如何利用代幣和 NFT 運營 Web3 社區_比特幣

撰文：DocTom

編譯：塵埃科技

Web3 社區的核心理念和承諾是創造一個自我維持和自我加強的飛輪，成員通過參與來獲得社會地位、訪問效用和 / 或股份，這反過來為成員創造了激勵和網絡效應，使他們投資和貢獻更多。

互惠和能動性是創造有機動力和保持飛輪運轉的驅動力和有機燃料。互惠性確保成員在共生和互惠的基礎上認同共同的目標和價值觀，這反過來又是成員通過積極參與和切實地為社區做出貢獻來承諾能動性的先決條件。

為了使社區蓬勃發展并建立吸引力，他們需要能夠控制和分層對社區活動和福利的訪問，并設計激勵措施，使成員表現出理想的行為并為社區的更大目標做出貢獻。Gate 是指社區決定誰可以訪問社區的哪些部分。Gain 是指提供給表現出理想的行為并對整個社區的福祉做出積極貢獻的成員的激勵。

有些社區可能會設置最低限度的門檻和分層，讓所有東西都對所有人開放。然而，我認為大多數社區會因某種程度的準入門檻和分層而受益。通過引入 ( 分層的 ) 成員「給予 - 獲得」，社區創造了一種「包容性排他」的感覺，通過滿足一定的最低標準來限制成員的體驗。

杜均：推動NFT走向主流的關鍵在于如何解決其資產屬性問題:5月18日晚，火幣聯合創始人杜均做客由新浪財經和微博直播聯合主辦的《超話1?X》連麥專場線上直播，與美國投研機構首席增長官另維、硅谷獨立投資人王川和火星財經創始人王峰共同解讀“海外大火的NFT投資機會”。

杜均在直播中表示，現實世界對于NFT的市場需求是切實存在、可供挖掘的，NFT面臨的將會是一片廣闊的藍海市場，而推動NFT走向主流的關鍵在于如何解決其資產屬性問題。

杜均以游戲領域為例，指出“道具所有權的歸屬、道具濫發、游戲生命周期短、利益分配不均等游戲產業的問題存在許久，而大部分的游戲裝備、角色都是獨一無二且能自由流通的，非常適合采用NFT進行表征。”杜均表示，隨著鏈上可擴展性的提升和加密游戲的發展，NFT極有可能融入到未來游戲的經濟模型中，形成開放透明信任的游戲生態。

最后杜均提醒到，當前NFT市場上的流動性多數的確來源于投機效應，項目的真實價值是難以量化的，用戶需謹慎投資。[2021/5/18 22:16:28]

web3 中的每個社區都有 Gate 和 Gain。門是社區的入口。你可以通過開放大門來重視數量，也可以通過關閉大門來重視質量。收益是成員加入你的社區的原因。除了產品的價值主張，你還可以利用兩種類型的激勵：社交和財務。

聲音 | 海爾集團董事局主席：如何利用區塊鏈改變企業未來:海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏在近期參加的活動時提出：產品會被場景替代，行業將被生態覆蓋。海爾以區塊鏈為載體，以分布式賬本彼此間分享基于物聯網的數據資源，一方面不斷優化用戶體驗，一方面所有生態攸關方均得到增值，多方共贏。海爾依據自身優勢在區塊鏈領域展開了3個方向的探索：第一，以先發優勢，參與制定區塊鏈標準；第二，以延伸效應，賦能產業生態；第三，以區塊鏈思維，變革組織結構。（IT168）[2019/11/19]

為了創造必要的凝聚力，社區應該在包容和排斥之間尋求最佳平衡。社區是隱式封閉的，因為它們為社交互動提供了特定和共享的環境。然而，添加明確的入門級門檻將確保新人對社區所代表的內容有充分的了解和認同。與城市發展背景下的例子不同，門控社區主要的目的不是為了將不受歡迎的客人拒之門外，而是為了優化社區內所有成員的體驗。

