祛魅“元宇宙”，VR還剩多少干貨？_MBI

來源：霞光社

作者：郭照川

編輯：麻吉

“元宇宙”正在被祛魅，不切實際的幻想，最終要回歸至VR等更多可落地的技術本源。

一直被認為是“元宇宙入口”的VR設備，正成為國內外互聯網公司和“元宇宙”創業者的發力重點。Meta和字節跳動都在加碼進軍VR領域。?

Meta也從去年下半年開始，就在高薪“挖角”，聘請了不少來自于蘋果和微軟的VR工程師。去年微軟的AR團隊總共流失了100多人，其中就有40多人跳槽到了Meta。?

而在國內市場，字節也在發力進行線上線下推廣，甚至開啟了一批“逆裁員潮”。有消息稱抖音的多位前內容負責人，都將轉崗至VR業務上。?

去年底，Meta旗下VR頭盔產品OculusQuest2的全球銷量已突破千萬。相比之下，Pico的產品雖然只售出了50萬臺，但其營銷效果也已遠超字節預期。今年3月，有消息稱字節已調高了2022年VR銷售目標，從原先的100萬臺增加到180萬臺。?

隨著VR設備滲透進越來越多人的日常生活，虛擬世界正在如何改變年輕人？?

LM Funding America出價260萬美元購買Symbiont的資產:金色財經報道，以加密挖礦和技術為基礎的專業金融公司LM Funding America, Inc.宣布其出價260萬美元收購Symbiont的資產。Symbiont目前處于第11章破產程序中，沒有人反對，預計將獲得破產法院的批準，預計拍賣可能包括其他投標，預計將于2023年5月26日舉行。LM Funding于2021年12月向Symbiont提供了200萬美元的擔保貸款，目前是Symbiont的唯一擔保債權人。

此前報道，Symbiont在2022年12月1日申請了破產保護。根據提交給紐約南區美國破產法院的文件，其資產和負債都在100萬美元到1000萬美元之間。LM Funding被列為有擔保的債權人，被拖欠200萬美元及利息和費用。[2023/5/23 15:21:25]

01VR游戲，下一個小眾“劇本殺”？

90后小魚是一名線下聚會愛好者。

每到周末，她都會“組局”約上一波朋友體驗各類娛樂項目，例如桌游、密室逃脫、劇本殺等。而VR游戲，成了她被種草的最新線下項目。

“第一次體驗VR是在一家網咖，很便宜，二三十元就能玩上一個小時。”小魚說，“需要佩戴一個頭戴式眼鏡，場地并沒有想象中大。”

Ordinals累計鑄造費用突破2700萬美元:金色財經報道，據Dune Analytics數據顯示，比特幣NFT協議Ordinals累計鑄造費用已突破2700萬美元，本文撰寫時達到27,644,116美元（1,019.3610BTC），當前銘文鑄造總量為5067735枚。[2023/5/10 14:53:28]

此后，小魚也開始在各類線下連鎖VR體驗館“組局”。但她也承認，這類游戲趴都是“一次性”的，多數是帶新朋友來“嘗鮮”，同一撥人很少會復購之前玩過的同款游戲。

線下連鎖的VR游戲體驗館并不少見。事實上，目前單是北京，大眾點評軟件顯示能找到的VR游戲館和帶有VR體驗的劇本殺館就超過了50家。其中，較受歡迎的“未來戰場”體驗館已在北京開出超過5家線下店，“未來戰場”去年還拿到了時隔兩年的上億元融資。

圖源：大眾點評

線下體驗館也帶動了家用VR設備的需求。在疫情影響下，從商場到客廳，VR正滲透進年輕人的生活，邁出從公共空間到私人空間的重要一步。

幾名已購置了Pico、Oculus和Roblox等家庭VR設備的用戶告訴霞光社，目前已“進化”到完全便攜獨立的VR頭盔，讓他們的生活產生了變化。

Ripple CTO：在FTX有2500美元的加密貨幣被鎖定:3月31日消息，Ripple首席技術官David Schwartz表示，他有2500美元的加密貨幣鎖定在現已破產的加密交易平臺FTX Derivatives Exchange。根據其推文，Schwartz最初不記得有錢在FTX。

