字節跳動推出MOBA游戲，正面硬剛騰訊，勝算幾何？_MMO

字節跳動做重度游戲，早就不是什么秘密。

今年年初，晚點LatePost曾報道，字節跳動將弱化游戲聯運布局，在發行上轉型獨代，還為2020年的發行線儲備了多款重度游戲，包括2款《海賊王》手游、1款MOBA、1款SLG、1款街頭籃球題材，以及多款MMO。

近日，彭博社再次發文確認，字節跳動在準備一款MOBA游戲。

如果你關注了春節檔，應該不難發現，AppStore在短短一個月內變了天。免費榜Top10里有8款產品背靠字節跳動系流量，其中有4款為字節跳動獨代發行或聯合發行。這意味著，至少在春節檔的流量之爭下，字節跳動搶占了最大的新增份額。而這8款游戲，恰恰是過去兩年里逐漸被游戲廠商所重視的超休閑游戲。

在休閑游戲上嘗到了甜頭后，人們自然更加關注字節跳動在重度游戲上的表現。毫無疑問，字節跳動的目標可不是在游戲領域爭老二老三，而是在游戲領域硬剛騰訊。

字節跳動線上實時互動社區“派對島”已開始對外測試:7月12日消息，字節跳動的首款線上實時互動社區“派對島”在經過多月內測后已正式對外測試，用戶可在抖音內通過其推廣鏈接，在無需邀請碼的情況下，直接進行注冊登錄使用。

據悉，“派對島”是一個實景化的實時線上活動社區。根據體驗可以發現，用戶在這里可以隨時以自己的虛擬形象化身和朋友一起閑逛，還可以一起實時聊天互動、共同參與線上活動，并獲得意想不到的陪伴與參與感。（Tech星球）[2022/7/12 2:07:49]

攪局者

前些天，我問一個前騰訊員工：騰訊的基本盤是什么？他毫不猶豫地告訴我，是游戲。

沒錯，無論你是否承認，游戲就是騰訊的基本盤。這家手握兩大社交產品、投資觸手盤亙全球且頗有建樹的巨無霸企業，最大的現金牛始終是游戲業務。自2009年，騰訊游戲業務超越完美、盛大、網易等老牌游戲公司，成為游戲市場收入榜首起，騰訊游戲始終保持著領頭羊的位置。

傳字節跳動招入前小米VR負責人，后者深度布局元宇宙社交:6月28日，近期有消息稱，前小米VR負責人、虛擬形象社交娛樂應用“Vyou微你”創始人馬杰思已入職字節跳動，并負責Pico社交業務，而其實控的北京波粒子科技有限公司亦被字節跳動收購。對此傳聞，字節跳動方面暫時未有回應。但字節跳動內部人士向記者證實了該消息，并稱馬杰思目前向Pico負責人周宏偉匯報。（中證報）[2022/6/28 1:35:54]

從騰訊股價的波動中，我們也能窺見，游戲業務對騰訊來說，究竟有多重要。2017年6月14日，第三方機構AppAnnie公布最新數據，騰訊旗下手機游戲《王者榮耀》拿下全球手游綜合收入榜冠軍。6月27日，騰訊每股股價沖到288塊港幣，創下新高。

僅僅一周后，人民日報連續發文批評《王者榮耀》，一時之間，騰訊游戲負面輿論漫天，到了7月4日，騰訊市值單日蒸發千億港幣。

同樣的事情還發生在2018年，由于當年政策與游戲版號停發影響，《怪物獵人：世界》下架，《絕地求生》手游無法商業化，騰訊股價與2017年的股價峰值相比，跌幅近40%。受游戲業務萎靡的影響，騰訊甚至跌出了全球十大科技公司的排名。

歐易OKX新任CMO Haider ：歐易將成為加密行業的“字節跳動”:據官方消息，歐易OKX公布了新上任的首席營銷官海德·拉菲克（Haider Rafique）。在今年年初從OKEx更名為OKX之后，其新的CMO正在改變此前較為低調的營銷方式，在廣告和體育方面投入巨資，通過進一步的合作伙伴關系和新的品牌活動來打造品牌。海德概述了他的營銷戰略，他希望OKX成為“加密行業的字節跳動”。

加盟OKX后，海德促成了歐易OKX與英超排名第一的英國足球俱樂部曼城達成價值數千萬美元的深度合作。OKX于3月成為曼城俱樂部的官方加密交易所合作伙伴，涵蓋曼城的男子、女子球隊，及電子競技業務。[2022/4/26 5:13:06]

到了2019年，《和平精英》商業化成功，成為新的現金牛，騰訊股價也隨之飆升。

若按照《騰訊傳》中的說法，騰訊2003年開始涉足游戲業務，僅僅用了7年，便成功坐到了市場老大的位置，這一坐，便是17年。

字節跳動將推出元宇宙社交App“派對島”:1月27日消息，字節跳動密集布局多個新業務，將推出元宇宙社交App“派對島”，上線新搜索產品“悟空搜索”，打造游戲社區產品“靈選”，此外還正在測試短距離配送機器人。（Tech星球）[2022/1/27 9:16:01]

