12 分鐘賣出 1200 萬刀的 Memeland：2 億人的迷因帝國大遷徙_MEME

撰文：0xLaughing，律動 BlockBeats    

Memeland 初始世界觀

2023 年伊始，Memeland 憑借最新 NFT 系列的發售成為了 NFT 市場最炙手可熱的項目之一，貫穿這個項目過去一年的發展史，有太多可圈可點的里程碑事件了：

? 旗艦產品 MVP 系列在六月 Luna 暴雷余波中，采用「盲拍」的形式以 5.3ETH 高價完成發售；

? 第二個土豆 Potatoz 系列乘借「Free Mint 行情」的東風完成 10k 發售，見證了 FTX 的崩塌，但仍能夠在熊市中長期將地板價穩定在 1 ETH 以上，最近甚至一度沖高超過 3 ETH；

?  最新的船長 Captainz 系列盡管前期 1.069 ETH 的高定價引發爭議，但在鑄造日當天僅用不到 12 分鐘售罄，也意味著這支團隊僅靠這次發售就募集了超過 1200 萬美元的資金......

有太多原本聲名大噪的 NFT 項目在這場加密世界的深熊中逐漸銷聲匿跡，「承諾不足，超額交付」的口號執行下來變成了「承諾不足，交付不足」。而 Memeland 的三次發售一次比一次驚艷，建立了忠實可靠的社區，逐漸在 NFT 市場中站穩腳跟。本文將嘗試解讀 9GAG 如何從一個 Web2 的內容公司借助 Memeland 這一 NFT 品牌逐漸向 Web3 轉型的。

Memeland 概覽

? 首個 NFT 系列「YOU THE REAL MVP」在 2022 年 6 月以「盲拍」的方式完成發售，總量 420 個，最終定價 5.3 ETH，目前地板價沖高至 44.4 ETH；

?「The Potatoz」系列在 2022 年 7 月采用 Free Mint 發售了 9,999 個，地板價一度沖高超過 3 ETH，目前小幅回落，二級市場交易額超過了 18,900 ETH；

?「The Captainz」系列在 2023 年 1 月在 12 分鐘內完成發售，團隊收入約為 9801 枚 ETH，這個系列是總量為 9,999 個的 PFP 集合；

? 參與「The Captainz」系列鑄造會獲得 Treasure Mapz，同時后續在 Captainz 揭露階段可以通過軟質押賺取 Mapz；

? 賺取 Treasure Mapz 需要搭配 Captainz 和 Potatoz 兩個系列，同時 MVP 會對這個過程有所助益；

? 官方透露 Treasure Mapz 與 $MEME、有價值的 NFT、特殊實用程序等相關；

? 擁有 Captainz NFT 可以參與后續 Memeland DAO 的治理，并擁有對 Memecoin 和 Treasure Islands 的優先訪問權；

NFT項目Wonder Pals地板價跌破0.12 ETH，單日跌幅超50%:4月29日消息，據Blur行情數據顯示，NFT項目Wonder Pals地板價跌破0.12ETH，單日跌幅超50%。Wonder Pals今日交易量超過800ETH，某Wonder Pals大戶地址（0x20…09BC）在此期間交易上千次。[2023/4/29 14:34:28]

? Memeland 官網透露了后續 Token 系統、元宇宙土地、創作者經濟、質押系統的線索，但目前信息并不多；

? Memeland NFT 背后的 9GAG 成立于 2008 年，是一個主要分享搞笑圖片和視頻的在線娛樂內容平臺，官方聲稱在其官方網站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok 等社交媒體上擁有 2 億用戶；

? Memeland 背后的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends 創始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 創始人 Nathan、KOL Keung 等 NFT 界為人熟知的名字皆在其列。

23 歲的的陳展程（右二）和自己的弟弟陳展俊（右一）、大學舍友、兩個 aNobii 同事一起兼職創業

9GAG 的創始人陳展程（現在的 9gagceo）曾就讀于香港大學法律系，畢業后在銀行法律部、電視臺、網絡公司工作過，當時他任職的網絡公司的老板不到 30 歲，這激勵了陳展程也要創業。于是，23 歲的陳展程找到了自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個 aNobii 同事一起兼職創業，他們曾分別做過化妝品測評平臺、家用電器測評平臺、照片分享平臺、線上卡拉 OK 平臺，但這些平臺最后都以失敗告終。

