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困局、求變、統治 揭露 Facebook 發幣心路歷程_BOOK

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加入了區塊鏈的元素,能讓Facebook像微信一樣在支付領域逆襲嗎?

文|昕楠運營|蓋遙編輯|盧曉明

出品|Odaily星球日報

社交巨頭Facebook正在打造互聯網支付的新帝國。

6月18日,Facebook正式發布上線其加密貨幣“Libra”官網,同時發布Libra白皮書,Facebook發行的穩定幣終于浮出水面。

創始人馬克·扎克伯格在其Facebook主頁上第一時間發長文宣布該消息。

“未來,我們希望為個人用戶和企業提供更多的服務——比如一鍵支付賬單,掃二維碼購買咖啡,或者不需要攜帶現金或地鐵卡就可以乘坐當地的公共交通工具。”扎克伯格說。

在釋義中,Libra被認為與LIBOR相似,正是預示著Facebook和扎克伯格進軍加密金融及支付的野心。

白皮書中寫道,Libra的使命是一個簡單的全球貨幣和金融基礎設施,為數十億人提供支持。

早在一年前,Facebook緊急入場區塊鏈,此舉被看做是Facebook身陷隱私門輿論之際的自救行動。

一年后,Facebook正式交出入場區塊鏈一年的成績單。Facebook這艘互聯網世界的航空母艦沒有選擇更容易合規的BAAS等技術服務,而是選擇了一條最為挑戰現有跨境支付行業的路徑——發行了一個基于一籃子法幣的穩定幣。

以社交起家的Facebook,能像微信那樣在支付領域逆襲嗎?

官宣“Libra”

Libra官方宣傳片

6月18日,在幣圈里預熱了近半年的一顆重磅炸彈正式落地,Facebook正式發布其區塊鏈加密貨幣項目“Libra”白皮書。

之所以將Libra比喻為一枚重磅炸彈,更多是源于幣圈人們對社交巨頭Facebook攜27億用戶進場的渴求。人們希望,Facebook帶來新資金進場,并且引發比特幣牛市。

休眠12年的比特幣地址被激活,轉移139枚BTC:5月14日消息,本周四,休眠12年的1H1Ab6開頭地址將139枚BTC轉入一個新創建的Segwit地址。這位持有比特幣近12年的用戶在2011年6月以略高于2250美元的價格購買了這些比特幣,以目前價格計算,其價格已經漲至350萬美元。這些比特幣屬于所謂的“古早供應(Ancient Supply)”,指的是至少7年前購買的比特幣,盡管一些分析師使用5年作為基準日期。

此外,根據Glassnode的一份報告,今年有3200枚比特幣被激活,其中1100枚在2013年之前購買。(Decrypt)[2023/5/14 15:02:07]

在白皮書中,Facebook提出了這樣一個痛點:窮人為金融服務支付了各種各樣繁雜的費用,如匯款手續費、電匯手續費、透支手續費和ATM手續費等。

Facebook認為,仍有一部分人正徘徊在現行金融體系的邊緣,“未開立銀行帳戶”的人往往沒有足夠的資金,也苦于各種不菲且難以預測的費用。

Libra想要通過區塊鏈的方式,建立一套簡單的、無國界的貨幣以及為數十億人服務的金融基礎設施。

具體來說,Libra有三大要素,即:建立在安全,可擴展且可靠的區塊鏈之上;有一個資產儲備,旨在賦予其內在價值;由負責發展生態系統的獨立Libra協會管理。

在更詳細的解讀內容中,Facebook提及,Libra被設計成為一種具有保值功能的貨幣,Libra不會使用黃金作為支持,但將采用一系列低波動性資產(比如,由穩定且信譽良好的中央銀行提供的現金和政府證券)進行抵押。

這與此前媒體報道中提及的,Facebook將推出穩定幣并錨定一籃子法幣的說法相一致。持有Libra的投資者將能夠根據匯率將自己持有的Libra兌換為當地法幣。

Calibra既是Facebook子公司的名稱,也是Libra的配套加密貨幣錢包DApp的名稱。Calibra還在開發中,未來用戶可在應用商店下載。

Blox Holdings自3月13日以來已出售超48.5萬枚SSV:金色財經報道,ssv.network開發公司Blox Holdings自3月13日以來已出售超485,022枚SSV,其中285,022枚SSV以場外交易的方式出售給了DWF Labs,20萬枚直接轉入了幣安。[2023/4/11 13:56:59]

