“提高免疫力”話題正熱，「Heywell」把氣泡水做成保健飲料_TEA

丁香醫生發布的《2019國民健康洞察報告》顯示，2019年全年有九成公眾購買過健康產品，消費者對于營養補充劑、健身產品等產品的健康消費近年來正迅速增長。而在疫情流行期間，“提高免疫力”更成為熱門話題，益普索在其《疫情期間消費行為研究》中則直接指出：“在疫情期間，52%的受訪者表示會尋找選擇能增強體質/免疫力的食品”。在專家“及時補充維生素、提高免疫力”的呼吁下，后疫情時代營銷保健食品預計將迎來“井噴”式增長。

新需求的出現總會催生新消費品的誕生。在國外，許多初創企業已經開啟了憑借健康產品“彎道超車”的嘗試，“提高免疫健康”的食品消費趨勢也推動了食品飲料賽道的發展。創立于2018年的氣泡水品牌「Heywell」即在其產品中加入“免疫力提升”屬性，使自己的產品更適應健康飲食和功能性飲料的消費潮流。

FTX重組計劃包括成立一家信托公司:金色財經報道，FTX現任首席執行官John J. Ray III表示，團隊在破產程序早期提交了重組計劃，以獲取債權人的反饋。FTX希望在2023年第三季度與債權人合作修改計劃，并在第四季度提交披露聲明。擬議的FTX重組計劃表明，除了成立一家“離岸交易所公司”外，FTX還考慮設立一家名為“FTX Ventures Trust”的新信托公司。

該信托將持有FTX對私人初創公司的投資以及FTX不計劃在退出破產后立即出售的數字代幣。該信托的目的是管理這些長期投資并隨著時間的推移從中分配現金。FTX 尚未決定該信托是由 FTX 的破產財產擁有還是在破產后單獨交易。

金色財經此前報道，FTX已提交重組計劃，擬重啟離岸交易所以彌補客戶虧損。[2023/8/2 16:13:09]

六月份加密貨幣交易量出現三個月來首次月度增長:金色財經報道，根據CCData的一份報告，六月份中心化交易所的現貨和衍生品交易量合計增長了14%，達到2.71萬億美元。報告稱，這是自三月份以來的首次月度增長。即便如此，現貨交易量仍處于歷史低位。上個月，幾家知名美國機構向美國證券交易委員會（SEC）提交或重新提交了現貨比特幣ETF申請，其中包括景順(Invesco)、WisdomTree以及富達(Fidelity)。

CCData表示，“美國證券交易委員會對幣安美國和Coinbase提起訴訟后波動性增加，以及貝萊德和富達等公司提交現貨比特幣ETF后市場前景樂觀，導致上個月交易活動增加。”[2023/7/5 22:19:20]

「Heywell」氣泡水飲料

添加適應原的功能性飲料

Circle在過去24小時內銷毀價值6.49億美元的USDC:3月12日消息，Nansen數據顯示，Circle在過去24小時內銷毀價值6.493億美元的USDC，并鑄造價值1670萬美元的USDC，較前一日銷毀價值23.4億美元的USDC并鑄造價值3.66億美元的USDC，趨勢明顯放緩。[2023/3/12 12:58:14]

「Heywell」的品牌定位明確，主打“不含轉基因成分，不含麩質，不含乳制品”和“適合素食主義者飲用”。主要產品成分為優質植物基，包括適應原，草藥，超級漿果和綠色咖啡豆中的有機咖啡因。「Heywell」目前在官網推出三種氣泡水，包括：

