趣頭條——前區塊鏈時代一次不成功的實驗_COIN

北京時間5月21日凌晨，趣頭條今日發布了截至3月31日的2019財年第一財季財報。報告顯示，趣頭條第一財季凈虧損為人民幣6.882億元，相比之下上年同期的凈虧損為人民幣3.026億元，虧損額同比增長127.4%。

趣頭條的股價也于5月20日跌至5美元，創上市以來的新低。同時趣頭條宣布原CEO李磊由于個人原因，將不再擔任公司CEO一職，但仍將保留董事職務并兼任副董事長，創始人兼董事長譚思亮將接任CEO一職。

而觀察趣頭條的模式，其操作像極了目前的區塊鏈產品，尤其是經濟制度的設計，和許多區塊鏈資訊產品類似。因此，許多區塊鏈從業者都將趣頭條模式視為區塊鏈落地應用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣頭條上市時，有文章還認為是區塊鏈模式的一種勝利。

然而，持續的虧損似乎表明，這次前區塊鏈時代的產品，并不那么成功。

149,999,900 USDT從未知錢包轉移到OKEx:金色財經報道，據Whale Alert監測，北京時間4月23日16:06，149,999,900 USDT (價值約150,056,899美元) 從未知錢包轉移到OKEx。[2023/4/23 14:21:55]

趣頭條和區塊鏈的關系

2016年6月，趣頭條上線。作為一個資訊平臺，趣頭條帶來了一種截然不同的經濟分配機制。

門戶時代資訊平臺分配機制是：廣告主將廣告費給資訊平臺，比如新浪新聞、騰訊新聞等門戶新聞網站。這些平臺會把絕大多數收入留在自己體內，當然為了解決版權問題，這些平臺也會去購買內容，但都是一家一家談，沒有什么達成全行業共識的模式。實力較弱的內容提供方不會獲得收益。

再后來，微信公眾號、今日頭條、百家號等都建立了創作者的激勵計劃，將從廣告主獲取的收入部分給到創造流量的內容創作者。

Coinbase被客戶起訴，稱交易所拒絕賠償他在黑客攻擊中損失的96000美元:金色財經報道，根據美國加州北區地方法院的一份文件，Coinbase被一名客戶起訴，該客戶稱，在他因黑客攻擊從 Coinbase 錢包中損失 96,000 美元后，加密貨幣交易所拒絕幫助他。法庭文件稱，原告Jared Ferguson的手機于 5 月 9 日失去服務，T-Mobile 技術支持告訴他獲得一張新的 SIM 卡。在他的 iPhone 恢復服務后，Ferguson注意到他的 Coinbase 錢包里的所有錢都被轉走了。

原告立即聯系了 Coinbase，Coinbase 要求他提供有關其設備安全性、最后一次授權交易和未經授權交易清單的信息。僅僅兩周后，他被告知 Coinbase 無法幫助他。[2023/3/8 12:48:01]

值得注意的是，這些產品也將收益進行了共享，但沒有人將其和區塊鏈掛上關系。原因是，“挖礦”的機制仍不明確，沒有“共識”可言。收益分配多寡全憑平臺方說了算。

前美國財政部長勞倫斯：FTX是典型的欺詐行為:11月13日消息，前美國財政部長勞倫斯·薩默斯（Lawrence Henry Summers）在接受Bloomberg TV采訪時稱FTX是典型的欺詐行為。

他表示，FTX不僅只有財務問題，還有欺詐的味道。監管界應該從中吸取兩個教訓，第一，如果我們少一些經濟學家和量化分析師，多一些法律會計師將會更有幫助；另一個是，應該在涉及金融的所有事情中制定一條規則，即每個與金融有關的負責人必須每年連續一周或兩周完全遠離辦公室、遠離電話、遠離任何設備和系統連接，這樣才能快速將一些問題暴露出來。（Bitcoin.com）[2022/11/13 12:58:47]

趣頭條開創了新的模式是廣告主的錢給到平臺，平臺返還給讀者。

和其他資訊類產品不同，趣頭條有一套復雜的記賬機制來判斷給讀者多少激勵，并且相對比較透明。讀者知道自己怎樣的行為能獲得多少的激勵。

Solana上的Lido將于11月中旬升級至V2版本:11月2日消息，流動性質押協議Lido的創始團隊P2P Validator在推特上宣布，將于11月中旬將在Solana上的Lido智能合約升級至V2版本。本次升級側重于讓驗證者更去中心化，并允許運營商使用其現有的公共Solana節點而傭金不超過5%。