在Facebook加密貨幣Libra項目正式官宣后,比特幣幣價暫未受到大幅波動影響,截至發稿前,比特幣報價9146美元。

Facebook股價則應聲上漲4.24%,截至發稿前報188.47每股,市值躍升至5379.85億美元。

Facebook遭遇危機,社交帝國臨危

Facebook構建的社交帝國在2018年時遭遇了史上最大的信任危機。

2018年3月,《紐約時報》和英國《觀察者報》爆出,CambridgeAnalytica公司在美國大選期間利用Facebook“竊取”5000萬用戶資料。而CambridgeAnalytica背后支持者站在特朗普陣營,很有可能利用Facebook數據影響美國大選。

Facebook隱私泄露危機一觸即發。

因為涉嫌泄露用戶數據、影響美國大選,Facebook與其創始人馬克·扎克伯格成為了用戶和媒體口誅筆伐的對象。

“刪除Facebook”成為了當時一大熱門的標簽,大量用戶以刪除其Facebook賬號的行動抵制Facebook。

到了2018年4月,Facebook隱私門事件發酵至新高潮。

扎克伯格因用戶數據泄露事件,出席美國國會聽證會,并接受美國參議院質疑。

聽證會上,這位身家五百多億美元,排名全球富豪榜第五名的34歲創業者獨自面對44位議員的輪番質詢,聽證會還一度持續了5個小時。

網絡中流傳的現場圖片顯示,一向樂于著灰色T恤出席各種場合的扎克伯格難得以整套西裝的形象出面,會場中,他被安排獨自落座,整場聽證會上,小扎的表情正經嚴肅又小心翼翼。

Synthetix Perps V2 合約已上線 Optimism:金色財經報道,合成資產協議 Synthetix 的 Perps V2 合約已上線 Optimism,目前 Perps V2 的前端正在集成主網合約,完成集成后,用戶可通過 Kwenta、Decentrex 以及其他支持的前端訪問該合約。[2022/12/21 21:59:26]

跟據現場媒體發回的報道,扎克伯格在聽證會上為數據泄露事件不斷道歉。

Facebook陷入了最為被動的局面。

一方面,Facebook股價大跌,彭博社數據顯示,Facebook市值一度蒸發590億美元。更有媒體計算出,2018年扎克伯格身價縮水160億美元。

另一方面,Facebook面臨的危機遠不止這些。在隱私門事件后,Facebook還陷入了虛假新聞、廣告和通俄門等事件中。

有人用數據記錄下了2018年Facebook發生的全部丑聞。據統計,2018年,Facebook共經歷了31次重大負面事件,平均每12天就遭遇一次公關危機。至此,Facebook的名聲一落千丈。

為了應對Facebook的危機,Facebook股東曾考慮過彈劾扎克伯格,要求扎克伯格卸任董事長職位。

Facebook的聯合創始人克里斯·休斯還曾在今年5月時于《紐約時報》發表評論文章《It’sTimetoBreakUpFacebook》。

在文章內容中,他詬病Facebook的過于中心化,與扎克伯格的集權:“Facebook的董事會更像是一個咨詢委員會,而不是監督者,因為馬克控制著大約60%的投票權……只有馬克一個人可以決定如何配置Facebook的算法,它可以決定用戶在他們的新聞推送中能看到什么,可以決定用戶可以使用什么隱私設置,甚至可以決定哪些消息能夠發送。”

克里斯·休斯還坦言,扎克伯格無法使Facebook變得更好。

5000萬枚USDT從Kraken轉至Bitfinex:金色財經報道,Whale Alert監測數據顯示,北京時間7:48:47,5000萬枚USDT從Kraken轉移至Bitfinex。[2022/11/28 21:06:20]

押注區塊鏈,尋求新模式

隱私門事件等多重負面事件不僅讓Facebook市值縮水,還使得Facebook的名聲遭遇重創,在用戶不斷離場之際,扎克伯格開始為Facebook謀劃一場自我革命。