雖然許多人認為這一發現不會對他的整體凈資產造成影響，但Schwartz繼續將這一發現描述為長期處于數字貨幣生態系統中的人會遇到的事情之一。

Schwartz描述了類似的情況，他說他曾經發現錢包里有100枚比特幣，但是自己已經把這事忘記了，當時比特幣的價格僅為每枚2500美元左右。（U.Today）[2023/3/31 13:37:44]

就職于字節的李途，在員工內部折扣價的誘惑下，購入了VR設備Pico，但實際體驗過后發現效果不如預期。

“開發者的預期，肯定是想實現身處電影院的巨幕效果，但實際上還是感覺周圍環境是假的。”李途說。

財力充足的“氪金用戶”林爽，則選擇了入手新版OculusQuest2。“在亞馬遜上可以直接購買，但我是通過代購入手的，另外就是買Oculus的話，注冊賬號和激活有點麻煩。”

FTX創始人SBF對美國新的刑事指控拒不認罪:金色財經報道，FTX 創始人 SBF 對美國新的刑事指控拒不認罪，這些指控包括共謀違反競選財務法和賄賂中國當局。[2023/3/30 13:35:41]

圖源：亞馬遜

林爽購入Oculus的最初設想是打造“家庭式虛擬宇宙客廳”，但后來事實證明他有點“想多了”。扎克伯格宣傳下的“軟硬件一體”平臺，的確擁有著分辨率更高的顯示器，重量也減輕了一半多，同時少有延時損失。但市面上這個價格能買到的VR頭戴設備，控制成本后的分辨率只能達到目前水平。

“分辨率需要達到14k，實際才會有沉浸式的體驗，否則動幾下就會暈。”林爽說，“只有把長期佩戴后的眩暈問題解決了，頭戴設備才可能全面被大眾所接受。”

也有一些用戶覺得當下VR一體機的功能太少。“不付錢玩不了什么東西”“確實很新奇，但所有游戲都需要付費”等，都是購買過VR一體機的年輕人給出的評價。

02互聯網巨頭，發力“教育用戶心智”

VR潮流的鋪開，與互聯網巨頭的推廣營銷不無關系。尤其是字節旗下Pico猛烈的營銷勢頭，更是令人驚訝。

自從字節去年高價收購VR硬件商Pico之后，相關的線上營銷和線下體驗渠都在瘋狂鋪開。

微型風險基金100X.VC完成第八批創企投資，含三家Web3初創公司:金色財經報道，微型風險投資基金 100X.VC 宣布完成第八批創企投資，涉及 25 家初創公司，總投資額約為 400 萬美元，每家初創公司獲得了約16 萬美元投資，其中包括三家 Web3 初創公司，分別是：幫助交易平臺、NFT 和 Token 整合到各類應用程序的 Web3 API 初創公司 Shyft，Web3 在線支付基礎設施 AlpyneLabs、以及去中心化 Web3 跨鏈金融應用 Dolf。（inc42）[2023/1/22 11:26:08]

去年PicoNeo3發布之初，就推出“堅持打卡180天返現”的活動。這意味著，消費者花2699元購入PicoNeo3后，只需激活并連續180天上線，滿足每天操作時間半小時的要求，就可以返還一半的購機款，相當于只花1300多元就能拿下一臺家用VR一體機。

Pico也與淘寶頭部主播李佳琦進行過推廣合作。在直播間里，售賣PicoNeo3一體機的過程，看起來就像賣手機一樣尋常。

“看李佳琦直播的時候，我一時沖動買了臺Pico。”李泉告訴霞光社，“確實有返現活動，但每天半小時的頻率很難有人能堅持下來，而且計時必須有人物運動時才開始，總的下來得搭進去一個小時。”

打開同屬字節旗下的產品抖音，隨處可見PicoNeo3VR一體機的話題和推廣。“玩VR選Pico”和“PicoVR玩真的”等話題，分別有著4.2億和3727.1萬次的播放量。