2011 年，抱著「打最厲害的籃球就應該去 NBA 打職業聯賽，尋求最好的科技創業訓練就應該去硅谷」的心態，他們決定前往美國參加500 Startups的創業計劃，經過 500 Startups 請來的谷歌高級產品經理導師點撥后，他們發現在 2008 年就開始的項目 9GAG 最有潛力，后來他們將它作為了發展的重點。當年 Facebook 之類的社交平臺尚未普及，他們創立了這個網站為網民提供了一個分享搞笑圖片和視頻的途徑。9GAG 后續也受到了 Y Combinator、First Round Capital、Greycroft Partners 和 True Ventures 的青睞，并完成了 280 萬美元 A 輪融資。

9GAG在Instagram上有超過5800萬名粉絲

在隨后的幾年里，9GAG 發展迅猛，成為了全球最受歡迎的網絡娛樂社區之一，內容涵蓋了各種題材，包括搞笑、動漫、游戲、電影、音樂、旅游、體育等，吸引了大量的年輕人關注。根據網站調查公司 similarweb 的數據顯示，9GAG 是 2022 年 12 月全球幽默網站點擊率第二名，并且單次平均瀏覽時間、頁數和跳出率等指標均表現出色。

數據：當前比特幣全網算力達290.12 EH/s:金色財經報道，據Tokenview數據顯示，當前比特幣全網算力達290.12 EH/s；比特幣全網難度為36.95T；比特幣24h交易筆數32,238；24h活躍地址數123,568；24h轉賬總額122,464.52BTC；比特幣持幣地址數51,493,825。[2022/12/1 21:14:40]

另外，9GAG 在各個社交平臺積累了大量用戶，粉絲數：

? Instagram: 5815 萬

? Facebook: 4188 萬

? Twitter: 1683 萬

? TikTok: 240 萬

KOL kmoney在一期采訪 9GAG CEO 的播客節目里毫不吝惜他對 9GAG 的夸贊：「我覺得在過去的十年里，每當我想到迷因或迷因文化任何相關的網站，9GAG 總是排在首位。」

從這里可以看出，9GAG 是一個頂級互聯網 Meme 平臺，這個平臺在 Web2 擁有巨大的流量和豐富的創作者協作經驗，9GAG 的創始人陳展程是一位有 15 年創業經驗的連續創業者，堪稱是這個細分領域內的一個先驅者，現在它選擇調轉舵頭駛向 Web3。

在 2022 年 4 月，Memeland 的 Twitter 剛剛啟動，它的網站上這樣寫道：「Memeland 是 9GAG 的 Web3 生態系統，它的使命是通過連接 Web2 和 Web3 為創作者賦能。」

同時官網也直接透露出了船長 Captainz 的 PFP NFT 系列（起初甚至直接抽獎 memelist）以及后續的$MEME Token 系統，正如當時 NFT 市場上流行的趨勢一樣，Memeland 沒有路線圖，也標榜「承諾不足和超額交付」。

MVP

但在后來，Memeland 改變了運營策略，與當時市場上動輒 10k 的發售項目不同，它選擇在 6 月先發售一個數量小的 NFT 集合「You The Real MVP」，總量 420 個，采用了獨特的「盲拍」形式后社區將價格定為 5.3 ETH。

MVP始終維持高價

MVP 被定義為 Memeland 生態系統的高級會員，這是 9GAG 感謝和獎勵社區成員的方式。另外，每個 MVP 都享有未來的權益，例如兩個 Memeland Captainz NFT 空投、所有未來 Memeland 和 9GAG 項目的白名單，以及項目 Discord 中的 MVP 角色。目前地板價維持在 44.44 ETH 的高位。

Chia全網有效算力30.51EiB 挖礦產出3,288,412 枚:金色財經報道，據chiaexplorer數據顯示，2022年3月7日，Chia當前全網有效算力為30.51EiB，目前XCH總量24,288,412枚，挖礦產出3,288,412枚。當前每天每TiB算力可產出0.0003個XCH，1TiB算力挖出1枚XCH需要花費約10年252天。行情顯示，當前XCH報價為75.15美元，日內跌幅0.25%。[2022/3/7 13:41:05]

5階段的Potatoz

在 2022 年 7 月，Memeland 又推出了總量 9,999 個的「The Potatoz」系列，迎合了當時流行的「Free Mint 行情」，同時采用了分為 5 個階段的「揭露-質押-獎勵」機制，土豆 Potatoz 的形象被分為 5 個階段進行揭露，需要持有者將他們的 NFT 質押后才能進化，在這個質押過程中 Memeland 也發放了大量的獎勵，例如 MVP NFT、Potatoz NFT、IPhone 14、白名單等等，甚至獎品里還有「免費吃一年的麥當勞」。

