希壤、派對島、啫喱……爆款迭出，元宇宙社交是騰訊的“致命藥”？_APP

文章來源：Tech星球

作者：陳橋輝

原標題：《元宇宙社交啫喱、希壤爆款迭出，騰訊慌了嗎？》

沒想到騰訊超級QQ秀的20周年歸來首秀，被一款名不見經傳的產品搶了風頭。

1月15日，一款名為“啫喱”的社交App迅速在各個互聯網的社交圈內火爆起來，引起了年輕人對這款虛擬社交App的熱議。

根據初步的體驗發現，“啫喱”是一款3D虛擬人物社交平臺，網友只要在啫喱App內創建虛擬人物身份，就可以與其他網友進行社交互動。整個產品的形態類似于元宇宙游戲平臺《羅布樂思》，故“啫喱”也被行業人視為元宇宙社交產品，深受行業關注。

根據七麥數據顯示，“啫喱”下載量在AppStore上線后的第7天開始出現了明顯上漲的趨勢，到2月11日，其日下載量達到了峰值，為494966次，登頂AppStore的免費排行榜，這個日下載量的峰值接近了字節旗下社交產品“多閃”在同時間段內的最高日下載峰值，啫喱在近一個月內的預估總計下載次數也達到了227萬次，可見這款社交產品在前期的數據表現相當亮眼。

圖源：七麥數據

但人紅是非多。就在啫喱一路高歌猛進的時候，網上傳出了“啫喱App存在使用用戶微信號、QQ號等隱私信息”的消息，啫喱官方在2月11日晚間發布聲明稱，網傳消息不屬實。13日，啫喱官方主動下架了產品。

一汽奔騰與百度聯合在希壤元宇宙世界打造了首場汽車產品發布會:3月18日晚間，一汽奔騰與百度聯合，以希壤APP為承載，開創性地在希壤元宇宙世界打造了首場汽車產品發布會。官方介紹，這是為進一步貼近樂于嘗鮮、追捧新次元文化的Z世代所帶來的思考。在希壤APP中，任何用戶都可塑造個人角色并進入元宇宙會場，360°全場景觀賞發布會。此外，奔騰B70S以1：1的仿真比例進行了實車還原。同時，奔騰大樓也正式“入駐”該次元世界，用戶可自行前往奔騰數字展廳，了解更多品牌及產品信息。（財經網）[2022/3/20 14:06:52]

雖然風波暫一告落，但這種現象級爆火的社交形式，卻讓許多互聯網公司被深深吸引。就在1月份，字節也被曝出正在內測一款沉浸式的虛擬社交產品“派對島”，被外界視為元宇宙概念社交，而騰訊似乎也感受到了威脅，就在啫喱出圈之際，其虛擬社交功能“超級QQ秀”也正式上線QQ中，并且還推出XR業務布局全真互聯網。

蜂擁而至的虛擬社交產品和功能，再次點燃了2022年的社交大戰。有行業人戲稱，如果算上百度的“希壤”，那么“希壤”、“派對島”和“啫喱”就像2019年的“馬桶MT”、“子彈短信”和“多閃”，將再次挑戰騰訊社交地位，只不過相比于2019年，感受到壓力的騰訊則派出了新的虛擬社交產品應戰。

在這場新的社交大戰中，是否會改變騰訊一如既往的社交霸主地位，迎來新的社交格局，值得外界所期待。

非大廠出身的“啫喱”如何在社交圈中走紅？

風語筑與百度希壤達成元宇宙生態共建合作:1月13日消息，風語筑董事長李暉與百度(09888.HK)副總裁馬杰宣布達成元宇宙生態共建合作伙伴關系，風語筑將作為希壤元宇宙3D虛擬建筑開發商之一，承接3D虛擬建筑或數字空間的開發打造及內容運營業務。基于此次合作，雙方將攜手開發虛擬世界建筑，助力政府、企業和品牌方在元宇宙時代打造專業的3D虛擬場景和數字空間，積極推動數字孿生技術、虛擬人技術、虛擬展廳、虛擬展覽、以及3D數字空間、文博藏品、數字藝術品等數字資產在元宇宙時代的應用。 （金十）[2022/1/13 8:46:58]

