傳統Web2品牌商如何進軍元宇宙？_元宇宙

元宇宙正在興起。在2022年上半年，元宇宙一詞在美國證券交易委員會的監管文件中出現了1100多次。

這與2021年的260次還有2000-2020年加起來不到12次相比，這個數字可謂創下了歷史新高。

從表面上看，這指向了一個更大的市場趨勢，即品牌和投資方都急于在元宇宙中找到自己的立足點并開辟出一個獨特的空間。

在2022年的前五個月，企業、風投和私募股權公司對沉浸式Web3體驗的投資高達1200億美元——是2021年全年的570億美元投資的兩倍多。

深入一點，我們就會發現一個問題：大多數品牌都在向元宇宙盲目且瘋狂地進軍。

Cobo COO：香港虛擬資產業務牌照申請者中包括很多傳統金融企業:6月19日消息，Cobo首席運營官Lily Z King表示，截止到目前，香港只有兩家企業此前已經獲得虛擬資產交易所業務所需的牌照，包括9號牌在內，目前還有140家企業在申請。

Lily表示，從香港本地市場來看，申請牌照的目的并不是出于經濟回報，而是為了整體戰略布局。一個有意思的現象是，申請人中，除了證券交易所或代理機構，還有很多傳統金融企業想要跨界，其中也不乏一些內地企業的海外子公司，他們也想在香港做一些布局。香港開放Web3零售端的舉措，表現的是一種擁抱Web3整個業態的姿態，所以最終有多少機構申請、多少機構得到牌照并不重要，重要的是大家對香港態度的認可。[2023/6/19 21:47:00]

從GordonRamsey、SnoopDogg，到像微軟和Netflix這樣的品牌，每個人都在元宇宙中擼起袖子努力創造。展望未來的商業領袖們都想知道到底要如何進軍這個領域，許多問題迫在眉睫。

朱嘉明：DeFi技術徹底摧毀了傳統金融的基本邏輯:7月18日，在珠海橫琴舉辦的“DeFi涌現”研討會上，澳門產業區塊鏈協會會長、經濟學家朱嘉明表示：我們既不能把DeFi僅僅視為簡單的技術突破，也沒有足夠的證據證明它具有很高的意義。但為什么我們認為DeFi有潛能？因為對于傳統金融來講，它面臨的最主要困境就是成本。如果想要從根本解決傳統金融的成本問題，它必須依賴DeFi技術，而DeFi技術又徹底摧毀了傳統金融的基本邏輯。（巴比特）[2020/7/19]

Web2品牌在規劃自己的發展道路時要注意以下幾點：

舊的規則并不適用于元宇宙

Web3是下一代互聯網。在Web3，所有交易和體驗都被記錄在區塊鏈上，VR、AR、機器學習等前沿技術最終合力打造一個3D的、完全沉浸式的數字世界。

今天，大多數品牌和項目都在圍繞“Web2.5”運行。我們正在向Web3邁進，但一切才剛剛開始。

聲音 | 人民法院報：區塊鏈將有助于打破傳統司法工作的信用和安全限制:人民法院報今日刊文《讓區塊鏈技術為智慧法院插上科技翅膀》，文章指出，探索區塊鏈技術在司法領域內尤其是智慧法院建設的運用，是現代科技發展與深入推進人民法院信息化建設的必然產物。科技發展日新月異。人民法院在區塊鏈技術應用研發上，必須要有戰略性和前瞻性眼光，及早布局、與時俱進。區塊鏈技術在司法領域的有效運用，將有助于打破傳統司法工作的信用和安全限制，進一步實現現代科技與法院工作的深度融合，優化流程，打造真正意義上的智慧法院。文章還提出了三個具體思路，分別是：1、積極探索區塊鏈技術適用電子證據搜集機制；2、提升智慧法院工作效率并降低運營成本；3、提升司法公開與深度監督力度，法院通過將審判數據與區塊鏈網絡進行實時同步，能對整個審判執行業務工作形成有效地全流程、全鏈條、無接觸監督。[2019/11/17]

