著眼2023年的體育“敘事” 能否讓體育 NFT 項目回春？_ARE

作者：LG Doucet

在現實世界中，你無法直接證明自己是一支球隊、俱樂部或球員的忠實粉絲，這就是“Web3 x 體育”出現的意義。

體育主題的實物交易卡和其他體育商品非常受粉絲和收藏家的歡迎，以至于一張職業棒球傳奇巨星米奇·曼特爾的 1952 年交易卡在 2022 年以 1260 萬美元的價格售出，創下了體育用品、交易卡或紀念品的最高價格。

雖然體育 NFT 還遠沒有達到這樣的水平，但它們可能會隨著最近創紀錄的 Sorare NFT 113.888 ETH（約 187,000 美元）的拍賣額而走上正軌。

那么，究竟是什么讓體育實物交易卡和體育 NFT 產生了如此高的價值？

總的來說，經正版授權的體育 NFT 在 2022 年帶來了約 1 億美元的一級銷售額和約 7 億美元的二級銷售額。

這些不是小數目。然而，它們實際上比前一年要少，2021 年，體育 NFT 的一級銷售額為 1.5 億美元，二級銷售額為 10.65 億美元。

IntoTheBlock：著眼長遠的BTC持有者正在增持:金色財經消息，IntoTheBlock發推稱，圖表顯示，BTC持有者正在雙倍下注——著眼長遠的投資者在熊市時增持。

- 在之前的熊市中，持有一年或更長時間（綠色到藍色）的地址所持有BTC的比例有所擴大；

- 目前為止，投資者正在重復同樣的模式。[2022/6/4 4:02:08]

此圖表包括當時所有體育 NFT 項目的一級和二級銷售。其中，Dapper Labs 的銷售額在 2021 年和 2022 年都約為 1 億美元。

所以，當我們說“Web3 x 體育”的故事是圍繞著 Top Shot (Dapper Labs 開發的出圈產品) 展開時，這并不是在開玩笑。

2021 年，僅 Top Shot 一家就完成了 75% 的體育 NFT 二級總銷售額，但此后逐漸降溫，讓人們對體育 NFT 市場有了更清晰的認識。

在用戶方面，我們以每月唯一地址買家作為平臺留存的衡量標準和“常客”的標記：

Sorare 是這方面的贏家，因為它是唯一一個在 2022 年實際用戶增長的平臺（并且最近打破了每月 50,000 名買家的新紀錄）。

廣州印發《跨境電子商務若干措施》，著眼區塊鏈技術應用:日前，廣州市商務局正式印發《廣州市推動跨境電子商務高質量發展若干措施》，從優化跨境電商的營商環境、提高通關效率、建設產業園區、引進龍頭企業和專業人才等角度切入，推出19條措施。 《若干措施》著眼于區塊鏈技術的應用，提出廣州將推進南沙全球溯源中心建設，探索利用區塊鏈技術提升數字貿易服務及數據化監管水平，同時支持廣州國際貿易單一窗口跨境電商公共服務平臺應用區塊鏈技術，建設廣州跨境電商信用體系和風險防控體系。（南方日報）[2020/9/9]

盡管體育 NFT 在 2021 年就開始爆火，但目前許多體育 NFT 項目都相對較新，它們是在 2022 年春季之后上線的，例如 NFL ALL Day、UFC Strike 和 Candy Digital。