“啫喱”是由媒體資訊企業“一點資訊”出品，并非外界所期望那樣，是由能顛覆騰訊社交霸主地位的其他互聯網大廠打造，這款沒有靠資源強推的社交產品能夠出圈，著實令人感到意外，但仔細深究就可以發現其出圈的原因。

啫喱能突然火起來，有幾方面的要素，一方面是當下正在刮起一股“元宇宙”的風向，特別是自稱元宇宙游戲的《羅布樂思》出現后，不少人都將其作為元宇宙游戲/社交產品的標榜，讓大部分人認為社交產品中只要是包含3D虛擬人物互動形式，那么就是元宇宙社交產品，會是下一代顛覆性的社交技術。

通過體驗可以發現，啫喱是一款虛擬社交平臺，用戶可以使用各種不同的虛擬形象來與其他人進行交流。可以討論各種話題內容，結交志同道合的朋友。從這方面看，啫喱顯然符合了這一點。

圖源：啫喱App介紹

藍色光標與百度希壤達成戰略合作:12月27日消息，百度戰略級大會Create 2021（百度AI開發者大會）在百度希壤虛擬空間拉開帷幕，希壤在內測后正式面向所有用戶開放。大會同期，百度希壤與藍色光標宣布達成戰略合作，雙方將攜手推動元宇宙技術與營銷的有機融合，以希壤虛擬空間為基石，共同助力品牌方在元宇宙時代與消費者建立新連接、開拓新場景，賦能營銷形態進化。（證券時報）[2021/12/27 8:07:29]

另外，啫喱中也蘊含了其他曾在社交圈爆紅過的功能，比如LBS定位，這是一個基于地理位置的社交玩法。

圖源：網絡

啫喱支持好友共享實時地圖，可以選擇24小時也可以選擇永久地共享時長，該功能正是此前也爆火了一段時間、基于LBS的社交產品“Spot”。

另外，啫喱也有著QQ秀的捏臉變裝屬性。相信不少80、90后都玩過QQ秀，在當年殺馬特風也是由QQ秀發揚光大。

曾幾何時，QQ秀成為了互聯網的時尚方向標，而這點在啫喱中有著充分體現，其帶有的虛擬人物裝扮屬性，讓不少用戶重溫了當年的“QQ秀”。

當然，這款產品還有其他出彩的細節，就不再一一列舉。正是在元宇宙的風潮下，再加上產品的在部分功能上的創新和融合加持，以及用戶對新社交方式的渴望，造就了啫喱在短時間內火爆出圈。

一位前騰訊產品經理向Tech星球表示，這款產品的出圈很讓其意外，他認為產品中部分小的交互還是存在亮點，值得產品經理借鑒，例如虛擬形象及服飾搭配凸顯個性，會吸引一波好奇的用戶。

百度副總裁馬杰：希壤是一個負6.0版的元宇宙產品:金色財經報道，12月25日消息，百度副總裁馬杰接受經濟觀察網采訪時表示，希壤是一個負6.0版的元宇宙產品，也就是說，直到6年后，這款產品才會完善，屆時才會正式上線。虛擬世界產生眩暈感等問題近幾年解決不了，但他相信5年后，會達到一個理想效果。就像希壤現在是一個仍然很粗糙的半成品，但6年后，他相信會變得完整。[2021/12/25 8:03:09]

但其缺點也很明顯，他認為嗜喱雖然宣傳時有使用元宇宙熱點概念，可目前App中無與虛擬形象在場景中的互動玩法，只有一個虛擬形象，且與整體內容上缺乏聯系，暫時離元宇宙社交還很遠；另外，虛擬形象穿搭的玩法也并不新鮮，嗜喱在這方面也無核心差異化區別；除了性能及LBS這些技術問題之外，整體產品結構沒有脫離于過去無數死掉的社交產品內核，也無核心的用戶留存功能，目前看來很難長期進行用戶的留存。

