Web3社交的變革：所有權、用戶激勵和NFT_Connect

當Web3社交應用如雨后春筍般出現，加密社區將Web2社交應用拿出來與之對比。Web3社交應用的主張是讓人興奮的：抗審查、數據由用戶控制、數據上鏈并實現去中心化存儲。

這些主張并不意味著Web3社交應用將替代Web2社交應用，而是說Web3社交應用在Web2社交應用的基礎上加入加密/區塊鏈技術，解決了后者的痛點，兩者將是共存、互相借鑒的關系。

Web3社交應用的類別包括社交圖譜、Social-to-Earn項目、社交媒體、元宇宙社交平臺、NFT社交平臺、社交基礎設施等。

最近社交圖譜、Social-to-Earn項目、NFT社交平臺討論熱度較高。項目中，三個社交圖譜項目LensProtocol、CyberConnect、Relation的討論熱度較高。

嗶嗶News整理了60個Web3社交應用，其中近一半的項目設置了NFT/Token激勵機制，NFT/Token在Web3社交應用中起到重要作用。

Web3社交賽道尚處在發展早期，還有很多路需要走。現階段Web3社交賽道主要有三個趨勢：功能聚合、基礎設施逐步完善、NFT/Token+社交的玩法不斷升級。

一.Web3社交

Web3社交的亮點

Web3社交在繼承Web2社交玩法的基礎上，針對Web2社交暴露出的問題進行改進。Web3社交的亮點在于所有權、平臺利益分配和隱私通信。

1.所有權

Web3社交應用強調抗審查、內容和數據由用戶控制，社交內容的創作者擁有內容的所有權和支配權。內容和數據直接上鏈，實現去中心化存儲，通過智能合約能夠追溯內容的作者，有效保護原創。

數據：只有13%的Web3初創公司由女性創始人領導:金色財經報道，據波士頓咨詢集團數據統計，只有13%的Web3初創公司由女性創始人領導，其中只有3%擁有全女性創始團隊。此外，資金差距也十分明顯。根據BCG的報告，全男性團隊籌集的資金幾乎是全女性團隊的四倍。此外，女性NFT藝術家面臨著令人擔憂的差距，根據補充的ArtTactic NFT藝術市場報告，在21個月的時間里，只有5%的NFT銷售收入流向了女性藝術家。好的一面是，Web3領域的許多社區都在明確反對性別不平等。女性在Web3中面臨的障礙與女性在創業、藝術界和整個科學領域面臨的挑戰相同。[2023/7/13 10:52:44]

2.平臺利益分配

Web3社交應用改變了Web2社交應用中存在的利益分配不均問題，在Web2社交應用中，內容傳播產生收益，相當比重的收益將歸屬于平臺，而Web3社交應用將絕大部分收益給到用戶。

Web3社交應用讓內容創作者和讀者均能獲益，這些收益主要由Social-to-Earn機制產生。

通過Social-to-Earn機制，創作者發帖，獲得讀者的點贊和轉發，平臺根據內容傳播數據表現給予用戶Token/NFT獎勵。此外，訂閱功能、付費解鎖內容功能為創作者帶來收益，增加核心受眾數量。

一些Web3社交應用會根據讀者的鏈上活躍度發放Token/NFT獎勵，讀者通過點贊、轉發有推廣需求的內容也可以獲得獎勵。

3.隱私通信

Web3社交應用采用端對端的加密技術保證用戶之間的通信不會受到第三方的干擾和審查，Web3社交引入加密/區塊鏈技術，用戶的信息和數據保存在鏈上，交流的內容以加密形式存在。

典型項目如Status、Sylo，兩者集成隱私通信協議和Web3錢包，用戶可通過錢包地址進行社交。

討論熱度高的項目

根據推特內容的提及數量，近期討論熱度高的Web3社交項目有以下8個：

1.Web3社交圖譜LensProtocol；

香港Web3Hub生態基金披露合作伙伴信息，包括騰訊云和亞馬遜AWS等:金色財經報道，香港Web3Hub生態基金于本周正式成立，規模為1000萬美元，將激勵更多企業落戶香港，Multichain作為聯合主辦方投入100萬美元，該基金已匯聚了區塊鏈、云服務、媒體等Web3行業主要參與者加入該基金項目，區塊鏈行業合作伙伴包括智能合約平臺Avalanche、Layer 1網絡Conflux、Cronos、EOS Network、Fantom、零知識網絡Horizen、IRIS Hub（IRISnet）、Kava、MultiversX、WEMIX3.0，云服務合作伙伴為騰訊云和亞馬遜AWS。（prnewswire）[2023/4/17 14:07:16]

