探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_IDA

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Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首個NFT項目“Into the Metaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種Adidas Originals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，Into the Metaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

大興機場自貿區將探索區塊鏈在檢驗檢測等領域應用:根據實施方案，大興機場臨空區爭取建設數據流通特殊監管區，分階段、分類別探索實現數據跨境流動，試點建設跨國企業數據交換樞紐。支持在自貿區內聚焦金融創新、航空物流、生命健康、跨境電商、知識產權、新一代信息技術等關鍵領域，試點開展數據跨境流動安全評估，探索建立相關安全管理機制。同時，探索區塊鏈技術在檢驗檢測、生物醫藥樣品監管等領域的應用。（中國新聞網）[2020/5/15]

動態 | 佛山市禪城區探索“區塊鏈+食品藥品溯源”:據珠江時報消息，5月28日，廣東省佛山市禪城區市場監督管理局局長劉文華做客《問政禪城》系列訪談節目時介紹，今年禪城將利用“區塊鏈”等新技術做好食品安全監管工作。具體來說是“區塊鏈+食品藥品溯源”項目，包括食品和藥品兩個方面的溯源，是基于現有的互聯網技術和區塊鏈技術迅猛發展進行的思考和創新，也是禪城區市場監督管理局的嘗試和探索。[2019/5/29]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL（美國職業橄欖球聯盟）選秀狀元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

動態 | 中國人保將探索區塊鏈等前沿科技應用:據悉，中國人保日前發布了其創新驅動發展戰略。中國人保相關負責人表示，人保將賦能業務流程的智能化升級，探索區塊鏈、無人駕駛、生命科學等前沿技術應用。[2018/7/3]

對于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3 三條紋工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“/// Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”（坎耶·韋斯特）等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rn Gulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。