2022 Q1阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億，時尚行業為何突然發力NFT？_區塊鏈

披著NFT技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？

原文鏈接：https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months原文作者：CharlieButler

譯者：深鏈財經Tanker

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

2022年8月價值約230億韓元的虛擬資產從B&S Holdings錢包轉移至FTX錢包:金色財經報道，Digital Asset監測鏈上數據發現，2022年8月有價值約230億韓元的虛擬資產從B&S Holdings錢包轉移至FTX錢包，早些時候，Haruinvest表示，暫停存取款的原因是，我們已經確認B&S Holdings遭受了巨額損失，并在其管理報告中記錄了虛假的投資估值。[2023/7/11 10:48:31]

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的NFT銷售額直沖1.375億美元；意大利奢侈時尚品牌Dolce&Gabbana的時尚NFT拍賣也為他們帶來了600萬美元的收入。

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆NFT領域呢？從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費290萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱web3世界，但web2世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

野村證券：預計歐洲央行將于2023年中開始加息:12月11日消息，野村證券表示，調整了對歐洲央行政策利率的看法，預計歐洲央行將在2023年年中以后的每次含經濟及通脹預測的會議上加息10個基點，即3月、6月、9月和12月會議。購債方面，預計緊急抗疫購債計劃（PEPP）將于明年3月結束，從4月開始料將資產購買計劃規模從每月200億歐元提高到400億歐元，并將維持在這一水平直至2022年底。此后，歐洲央行將在2023年第一季度將規模縮減至每月200億歐元，然后在春季完全停止這一購債計劃。 （金十）[2021/12/12 7:33:26]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

分析 | 比特幣有望在2020年減半前6個月價格飆升:加密分析師發推稱，現在距離2020年5月比特幣減半之前的6個月這個時間段越來越近。在減半之前的6個月里，2012年比特幣從5美元飆升至12美元（漲至原來的2.3倍）；2016年，比特幣從350美元飆升至650美元（漲至原來的1.7倍）。NewsLogical文章稱，如果歷史重現，預計比特幣價格將在下一次減半之前的6個月漲至原來的約1.5倍，也就是說，現在比特幣略低于8000美元，可能會飆升至15000美元以上。（NewsLogical）[2019/10/17]

一切向“錢”看齊

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界——TheSandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年12月，阿迪達斯還推出了自己的NFT系列，總共鑄造了30,000枚。目前這些NFT在OpenSea上的售價為每個3,100美元。

動態 | Gartner報告：到2028年區塊鏈才能在生態系統中引發數字業務革命:咨詢公司Gartner最新報告顯示，區塊鏈正在進入低谷期，到2021年市場將開始從這個低谷中爬升。Gartner分析師兼研究副總裁Avivah Litan表示，“區塊鏈技術還沒有達到高點，大多數企業的區塊鏈項目都處于試驗模式。”?他還表示，“區塊鏈尚未能夠在整個生態系統中引發數字業務革命，至少要等到2028年。”[2019/10/10]

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自2021年12月13日推出NFT以來，總交易量已經超過9300萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了50%。直到上周為止，阿迪達斯NFT的交易量還維持在大約160萬美元左右。

動態 | 區塊鏈中記錄的交易將在2023年之前達到10億以上:據Juniper Research近日報告顯示，在2023年之前，區塊鏈中登記的國際交易數量將增加到13億，復合年增長率為82％。根據該文件，區塊鏈交易價值在未來四年將達到3.4萬億美元，在此期間的復合年增長率為87％。[2019/4/20]

2021年9月，意大利時裝公司Dolce&Gabbana與元宇宙時尚公司UNXD進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個NFT系列。該NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana兩位創始人自己設計的，這款GlassSuit的單件售價超100萬美元，創下了Dolce&Gabbana有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收購了NFT工作室RTFKT，并于今年2月發布了一個名為“MNLTH”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本當代藝術家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平臺上的售價已達12,325美元。關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為6.75ETH。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間5月25日下午4:20–5:20收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚NFT是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與NFL合作推出的球衣皮膚就賺到了5000萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020年一年的收入就達17.5億美元。2021年，在線游戲社區人數突破32.4億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過VR眼鏡和Neuralink公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT或許只是這個進程中的一名過客。

披著NFT技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

注：本文由深鏈DeepChain編譯，旨在傳遞行業信息，不構成任何投資建議，轉載請注明文章來源和作者。

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