美圖與小米的合作，會走向怎樣的未來？_加密貨幣

4月14日晚22:22，美圖手機官方微博發布了一篇名為《致最美的美圖手機用戶》的告別信，稱美圖V7將是最后一款由美圖研發生產銷售的手機產品，美圖即將終止手機業務，與小米戰略合作，將業務轉交給小米，但由美圖研發生產銷售的美圖手機售后服務還是由美圖自己來負責。

美圖上半年凈虧損同比增加超過99%，主要因為已購買加密貨幣減值:7月3日消息，美圖港交所公告顯示，預期截至6月30日止六個月可能錄得約人民幣2.749億元至人民幣3.499億元之間的凈虧損，較2021年同期增加約99.6%-154.1%，凈虧損預期增加的主要原因為已購買加密貨幣減值。（金十）[2022/7/3 1:48:19]

我們都知道，美圖最出名也最受大眾喜愛的即是“美圖秀秀”，一款提供免費圖片處理的影像工具。或許是美圖通過“美圖秀秀”的火爆以及智能手機受大眾的歡迎程度，決定在手機市場上分一杯羹，于是在2013年5月16日，美圖公司推出了第一款國內首部專注于自拍的手機——美圖手機1。

美圖上半年凈虧損1.29億，其中比特幣虧損超1億:8月25日消息，美圖公司發布2021年上半年業績報告。報告顯示，美圖公司營收8.06億元，同比增長44.6%；上半年凈虧損1.29億元，同比增長708.6%；虧損凈額大幅增加至1.377億元，同比增長450.8%。美圖表示，虧損凈額的大幅增長主要是因為減值的已購買加密貨幣的公允價值減少導致一次性開支增加。截至2021年6月30日，美圖已購買以太幣單位及比特幣單位的公允值分別約為6520萬美元及3220萬美元。其中，已購買比特幣的公允價值減少的約1.119億元已確認為減值，而已購買以太幣的公允價值截至2021年6月30日增加的約9490萬元未確認為重估收益。[2021/8/25 22:36:39]

繼此，美圖手機開始進入了手機市場，該公司先后推出了美少女戰士、HelloKitty、櫻桃小丸子、魔卡少女櫻以及哆啦A夢等聯名款，并邀請“國名女神”Angelababy作為產品代言人，主打風格甜美、時尚可愛的女性市場。由于其機身多彩鮮亮、產品風格可愛多變，以及代言人的“明星效應”，收獲了大批粉絲，從而在智能手機領域占據了一席之地。

美圖購買4000萬美元比特幣和以太幣登上微博熱搜榜第18位:微博熱搜數據顯示，“美圖購買4000萬美元比特幣和以太幣”登上微博熱搜榜，現排名第18位，熱度值465141。[2021/3/8 18:23:47]

據了解，美圖手機的營收曾在2013-2017年占據了美圖公司總營收的60%、88%、90%、93%及83%，但在2019年3月20日，美圖公司披露了2018年的全年業績，其中顯示，美圖公司在2018年凈虧損值達到了12億元人民幣，其中美圖手機虧損約5億人民幣，而這正是美圖官方決定關閉手機業務的主要原因所在。

另外，縱觀整個智能手機市場，隨著該市場開始進入成熟期，手機行業出現了“等級劃分”，且不說美國的蘋果手機在中國占據了絕對的優勢，就目前國內主要的幾個品牌——華為、oppo、vivo及小米，就已經占據了國內市場份額的80%，而較為小眾的品牌，如美圖、錘子、魅族等手機都面臨著生存空間被擠壓的困境。

公告 | 美圖前董事總經理Frank Fu擔任火幣美國新分公司CEO:據coindesk消息，美圖全球業務前董事總經理Frank Fu加入火幣美國新分公司HBUS，擔任首席執行官。[2018/6/25]

尤其是與“華米OV”相比，這些小品牌沒有強大的供應鏈作為保障，顧客群也不穩定，不具備成本優勢和議價權，因此難以在市場上有大的發展空間，反而隨著四大品牌的成長，越來越面臨著被搶奪客戶的風險。而美圖手機又作為主打女性市場的自拍手機，更是無法與這些大品牌來競爭。由此可見，美圖手機的失敗源于其自身錯誤的市場定位，一款專注于女性細分市場的手機，除卻自拍技術較為高超外，其他性能與別的手機相比毫無亮點，那么這樣的手機會有多少人購買呢？尤其是現在的vivo、華為等手機也在相機上下了很大的功夫，其他的性能也較為突出，相比之下，美圖手機就沒有那么亮眼了。

或許正是這樣，美圖曾在2018年11月宣布小米集團達成戰略合作伙伴關系，將旗下美圖手機的品牌、影響技術和二級域名，在全球范圍內獨家授權給了小米集團，小米將負責美圖手機的研發、生產、銷售及推廣，而美圖公司則持續為其提供影像技術和美顏算法的支持。

而此次，美圖也表示在終止手機業務后，手機后續將由小米負責研發、生產、銷售和推廣，以后美圖只是按比例享受銷售分成。那么小米選擇和美圖合作，除了收購其手機業務，為自身帶來更多的利潤，還有一個重要的原因。

我們都知道，現在小米手機也面臨著嚴峻的市場形勢，目前的手機幾乎都有主打相機的一個系列，比如華為的P系列、vivo的X系列等，這都是在迎合當下消費者的需求，是目前智能手機的一個發展趨勢。而對于小米來說，在這方面的競爭力是比較弱的，如果靠自己研發，按照市場的發展速度可能會被淘汰，因此與美圖合作是最好的選擇。

美圖雖然在手機領域難以與四大品牌相媲美，但就目前國內的形勢來看，它在相機這方面是非常厲害的，尤其是在美顏功能上神的大眾尤其是女性用戶的喜歡。這對于目前遭遇國內市場瓶頸的小米而言，是一個很好的突破點。另外，小米借助與美圖的合作，還能收獲不少的美圖粉絲，擴大自己的用戶基數。

美圖宣布終止手機業務，對于其自身而言也是一個好事，他們的優勢在于相機方面，如果繼續用心鉆研相機技術，或許會取得比手機更好的成就，而小米與其合作，也算是一個明智之舉，對于兩家公司來說，優勢聯合，彌補各自的不足，會獲得更為可觀的效益和成果。

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