字節百度緊跟虛擬社交風口，騰訊也不想錯過

除了啫喱外，互聯網大廠的百度和字節也沒閑著，其中百度在去年11月份上線的社交產品“希壤”，率先將元宇宙社交推上了浪尖。

這款產品在畫質上相比于啫喱，以及元宇宙游戲鼻祖的《羅布樂思》，做得更加精細，讓網友能夠感到自己置身于沉浸式的場景。

用戶只需要創建好虛擬的人物形象以及昵稱，就能在虛擬世界中生成一個獨一無二的虛擬人物。然后即可進入到希壤App內構造的虛擬世界中，然后通過屏幕上的搖桿進行方位上的走動，如果在游戲內遇到不懂得地方，可以通過屏幕右上方的“小度語音”進行詢問。

百度將發布元宇宙產品“希壤”:12月10日消息，百度宣布將于12月27日發布元宇宙產品“希壤”，同期的百度AI開發者大會將在希壤APP舉辦。這是國內首次在元宇宙中舉辦的大會，可同時容納10萬人同屏互動。

百度副總裁、希壤負責人馬杰表示：“目前元宇宙尚處于非常初期的產業探索階段，其發展是循序漸進的，將由整個社區花費很長時間來共同構建并成熟。”（鞭牛士）[2021/12/10 7:29:49]

圖源：熙壤界面截圖

目前，在該虛擬世界中，用戶可以通往三個小場景，分別是“馮唐藝術層”、“百度世界大會”，以及鮮奶體驗館。

透過官方的介紹可以了解到，在希壤中，用戶能夠通過虛擬身份與客戶、合作伙伴進行即時語音和互動交流。

雖然這款產品在做工上有所考究，但其數據并不算好，根據七麥數據的數據顯示，希壤近3個月的下載量預估總計僅有343556，不及啫喱近一個月的預估總下載量。

對此，一位阿里產品經理認為：希壤的出現是為了讓百度展示下一代VR技術，產品內沒有較多的互動場景以及社交功能，無法使用戶長期留存，希壤帶給用戶的僅僅是技術上的新鮮感。

當然不排除希壤，也是為百度在后期構建元宇宙生態做好準備。元宇宙的底層技術中，少不了虛擬現實技術(VR/AR/MR/XR)，而百度從2016年就已經開始布局VR，目前百度元宇宙相關的產品、技術積累，主要集中在AI、云計算和VR領域。百度副總裁馬杰指出，元宇宙相關的基礎設施鏈很長，百度目前也只參與了其中一部分，需要社會進行生態共建。

除了百度，字節也敏銳地嗅到了虛擬社交的風口，作為經歷了在多閃、飛聊等兩款社交產品失敗后的字節，此次推出的“派對島”App，顯然是有備而來。

Tech星球了解到，派對島是由今日頭條團隊完成，立項或在去年9月份。經歷了近半年時間，于今年1月份上線AppStore，但目前仍然是內測狀態，需要邀請碼才能體驗。

根據體驗過“派對島”的反饋看，其采用了“3D虛擬形象+社交”的形式，帶有著元宇宙社交的概念。比如其線上的音樂派對功能，類似于騰訊音樂的元宇宙演唱會“TMELAND”，用戶化身的虛擬人即可進入音樂會中，用戶除了能夠看到派對上實時播放的音樂外，還可以與其他用戶進行攀談。

