保健品是否有補腦功效 真相讓人吃驚_GDP

補腦?從來都沒有此類保健

當孩子要考試的時候，保健品就成為大眾所追捧的東西，對此，專家提示：家長和學生不可以盲目信賴這些所謂“補腦”保健品，截至目前，在中國現有二十七類保健品的保健功能中沒有“補腦”的功能，市場上打著補腦旗號的保健品都是誤導消費者的行為。

調查表明，有關于年輕人的保健品在整個保健品行業中的占比不大，但依然規模可觀，它最大的特點就是需求量大、利潤率高，普通的補腦保健品價格幾乎都在上百元以上，而家長們大都舍得花錢“試一試”。至于吃了這些保健品到底有沒有效果，多達48%的受訪者說“不知道”，但仍然有為數不少的學生愿意使用，原因只是“寧可信其有，不可信其無”。正沖著“花錢買安心”這份心理，許多商家才紛紛打起了保健品的小算盤。而“高考保健品”還有一個特點，即通常是一錘子買賣，這決定了誰的推銷技巧好，往往就可以賣得好，所以虛假廣告漫天飛就不難理解了。

保健品行業為何成“廣告行業”?

動態 | 報告：預計2027年北美區塊鏈醫療保健市值將超15億美元:Inkwood research發布新的市場研究報告，報告指出，北美區塊鏈醫療保健市場在2018年的估值接近4248萬美元，預計到2027年將達到15.2661億美元左右，在預測的2019-2027年期間，其CAGR（復合年均增長率）預計將達48.15%。（Industry Today）[2019/8/8]

“產品做得好，不如廣告做得妙。”從以往經驗來看，有保健品以明星代言為依托，有保健品企業四處投放洗腦式廣告，他們往往醉心于廣告的奇巧，比的是誰更朗朗上口，誰更有大眾知名度。產品質量幾何，大眾反而常常一頭霧水，關于保健品是食品還是藥品，選購保健品有哪些標準和常識，很多人更是一問三不知。保健品這種以廣告作為重心的做法，一不留神就會導向虛假、夸張廣告。有鑒于此，食藥監部門曾專門發布《保健食品廣告審查暫行規定》等，然而仍有很多企業打擦邊球，甚至無視相關法規。

保健品行業變成“廣告行業”，本質上是由保健品的性質決定的。保健品是什么?是具有特定功能的食品，不是藥品。但在全部27類保健功能中，有關效果的描述卻相當含糊。比如“促進消化”，究竟促進消化到什么程度?在藥品里，可以用數據和指標做量化分析，但在保健品中只能做定性式的大體描述。再比如，27項功能中確實沒有“補腦”一說，但是卻有“輔助改善記憶”“增強免疫力”之說，那“輔助改善記憶”算不算“補腦”呢?可見，保健品的保健功能本身是很難自證的，具體有沒有效果，只能用“爬幾層樓不費勁”“扛得動幾袋大米”來形容，語義越含糊，廣告語就越空洞，廣告方向就越容易“跑偏”。

分析 | 區塊鏈很快將在醫療保健方面發揮重要作用:據healthcareitnews報道，根據CBInsights的一項新研究，區塊鏈很快就會在醫療保健方面發揮重要作用。報告稱，區塊鏈可以幫助解決一些業界最緊迫的合規性，互操作性和數據安全問題，以及實現以患者為中心的新業務模式。 但解鎖區塊鏈的醫療保健潛力將是一個緩慢的過程，變化不太可能快速發展。[2018/11/20]

“只要地球不毀滅，生老病死的規律還繼續，保健品就永遠暢銷!”曾有業內人士稱保健品行業是永遠的“朝陽產業”，原因就在于保健品行業在功能說不清道不明之外，更在于它賣的是預期，有時候這是對于自我的希望，有時候是對于病老的恐懼。當然，這并非說保健品完全無用，現代科學已經證明，一些保健食品中的微量元素、維生素等都對調節人體機能有重要作用。但正是保健品的某些自身特點，才使得在正規廠商之外，出現了大量中小企業干擾市場，它們往往弄虛作假、嘩眾取寵，夸張形容保健品的各類功能，以迎合特定人群的心理預期，毀壞了行業聲譽。

分析 | 普華永道：近半數醫療保健公司已實施區塊鏈計劃:據healthcareitnews報道，普華永道的新報告顯示，49％的全球醫療保健公司已經開始實施區塊鏈計劃，包括那些開發、實施或試行區塊鏈項目的公司。普華永道發現，61％的受訪者表示阻礙他們實施區塊鏈的是缺乏區塊鏈專業知識，47％的受訪者表示缺乏信任，39％表示由于監管不確定性，37％的受訪者認為由于無法將網絡整合。[2018/11/7]

當前，盡管相關廣告審查層出不窮，管理部門發出各類溫馨提示，但都屬于一種事后糾錯機制。保健品行業成為“廣告行業”，跟它自身的特點緊密相關，只有在相關功能描述里，用更科學的方法、更標準的度量代替語義含糊的描述，才能引導保健品行業找準廣告營銷的重點，繼而引導行業把注意力放在產品本身上。

家長該如何為孩子選擇保健食品呢?