2.基于Lens打造的社交應用Lenster；

3.支持DeFi、NFT以及社交功能的加密生態系統Torum；

4.具有人臉DID功能的社交應用FaceDAO；

5.Web3社交圖譜CyberConnect；

6.Web3社交圖譜Relation；

7.Web3社交協議5Degrees；

8.元宇宙社交應用SomniLife。

二.Web3社交項目類型

嗶嗶News統計了60個Web3社交項目，主要包含四種類型：社交圖譜、Social-to-Earn項目、NFT社交平臺和元宇宙社交項目。

社交圖譜

社交圖譜是一種表明“我認識你”的網絡圖譜，是代表了一個人的好友、家庭和熟人的網絡。

Web2的社交圖譜由社交應用生成，數據由平臺存儲、分析并根據用戶的社交圖譜為用戶提供服務。

Web3的社交圖譜旨在打破不同平臺間的數據孤島，用戶可以帶著數據去“旅行”。社交平臺訪問鏈上數據來連接用戶。

代表項目：CyberConnect、LensProtocol。

CyberConnect

孫宇晨：將以15億美元收購瑞士信貸，并將其整合到Web 3.0世界:金色財經報道，區塊鏈平臺Tron創始人孫宇晨：將以15億美元收購瑞士信貸，并將其整合到Web 3.0世界。（金十）[2023/3/20 13:13:51]

簡介：CyberConnect是Web3社交圖譜，用戶只需將錢包與CyberConnect連接，選擇參與的平臺即可訪問。

用戶在CyberConnect上連接錢包地址后可以關注其他地址，在個人頁面顯示持有的NFT、POAP等信息，可直接跳轉至自己或其他地址的OpenSea、Rarible、Mirror、Twiiter等個人主頁。

用戶量：截至5月底，CyberConnect生態已有超30個項目，用戶達146萬。

截至6月16日，CyberConnect推特粉絲數為6.4萬，Discord成員數為3.6萬。

投資機構：MulticoinCapital、Sky9Capital、AnimocaBrands、DraperDragon、Hashed等。

LensProtocol

簡介：LensProtocol是Web3社交圖譜，用戶可以在鏈上創建賬號、發布內容、關注其他人。

LensProtocol由NFT提供支持，支持用戶擁有和控制其所創作的所有內容。

基于NFT，LensProtocol為用戶提供五類功能。

-創建用戶的ProfileNFT；

-關注其他人，獲得FollowNFT；

-發布內容，點贊、評論內容；

-分享功能，分享的內容包括收藏、交易，且分享的用戶可能會因原始發布者獲利而得到分潤；

Meta：政策制定者必須為Web3技術制定公平的規則:金色財經報道，Meta Platforms(META)在周五發布的一份“討論文件”中表示，“政策制定者必須為Web3技術制定公平的規則，以確保人們的安全并促進創新”，Meta強調了為此付出的集體努力，并引用了它幫助其他科技公司啟動的不斷發展的元宇宙（Metaverse）標準論壇。

討論文件概述了元宇宙的三個優先事項，預見用戶在虛擬現實世界中互動的互聯網演變。文件表示，最終的元宇宙規則應該采取技術中立的立場，承認Web3的潛在經濟利益，并堅持政府和行業共同構建它，這種合作將包括中央銀行數字貨幣(CBDC)在元宇宙經濟中的潛在作用。[2022/12/3 21:19:27]

-收藏品功能，創作者能自定價格、內容及時間限制，開放給關注者購買。

目前基于LensProtocol搭建的社交協議包括Lensfrens、Lenster、Iris等。

粉絲數：截至6月16日，推特粉絲數為7.3萬，Discord成員數為2.5萬。

Social-to-Earn項目

Social-to-Earn機制讓創作者和讀者、KOL和粉絲都有獲利的機會。

對于發布內容的創作者/KOL而言，發布內容獲得點贊、評論和轉發，互動量越大的帖子越容易得到平臺的推薦，在獲得更高曝光度的同時獲得平臺給予的Token/NFT獎勵，還能獲得讀者/粉絲的訂閱和打賞。

