區塊鏈技術為美容行業帶來的三個意義_ULT

作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；編譯：松雪，金色財經

這似乎違反直覺，但美容品牌正在探索如何在區塊鏈領域和元宇宙中與消費者互動。

在美容和時尚界，創意合作就是一切。紐約大都會藝術博物館 (Metropolitan Museum of Art) 多年來一直與多個標志性美容品牌合作——包括為藝術機構 150 歲生日發布定制設計的雅詩蘭黛 (Estée Lauder) 眼影盤。

任何行業的良好合作都會突破界限，激發客戶嘗試新想法和自我表達形式。因此，難怪護膚品和彩妝品牌進入 Web3。

通過新形式的數字藝術和尖端技術創新，當今領先的美容公司希望接觸 Web3 原生消費者，創造有意義的體驗，甚至可能清理他們的供應鏈。

陳曉華：5G時代區塊鏈賦能數字經濟:3月11日15:00，金色財經·《CBC100》直播間特邀數字經濟學家陳曉華分享《5G時代區塊鏈賦能數字經濟》主題內容。他提到，5G是構建萬物互聯，萬物互聯+區塊鏈使數據更加安全、更加有價值， 5G、區塊鏈、大數據等新技術將會融合發展。

他表示，數字科技、數字產業、數字金融共同構建成數字經濟三要素，而區塊鏈將成為補充信息、數據確權及交易的短板。數字經濟的“五化”即產業數字化、數字產業化、數字治理化、數據價值化和數字資產化。在談到如何鏈改時陳曉華強調鏈改三部曲：思想鏈改、經濟鏈改和技術鏈改。[2021/3/11 18:36:19]

區塊鏈技術可以幫助品牌擴展新受眾

NYX Professional Makeup 全球品牌總裁 Yann Joffredo 表示，歐萊雅旗下的化妝品品牌與獨立內容創作者、博主和化妝師的合作，一直倡導包容性。 Joffredo 認為Web3具有與新受眾建立聯系的額外好處。

河北省將聚力突破區塊鏈核心底層技術:日前，河北省工信廳印發《河北省大數據產業創新發展提升行動計劃（2020-2022年）》。計劃指出，突破一批關鍵技術，加強數據安全技術攻關，聚力突破加密算法、智能合約等區塊鏈核心底層技術。（河北新聞網）[2020/8/14]

“隨著品牌的不斷發展，在 Web3 中倡導同樣的表現形式非常重要，”Joffredo 說。 “此外，我們了解元宇宙中關于美容的未開發領域。”

2023 年初，NYX 推出了 GORJS，這是世界上第一個以美容為主的去中心化自治組織 (DAO)，旨在聚焦 Web3 生態系統中構建美容體驗的創作者。

“GORJS 整合了 Web3 領域的藝術家和美容愛好者，引領圍繞虛擬世界及其他領域的數字化妝藝術領域的文化對話，”Joffredo 說。

動態 | 借助區塊鏈技術溯源的“食品追蹤與包裝技術”入選達沃斯論壇年度十大新興技術:據澎湃新聞報道，7月2日，世界經濟論壇年度十大新興技術榜單揭曉，其中入選技術包括先進的食品追蹤與包裝技術：借助先進的區塊鏈技術來追溯食品供應鏈，確定食品污染來源的時間從過去的數天縮短到幾分鐘。同時，包裝中的傳感器可告知我們什么時候食品即將腐壞，減少因到期而銷毀整批食品的情況發生。[2019/7/2]

區塊鏈技術提供了有意義的自我表達機會

Joffredo 還表示，元宇宙中的透明度和自我表達是 NYX Professional Makeup 品牌價值的自然延伸，并補充說數字空間為美容愛好者提供了獨特的表達自我和與產品互動的途徑。

數字空間還可以在兩極分化的現實世界中提供人身安全保護。去年，NYX 與包容性頭像公司 People Of Crypto (POC) 和用戶生成的虛擬環境 The Sandbox 合作，發起了為期一周的驕傲月慶祝活動。該活動以性別不合規的 NFT 化身為特色，化妝采用像素化或“體素化”時尚風格，使用代表 Progress Pride 旗幟的顏色。

