NFT 格局演變下 如何通過注意力經濟構建產品？_OpenSea

撰文：前 Delphi Digital 分析師 Alex Gedevani

編譯：DeFi 之道

NFT 的格局正在迅速演變，而其副產品是進一步的碎片化。這就提出了一個問題：產品應該如何定位以滿足用戶的需求，以及用戶如何在這些產品中分配他們的時間。

這一問題的答案可以歸結為注意力，即我們如何最好地確定典型 NFT 用戶的注意力（最寶貴的商品）在哪里？

我的心智模型很簡單。想想你在過去 6 個月中使用的每一個 NFT 相關產品。有可能它們中的大多數都屬于并服務于下面圖形中的四個注意力板塊中的至少一個。

美國前總統特朗普NFT過去24小時交易額達200萬美元，OpenSea上排名第一:金色財經報道，根據OpenSea數據顯示，美國前總統特朗普發行的 NFT 系列“Donald Trump Digital Trading Card”過去24小時交易額達到1613 ETH，約合200萬美元，增幅達到1,417%，超過BAYC等成為過去24小時銷售最高的NFT系列。截止目前，該NFT系列銷售總額約為1719 ETH，地板價為0.15 ETH。[2022/12/17 21:50:36]

在 NFT 領域，用戶的注意力主要分為 4 個板塊

不管是出于財務還是非財務的意圖（行動層），我們都逃不過：a）消費信息（信息層）或 b）采取行動。

NFT永續合約交易平臺nftperp的Beta主網正式上線:11月28日消息，NFT永續合約交易平臺nftperp的Beta主網正式上線，私人測試版白名單的用戶可以使用真正的ETH進行交易，實現實際的收益和損失。據悉，nftperp官方表示將首先關注BAYC/ETH、PUNKS/ETH這兩個交易對的交易量。[2022/11/28 21:06:24]

讓我們把這一“NFT Godmode”當做是北極星，在這一時間點上，所有用戶的需求都被服務于這四種注意力模式的產品充分滿足。不過，現在的我們還未到達。

那么我們離實現“NFT Godmode”還有多遠，今天的產品在這些注意力板塊中是如何定位的？以下，讓我們一起探討。

你是否在 Gallery 或 OnCyber 上對你的 NFTs 進行過策展？或者在像 Storyverse 這樣的社區中基于您的 NFT 創建 UGC？在“被動”行動層下的產品通常在 NFT 收集過程后給用戶提供一些服務，并且主要是不具針對性的。

在知名品牌的NFT項目總收入排名中Nike占據第一:8月24日消息，Dune Analytics對以太坊區塊鏈上前10個知名生活品牌的NFT項目進行了業績分析，前三名包括Nike、Dolce Gabbana以及Tiffany。其中Nike的收入包括CloneX的銷售和收購前的版稅，這樣更準確地反映了整體業績。

此前報道，Nike的NFT項目二級市場交易量達12.9億美元，為其帶來1.85億的總收入。[2022/8/24 12:45:50]

主動行動是以財務意圖為中心的。這種注意力模式下的大多數產品側重于改善交易體驗或以富有成效的方式利用 NFTs（見 NFTfi）。

注意力到哪里，流動性就流向哪里。投機仍然是 Crypto 最大的使用案例，具有壓倒性優勢。這一象限在注意力、產生的收入和團隊數量方面占主導地位。看看 Opensea，它的突破性成功已經導致了對 NFT 交易量的激烈競爭。即使在熊市中，Opensea 過去一年的收入是 3.91 億美元，僅排在以太坊之后。

“無聊猿”BAYC與滾石雜志合作開發聯名NFT以40,101枚APE成交:金色財經報道，據 OpenSea 最新信息顯示，“無聊猿”BAYC NFT項目宣布與流行音樂雜志《滾石》合作開發兩個聯名 NFT（1 個 BAYC 和 1 個 MAYC）拍賣活動中，Rolling Stone x Bored Ape Yacht Club 2022 Collab 以 40,101 枚 APE（約合 182,459.55 美元）的價格被“SaintBayview”拍得。Rolling Stone x Mutant Ape Yacht Club 2022 Collab 目前仍在競標，本文撰寫時最高出價為 19,696.969 枚APE，約合 86,666.66 美元。[2022/6/26 1:31:30]