準入門檻并不是為了排斥。相反，它是關于通過基于共同價值觀、共同目標和互惠互利來篩選成員，以確保最佳的包容性和歸屬感。雖然大多數初次入職應該是無縫的和漸進的，但一些摩擦有助于評估新成員是否符合社區的目標、范圍和價值觀。

聽證會 | 扎克伯格：還未確定如何處理錯誤交易的最終政策:金色財經直播報道，在今日聽證會上，議員Bil Foster詢問了有關如何處理錯誤交易。扎克伯格說，他不確定是否已經為此制定了政策。已對此有所考慮，但還沒有確定”最終政策。[2019/10/24]

門控也不需要是二元的。許多社區將是相當開放的，但隨著成員在社區旅程中的進展、貢獻、建立聲譽并承擔某些支持角色，這些社區將逐步釋放特定的內容、體驗和好處。他們給予的越多，得到的回報就越多…

訪問門控和分層的示例：

社區和 / 或特定社區「渠道」

優質內容和體驗

社區活動 (IRL & URL)

會員專用的效用和福利 ( 例如獨家、折扣……)

社區治理和投票

社區國庫和會員獎勵

付費訪問無論是作為訂閱還是一次性投資，都是一種經過測試和證明的方法，可以提供僅供會員使用的價值。至少這是一種基于投資意愿和感知價值去劃分你的成員或粉絲社區的方法。對于社區和創作者來說，高級會員或贊助絕對是一種基于真愛粉模式實現盈利的方式。然而，雖然支付證明可以解鎖一系列額外的好處，但它并不能讓會員成為積極的參與者或增值貢獻者。

聲音 | Ledger首席執行官：很多人仍然不知道如何保護他們的加密資產:法國硬件錢包制造商Ledger首席執行官EricLarchevêque表示，他對加密貨幣行業的未來持樂觀態度，他正在為“新一代消費者”做準備。然而，Larchevêque聲稱，在加密貨幣存儲教育方面，仍然是一個值得關注的領域，許多用戶無法充分保護他們的資金。談到Cryptopia黑客和2018年的其他各種損失，總額接近10億美元，Ledger首席執行官認為，很多人們仍然不知道如何保護他們的加密資產。[2019/2/5]

X 證明和 engage-to-earn 機制可以更有效地確保成員的適合性和貢獻。X 證明依賴于廣泛而靈活的協議來驗證成員資格和貢獻。可以采取準入或入職檢查的形式，以驗證最低會員資格標準或行動，或通過篩選機制來核實所需的證書或過去的貢獻。

但更普遍的是，X 證明和 engage-to-earn 將需要一套聲譽和獎勵算法，以激勵成員積極而有意義地做出貢獻。成員貢獻的質量和價值很可能是由自動算法和其他社區成員手動「贊成 / 反對」決定的。

我們獲得聲譽和社會資本的方式，以及如何獲得認可和獎勵，往往在每個新社區都非常具體。為了融入并脫穎而出，社區定義了自己獨特的規范，并要求具體的歸屬、參與和貢獻證明。

美國銀行分析師解釋比特幣如何像常規貨幣:據CCN報道，美國圣路易斯聯邦儲備銀行內容策略師Christine Smith認為，比特幣不像人們想象的那樣異乎尋常，比特幣的兩個用例是作為價值和貨幣存儲的，史密斯論證比特幣與普通貨幣沒有區別的三大理由：

1.比特幣和美元都沒有實物資產支持；

2.“稀缺”是美聯儲貨幣體系穩定戰略的核心，因為“為了保持其價值，貨幣必須供應有限”，而比特幣的數量也是有限的。

3.比特幣“純粹的電子現金對等版本可以讓在線支付從一方直接發送到另一方，而無需通過金融機構”，這與現金花費方式有相似性，即“不需要中間人處理交易”。[2018/5/1]