動態 | 黑龍江將在醫療管理工作中運用區塊鏈等技術:據黑龍江日報消息，日前，全省進一步改善醫療服務工作會議上提出了通過電子病歷信息化建設，探索建立健全智慧醫院標準、管理規范和質量控制方式方法，發揮互聯網、大數據、云存儲、云計算、區塊鏈、機器人等有關技術在醫療管理工作中的優勢，逐步使患者在就診過程中享受到更智能、更高效、更便捷、更安全、更富有人性化的個體化診療。[2018/10/20]

在擴展現實 (XR) 行業會議最近的一個小組討論中，AWE Live、NYX 數字創新和電子商務副總裁 Maya Kosovalic 談到更加身臨其境的數字未來：“自我表達確實是核心 未來游戲平臺體驗的用戶，不再是單一的、孤立的游戲循環，而是可以得到非常身臨其境、引人入勝的社交體驗，年輕一代可以在其中與現實生活中的朋友互動。”

電子簽約云平臺“上上簽”完成 1 億人民幣 的B 輪融資，CEO表示將引入區塊鏈技術:電子簽約云平臺“上上簽”（BestSign）今天宣布完成了 1 億人民幣的 B 輪融資，本輪融資由晨興資本領投，老股東經緯中國、DCM、順為資本和 WPS 全部跟投。華興資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。上上簽 CEO 萬敏表示：“本次融資后，公司將保持一貫的對于產品的專注和客戶服務品質的提升，同時引入包括區塊鏈技術在內的各項新技術，為全球用戶推出更加方便快捷的電子簽約服務。”[2018/3/5]

她補充說，通過皮膚和數字商品來彰顯一個人的個性和身份，這正是 Web3 對于美容和時尚品牌如此有趣的原因。

美國美容連鎖店 Ulta Beauty 的高級創新總監 Agustina Sartori 也在小組討論中。“美容是一種做你自己和成為你想成為的人的方式，”她說。“為什么我們不關心數字世界中的美容相關事情？”

根據 Sartori 的說法，自 2022 年以來，Ulta Beauty 一直在嘗試在 Roblox 上進行數字激活。Roblox 是一個流行的用戶生成游戲平臺，它不使用區塊鏈技術或加密貨幣，但仍然吸引有興趣為客戶構建虛擬世界的主要品牌。Ulta 的虛擬 Roblox 世界被稱為“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 與眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 內舉辦了一場虛擬派對。Sartori 說，化妝影響者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了這次活動，該平臺吸引了大約 500,000 名訪問者。

區塊鏈技術可以解決信任問題

最后，區塊鏈技術為美容行業面臨的最常見挑戰之一提供了潛在的解決方案：綠色清潔。近年來，在對于產品的零刺激、環保和天然的市場需求壓力越來越大的情況下，清潔美容品牌一直受到越來越多的審查。

消費者幾乎不可能追蹤他們最喜歡的品牌的原料來源。但是現在，區塊鏈有許多與供應鏈相關的用例——其中大部分還是新的。法國奢侈護膚品公司嬌韻詩創建的基于區塊鏈技術的平臺允許客戶在鏈上追蹤其產品的制造過程。通過掃描每個包裝上的二維碼，人們可以追蹤成分的來源，了解產品的制造甚至包裝方式。

區塊鏈技術有助于解決信任問題的另一種方式是清除假冒產品，這是“超級假貨”世界中一個日益嚴重的問題。奢侈時尚巨頭 LMVH 使用了區塊鏈技術，以幫助證明路易威登手袋和迪奧香水的真實。

其他美容品牌的區塊鏈實驗還包括實驗性的比特幣“現金返還”計劃，消費者每次購買產品，都會獎勵給消費者，以此作為激勵。

基于區塊鏈技術的美容行業前景令人興奮，但仍處于試驗階段

正如我們在 Web3 的各個方面所看到的那樣，美容行業仍在試驗如何完美地使用區塊鏈技術在其現有和新興客戶群中產生持久的影響。

“這是一個過程，需要時間，”媒體公司 Coveteur 的品牌、出版商和銷售高級副總裁 Leya Kaufman 說。“我們需要在這個新領域培養和吸引觀眾，同時保持我們的核心消費者作為基礎，”她說。

與領先的 Web3 基礎設施提供商 MoonPay 一起，Coveteur 與護發公司 Wella Professionals 合作推出了 The Wella Generator，這是一種在以太坊區塊鏈上托管的游戲化數字抽獎活動。

“為現有和新的 Web3 用戶創建一個完美的程序對我們來說很重要，”考夫曼說，并補充說與 MoonPay 的合作使這一愿景成為可能。

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