升級的主要變化包括：驗證者將不再需要為Lido設置提款權限，將直接在賬戶中收到區塊獎勵和SOL的質押獎勵；不需要100%傭金節點，節點運營商可以使用他們在Lido的公共節點或將他們現有的Lido節點公開；將最大節點傭金設置為5%，以便有資格在Solana上接收來自Lido的委托。[2022/11/2 12:08:13]

趣頭條給讀者的激勵記賬符號是“金幣”，金幣來自多種“挖礦”操作，包括閱讀即挖礦、活躍即挖礦、分享即挖礦、評論即挖礦、使用趣頭條產品即挖礦等。

當中的很多挖礦行為和很多原生區塊鏈社交媒體非常相似，比如國外知名的Steemit、國內團隊開發的幣世界、網易圈圈、幣乎等，都用很多行為記錄來實現“虛擬貨幣”的分配。

“虛擬貨幣”用區塊鏈來記錄，就是“加密貨幣”，可以實現某種價值的交易。在趣頭條的模式中，將其發行的虛擬貨幣——“金幣”和平臺的廣告收入進行錨定。

如下圖所示，除了記賬方式的不同，趣頭條和其他區塊鏈媒體平臺似乎沒什么不同。而依托趣頭條的信用，其信任機制可以在不需要區塊鏈的情況下，維系其運營。

趣頭條的啟示

趣頭條的設想是美好的：通過激勵獲取用戶——通過用戶來獲取廣告收入——通過廣告收入再來獎勵用戶。實現完美閉環。

但是趣頭條卻面臨著金幣貶值情況。

去年上市前，趣頭條金幣和人民幣的兌換比例是1元=1500~1600金幣，僅僅半年過去，金幣就貶值到1元=10000金幣。

完美閉環正有演化成惡性循環的可能：通過激勵獲取用戶——通過用戶來獲取廣告收入——廣告主發現廣告ROI回報率很低——降低廣告收入——降低用戶激勵——用戶流失。

從一季度報告來觀察，用戶增速已經放緩。從2018年三季度環比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。

事實上，趣頭條為了維系這個循環，用融資的錢進行用戶激勵，于是造成文章開頭所述的一季度報的情況——虧損擴大。

可以說，趣頭條是前區塊鏈時代，由中心化組織用“通證經濟”的思維進行的一次創新嘗試。目前的結果并不算理想。

但這對正在打造“通證經濟”的項目方提供了許多的啟示。

首先，區塊鏈從業人對“通證經濟”寄予很高期望，原因是通過“通證”能夠可信的建立股東、員工、和用戶利益一致的生產關系。

趣頭條綁定了股東和用戶的利益，但遺憾的是，內容生產者的利益沒有照顧到，因此提及趣頭條，廣告主常常判斷其內容質量不很好。而據有些廣告主向互鏈脈搏介紹，趣頭條能夠帶來很不錯的CPC轉化率，但是很難帶來實際消費，因為趣頭條的用戶是為激勵而來，而不是真正關心內容。“趣頭條的用戶是來賺錢的，不是來花錢的。”

其次，趣頭條金幣的發行和兌換比例較為隨意，造成了比較嚴重的通貨膨脹。

最后，也是最核心的——趣頭條建立的生產關系出了問題。趣頭條將原本的消費者當成了生產者。一個媒體產品，讀者是其消費者。比如在紙媒時代，讀者需要購買報紙、雜志；即便到了互聯網時代，互聯網公司采用的羊毛出在豬身上狗來買單的模式，將內容一定程度上免費給了讀者，但讀者將自己信息作為交換條件，本質還是消費者。

趣頭條的模式是讓讀者成為“流量生產者”，刺激讀者拉流量，進行工作獎勵。而為獎勵來的讀者自然不是內容消費者，趣頭條的廣告主又需要基于內容進行廣告投放，本身就是矛盾。

回到區塊鏈的“通證經濟”，項目方在設計獎勵機制的時候，除了要考慮經濟學、貨幣銀行學等，還需要明確生產關系的分工，以及通證錨定的價值來源。

其實媒體天生存在簡單的交易關系，就是內容價值直接交易。區塊鏈作為價值互聯網，可以實現內容價值的歸內容，廣告價值的歸廣告。廣告價值可以用一條廣告鏈解決，不需要媒體參與，媒體價值的實現同樣不需要廣告。

筆者理想的區塊鏈媒體應該是下面的模型：

平臺方的核心工作是幫助讀者找到需要的內容，幫助內容創作者找到適合的讀者。

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