耐克擁抱NFT營銷為其他進軍Web3的企業帶來什么經驗_NFT

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編譯：區塊鏈騎士

耐克進入NFT領域表明了數字營銷的獨特演變，這家著名的運動品牌已經將這項技術無縫整合到其NFT營銷策略中，為其他企業駕馭Web3生態系統提供了寶貴的經驗。

那么，耐克究竟為什么采用NFT營銷，他們的方法又能給您的Web3項目帶來什么經驗?

耐克對NFT的探索說明其充分理解消費者不斷變化的心態，它認識到人們對區塊鏈技術、數字所有權和集體創造力的興趣日益濃厚，這致使它逐漸放棄單一的傳統營銷策略。

耐克Web3收藏品平臺.SWOOSH發布首個數字運動鞋系列，銷售額超100萬美元:金色財經報道，耐克旗下的 Web3 收藏品平臺 .SWOOSH 發布了其首款名為 Our Force 1 的 NFT 運動鞋系列，銷售額已超過 100 萬美元。此次發售于 5 月 15 日以“First Access”開始，經過多次延遲后，遇到阻礙用戶體驗等多個技術問題。“General Access”銷售于 5 月 24 日開始，比最初提議的日期晚了兩周，該平臺還遇到了擁堵和技術問題，導致許多人無法鑄造，目前銷售仍正在進行中。

據官網介紹，.SWOOSH 是一種全新的社區體驗，旨在讓用戶有機會共同創造耐克的未來。[2023/5/27 9:45:08]

耐克的營銷團隊沒有把注意力放在技術上，而是把精力集中在消費者體驗上，這一戰略舉措使他們能夠以創新的方式與受眾建立聯系。

數據：耐克NFT已產生超過1.85億美元的收入，位居大品牌NFT項目收入榜第一:8月23日消息，Dune Analytics數據顯示，在大品牌NFT項目中，耐克NFT自成立以來已產生超過1.85億美元的收入，位居第一。其次是杜嘉班納（2565萬美元）、蒂芙尼（1262 萬美元）、古馳（1156萬美元）、阿迪達斯（1095萬美元）、百威（588萬美元）、時代雜志（460萬美元）。[2022/8/23 12:42:46]

通過將他們的NFT產品標記為”虛擬產品“，耐克巧妙地避開了技術術語。這種術語的選擇突顯了其對產品價值和體驗的關注，而不是單純考慮產品所涉及的技術問題。

動態 | 比特幣投資回報率高于耐克、沃爾瑪和可口可樂等巨頭的回報率:據AMBCrypto消息，最近一項分析將比特幣與全球知名的IPO及其回報率進行對比，其結果顯示，比特幣的投資回報率超過了主流股票。假設比特幣2009年初始投資100美元，現在其持有者將獲得719萬美元回報，與此比較：耐克（Nike）1980年IPO投資100美元將獲得回報607美元、沃爾瑪(Walmart)1969年IPO投資100美元將獲得124萬美元回報、可口可樂(Coca Cola)1919年投資100美元將獲得回到略高于100萬美元。比特幣勝過了所有這些巨頭。[2019/7/20]

耐克敏銳地覺察到目標受眾對體驗的興趣超過對技術的興趣，因此它將傳統營銷策略與NFT營銷策略無縫融合，以提高用戶參與度。

耐克進軍NFT也是為了培養一種社區意識，.Swoosh平臺為粉絲提供了一個互動、創建、收集和交易數字資產的生態系統。這種以社區為中心的NFT營銷策略以新穎的方式吸引著粉絲，因為它提高了粉絲對品牌的忠誠度，為品牌和消費者之間的新關系鋪平了道路。