注意：Draft Kings Reignmakers 也是一個相當大的項目，但他們的市場數據是不可訪問的，因此沒有包含在本文中。

該領域的兩個最大參與者 Sorare 和 Dapper Labs 正在主導著各自的產品類別：Fantasy Sports 和 Collectibles。

“夢幻體育”玩法與目前主流的體育游戲《夢幻體育》非常相似。

它是這樣運作的：

允許玩家為比賽挑選球員

玩家的選擇受到“預算”的限制（迫使玩家在選擇時權衡技巧）

聲音 | 以色列學者：監管機構在涉及區塊鏈等產業時，應著眼于影響公眾行為:兩位以色列學者Hada Jabotinsky和Nassim Cohen在2月21日發表在牛津大學法學院博客上的一篇新論文表示，監管機構在涉及區塊鏈等新興產業時，應該著眼于影響公眾行為，而不是“鐵腕”統治。文章提到，監管不足會導致消費者在自由競爭中容易受到傷害，嚴厲禁令也會壓制技術進步。復雜的新技術，如區塊鏈、加密貨幣、物聯網和自動化汽車，需要更高水平的技術素養，監管機構可以提醒公眾注意新產品所涉及的特定風險。（CoinTelegraph）[2020/2/21]

贏得比賽是有回報的

Sorare 和 Draft Kings 都是“夢幻體育”玩法，與主流游戲不同的是，Web3 用戶真正擁有游戲中的球員碎片并可以自由交易。

因此：

用戶可以從評估球員能力中獲益。

用戶可以在退出產品時出售他們擁有的球員卡。

這些平臺可以根據需求管理供應。

所以，“夢幻體育”吸引了一群喜歡體育的玩家。

從字面意思不難理解，這種類別的產品，對標了當前對實物收藏品的主流應用：

卡包中有各種稀有卡片（就像是“開盲盒”）

卡片可以在二級市場上交易

然而，數字收藏品（收藏品 NFT）的優勢遠遠超過了實物收藏品。

美國比特幣公司STEALTH據悉著眼今年在香港IPO:據新浪消息，美國比特幣公司STEALTH據悉著眼今年在香港IPO。[2018/5/10]

數字收藏品：

二級市場更快/更好（在線交易，鏈上交易）

產品質量始終如一

這些平臺可以更改元數據以更正印刷錯誤、進行升級等

當然，最大的優勢是，數字收藏品的呈現形式可以是視頻。這正是 Dapper Labs 的經典視頻 NFT “Moments”（球星時刻）。

此外，數字收藏品類別還包括 Candy Digital、Panini 以及其他各種經大型體育聯盟授權“發行 NFT”的小項目。

然而，盡管潛力巨大，但數字收藏品市場最近一直舉步維艱，因為它也成為了 1990 年代棒球實物卡“供過于求”陷阱的受害者。

Top Shot 在 2021 年春季以供過于求而“聞名”。更糟糕的是，他們將這種做法一直持續到 2022 年，使得每月買家從約 64,000 人（2022 年 1 月）下降到略高于 11,000 人（2023 年 1 月）。

NFL ALL Day 在上個賽季剛開始六周就停止了他們的供應，而 Candy Digital 在去年春天也做了同樣的事情。

供過于求的問題并不難理解。它是由一個主要因素驅動的——缺乏新用戶。

索尼著眼于將數字版權數據放在區塊鏈上:據coindesk消息，美國專利和商標局周四公布的一份專利申請顯示，日本科技巨頭索尼正在考慮使用區塊鏈來存儲數字版權數據。索尼方面表示，目前的數字版權管理(DRM)解決方案旨在實現互操作性，可能不太可靠。根據提交的文件，區塊鏈可以存儲所需的識別信息，以確保用戶可以看到他們購買的產品。索尼也認為，基于區塊鏈的系統可以管理各種類型的內容和數據，如電影、電視、視頻、音樂、音頻、游戲、科學數據、醫療數據等。[2018/4/27]