主打輔助鎮定和恢復的黑莓生姜味氣泡水，含鎮靜作用的五味子和有助于舒緩疲憊的檸檬香蜂草，適合具有舒緩壓力和睡眠鎮定的消費者；主打提供能量和集中力的草莓檸檬味氣泡水，起泡的草莓檸檬只包含10卡路里和1克糖，適合需要額外精力加成和緩解壓力的消費者。主打提高免疫力和能量的葡萄柚味氣泡水，添加富含維生素C的醋栗和超級漿果五味子幫助減壓、維持精力和提高注意力，適合工作忙碌、生活緊張而壓力增加的上班族。作為功能類氣泡水，「Heywell」產品中值得一提的是其添加的“適應原”成分。適應原成分一般指瑪咖、姜黃素、人參、辣木葉等一系列來自印度和中國中醫藥的草藥提取物，這一類成分被認為具有提升大腦認知功能，調節情緒，并提高身體抗壓能力，調節機體免疫力的作用，能滿足消費者寄托在食品飲料方面的新功能性需求：解壓鎮定和輔助睡眠。

趙長鵬：幣安兩個冷錢包中有約80億美元的ETH:11月8日消息，幣安創始人趙長鵬發推特表示，幣安的冷錢包（1&2）中有大約80億美元的ETH。趙長鵬強調：“這些不是我們的錢，而是用戶資產，我們只是保管人。”[2022/11/8 12:30:04]

這一來自于東方的“神秘力量”在西方膳食補充添加劑領域中正當紅，原因來自市場對于飲食健康的追求和對于食物的天然性、可持續性的要求。消費者對于食物的需求，正從“好看、好吃”轉向“好健康、好天然”，并要求食物具備一定的膳食補充、健康體質功能。據GrandViewResearch報道，預計至2025年，全球膳食補充劑市場將以7.8%的年復合增長率增長，而InnovaMarketInsights報告現實，含適應原的新產品發布數量在2012-2016年的復合年增長率已達到25％，市場潛力極大。

「Heywell」列出的適應原添加劑包括：抗氧化超級漿果五味子、L-茶氨酸、醋栗和來自有機咖啡豆的咖啡因。

適應原的廣受歡迎還源于其廣闊的可添加范圍。適應原可廣泛添加于茶和飲料，其中的草藥成分人參、甘草更憑借其天然性和高認知度，受到飲料廠商和飲料消費者的歡迎。

氣泡水：更具潛力的品類

如果說「Heywell」“提高免疫力”和“舒緩鎮定”的功能特點使其能更好地適應當前飲料市場需求的大趨勢，那么其“氣泡水”的產品形式就為其招徠了更多千禧一代消費者。行業研究公司BeverageMarketingCorp.在2018年的數據顯示，美國的氣泡水市場可達到8.21億加侖（31億升，也就是說，美國平均每15瓶水消費中，有1瓶是氣泡水。

氣泡水也是更符合當前主力消費者——Z時代消費偏好的飲料產品，“氣泡水”更健康、更潮流、低糖不易肥胖的特點使其更容易被年輕消費者接受，其衍生品類的創新產品的市場接受程度也更高。盡管在國外，氣泡水的市場教育完善、市場發展成熟，但其市場潛能巨大，增速持續保持高位，其門類下的風味氣泡水、功能氣泡水和氣泡類飲料正在不斷擴張氣泡水的市場邊界。

「Heywell」的三款產品

將潮流飲料和功能飲料消費趨勢結合，也為氣泡水飲料產品帶來了更高的溢價。據尼爾森數據顯示，氣泡水的溢價能力可以達到7.5倍。「Heywell」的氣泡水標價約為4刀每罐，遠超普通氣泡水價格。

36kr曾報道過以適應原和超級草藥為特色草本功能性飲料品牌「Rebbl」，該公司自2011年以來實現了三位數的增長；近期，出售裝在鋁罐中的山泉水和氣泡水的品牌「LiquidDeath」獲約900萬美元A輪融資。行業巨頭方面，「可口可樂」也在早前官宣將于今年3月推出新款氣泡水品牌AHA，這也是「可口可樂」多年來的第一次品牌創新嘗試。

中國飲料市場內，也有跟隨功能性飲料趨勢，打造新消費飲料品牌的創業公司，包括瞄準失眠人群、提取植物成分做晚安飲料的「晚安科技」、用即飲型蛋白飲料補充營養的「必樂」和搶占益生菌飲品的新藍海的「PAPP'STEA」。

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