對于讀者而言，點贊、轉發、評論帖子，參與內容推廣活動，平臺會根據讀者的鏈上活動給予Token/NFT獎勵。

在聊天應用中，聊天頻次高、在社區中活躍的用戶也有機會獲得Token、NFT、徽章等獎勵。

代表項目：FaceDAO

簡介：FaceDAO是去中心化社交平臺，用戶通過發帖、點贊、轉發、評論、獲得FACEDAO獎勵。FaceDAO旨在打造屬于用戶的社區，FACEDAO持有者可以參與DAO治理，決定參與的活動。

FaceDAO支持社區成員通過將其生物特征映射到區塊鏈上，形成獨一無二的DID，以面容登錄。

鏈上激勵協議DAFI Protocol與Web3去中心化API服務API3達成合作:3月20日消息，鏈上激勵協議DAFI Protocol宣布與Web3去中心化API服務API3達成合作。此次合作將使API3能夠為DAFI生態系統中的智能合約提供準確、安全的真實世界數據。而去中心化預言機在創建與網絡需求掛鉤的dToken方面發揮著重要作用。

據悉，DAFI致力于在每一個去中心化經濟中獎勵長期用戶。通過分發與網絡采用相關的合成代幣，用戶將伴隨網絡需求增長獲得獎勵；API3正在為Web 3.0構建去中心化API。用戶可以使用API3的去中心化管理和可量化的安全數據源創建去中心化應用程序。[2021/3/20 19:03:15]

粉絲數：截至6月16日，推特粉絲數為13.5萬，Discord成員數為2.3萬。

NFT社交平臺

NFT社交平臺即圍繞NFT打造的社交平臺，在用戶發帖、交互、關注其他用戶、購買收藏品等各個環節都與NFT相關聯。

發帖、交互的NFT用例：用戶通過發帖、轉發、評論可獲得NFT獎勵，即上文的Social-to-Earn機制。

關注其他用戶的NFT用例：用戶可創建NFT形式的個人主頁、平臺根據用戶的NFT收藏品向其推薦擁有同種NFT收藏品的用戶、用戶可向其他用戶分享NFT。

購買收藏品：用戶可以通過社交平臺發行NFT收藏品，分享NFT收藏品的廣告。

代表項目：DeFine、Showtime。

DeFine

簡介：DeFine是NFT社交平臺，DeFine建設Web3社交賬戶系統，包括徽章系統、NFT標簽和跨平臺互操作性。用戶可以通過平臺分享精彩瞬間，收獲和交易NFT。

NFT標簽：當用戶將錢包地址連接到DeFine時，基于NFT的社交資料幫助用戶訪問社交活動、私人消息群組、內容或者與自身數字活動關聯的好友推薦。

NFT徽章：限量的基于NFT的徽章獎勵給在區塊鏈上具有良好的歷史行為或交互的用戶。

跨平臺互操作性：社交身份NFT在不同區塊鏈和元宇宙平臺具備互操作性，將用戶的活動空間擴展到DeFine平臺之外。

Token：平臺治理Token是DFA，DFA具有治理、質押功能。DFA持有者可參與協議治理，NFT銷售的2%將分配給DFA持有者。

NFT發行者質押DFA可上線、交易其NFT，DFA質押者在購買平臺上線的NFT時能夠享受一定折扣。

粉絲數：截至6月16日，推特粉絲數為3.2萬，Discord成員數超五千。

Showtime

簡介：Showtime是NFT社交平臺，用戶可以分享NFT作品，功能包括按熱度查看NFT排行榜和創作者排行榜、點贊、評論、分享和收藏NFT等。Showtime為NFT收藏者提供展示和交流的空間。

粉絲數：截至6月16日，推特粉絲數為5.4萬，Discord成員數為3490。

元宇宙社交

元宇宙社交是指應用程序基于元宇宙構建虛擬世界，用戶可以在虛擬世界中擁有身份、土地、工具等，在虛擬世界中與其他元宇宙居民互動。

代表項目：SomniLife

簡介：SomniLife是基于元宇宙的社交應用，用戶可以成為元宇宙的“居民”，在元宇宙中與他人互動。

用戶可以使用AvatarCreator工具，用AI技術制作虛擬形象。SomniLife可鏈接到Twitter和Instagram帳戶，展示新頭像。

用戶可以使用自己持有的NFT裝飾房間，邀請朋友來參觀房屋，像現實生活一樣聚會、逛街、參與虛擬世界的各項活動。

Token：用戶可以使用SO鑄造、購買、交易游戲中的NFT。用戶可使用SO購買高級訂閱服務，從而加入某些俱樂部并提前獲得新功能、獨家空投等。SO還有治理功能，SO持有者可對重要事件進行決策。