長久以來,Facebook的盈利模式都以廣告業務為主。收入占比超過90%。2018年Q4,Facebook移動廣告營收占比約為93%,達到166.4億美元;2019年Q1,Facebook廣告收入為149.1億美元,占總營收比98.9%。

之所以能夠一直獲得龐大的廣告營收,這與Facebook14年長跑積累下的27億用戶關系密切。

累計在Facebook上的用戶個人數據信息是Facebook的最大優勢。基于龐大的用戶數據,Facebook為金主爸爸們實現了精準的廣告投放,這也成了Facebook平臺廣告的最大賣點。

然而,在經歷過一年多的公眾責難后,Facebook逐漸意識到,光靠“廣告銷售”這樣的模式是難以持續的。

尋求新商業模式、轉變盈利結構,成了Facebook未雨綢繆的新革命目標。

2018年5月,Facebook進行了史上最大的一次內部重組。

值得注意的是,這次重組過后,Facebook單獨成立了區塊鏈部門,這個小組由Facebook獨立即時通訊應用Messenger高管大衛?馬庫斯帶領,并被歸屬于Facebook的“新平臺和架構集團”。

馬庫斯于2014年加入Facebook,在成為Facebook區塊鏈部門負責人之前,馬庫斯對區塊鏈世界一直持續關注,還曾加入過全球最大的比特幣交易平臺Coinbase的董事會。

比特幣全網未確認交易數量為6885筆:金色財經報道,據BTC.com數據顯示,目前比特幣全網未確認交易數量為6885筆,全網算力為262.64 EH/s,24小時交易速率為3.09交易/s,目前全網難度為35.61T,預測下次難度上調3.69%至36.92 T,距離調整還剩4天5小時。[2022/10/20 16:31:03]

3個月后,馬庫斯辭去Coinbase董事一職,專心在Facebook進行區塊鏈戰略研究。

成立后,Facebook的區塊鏈部門動作頻頻,開始不斷招賢納新。

該區塊鏈小組的招聘公告中隱約透露了Facebook的新版圖:想在Facebook上促進區塊鏈的使用,并提高全球幾十億人的生活。

對于Facebook突然成立的區塊鏈部門,業界有各種各樣的預想。

有人猜測Facebook想要用區塊鏈改造用戶隱私方面的業務,還有人大膽預測,Facebook可能要全面運行在區塊鏈上。

事實上,早在2018年年初,扎克伯格發布2018個人年度挑戰計劃時,就首次透露了自己對區塊鏈、加密貨幣的關注,想要用加密貨幣實現“向人們賦權”的理想。

他說:“我很有興趣深入研究這些技術的積極和負面因素,以及如何在我們的服務中充分利用它們。今年將是Facebook自我改進的重要一年……”

跟不少區塊鏈團隊類似,Facebook區塊鏈團隊的初探索也是混沌的。一位Facebook前員工曾表示:“起碼有6個多月的時間,大家都非常迷茫,根本不知道要做什么。”

計劃發幣,小扎想圓自己的支付夢?

正當人們以為,扎克伯格可能只是用區塊鏈改造Facebook的隱私痛點之時,他卻給出了一套不同的答卷。

2018年12月,彭博率先爆出Facebook發幣的消息。

今年2月末,《紐約時報》再度爆出更多細節,稱用戶可在其消息系統直接向聯系人匯款,如同PayPal的線上跨境匯款交易。這使得Facebook發幣瞄準支付市場一說有了新的論據。

同時,《紐約時報》援引五名知情人士稱,Facebook正考慮將該代幣與多種外幣和美元掛鉤,以此為代幣價值背書。

2019年3月6日,扎克伯格發文詳述了自己有關隱私社交的展望,文中兩次提及關于實現支付領域的隱私性和安全性的愿景,均從側面印證著此前彭博和《紐約時報》兩次報道中均提及的通過發行新貨幣為用戶提供匯款服務的說法。

發幣意欲為何?有人給出了三點解析,一是用于在線支付,二是面向全球市場的跨境轉賬媒介;三是應用在整合其生態內的廣告業務。

Facebook正是想要用區塊鏈打造一個支付生態。據彭博社報道,Facebook的區塊鏈部門半數來自支付公司,包括GooglePay和SamsungPay。五分之一的員工為Paypal前員工,曾任PayPal副總裁的馬斯克也為Facebook區塊鏈小組招攬了大量來自Paypal的成員。