元宇宙創造全新的體驗，這也是舊的范式行不通的原因——大公司負責信息把關，向消費者進行源源不斷的干擾營銷，可預測的品牌活動的投資回報率。

聲音 | 尹振濤：區塊鏈與法律之間最大的問題是與傳統機制或模式的兼容:據法制日報消息，近日，中國社會科學院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤接受采訪時表示，一種新機制或新模式出現之后，最大的問題其實是與傳統機制或模式的兼容，區塊鏈與法律之間的關系也是如此，“法律制度基本上是建立在傳統機制或模式上的，而區塊鏈是一項新技術，可能在某些方面會與法律制度產生沖突。舉個例子，按照慣常的法律思維，證據可能需要有一個中心機構去確認，而按照區塊鏈的機制，比如結算，是雙方之間的記賬，沒有中心機構的確認，那么這種證據是否能夠成為法院的證據，或者這種交易行為能不能被認可為是真實交易，這就是可能產生沖突的地方。”[2019/11/12]

相反，元宇宙的基礎是去中心化。在這里所有權和用戶生成的內容是至高無上的。

這說明在Web2獲得成功的傳統品牌或個人不能想著以同樣的方式在Web3獲得成功。

或許你的公司市值或Tiktok粉絲數量令人印象深刻，但這些并不會讓你在元宇宙生態系統中占上風。

Web3是創造有吸引力的體驗，增加價值并滿足目標受眾的需求，而不是推動品牌議程，或將虛擬空間作為一個宣傳用的廣告牌。

為了說明這一點，我們不得不反思Meta最近的失敗，后者推出了其期待已久的元宇宙平臺：HorizonWorlds。

兩年的真空建設，100億美元的投資，Meta推出VR沙盒，卻遭到了整個行業的嘲笑。由于設計過時、用戶體驗不完善、穩定性不足及bug頻出，許多人都感到困惑——Meta怎會與元宇宙用戶的期望和元宇宙文化如此脫節。

什么是關鍵？把握用戶市場，了解他們想要什么樣的體驗，并專注于創造這種體驗。切記，要把用戶的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目標。

合作才能走得更遠

“獨行快,伴行遠”的古老格言用在這里再貼切不過了。不結合和利用現有的文化和技術知識就試圖進軍元宇宙，這必將釀成一場災難。

舉個例子：一系列由名人驅動發布的NFT，就像發條一樣，在發布后不久就會耗盡價值，并被貼上“搶錢”的標簽。

而如果你和一個值得信賴的向導合作，你可以在開始做決定時得到許多支持和有用的建議——比如構建哪個技術堆棧，需要測試的體驗類型，以及如何在未來盈利。

這個“向導”可以是合作的外部機構，也可以是你聘請到內部工作的行業專家。

耐克就是一個很好的例子。耐克希望提供獨特的虛擬產品和體驗，并增強粉絲粘性，在元宇宙中建立品牌影響力。

對此，耐克并沒有選擇從零開始，而是收購了RTFKT——這是一家領先的虛擬時裝設計工作室，專門制作虛擬運動鞋和收藏品。

這對搭檔共同創造了一個名為Cryptokicks的虛擬運動鞋系列，此外還有虛擬空間——人們可以在此互動并把藝術品和NFT懸掛在墻上。

這種非常成功的合作關系幫助耐克迅速在元宇宙中找到了自己的立足點，它已成為新興的Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

如果你想要長足的發展，建議你建立一個元宇宙團隊。微軟和其他傳統品牌正在重組他們的團隊，設立新崗位，招聘元宇宙人才，這是有原因的——他們要的是長期的發展。

重視元宇宙社區建設

你的社區是你在元宇宙中取得成功的基礎。

人們很容易被那些讓人眼花繚亂的沉浸式新技術吸引。但是元宇宙不僅僅是數字空間。它的核心是創造一種歸屬感、認同感和社群感。

BoredApeYachtClub或DeadFellaz等NFT提供了一種機制，讓人們可以個性化地表達自我并與其他志同道合者互動聯系。

這就形成了一個共同的主題：接受和擁有。作為一個品牌，你可以將這種力量作為沃土，通過提供貼心的互動服務來培養強大的品牌親和力。

重視社區建設，給用戶提供一個互動、溝通及表達的機會和平臺，可以幫助你規避遭受Meta式失敗的風險，因為你是在一個已存在的社區上進行構建，該社區已經通過偏好、價值觀和與你接觸的強烈愿望而聯合起來。

正在構建一個已存在的社區，該社區的用戶是因為相似的偏好、價值觀以及熱衷于與你互動凝聚在一起的。

小結

元宇宙處于初步發展階段，牢記上述幾點可以讓你迅速超越那些準備不足的人，把用戶的需求放在第一位，重視社區建設，找到合適的人和伙伴來幫助你。要知道，所有的規則都是實時變化的，所以，做好試驗、適應和長期發展的準備吧。

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