每個社區都有自己特定的等級制度，規定了成員如何建立聲譽、積累社會資本、獲得社區認可和獎勵。為了幫助會員融入社區并有機會脫穎而出，社區通常會建立一套內部規范，并設置相關的「成員證明」和「參與證明」。在共識機制 (X 證明 ) 下，成員可以通過展示「能力證明」、「活動證明」等來持續積累社會資本。「X 證明」中的「X」可以是任何合規行為，或者對社區及其愿景的任何有價值的貢獻。

社會地位和社區聲譽通常是通過成員提供某種參與、貢獻和影響的證明來積累的：任何被視為規范的行為，任何對社區有價值的行為，以及它所代表的東西。

衡量一個社區的貢獻和聲譽很困難。重要的是，無論使用什么輸入和模型，聲譽模型都是透明、公平和公正的。它反映了社區的集體共識，即去中心化。最基本的方法是使用客觀、定量的輸入 ( 即成員在社區內的存在和互動 )。然而，為了鼓勵質量而不是數量，社區的聲譽模型需要包含定性信號 ( 例如社區認知度、成員影響力和影響 )。

聲譽門控的社區實際上增加了包容性、準入性和機會。成員可以「從零開始」，并通過積極參與社區和貢獻項目逐步建立自己的聲譽。作為回報，在達到一定的聲譽狀態的基礎上可以解鎖門控體驗和特權。

社區現在可以基于貢獻、熱情和參與來進行管理——而不僅僅是擁有代幣或基本的 NFT……為了讓 Web3 生態系統演變成一個更有活力的生態系統，使個人活動、行動和貢獻具有意義和可移植性，聲譽門控社區可以而且必須存在。

在最基本的層面上，代幣是可編程的激勵機制，如果經過深思熟慮的建模，它可以驅動社區成員表現出理想的行為，并使集體追求和實現更大的目標。代幣既可以用作會員徽章和訪問通行證，也可以用作社區獎勵和聲譽信號。

有一種合理的擔憂是，通過將人與人之間的互動代幣化，參與和貢獻于社區的內在動機將被新的經濟激勵所壓倒，從根本上改變了驅動有機社區活力的行為動力。然而，代幣化社區的案例并不需要以金融或經濟邏輯開始或結束。

通過創建雙重代幣系統，聲譽「積分」可以與社區「幣」共存，社會資本可以映射為金融資本或股權。因此，社區可以發行「聲譽代幣」來認可成員的貢獻，并向更廣泛的社區發出一個人的社會地位的信號。通過分發「獎勵代幣或硬幣」，會員可以享受同質化的好處，可以將這些代幣或硬幣兌換成現金，也可以兌換商品或額外的特權。結合起來，它們為社區提供了一個認可和激勵成員高質量貢獻的機會。

為了弄清社區如何獎勵和傳達社區中最重要的成員，我們面臨著許多設計挑戰：

代幣作為經濟激勵的作用

代幣的社會資本作用

信譽可移植性

全球性的、可識別的徽章

為社區建設者創建一個工具包，為成員創建一個信號平臺

高吸引力社區是指通過提供出色的成員體驗和增加成員之間的聯系來吸引和留住成員的社區。社區的引力取決于它不斷吸引成員接近核心的能力，包括讓新成員更多地參與進來，以及讓積極的貢獻者成為社區領導者。在最好的情況下，引力會成為一種自我維持的力量，推動社區的發展。

比起單一的排行榜或積分系統，玩家可以參與各種社區活動并獲得相關的「徽章」。這些徽章或標志是一種社會信號，是一種展現特定貢獻和成就的方式。它們可以與權限和特權相關聯，包括只向具有特定地位或聲譽的社區成員提供特定的效用和利益，以及向那些積極參與和貢獻的人授予特定的管理權利和角色。

總之，gate&gain的核心思想不是降低社區的包容性，而是引入基于實際貢獻價值劃分和認可成員的方法，并相應地通過增加訪問、權限、效用和所有權來獎勵他們。因此它能夠建立自我維持、不斷擴大影響力和參與度的社區，同時在追求更大愿景和使命的過程中創造長期價值。

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