圖源：派對島App介紹

另外，用戶也可以在其他的一些沉浸式虛擬場景中，與化作了虛擬人物的用戶進行社交互動。

由于目前派對島還處于封閉測試階段，無法從數據上直觀的評估這款社交產品，還需其正式對外開放后才能有所體現。

正在其他廠開始侵入騰訊的社交腹地后，騰訊也有所回應，于近期正式在QQ中上線“超級QQ秀”，超級QQ秀可以看作是厘米秀3D版的升級模式。

圖源：超級QQ秀官方介紹

超級QQ秀與PC時代的QQ秀有著本質的區別，一方面是從2D提升到3D，另外一方面則是將虛擬形象變成了虛擬人物，可以在QQ的部分場景進行社交互動，增強了QQ的趣味性。

一位行業人也指出，大廠密集推出這些虛擬社交產品并非偶然，相比于以往的隔著手機的圖文社交，如今的用戶更希望追求真實的沉浸式社交體驗，而虛擬人就是用戶在虛擬世界中進行社交的最好身份，虛擬社交或成為下一代社交的發展方向。

“三英”戰騰訊，社交霸主將迎來對手？

回到2019年，同一天內，由王欣的“馬桶MT”、羅永浩的“子彈短信”，以及字節的“多閃”等組成的豪華社交產品天團宣告出道，正式向微信發起挑戰。

但聲勢浩蕩的社交宣言并未掀起多大的浪花，3款社交產品的命運如外界預期一樣，最終都走向了失敗。

歷史的車輪總是驚人的相似。如今，由百度的“希壤”、字節的“派對島”和一點資訊的“啫喱”組成的新“社交天團”，再次讓行業沸騰。相比于3年前的社交大戰，這一次，多方的攻防大戰在方向和策略大有改進，亮點十足。

在此次社交大戰中，大家都瞄準了虛擬社交方向，通過虛擬人物、虛擬場景，去搭建一個全新的社交概念，無論是騰訊，還是字節、百度和一點資訊，他們都處于該社交賽道的同一起跑線上。

作為攻方的“社交天團”，均是以獨立的App去進攻騰訊的社交腹地，在功能上都采用了沉浸式的社交玩法。另外，這些新的產品在功能上，采取了融合的模式，比如將LBS、捏臉穿搭等以往有的功能結合元宇宙的概念進行了融合，使得產品在社交玩法上呈現了多樣性，利于用戶的留存。避免了2019年的那三款社交產品被用戶“玩后即甩”的尷尬。

身為守方的騰訊，則不像其他三家那么激進，而是在QQ上增加虛擬社交功能“超級QQ秀”，這樣做的好處是可以利用QQ中龐大的社交資源，完成對“超級QQ秀”在部分玩法上的試錯，完善“超級QQ秀”的同時，為下一個社交產品準備好用戶畫像和數據。

當然，騰訊并不僅僅只是著眼于這個虛擬社交功能上，而是有著更深層次的布局。

據新浪科技消息，騰訊在近期推出了一項全新業務——XR業務，并于日前在內部開啟活水招聘。騰訊稱XR業務是公司為應對全真互聯網而大力建設的全新業務，目標是在行業領軍人物的帶領下打造世界一流的硬科技團隊，爭奪硬科技時代的下一張門票，全真互聯網即為元宇宙的最終形態。目前，PCG社交業務負責人姚曉光正領導團隊打造新的元宇宙產品，如果借助XR的技術，或能幫助騰訊的虛擬社交向真正的元宇宙社交進發。

目前在元宇宙技術上有能力和騰訊搏一搏的則是字節和百度。字節在去年大手筆收購了VR設備商PICO，百度則是多年在VR/AR/XR/MR有所研究。如今多方推出的虛擬社交僅僅只是一種探索和嘗試，還無法像微信那樣滿足大部分人的社交需求。

無論是是騰訊，還是字節、百度和一點資訊，新推出的虛擬社交產品都是對下一代社交方向的探索，不排除在他們其中會出現億級的社交產品，但他們的天花板，則是像陌陌在陌生人社交賽道的地位。

不過目前來看，騰訊的社交地位暫時不會因這些新產品而撼動，但也會讓這個社交巨頭因為層出不窮的元宇宙社交產品而感到焦慮。

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