《比悲傷還悲傷的故事》能傲立群片，賣到10億的原因到底是什么？_SPO

三月份的電影市場可謂十分的精彩，一部沒有特效、沒有英雄、沒有傳奇的《比悲傷更悲傷的故事》取得了不扉的票房，令人嘖嘖稱奇。

這部被冠以“年度最催淚愛情電影”稱號的《比悲傷更悲傷的故事》自3月14日公映以來，截止今日，票房已經達到了8.13億，有望突破10億，就目前的情況來看，或可成為內地票房最高的臺灣本土影片，甚至成為像《超時空同居》和《無名之輩》那樣的大爆款！

誰也沒有料到拯救3月冷清大盤的不是《驚奇隊長》，而是一部臺灣愛情片。嚴格的意義上講，《比悲傷更悲傷的故事》應該算是一部小眾的文藝片，而它的內容同樣顯示出它更像是一個抽離生活的純粹是為悲傷而悲傷而人為設置出來的煽情、言情、苦情片。

999枚BTC從幣安轉入未知錢包:金色財經報道，Whale Alert數據顯示，999枚BTC（價值2216萬美元BTC），從幣安轉入未知錢包。[2023/3/8 12:48:56]

《比悲傷更悲傷的故事》的三大短板

一是移植自韓片，接納了韓片中喜歡吟味的悲情基調。即使在韓片中，《比悲傷更悲傷的故事》也是一部較為平淡、創意性也不算強的電影，但韓片向來在對情的發掘方面，擅長于用它娓娓道來的緩慢節奏，交待的頗為精細而細膩。臺灣電影翻拍《比悲傷更悲傷的故事》，幾乎與原片亦步亦趨，毫無變更，連片中人物的名字，都完全一樣，對話、立意也都大同小異。

二是過分強調男女主人公的悲慘身世，幾乎把所有的苦難都賜予了人物，一味地通過苦難堆砌來達到影片的主題宣泄，未免走向了一個無所不用其極的極端殘忍地通過虐待主人公來取得悲情效果的怪圈套路上去。

Flow即將進行Spork更新，加快節點軟件升級等:1月13日消息，Flow發推稱，即將進行的Spork（網絡升級）更新將使節點軟件升級比以往更快，新的共識算法Jolteon協議將減少Spork時間，當絕大多數節點加入了sporked網絡，共識將自動開始。Flow表示，此次更新將使區塊最終確認速度加快33%，交易完成時間加快20%。[2023/1/13 11:10:45]

三是男女主人公各自平行地表達對對方深藏著的愛意，卻是通過犧牲第三者牙醫的感情來達到的。愛情是兩個人的行為，但通過對第三者的情感傷害而完成兩個人的愛情修煉，顯然是多此一舉，同時又將面臨道德質疑。

那么為什么這樣的一部電影為什么會成為一匹黑馬呢？

美國參議員Cynthia Lummis：以太坊現在是一種證券:金色財經報道，美國參議員Cynthia Lummis表示，比特幣是唯一可以被視為商品的加密貨幣，由于9月的以太坊合并，以太坊現在是一種證券。 Lummis還表示，以太坊有可能變得 \"足夠去中心化，以后可以被視為一種商品\"。（Coindesk）[2022/12/8 21:30:53]

宣發策略、抖音營銷，愛情片的“情緒”營銷屢試不爽

有人說：抖音是《比悲傷更悲傷的故事》爆發的重要因素，不能否認，宣發策略、抖音營銷，愛情片的“情緒”營銷對電影的助力很大，《比悲傷更悲傷的故事》的宣傳核心點只有一個，就是“哭”，影片的宣傳海報上打出的唯一觀影提示是“請帶足紙巾”。

“好片”打口碑，“爛片”打話題，《比悲傷更悲傷的故事》大賣，是話題營銷與情緒營銷的復合產物。

ConsenSys宣布創建以太坊氣候平臺 (ECP):金色財經報道，ConsenSys和Allinfra召集的一組Web3公司與民間社會領袖以及UNFCCC氣候創新中心一起宣布創建以太坊氣候平臺 (ECP)。

這些項目將減少溫室氣體排放并在未來很長一段時間內產生積極的環境和社會影響。平臺啟動團隊的創始成員包括：AAVE、Art Blocks、Celo、CodeGreen.Org、Enterprise Ethereum Alliance (EEA)、ERM、Filecoin Green、Gitcoin、全球區塊鏈商業委員會 (GBBC)、Huobi Global、Laser Digital (Nomura) 、Microsoft、Polygon、The Climate Collective、UPC Capital Ventures 和 W3bcloud，與 Gold Standard 合作。[2022/11/18 13:19:04]