NFT項目DragonFruit（DRF）正式上線uniswap:據官方消息，NFT項目DragonFruit（DRF）今日（4月19日）正式上線Uniswap，上線后ETH-DRF流動性資金池價值達5,046,780 USD，目前報價為2.0186 USDT。

DrangonFruit是一項創新的實驗性協議，我們融合了DeFi、NFT對加密收藏品進行了創新。 利用ERC721獨特性對技術協議，實現電子收藏品的加密。DRF中的所有藝術收藏品完全儲存在區塊鏈上，并實現收藏品的去中心化商業交易。

DRF合約地址：0x379ec11344929da69ddfd805d564608089c97e55[2021/4/19 20:35:51]

Blur是“行動”象限的另一個純粹代表

“推動”層，或信息層往往在行動層之后發揮作用。在這里構建的產品往往集中在兩個關鍵支柱上：節省用戶的時間和金錢。

假設你已經購買了資產，但現在需要圍繞與你現有資產有關的信息進行一定程度的個性化。否則，你將在零散的信息中失去方向。我不是唯一一個在追蹤 Twitter、discord、Telegram 和 newsletter 信息方面遇到困難的人。人們正在忘記免費申領、白名單條目、提案和更多的東西。

一個迎合個性化的產品的偉大例子是 Daylight。把 Daylight 想象成一個個人助理，其唯一的工作是告訴你可以對你的 NFT 采取哪些待定行動。

LuckyTrader 則可以通過設置，為你提供與你錢包中的資產有關的個性化新聞和市場信息。它是你的背景層，可以讓你時刻了解情況。

今天的另一個大問題是在這個領域缺乏可發現性和策展。用戶們在以下方面經常遇到問題：a）尋找新的產品，b）發現其他人正在玩的東西，以及 c）跟上趨勢。

像 DappRadar 和 Dapp List 這樣的網站正試圖解決應用發現這一問題。而像 Context 和 Soho 這樣的產品正專注于錢包追蹤，有利于查看到新的項目見解。該象限有進展，但也許一個 Web3 原生搜索平臺可以進一步推動事情的發展。在一個理想的世界里，我們將看到更多像 Ora Labs 這樣的項目推動 Web3 數據的自然語言搜索，同時傾向于基于這些數據的應用發現（“向我展示過去 7 天在以太坊上使用最多的前 5 個體育類區塊鏈游戲”）。

與“Push”不同的是，這一層不是圍繞一個人可能使用的現有應用程序定制的新聞流，而是更傾向于將用戶推向下一組他們可以將自己拉入的產品或趨勢。目前還不存在一個全面的解決方案。如果你對這部分感興趣，你可以在我之前的筆記中讀到更多內容：你有了新錢包，現在怎么辦？

這是一種偉大的用戶體驗，各種模式相互促進，是吸引并保留下一個數百萬NFT用戶的鑰匙。

試圖同時服務于所有四種模式的產品很可能在失敗中掙扎，因為專業的競爭對手提供了更多的價值。最好從一種模式開始，然后擴展

某些象限是協同的。像市場平臺這樣的“行動性”的產品可以慢慢整合信息層，以更快地擴大蛋糕。

如果用象限來描述 NFTs 中用戶旅程的時間，其結果如下 1) 拉動 2) 主動推動 3) 4) 被動互換。

今天最不發達的象限（Pull 和 Push）可能屬于信息層。大多數產品都專注于行動而不是信息，這導致了該領域的分裂。

“Pull”模式，在很大程度上是一個未開發的機會，位于新用戶獲取漏斗的頂端。它是增長所有其他板塊的關鍵。

“行動”的貨幣化是相當容易的，因為它是基于經濟活動的獲取率的函數，而其他模式仍在梳理之中（為個性化付費等）。

那么，哪個象限最讓你興奮？要不要在其中一個象限中建立什么有趣的東西？歡迎與我進行交談，私信開放。

Yangz

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