Coinbase CEO揭秘超級碗廣告：內部團隊創意，堅持走自己的不尋常路_INB

今年的美國“春晚”超級碗比賽成為了加密貨幣企業的狂歡，知名交易所Coinbase投放了一個“怪異”的廣告，60秒的廣告完全是由不同顏色的浮動二維碼組成，新用戶掃碼注冊就可獲得15美元的免費比特幣。

這個略顯粗暴的廣告很快就導致了網站的崩潰。Coinbase首席營銷官KateRouch表示，1分鐘的廣告時間內，Coinbase的目標網頁上點擊量超過2000萬次。受益于此次廣告投放，CoinbaseApp在蘋果商店中火速攀升至第二位。雖然廣告本身耗費1400萬美元，但這一營銷活動顯然取得了巨大的成功。

CoinWind第二期額度開放僅20分鐘總鎖倉量突破3億美金:2月26日消息，DeFi智能單幣挖礦金融平臺CoinWind第二期額度開放僅20分鐘，總鎖倉量突破3億美金。MDX、WHT、HBTC、EHT額度秒光。當前，僅HUSD以及USDT還有少量額度。

據了解，CoinWind是一個DeFi智能挖礦金融平臺，通過合約自動將質押的幣種進行撮合配對，配合對沖無常損失策略，將用戶收益最大化，有效解決了用戶單幣種挖礦收益低、LP挖礦無常損失大等風險問題。[2021/2/26 17:55:47]

2月21日，CoinbaseCEOBrianArmstrong在推特上分享了超級碗廣告創意背后的故事。

動態 | Coinbase等交易所開發了一套系統，可識別數字資產的證券性質:Coinbase，Bittrex，Kraken，Circle交易所開發了一套對加密貨幣進行評級和識別的系統，該系統可以識別哪些數字資產可能是無法在其交易所交易的證券，哪些可以。一般加密貨幣交易商都會抵制數字資產屬于現有監管方式的想法。但美國SEC尚未認可這些交易所的做法，可能會質疑交易所任何將代幣上線交易的決定。（華爾街日報）[2019/9/30]

Brian略帶凡爾賽地表示，在購買超級碗廣告的時候，他們并沒有想好要怎么做。一開始，一個外部機構為Coinbase推薦了一大堆標準的超級碗廣告創意。然而，他本人一個都不喜歡。他認為，標準的超級碗廣告基本就是“耍花招”來抓取用戶注意力，找明星出鏡，博觀眾一笑之類的。對于他來說，為什么要因為明星拿了錢說喜歡某個產品而去喜歡這個產品？

動態 | Coinbase現支持PayPal為其歐洲客戶提款:據CryptoGlobe消息，2月5日，數字資產交易所Coinbase宣布支持歐洲客戶從PayPal提款。此前消息，2018年12月14日，Coinbase重啟PayPal取款服務，僅針對美國客戶。[2019/2/6]

因此，Brian帶著團隊重新進行頭腦風暴，想出了很多非常野的想法。一些想法團隊非常想做出來，但是時間上來不及了，距離超級碗只有幾周時間了。最初的想法中，團隊就想到了把二維碼放在最后。這受到了Reddit在以往超級碗廣告的啟發，如果你只在屏幕上閃過什么東西，之后人們會在網絡上搜索。

怎么實現從電視端到手機端的轉化呢？考慮到時間緊迫，最終團隊決定將整個廣告做成二維碼的形式，采用了DVD屏保動畫主題，配上了美國電子音樂家ComTruise的一首歌。

然后，團隊就提交了這個廣告，同時，也收到了很多負面反饋，質疑這個廣告到底行不行得通。通過了一些溝通和保證，最終廣告被接受了，后面也證明廣告很成功。團隊在最后一刻完成了一項非常棒的工作。值得一提的是，整個廣告的預算非常低，不到10萬美元。

Brian認為，這件事讓他認識到，種種限制會激發和孕育創造力；作為創始人，他們可以賦能團隊幫助他們打破一般的營銷規則。沒有一家廣告公司會做出這樣的廣告。

最后，Brian表示：

“對于市場營銷，我還是一個新人。但是，我有個建議，‘做你認為有趣或者很棒的事情，即使人們告訴你這行不通’。”

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