目前 Potatoz 被定義為 Memeland 的基礎會員資格，受益于最新的船長 Captainz 系列發售，Potatoz 地板價一度沖高超過 3 ETH，目前小幅回落，同時二級市場交易額超過了 18,900 ETH。

最初官網上顯示的 Captainz 的 Sneak Peak

在 2023 年 1 月 5 日，Memeland 正式推出了船長 Captainz 系列，總量仍為 9,999 個，發售價為 1.069E。根據官方公告，本次發售沒有公售，Memelist、Potatoz 和 Waitlist 持有者按照各自的優先級被分為「擔保鑄造」和「非擔保鑄造」兩種情況進行購買。同時采用了一種非常規的「貨款分離」發售，即參與發售的人先將用于鑄造的 ETH 存入，在發售結束后 24 小時會獲得 Captainz 空投。

在發售開始后十幾分鐘官方便宣布已經收到了超過 9,999 筆存款，宣告 Waitlist 鑄造已經終止（上文所述的「非擔保鑄造」），「擔保鑄造」則不受影響，在 48 小時內完成鑄造即可。

Captainz 發售期間引發Gas War  

Captainz 的發售也引發了 Gas War，根據 blocknative 的數據顯示，在鑄造期間的 Gas Fee 一度超過了 80e。

BTC合約多空持倉人數比1.12 合約持倉總量為24.3億美元:截至3月8日10：30，根據歐易OKEx交易大數據，BTC合約多空持倉人數比為1.12，市場做多人數占據優勢；季度合約基差在700美元上方，永續合約資金費率為正，交割及永續合約持倉總量為24.3億美元，總體多軍占優；BTC交割及永續合約精英持倉方面，做多賬戶比為56%，精英賬戶空頭持倉23.82%，精英賬戶空頭占優，繼續關注大戶持倉變化。從期權合約數據來看，看漲/看跌主動買入量比為2.34，看漲/看跌主動賣出量比為0.64，主動看漲看跌買入量占據優勢。[2021/3/8 18:24:20]

Treasure Mapz  

另外，所有參與發售的人都會根據存款金額獲得對應比例的 Treasure Mapz，它還不是 NFT，因此目前無法轉移或交易它們。官方透露這個 Mapz 分為 5 種類型，與 $MEME、有價值的 NFT、特殊實用程序等相關，同時它可以通過組建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing（軟質押）來獲得，但目前信息有限。

通過以上 MVP、土豆、船長三個系列的發售，不難看到很多項目的影子：「Proof 精英俱樂部」到 Moonbirds，對應著 MVP 與土豆；土豆發售時采用 Free Mint 恰好趕上當時哥布林引領的 Free Mint 風潮；5 階段的變化揭露，當時有 Moonrunners、「屎怪」等可變 NFT 項目可供參考；質押獎勵更不用說了，有早期 NANOPASS 質押、Moonbirds「筑巢」等太多項目都采用過。

9GAG CEO 在采訪中曾直言，他從 1 月起就花費了上百 ETH 去購買各個知名項目的 NFT，「很多項目的創始人沒有購買足夠多的 NFT 去了解作為 Holder 視角的偏見」，這份「偏見」只有在真正「skin in」以后才能體會到。另外他們采用了「微創新」的策略，簡單來說就是學習 NFT 項目的長處，并在他們的基礎上做更多的融合和改進。現在，船長 Captainz 系列的成功發售也標志著這個策略的成功，創始人的不斷學習也讓 Memeland 在創新和進步，逐漸讓它從「跟風者」到爭當「話事人」。

Memeland官方總覽圖

Memelands 的官方總覽圖顯示了它們提供的內容，埋藏寶藏的小島、未知的海域、巨大的海怪、海盜船員、發射器等等，Memelands 中的每個元素都以時尚且具有視覺吸引力的圖像形式呈現。

Memeland 版圖總覽

根據官方在各個渠道透露出的信息，目前大致分為 10 個板塊，按照當下各自的優先級排序：

? MVP：Memeland 生態最頂級的 Pass 卡，獲得生態內的權益的優先級最高，同時對其他 NFT 系列參與的環節有助益

? Captainz：代表 Memeland 的頂級會員資格

? Potatoz：進入 Memeland 生態的基礎會員資格

今日恐慌與貪婪指數為12 恐慌程度稍有下降:Alternative數據顯示，今日恐慌與貪婪指數為12（昨日為10），恐慌程度稍有下降，等級仍為極度恐慌。注：恐慌指數閾值為0-100，包含指標：波動性（25%）＋市場交易量（25%）＋社交媒體熱度（15%）＋市場調查（15%）＋比特幣在整個市場中的比例（10%）＋谷歌熱詞分析（10%）。[2020/3/24]