主流用戶對數字收藏品的興趣已經下降，而 Web3 用戶由于缺乏盈利潛力而停止購買。

結果，數字收藏品市場只留下了一個支離破碎的社區，項目也在萎縮。

然而，上述提到的項目都是擁有大量資金和開發團隊的科技公司。也許他們會想到解決方案。

我們已經大致了解了體育 NFT 的現狀，下面我們不妨從更大的角度來了解 Web3 在體育行業適合的位置和方式。

盡管體育行業是一個不斷產生新故事的地方，但我們還是要強調幾個“宏大敘事”：

體育已經接管了美國

沙特阿拉伯的大規模發揮

1、體育接管美國

如果你在周日觀看了 2023 年超級碗比賽，你可能會像我們去年看到加密廣告的方式一樣看到許多體育公司的廣告。

然而，這只是體育對北美長達十年的接管的高潮。

長話短說：

2008 年，體育在美國被禁止。

但美國允許“技能游戲”，例如經典游戲《夢幻體育》。

一夜之間，體育游戲 FanDuel 和 DraftKings 誕生了。

他們的巨額利潤引起了體育聯盟的注意。

體育聯盟游說體育合法化 - 并在 2018 年取得了成功。

現在體育聯盟賺了錢——2021 年 NFL 的收入為 120 億美元。

北美公眾對體育有著難以置信的興趣。

現在，你可能會問，“數字收藏品”會影響“夢幻體育”嗎？

答案是不，因為“夢幻體育”已經成為了 Sorare 的地盤。

Dapper Labs 正在進軍更大的市場：體育紀念品，目前市場規模約為 260 億美元，Market decipher 預計到 2032 年將達到 2272 億美元。

從親筆簽名、搖頭娃娃再到門票，Dapper Labs 一一將它們鑄造為 NFT。

懷舊是比更重要的情感牌，因此，這是我長期看好 Dapper Labs 的一個理由。

2、沙特阿拉伯的大戲

沒錯，以“石油王國”起家成為世界上最富有國家的沙特阿拉伯也在著眼于體育行業。

作為<2030 年愿景>的一部分，沙特已經向體育行業投資了數十億美元。去年，他們資助了職業高爾夫巡回賽“ LIV Golf”，并斥資數億讓頂級球手加盟。

沙特的其他舉動：

與足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多簽下了一份為期 5 年的合同

2018 年與 F1 簽下 15 年合約

2021 年與 WWE 簽署了一份為期 10 年 共 5 億美元的合約

購買了票務巨頭 Live Nation 的價值 11 億美元股份

與希臘和埃及一起申辦 2030 年世界杯

在不久的將來舉辦 1500 萬美元總獎金的電子競技錦標賽

此外，<2030 年愿景>還包括對物聯網、人工智能、智慧城市和區塊鏈等尖端技術的投資。因此，不難想象由沙特阿拉伯贊助的體育企業將支持 NFT。

雖然“Web3 x 體育”的潛力十足，但是它將在何時再次爆火，在下一次牛市中還是在十年末？

就我個人而言，我十分看好 Web3 體育生態系統中的兩個主要因素。

1、忠誠度計劃

目前進軍了 Web3 的許多消費公司已經啟動了以 NFT 為中心的忠誠度計劃，向收藏家免費提供門票、商品和體驗，例如星巴克。

然而，這還只是冰山一角，幾乎沒有觸及 NFT 收藏之外的其他粉絲市場。這將會很快改變。

2、NFT 門票

目前，Dapper Labs 已經與 Ticketmaster 合作，在 Flow 區塊鏈上對 NFL 比賽門票進行代幣化（該程序正處于測試階段）。

我希望看到一個世界，在這個世界中，粉絲可以在所有物品和活動中追蹤球星。

我想要一個包羅萬象的應用程序，它結合了：

你去過的每場比賽。

你買的每一件商品。

你擁有的每一個 NFT/亮點。

你在電視上看過的每場比賽。

粉絲標志。

在現實世界中，你無法直接證明自己是一支球隊、俱樂部或球員的忠實粉絲。但是 Web3、區塊鏈和代幣化可以實現這一點。

在接下來的幾個月里，無論是作為收藏家還是玩家，我都會關注以下內容：

MLB x Sorare

MLB（美國職業棒球大聯盟）將在該平臺上開始其第一個完整賽季。

英超 x Sorare

期待已久的英超聯賽在 Sorare 的開賽鞏固了該平臺在足球界的地位。預計 Sorare 在歐洲的增長會更快。

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