福布斯機構理事會：區塊鏈改變今年營銷業的10種方式_區塊鏈

比特幣、加密貨幣、以太坊。最近，諸如此類的流行語幾乎出現在所有商業出版物中，看上去似乎每個人都想更多地了解區塊鏈。

專家預測，2018年對區塊鏈來說是一個大年，這一技術將極大地改變現有各種行業。那么，對數字營銷行業來說，區塊鏈的興起意味著什么？以下是福布斯機構理事會成員的觀點。

1.品牌將能更好地瞄準消費者

與許多新興技術一樣，真正了解區塊鏈如何影響市場營銷還為時尚早。它有能力繞過數字廣告中介，但取代Google和Facebook可能需要幾年。由于區塊鏈的透明度，它一開始便幫助品牌與消費者建立信任。

福布斯：支付巨頭Stripe或放棄IPO而選擇直接上市:1月30日消息，支付巨頭Stripe的管理層不太可能進行傳統IPO，因為該公司不需要額外資金，相反該公司更有可能選擇直接上市，即利用現有股票在公共證券交易所交易，讓市場力量來決定其價格。Stripe于2015年接受比特幣作為支付方式，在2018年暫停了該服務，此后該公司于2021年重返加密貨幣市場并加大了區塊鏈支付業務投入。2022年，Stripe宣布支持加密貨幣和Token支付，而且還構建了AIP為企業提供加密貨幣支付服務。

此前報道，1月中旬，知情人士透露支付巨頭Stripe下調內部估值至630億美元。[2023/1/30 11:37:03]

2.惡意廣告將增長

Binance正對福布斯雜志進行價值2億美元的戰略投資:2月10日消息，據CNBC報道，全球最大的加密貨幣交易平臺Binance正在對擁有104年歷史的雜志和數字出版商福布斯進行2億美元的戰略投資。這些資金將幫助福布斯執行其與一家上市公司的特殊目的收購合并(SPAC)的計劃。此次投資將使幣安成為福布斯的兩大股東之一，因此Binance將在九個董事會席位中任命兩名董事。[2022/2/10 9:43:35]

基于JavaScript的瀏覽器挖礦已被發現。礦工偷用訪問者電腦的CPU處理能力，并將挖到的加密貨幣傳回給網站所有者。2018年，人們將會看到此類惡意廣告在頂尖網站爆炸式增長，而“默認開啟”的廣告攔截器會變得更受歡迎。網站所有者將尋找新的獲利方式，但必須在獲利與“道德使用”訪問者資源之間做到平衡。

福布斯：美國國稅局或將對加密交易所進行更嚴格審查:10月7日消息，美國財政部稅務總局（TIGTA）最近進行的審計發現，由于不良的第三方信息報告，美國國稅局（IRS）難以識別使用虛擬貨幣交易的納稅人。隨著未申報加密稅案件的數量增加，政府已要求國稅局通過對加密交易實施更嚴格的規則來減少這種信息鴻溝。第三方信息報告是美國國稅局（IRS）使用的一種智能機制，可確保稅收合規，包括工資和稅收報表（表格W-2），經紀人和易貨交易的收入（表格1099- B），利息收入（表格1099-INT）等。TIGTA審計報告指出，這些表格既不一致又無效，因為它們沒有告訴IRS所報告的金額與虛擬貨幣有關。它敦促IRS以某種方式修改信息報告系統，以便IRS知道所報告的信息與虛擬貨幣有關。（福布斯）[2020/10/7]

3.隱私問題將得到解決，廣告商信任度將提高

讓用戶控制其泄露的個人信息數量，既解決了用戶隱私問題，又提升了廣告商的社會責任。研究表明，如果你先請求許可，若有回報，那么用戶會更愿意提供個人信息。這個回報，就是用戶可以直接免費觀看廣告。

4.中介將因“去中心化”被剔除

區塊鏈領域的市場營銷和廣告創業公司已經出現，其目標是使用戶行為代幣化，并提供一種廣告商與消費者之間的信用體系。此舉徹底剔除了管著大媒體的巨量中間商。隨著世界日益去中心化，這避不可免。放聰明點，遠離中介，讓自己成為源頭。

5.欺詐驗證產業將增長

因要確保媒體被按預期購買和配送，網絡廣告十分復雜。區塊鏈使之更加透明。我預測，欺詐驗證公司將會或已開始使用區塊鏈，以評估如何阻止機器人和詐騙者竊取品牌廣告費。區塊鏈將允許我們對廣告運營方，以及廣告以何種方式在何地運營進行驗證。

6.交付和報告將會轉型

去年受區塊鏈影響的第一個營銷領域，是視頻內容交付，今年將擴展至視頻以外的更多內容生產商。他們會喜歡對其資產交付進行控制并確保它被準確追溯。一旦廣告商體驗了經過驗證的交付與報告，它將成為必需品。

7.廣告將更為透明

營銷人員喜歡發表那些有驚人發現的異常案例研究。區塊鏈的逐步落地，將為任何能被分析驗證的案例營銷想法提供透明度，乃至根據這些結果進行合同談判并簽訂條款。

8.影響者：數量將減少但品質提升

影響者營銷活動將發生巨大變化。通過區塊鏈，營銷人員將能看到影響者的粉絲是真實的人還是簡單的機器人。本質上，它會減少影響者數量，但頂尖影響者會被置頂。

9.發布者將更加負責

因為交易更為透明，以太坊這樣的技術使發布者變得更加負責。廣告商可以準確地看到流量在哪里，廣告數據至關重要。區塊鏈技術將減少欺詐、增加歸屬。

10.將解決眾多行業問題

正在創建的區塊鏈項目，可能會在廣告交易環境中提供有關支付進程或欺詐預防的解決方案。其他有志于區塊鏈技術的領域還有許多，如發票核對和發布商／廣告商交易。

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