? Treasure Mapz：作為后續質押系統的獎勵中間件，5 種類型代表的隨機性讓后續質押獎勵系統的運轉更具可玩性

? Memecoin：尚未推出，但官方暗示與常見的 NFT 配套 ERC20 Token 系統不同

? Treasure Islandz：尚未推出，但官方暗示與常見的 NFT 配套元宇宙土地系統不同

? Petsland：尚未推出，官方只透露了「僅限寵物愛好者」

? Stakeland：尚未推出，官方只透露了「讓加密貨幣質押變得有趣」

? Holders.com：尚未推出，官方只透露了「Web3 之旅的顧問」

? GMGM.com：尚未推出，官方只透露了「Web3 OnlyFans」

官網顯示，MVP NFT 可以對 Memeland NFT 每一個關鍵效用有助益

他們相互之間比較確定的關系主要體現在 MVP、Captainz、Potatoz 三個已經發售的系列，根據官方文檔透露，除了參與發售會獲得 Treasure Mapz，后續 Holder 可以通過組建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing（軟質押）來獲得 Mapz，MVP NFT 可以對 Memeland NFT 每一個關鍵效用有助益。

猜想的流程如下（圖示參考上面的 Memeland 版圖總覽）：

? 最多 1 名 Captainz + 3 名 Potatoz 軟質押（也許有組隊模式）

?（可選：如果有 MVP 則「渦輪增壓」）

? 獲得 Treasure Mapz 獎勵（MVP 獲得的獎勵更多）

? Mapz 兌換$MEME Token 或者可能兌換元宇宙土地 Treasure Islandz）

? $MEME Token 參與 GMGM.com 的創作者經濟生態

? Holders.com 可以對其他 NFT 項目提供顧問和咨詢服務

1650 年，德國人蒂莫特里茨首次出版了日報《新到新聞》。雖然只發行了 3 個月左右，但卻是世界上第一份日報。隨后陸續各個國家陸續使用，報紙的出現，改變了人們接受信息的方式，促進了新思想文化。報紙沒出現之前，人們接受信息的方式多數是人傳人，所謂「一傳十，十傳百」。報紙出現后，信息的傳播方式從人傳人改變成區域性、范圍性推廣。新聞事件刊登于報紙，可以迅速在區域性或者全國性迅速開展。

在新時代隨著互聯網技術興起，「信息流+自媒體」的網絡平臺發展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 等社交平臺的興起暗示著「流量為王」的時代來了，9GAG 自然也借了這股東風。

Twitter 上的推文經常有百萬級別的瀏覽量

9GAG 官方聲稱的 2 億用戶無從考究，畢竟多個社交媒體上大幾千萬的粉絲數有時也會有水分和重疊，但是日常的瀏覽量不會騙人，會真實地反映一個平臺的熱度。以 9GAG 官方 Twitter 日常推文的瀏覽量可以發現，普通推文瀏覽量通常在幾十萬不等，偶爾會出現超過瀏覽過百萬的「爆款」推文，這個流量相信尚且可以維持這個賽道的第一梯隊。

9GAG 官網已在頂部顯眼位置鋪放了 Memeland 和 Potatoz 的入口

現在流量有了，隨著 9GAG 的運營策略逐漸擁抱 Web3 和創作者經濟，從其中向 Memeland 逐漸導流只是時間問題，目前9GAG 官網已在頂部顯眼位置鋪放了 Memeland 和 Potatoz 的入口。

運用 Meme 的「自傳播效應」則是 Memeland 的另一殺手锏。一方面，9GAG 的前身就是專營于迷因文化的平臺，并憑借于此成為了巨頭；另一方面，不得不承認 Web3 和加密世界很大程度上是由 Meme 推動的，FT 里有 Shib、Doge Coin，在 NFT 市場里借助于 Meme 興起的項目也數不勝數，Mfer、goblintown 等項目珠玉在前，都是憑借 Meme 的力量紅極一時，Memeland 在其日常運營時也推出過許多 Meme 創作的活動，參與 NFT 市場的玩家很多都是伴隨互聯網長大的一代，迷因文化、喜劇文化、內容創作是家常便飯，這極易引起精神共鳴，進而推動整個項目的「正向飛輪」。