SomniLife通過空投、賞金計劃、游戲內獎勵激勵用戶，比如根據用戶進行社交和建造等活動，獎勵內容創作者和活躍“居民”。

粉絲數：截至6月16日，推特粉絲數13萬，Discord成員數4.5萬。

三.基于NFT和Token打造經濟模型

相比于Web2社交應用，Web3社交應用最具特色的亮點是引入基于NFT和Token的激勵機制，并圍繞NFT和Token打造社交應用的經濟模型。

在統計的14個具有Social-to-Earn機制的項目中，13個項目為用戶提供代幣獎勵，N3XTSPACE為用戶提供NFT獎勵。

Social-to-Earn項目的代幣用例在上文中有所提及，主要包括以下3種類型：

1.代幣激勵：為內容發布者和活躍讀者提供代幣獎勵；

2.質押功能：snd.xyz和MonacoPlanet具有質押功能，用戶質押代幣發布內容可獲得代幣獎勵；

3.訂閱和打賞：讀者訂閱和打賞創作者時需要支付項目原生代幣；

Token在Web3社交平臺的主要作用是消費、激勵和治理，在平臺內不斷流動。

除了Token，NFT正在成為Web3社交重要的媒介，成為溝通用戶的重要橋梁。NFT社交平臺是Web3社交的一大特色，在Web3社交賽道中占一定比重。在統計的60個Web3社交項目中，有14個NFT社交平臺。

NFT在社交平臺中的用例有以下6種類型：

1.用戶創建NFT形式的個人主頁；

2.購買、交易NFT；

3.通過社交平臺分享持有的NFT、查看其他人的NFT；

4.平臺根據用戶鏈上活動發放對應的NFT徽章；

5.用戶可通過平臺發行NFT；

6.以NFT標簽交友或建立群組。

總體而言，NFT社交平臺通過NFT激勵機制、NFT社交場景建設，為NFT持有者提供展示藏品、交流經驗、拉近與關注者距離的平臺。

四.Web3社交的發展趨勢

Web3社交項目旨在為用戶打造抗審查、擁有內容和數據所有權的去中心化社交體驗，試圖解決Twitter、Facebook等中心化社交應用存在的問題。目前Web3社交尚處于發展早期，市場份額無法與主流中心化社交應用匹敵。

從目前Web3社交應用的實踐中，筆者歸納了三個Web3社交現階段發展趨勢：功能聚合、基礎設施逐步完善、NFT/Token+社交的玩法不斷升級。

1.功能聚合

功能聚合是目前應用發展的大趨勢，用戶不滿足于一個應用上只有特定的三到四個功能，用戶希望社交應用能夠滿足自己大部分的社交需求。

以Twitter為例，Twitter最主要的功能板塊是推文，用戶可以發布、點贊、轉發、評論推文。但如果只有推文，整個應用顯得比較扁平。Twitter的其他功能包括私信、群聊、發布廣告、頭像展示等。功能增加，讓社交應用更加龐大。

Web3社交應用的趨勢是在一個應用中滿足更多用戶的需求，增加符合應用調性的功能，通過功能聚合、功能互補增強對用戶的吸引力。

2.基礎設施逐步完善

在統計的項目中，社交基礎設施包括隱私通信協議、加密錢包、去中心化信息數據分發和存儲協議、DID等，這是Web2社交中沒有的。

在Web3社交中，加密通信、內容的發布/傳輸/存儲、接收和使用Token/NFT都需要這些基礎設施的支持，隨著Web3社交生態逐漸龐大，行業對基礎設施的需求量越來越大、要求越來越高。

3.NFT/Token+社交的玩法不斷升級

上文提到，Web3社交應用圍繞NFT/Token打造經濟模型，NFT/Token對平臺用戶產生交互激勵。但是僅依靠NFT/Token激勵的發展模式并不是可持續的，社交應用需要思考新的用例，將NFT/Token和流行的社交玩法更緊密地連接起來，突破Social-to-Earn模式的發展瓶頸。

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