而小扎的支付野心,在Facebook早期時多次的嘗試中也早有體現,只是大多都無疾而終。

根據Odaily星球日報此前報道,早在2011年時,Facebook就曾推出FacebookCredits,用以簡化管理平臺上與虛擬商品有關的交易支付環節,Facebook從每筆交易中收取抽取30%的手續費用。FacebookCredits也被認為是Facebook推出的第一個所謂“虛擬貨幣”產品。

但由于匯率波動等問題,FacebookCredits在國際支付上遇到了很大的挫折,試驗兩年后,最終在2013年被徹底淘汰。

此外,在2012年至2015年期間,Facebook還曾分別推出過FacebookGifts以及在Messenger上推出“支付轉賬”功能。但這兩項功能最終都沒得到普及應用。

而另一邊,Facebook在國際競品微信的“社交支付”之路就走得風生水起。

微信入場之前,支付寶曾是中國唯一且最大的互聯網支付商。而微信以“紅包”的玩法入局之后,微信瞬間收割一大批量用戶,與支付寶兩分國內支付市場。

開始copyfrom微信的Facebook,大概又被鼓動了。

這一次,用區塊鏈的方式入局支付,Facebook又能打贏其他競品嗎?

如今切入跨境支付領域,Facebook更是在與銀行搶生意,當競品數量不斷擴大,Facebook可能難以撼動這一領域的傳統企業霸主地位。

對此,Facebook的方式是,把傳統巨頭拉進來一起玩。

媒體TheInformation稱,在推出Libra加密貨幣項目后,Facebook正在招募第三方機構來充當其驗證加密貨幣交易的“節點”,希望可以從100家合作公司中獲取10億美元的投資,每位節點運營商向其投資1000萬美金。

6月18日,Facebook在其白皮書中公布了與其進行合作的26家企業,100名Libra協會成員即協會“創始人”。

分布于支付、技術和交易平臺、電信業、區塊鏈業、風險投資業、非營利組織及多邊組織和學術組織六大種類,名單中,visa、萬事達卡、PayPal和Uber等獨角獸企業赫然在列。

這意味著,Facebook很有可能已經為自己的加密貨幣,拓展出了一部分新應用場景。

牢牢掌握的27億用戶加上多家知名企業助力,Facebook加密貨幣的未來,令人浮想聯翩。

“世界超級航母特混編隊啟航,帶來的不只是至少10億美元的穩定幣價值錨定資產,而是所有100個節點在各自領域掀起的驚濤駭浪。”一業內人士這樣評價。

隨著其加密項目合作伙伴的披露,預示著小扎的支付野心,早已不止于生態內部。而如Visa和萬事達卡這類企業的加入,將可能幫助Facebook的加密貨幣拓展到更多用戶。

開發者社區CSDN副總裁孟巖分析,Facebook如果可以向Libra有效轉化用戶,經過若干年的發展,一年或可承載50至80萬億美元交易量。Libra只需要收取千分之二的手續費,僅手續費收入就比現在Facebook全部營收還要高。

或許正如孟巖評價的那樣,Facebook進軍區塊鏈,是希望通過Libra項目升級為數字經濟世界里同時掌握鑄幣權和信貸權的超級銀行。

看完Facebook推出的Libra之后,有人評價:“新的美聯儲即將誕生。”

參考文獻:

1.《Libra白皮書》

2.孟巖,《Facebook數字貨幣:緣起、意義和后果》

3.Moni,《下一個全球中央銀行:Facebook》

4.ChrisHughes,神譯局喜湯,《是時候拆分Facebook了》

5.武旭升,《Facebook發幣之路》

6.Moni,《關于Facebook加密貨幣項目“天秤座”的一切》

7.黃雪姣、dw,《Facebook發幣,互聯網與區塊鏈的生死競速開始了》

8.Moni,《Facebook在支付領域從沒成功過,你對小扎發幣還有信心嗎?》

9.門人,《Facebook前員工自述:公司做區塊鏈的前6個月,大家都很迷茫》

10.《扎克伯格人設崩了:4個月,Facebook跌沒了6個京東!》

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