國家食藥監總局也發出消費提示，在選擇保健食品時家長務必要注意“一查、二看、三對號”。

動態 | MicroBitcoin開源社區已與韓國保健工作者協會（KACW）簽署合同:據美通社消息，MicroBitcoin開源社區已與韓國保健工作者協會（KACW）簽署合同，以采用MicroBitcoin區塊鏈網絡協議。[2018/9/21]

一查，就是要檢查保健食品包裝上是否有保健食品標識及保健食品批準文號。

二看，就是要看清保健食品包裝上是否注明生產企業名稱及其生產許可證號，生產許可證號可到企業所在地省級主管部門網站查詢確認其合法性。

三對號，就是根據自身情況和注冊備案產品的保健功能作出選擇，切不可偏聽偏信、盲目使用和濫用。

國家食藥監總局提醒家長，學生成績除了平常刻苦學習和積累，沒有短時間提高智力和學習成績的靈丹妙藥，家長和學生不可迷信所謂“補腦”產品。

加強保健食品監管保障“舌尖上的安全”

日前，國家食品藥品監督管理總局發布《關于進一步加強保健食品監管工作的意見(征求意見稿)》，公開向社會征求意見和建議。意見稿規定，保健食品產品名稱不得以保健功能命名，保健食品廣告應重點提示“本品不能替代藥物”，強化保健食品日常監督檢查，嚴厲打擊非法生產、非法經營、非法添加和商業欺詐、虛假宣傳等違法違規行為等。

動態 | 醫療保健福利公司在區塊鏈上啟動醫療AI數據試驗:據Hitinfrastructure報道，醫療保健福利公司Anthem和doc.ai8月1日宣布在區塊鏈上發布其協作醫療人工智能（AI）數據試驗。據報道，該試驗將于本月開始，將持續12個月，將重點關注是否可以使用AI來預測患者何時會出現過敏。該試驗將采用由哈佛醫學院開發的框架，利用機器學習來發現過敏癥的預測模型。這些模型基于物理及遺傳特征、地理位置、天氣以及身體活動。參與者將通過區塊鏈提供個人健康細節，然后由AI進行分析和拼接。[2018/8/7]

保健品是特殊的食品。在發達國家，保健品代表著食品消費的升級方向，為食品行業內帶來更高的利潤，政府對保健品和保健品市場的監管，比對一般食品的監管更為嚴厲。中國保健品產業起步于上世紀80年代初，經過多年發展，行業本身取得巨大成績，也為國家貢獻了巨額稅收，假冒偽劣、坑蒙拐騙、欺詐營銷、夸大療效、虛高價格等問題仍遠未解決，有的地方甚至愈演愈烈。

有人形容說，保健品只要吃不死人，警察就不管，食藥監部門即使想管，卻被相應的法律法規拖了后腿。這種說法盡管未免夸張，卻也反映了保健品監管的部分實情。一頭被數不勝數的保健品違規違法個案牽著鼻子走，另一頭被軟弱粗糙的法律法規捆住了手腳，成為一些食藥監部門保健品監管的尷尬寫照。

國際經驗表明，一個國家的人均GDP達到或超過5000美元時，保健品行業將成為食品行業中最重要、最具持續快速增長潛能的產業，甚至成為食品行業的新支柱。同時，一個國家在基本解決溫飽問題之后，以價格計數的保健品消費量，一般可達到全部食品消費量的10%以上。中國去年人均GDP已超過8000美元，全國食品行業年產出更是超過11萬億元人民幣，但去年全國保健品年產業規模只有2000億元人民幣。按國際比對標準度量，中國全年11萬億元的食品行業產出中，保健品產出所占比例不到2%，與5000美元人均GDP門檻上的國際平均水平相比，整整相差了5倍多。這是一組多么讓人汗顏、令人痛惜的數字。

從世界范圍看，人均GDP達到5000美元以上時，一個國家保健品市場的年均增速，大體為本國食品市場年均增速的兩倍左右，然而在中國，情形正好相反。按世界普遍水平，老年、中年、青年、少年四類群體的保健品消費構成比例約為3：2：2：3，而中國保健品消費群體的構成比例中，老年人占到五成半，其中又有95%是退休老年人。這個群體幾乎人人都有慢性病，他們的退休金在維持日常生活開銷后多少有些結余，花錢買保健品成為他們目前最看重的保健消費。

一些不法分子正是瞄準了老年人這個特殊的消費群體，以各種欺詐瞞騙的手段，昧著良心從他們口袋中“搶錢”，將國內保健品市場牌子做塌做臭，嚴重損害了保健品行業的聲譽。到頭來，重點針對老年人的保健品營銷做成了“一錘子買賣”，不法分子“搬起石頭砸自己的腳”，相對于年均兩位數增長的食品行業，保健食品市場不斷萎縮。

中國保健品生產環節的市場準入門檻，在世界上屬于最高之列，從開設工廠到產品批文再到上市銷售，保健品生產全過程都須先獲取行政許可。然而，審批之后的日常監管卻堪稱松懈軟弱，一些處罰手段“高高舉起，輕輕放下”，對處罰者猶如隔靴搔癢。通過完善法律法規和有關政策規定，加大保健品市場監管執法力度，已是促進保健品行業健康發展、保障人民群眾“舌尖上的安全”的迫切要求和必然選擇。

我國的食品安全法經過修法加固，目前已經成為世界上最嚴厲的食安法之一，“十三五”規劃也將促進保健品行業發展納入“健康中國”行動，加強保健品市場監管具有良好的環境。以國家食藥監總局此次發布《意見》為契機，以專項整治推動建立行之有效的監管新機制，以我國已經具有的發展基礎和水平，保健食品市場必將成為擴大消費規模的生力軍。

民福康觀點：在生活中，保健品一直是深受老人追捧的，但是，近期也深受各位家長的追捧，很多商家給保健品打出了補腦的旗號，引得各位家長們紛紛購買，其實，保健品并沒有補腦作用，給孩子購買一點有營養的食物，補腦效果更好，因此，大家購買保健品的時候要理智，千萬別盲目購買，走進商家的陷阱，希望民福康的介紹能夠幫助到大家哦!

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