.數字音樂將持續探索新賽道：2019年Spotify宣稱5億美元投資播客，相繼并購多家播客公司，在財報中表示年度月活中有16%與播客業務相關。雖然在線音樂收入持續走高，但面對高昂的版權成本，僅僅依靠數據訂閱業務難以獲利，探索新業務及付費模式仍然迫在眉睫，正如中國以TME、網易云音樂為代表拓展的社交娛樂的直播付費，除此之外TME還在2019年擴大了長音頻、短視頻的內容方向的拓展。

3.傳統的業務削弱和演變：隨著音樂流媒體的發展，音樂下載的行為和收入將越來越低，2019年美國的下載付費收入減少18%。與此同時傳統業務也在發生著演變，日本、德國、法國的CD業務收入也在持續減少，不過可喜的是，黑膠業務正逐漸在小眾領域回歸。

4.獨立音樂人的自主力量增強：根據數據研究機構Midia與數字發行平臺Amuse的聯合報告顯示，2019年，第三方服務平臺的音樂人自主發行的收入錯過8億美元，整個收入份額相當于三大唱片之外的第四大唱片公司。獨立音樂人除了第三方的發行機構外，音樂平臺中無論是Spotify、AppleMusic、TME等都在服務獨立音樂人的平臺發行，拋開傳統機構發行模式的獨立音樂人力量將越來越強大。

5.中國力量和新興市場：在2018年騰訊音樂上市，2019年騰訊音樂收入36.5億美元，無疑將推高中國在全球音樂產業的市場地位。伴隨華納、字節跳動等多家公司開拓印度、非洲等新興產業市場，全球音樂市場的人口紅利將得到進一步開發。

-全文完-

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