圖源：抖音上與Pico有關的話題

同時Pico還舉辦了與“抖音電商”的聯合發布活動。在包括超頭部主播羅永浩在內的各大主播抖音直播間里，都能看到優惠售賣PicoNeo3的身影。

為了減輕年輕人的購買負擔，Pico可以通過“dou分期”支付，提供12個月的無息付款。為了打消Pico觀望者們的顧慮，商家還推出了30天內免費試用，不滿意可以郵寄返還的營銷策略。

同時，Pico的線下體驗店普及度也越來越高。上海久光、徐家匯、南京西路，北京的長楹天街等熱門商圈，都開出了Pico線下體驗店，店內導購會為消費者做詳細的體驗輔助和講解。

在目前VR設備滲透率仍然極低的情況下，字節推廣的不僅是其VR一體機產品，更是用一種近乎于“賠本賣吆喝”的方式，培養年輕用戶接近虛擬世界的用戶心智。

北京Pico線下體驗店

當下雖然各類社交網站上公布的VR體驗經歷非常多，但事實上則是國內一些超級互聯網公司，在超量成本投入“培養需求”之下，所造就的高效“教育用戶”成果——?投入大量成本做營銷推廣，換取覆蓋率極高的體驗經歷。

雖然不少買入VR設備的“元宇宙”愛好者，只是將其作為疫情居家隔離期間的休閑娛樂工具，但總的來說，市面上的體驗型用戶越來越多了。

03“短視頻+VR”，是新出路嗎？

在各大互聯網公司紛紛裁員，甚至有些團隊和業務線被整體裁掉的當下，VR相關業務的高歌猛進，讓Pico“逆勢而行”，成了少有的員工正增長的部門。

在猛烈的推廣力度之下，Pico等VR軟硬件設備正在極速滲透進年輕人的生活。但同時，也不得不面對玩家的各種吐槽，包括分辨率低、沉浸感差、大型游戲有限、小型游戲容易玩膩等。一些科技設備玩家直言：“對硬核期待值過高，因而失落感很強。”

VR設備普遍存在的問題是，一方面分辨率受限，技術上無法徹底解決眩暈問題；另一方面，大型游戲沉浸感和用戶粘性不夠。這讓許多年輕人在購買和簡單體驗過后，最終淪為一個低頻用戶。

但這顯然不是字節Pico希望看到的現象。

最近，字節先是把大量內容高層內部調動到了Pico項目，包括西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏在內的幾人先后轉崗。之后，又在幾個重點招聘的網站上大量發布招聘信息，尤其是加大了對于Pico平臺內容和開發工程師的招聘需求。

Pico相關崗位公開招聘信

于是有業內人士推測，此舉意味著字節跳動正在加強VR內容領域的布局。

一般來說做大型游戲方面的內容生產，需要大量的成本投入，VR設備售價也會隨之水漲船高。例如線上游戲平臺Roblox，花費15年打造了豐富的游戲內容生態，通過上萬款產品吸引了大量用戶。而OculusQuest2去年的市場反應相對Pico更好，是因為其較為完善的內容生態，但也意味著單項幾十美元的內容購買消費。

而制作更適用于VR場景下的短視頻內容，不僅成本相對較低，也不必大量增加用戶的額外內購花銷。尤其對字節來說，更擁有著連接VR與短視頻內容社區的天然優勢。

此前有受訪者稱：“買回家的Pico里面的確有刷抖音的功能，但我從來沒看過。”說明目前Pico和公司其他社交生態的連接還相對較弱。

用Pico看抖音，圖源：抖音

不管是短視頻還是VR游戲，都是線下娛樂載體與內容的匹配，用短視頻擴充VR內容源，也不失為一個解決方案。或許“短視頻+VR”的模式，能成為讓人忽略分辨率硬傷的新突破口。

一旦搭建起更為完善的內容生態后，Pico未來或許可以實現VR設備盈利模式的多樣化。

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