該片上映之前，就在短視頻平臺抖音上做好了萬全準備，話題“看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾”連續兩日穩居抖音熱搜榜第一名，電影內容推薦視頻等席卷抖音，用戶刷到此類內容的概率大大提升。

馬斯克：推特明年可能會出現“數十億美元的凈負現金流”:11月11日消息，馬斯克在推特產品團隊員工大會上警告稱，公司2023年可能會出現“數十億美元的凈負現金流”，如果不能相應增加收入，推特甚至有可能破產。 他表示，公司無法承受如此巨大的損失。要讓推特變得更有吸引力，就需要增加視頻內容。此外，馬斯克表示，從現在開始，所有員工每周必須至少在辦公室工作40小時。（The Information）[2022/11/11 12:47:21]

“情緒營銷”本質上是我們所熟知的“情感訴求”廣告營銷手法的升級，相對于常規的“情感訴求”，“情緒營銷”則更針對目標群體最原始、直接、沖動的心理和生理狀態。

《比悲傷更悲傷的故事》只要確保內容上有足夠支撐“悲傷”和“流淚”的點就夠了，比如“癌癥、殉情、生死戀”的狗血梗，再比如一些偽情懷、偽文藝的臺詞“我不喜歡永遠，因為兩個人其中一個人不在了，就不是永遠了”，以及“孤獨是一件讓人悲傷的事，可更讓人悲傷的事是習慣了孤獨”等等。

精準而高效的預期管理

預期管理太重要了！影片分別在定檔前后，同一張海報最醒目的位置，打上“年度最催淚愛情片”，與“唯一觀影提示：請帶足紙巾”兩句宣傳。

就這樣不需要文藝范兒的矯情詩句，不需要高逼格的排比長句，對于影片三線及以下城市的目標受眾而言，在宣傳區間嚴重壓縮、對影片本身缺乏基本認知的前提下，這樣的直白就是最有效的那個宣傳手段。

而重點要說的，是那句大大的、在海報設計師看來無比礙眼的“唯一觀影提示：請帶足紙巾”。簡單說，這是一次精準而高效的預期管理。

精準的定位女性群體

《比悲傷更悲傷的故事》的導演林孝謙在接受臺灣媒體采訪時說：原本電影鎖定的目標人群是白領女性。但經過與片方討論后，對影片受眾年齡進行了下調，設定在女性高中、大學生身上。

從各大平臺數據中可以看出，《比悲傷更悲傷的故事》與所有的愛情片一樣，受眾以女性觀眾為主，這件事已經被反復驗證了，《前任3》《后來的我們》《超時空同居》等，女性觀眾占據60%以上，《比悲傷更悲傷的故事》更是達到了65%。

雖然電影的評分在豆瓣評分只有4.9分，可再低的評分也擋不住有人想哭，擋不住一顆破碎的心在春天想為愛流眼淚。

“哭片”也是類型化重要分支

在中國電影的長久歷史以來，“哭片”一直都是一條非常重要的分支，大部分觀眾和影迷之所以去看《比悲傷更悲傷的故事》更多還是被影片的“痛哭”的因素所吸引，著名影評人關雅荻也在個人自媒體上談到了中國哭片的獨特性，并把《比悲傷更悲傷的故事》分類到“哭錯過”影片的范圍內。

近些年，國內的哭片已經極少有“緬懷人物”的哭片了，只不過早些年那種家庭倫理哭片的變種成為市場主要的哭片模式。

除了像《前任3》和《后來的我們》這樣的錯憾愛情哭片之外，像《芳華》和《無問西東》同樣也賺到了不少觀眾的淚水

由此可見，中國式“哭片”是有傳統，也有群眾基礎，只不過和傳統喜劇片和動作片一樣，也有高級的哭片和僅僅依靠簡單感官刺激的哭片，《比悲傷更悲傷的故事》則屬于那種具有足夠強的基本感官刺激的哭片，他自然有他非常適應的觀眾群體。

真誠是能夠獲得觀眾接受與接納的原因

雖然《比悲傷更悲傷的故事》有很多的不足，但是它有一樣的優點，相比我們的一些愛情電影里充斥著對愛情的戲弄、對欲望的賣弄、對真誠的玩弄，《比悲傷更悲傷的故事》在基調上把愛情的準則奉為圭臬，整個電影對愛情的表達是真誠的，從來沒有什么調侃與嘲弄的味道，或許這也是他能夠成為黑馬的一個原因吧。

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