Memeland 背后的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends 創始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 創始人 Nathan、KOL Keung 等 NFT 界為人熟知的名字皆在其列。專業的顧問和投資人一方面可以保證項目「活下去」，另一方面 Memeland 作為一個在持續發展中的項目，相對來說是這個市場的新人，面對波譎云詭、節奏多變的 NFT 市場，長期處于 Degen 狀態的 NFT OG 們能在關鍵時刻感知市場變化，他們的意見可以為項目發展保駕護航。

短視頻甚至不能調進度

當你體驗過 9GAG 的網站和 APP，你會有一種穿越到 10 年前門戶網站的錯覺，與 Instagram、TikTok 等時下年輕人最喜歡的平臺相比，不得不說 9GAG 在內容、UI、推薦算法等方面是有差距的。

在業務上，9GAG 幾乎是內容的搬運工，而 Instagram、TikTok 則是內容+社交，這產生了「網絡效應」：一個產品的用戶越多，則此產品對用戶的價值越大，而且能吸引更多用戶使用此產品，所以社交產品具有「天然壟斷」的特性。由此可見，網絡效應通常會導致強者愈強，最后導致寡頭壟斷或者贏者通吃。在這種局面下，一方面 9GAG 不生產優質內容，落后于其他優質內容平臺；另一方面，競品們的社交屬性靠著「天然壟斷」在進一步蠶食鯨吞 9GAG 的市場。

在 2022 年 4 月《大學線》的一篇專訪里也能看到 9GAG 身處危機之中，文中是這樣描述的：

「2020 年初疫情山雨欲來，陳展程察覺到其可能對經營帶來的巨大風險，于是未雨綢繆，在 9GAG 某次全體會議上，以「cash runaway」假設情形，就公司現有資產計算 9GAG 在完全沒有現金流入情況下還能存活多久，并說：「如果成本壓縮，我們能繼續做五年，如果成本維持，只能持續非常短的一段時間……」」

疫情對經濟帶來了負面影響，進一步擠壓 9GAG 的經營空間，9GAG 可能無法通過廣告費和 PRO 會員費進一步盈利實現收支平衡，在自媒體時代巨頭逐鹿中走向下坡路，它亟待轉型。

以平臺為中心、以廣告為動力的注意力經濟或許已經贏得了 Web2 時代，由此也成就了許多內容巨頭，但它的勝利并非必然或終局。Web3 的創作者經濟在智能合約那「Code is Law」的約束下在促成一場革命，它讓所有權歸屬發生改變。創作者希望擁有他們自己創造的平臺，并掌握投票權，而不是被平臺持續「剝削」，拿盡了好處。

投資銀行高盛曾在一篇報告中將個人創作者通過內容變現的「創作者經濟」視為 Web3 時代的重要趨勢。

高盛將「創作者經濟」列為 Web 3.0 的關鍵特點之一

9GAG 將會通過 Memeland 試水 Web3 創作者經濟，MVP、Potatoz、Captainz 等 NFT 配合 $MEME 的完整 Token 系統或許可以嘗試重塑創作者經濟，改變創作者個體的價值所有權歸屬并捕獲傳遞媒介。Web2 流量優勢、Web3 對 Meme 文化的擁護愛戴、不像其他巨頭一樣尾大不掉，這些因素疊加在一起，「背水一戰」的 9GAG 實際上是走在前面的先行者。

9GAG CEO 說：「我們一方面要努力講好故事，交付好的產品給一群高期望的人，另一方面，我們的 Twitter 每天發布推文與 holder 持續溝通，還要獎勵忠誠的人。」除了本身原有平臺的資源、流量優勢、Meme 文化高地，從品質上講，只要你聽過或看過 9GAG CEO 的 Twitter Space、采訪、播客，你很難不被他真誠、謙卑、幽默的人格魅力感染。

Memeland 在過去的一年里見證了 Luna 暴雷、FTX 大廈崩塌，它嘗試穿越熊市實現絕地求生，最重要的就是「活下去」，這支團隊的「微創新」運營策略雖然穩妥，但也不免被質疑「新瓶裝舊酒」創新度不足。瑕不掩瑜，倘若 Memeland 能夠在這個「流量為王」、「內容為王」的時代轉化 9GAG 的 2 億平臺用戶成為 Web3 的新流量，這也許會福澤整個 NFT 市場乃至加密世界，同時這也將是一場迷因帝國大遷徙。

9GAG 的 Slogan 是「讓世界更快樂」，誠然，快樂是人類的最大公因數，在加密世界也是。憑借 Meme 文化，Memeland 會將其中的 Web3 精神從香港傳遞到全世界嗎？我相信答案就在不遠處。

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