也就是說，這是騰訊從攪局者做到行業老大的時間。時光荏苒，現在輪到字節跳動來扮演攪局者的身份了。

字節跳動的優勢是什么

字節跳動做游戲，有幾個明顯優勢。

有抖音、今日頭條兩個超級APP提供的巨型流量池對游戲產品來說，買量是極其重要的一環。

何為買量？最通俗易懂的解釋就是，在有大量流量的平臺投放廣告。比如你在微博經常見到的游戲廣告，就可以定義為游戲廠商的買量行為。

根據官方數據，2019年抖音的DAU已達到3.2億，字節跳動旗下產品全球MAU已經超過15億。巨大的流量自然促使這兩款App成為主流買量平臺。

字節跳動內部或在開發一款元宇宙社交產品“Pixsoul” ?:9月1日消息，字節投資的代碼乾坤已于近日正式上線了元宇宙游戲《重啟世界》，不過有消息稱字節內部還在開發一款元宇宙社交產品“Pixsoul”，打造沉浸式虛擬社交平臺。自研“Pixsoul”和“重啟世界”等社交和游戲產品表明，字節希望通過技術去強化自身的業務，元宇宙的搭建更需如此。（Tech星球）[2021/9/1 22:52:33]

如此龐大的流量池，其中分了不少給游戲品類。根據AppGrowing發布的2018年《抖音廣告分析報告》，游戲行業已經成為了在抖音廣告投放中占比最高的廣告主，為34.48%。而在《2019年2月買量報告》里則顯示在各大買量投放平臺中，字節跳動系產品以47.1%的手游投放數量占比，擠開了騰訊廣告。位列第一。在2019年前100名廣告支出最多的手游當中，有63個將大部分廣告投放于今日頭條。

字節跳動殺入游戲領域，也正是以買量平臺的身份切入的。要知道，2019年字節跳動廣告業務的KPI約800億。這800億對應的流量到底有多珍貴，我想不言而喻。

或許正是有騰訊在十幾年前的成功經驗，字節跳動的做法像極了剛切入到游戲領域的騰訊游戲。正如騰訊游戲以QQ用戶為種子用戶，以連連看、象棋、紙牌等QQ游戲大廳的休閑游戲作為打開游戲業務的大門一樣。字節跳動同樣從小體量游戲入手，借助流量來主攻休閑游戲。

頭條系強大的算法技術頭條之所以被稱為App工廠，很大程度上源自于強大的算法與分發能力。

這套算法技術在今日頭條、抖音兩款產品攻城拔寨的路上提供了巨大支持，讓字節跳動旗下App最能洞悉人性，也使頭條系成為用戶使用時長的王者。

在游戲買量市場上大顯神通的巨量引擎，同樣依托于頭條的算法技術。

2019年開始，巨量引擎就升級成整個字節跳動的廣告投放平臺，整合了今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等所有字節跳動旗下產品。營銷體系的重心從線下銷售轉移到了線上程序化廣告上。

根據游戲茶館的報道：

流程簡易、算法準、單價低、起量快，是巨量引擎較為明顯的四個特征，也是許多中小型廠商青睞的重要原因。客戶的多種需求不再需要耗費太多的銷售人力去維護，廣告主買廣告更是像是廣告自助餐。從制定投放目標，設置關鍵行為，到創意案例模板，廣告制作工具，再到實時數據反饋，投放模型優化。所有的操作都工具化、程序化的。并且算法的挖掘深度還在不斷提高，用戶在點擊游戲廣告后，轉化、激活、付費，所有操作路徑得以打通，廣告主可以很直觀的看到自己的錢花在哪里，實際效果如何，在什么階段可以進行優化。這套工具幫助6成的游戲提升了投放效率和跑量能力，單位計劃消耗比人工投放提升了1.5倍以上，節省了大量資源的同時還保證了起量的速度。

此外，字節跳動旗下的廣告聯盟平臺“穿山甲聯盟”，同樣強化了AI算法的作用，而且在客戶端反響不錯。

前面說了這么多，我想真正表達的是，依靠AI算法起家的字節跳動，已經將AI算法的作用發揮到了極致，且不再局限于內容平臺，在廣告業務上，AI算法同樣所向披靡。那么，將AI算法應用到自研或代理發行游戲的推廣、買量甚至研發中，是否也能產生效果？

我們無法得出結論，但字節跳動在這方面的優勢，我們無法否定。

字節跳動能不能成功？

我覺得字節跳動趕超騰訊，是存在可能性的，盡管這個可能性微乎其微。

他最大的兩個優勢：有錢、有流量。當然，這并不足以支撐字節跳動對騰訊游戲的超越。

一方面，頭條系的原生流量，游戲屬性似乎并不強。

截至2018年10月底，今日頭條內關注游戲內容的用戶占全平臺總用戶的12.60%，到了《2019今日頭條年度數據報告》中，甚至全篇都沒有游戲兩個字的事情。而更加年輕化的抖音，游戲內容流量也完全無法和美食、萌寵、美女、跳舞、音樂、搞笑等大眾品類相比。在《2019年抖音數據報告》中，從60后到00后，沒有一個人群主要消費的是游戲內容。

另一方面，騰訊的地位不是那么容易動搖的。在它成為游戲行業龍頭老大的17年里，經歷了端游、頁游、手游三個時期，并且抓住了整個行業發展過程中的絕大部分機會。在這17年中，騰訊早已建立起了一套盤根錯節，涵蓋研發、發行、平臺的游戲帝國。

盡管如此，我們依然希望游戲行業出現攪局者。對于僅僅出現十余年，就失去活力的手游行業來說，能夠有字節跳動這樣的活水注入，對整個行業來說，都是好事。

面對騰訊這樣一個方方面面都有著成熟理念與領先地位的巨擘，字節跳動一定做好了準備。如果國內手游行業能夠產生變革，這個破局者，一定會是字節跳動。

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