跳出 Web3 舒適區 盤點 PFP 頭部項目的發展動向_DOO

作者：@yh_0x，Delphi Digital 研究員

編譯：DeFi 之道

PFP（頭像類 NFT）是 NFT 最早的用例之一，旨在用作在線身份的個人資料圖片。但除了審美吸引力之外，是什么推動了他們的成功？下面是一些案例研究

在以太坊上的各種 NFT 類別中，PFP 占 NFT 總市值的 70%，生成藝術以 13.5% 位居第二，虛擬土地以 8% 位居第三。

但是，是什么推動了 PFP 的流行？

答案：PFP 易于理解 + 炒作。

圖：不同類型 NFT 的市值規模

僅僅新聞和公告就會激起人們興奮的情緒，并會導致地板價上漲。這吸引了交易者和收藏家的注意。

彭博ETF分析師：Valkyrie的現貨比特幣ETF備案已在聯邦公報列出:金色財經報道，彭博ETF分析師James Seyffart在社交媒體表示，Valkyrie的現貨比特幣ETF備案已在聯邦公報列出，下一個值得關注的日期是Ark/21Shares的決議截止日期--2024年8月13日，分析師預計它會被推遲，不過灰度與SEC訴訟的判決可能會在此之前做出。

金色財經曾報道，貝萊德 (BlackRock)、富達 (Fidelity)、WisdomTree、VanEck、Invesco、 Bitwise的比特幣ETF申請均已在聯邦公報列出，這標志著SEC對這些申請的正式審查正式開始，它有45天的時間來批準、拒絕或推遲每項申請，最長可被推遲240天。[2023/7/22 15:51:45]

早在 2021 年 4 月，BAYC 推出的一波新的 PFP 系列就大獲成功，此后就陸陸續續有新項目試圖模仿他們的成功。

法蘭西銀行行長：需要國際合作來監管加密集團:金色財經報道，法蘭西銀行行長Fran?ois Villeroy de Galhau周五在巴黎舉行的VivaTech活動上表示，需要國際合作來監管加密集團。?Villeroy稱，在一個司法管轄區監管一個法律實體是不夠的，在美國，加密貨幣公司擁有在不同司法管轄區運營的各種法律實體，因此需要國際合作。雖然Villeroy強調歐盟在加密監管方面處于領先地位，但可能需要新版本的歐盟監管MiCA 2來應對加密集團。

加密貨幣借貸、DeFi和NFT 代幣都超出了MiCA的范圍，導致包括歐洲央行行長在內的一些人士已經呼吁建立MiCA 2。DeFi只是一項新技術，你有使用這種技術提供金融服務的行為者，他們就需要受到監管。同樣的行動，同樣的風險，同樣的規則，[2023/6/16 21:42:34]

Animoca Brands將元宇宙基金的目標下調至8億美元:金色財經報道，兩位知情人士表示，Web3游戲開發商和投資公司 Animoca Brands 已將其元宇宙基金的目標下調 20% 至 8 億美元。Animoca 去年 11 月首次公布其基金計劃時，其目標是 20 億美元。然后在 1 月份減半至 10 億美元。

在去年 7 月籌資 7500 萬美元后，該公司估值接近 60 億美元。然而，該報告援引另外兩位人士的話說，其在二級市場的市值已跌至 20 億美元以下。[2023/3/24 13:24:57]

圖：BAYC NFT 生態

BAYC 在 PFP 生態中的主導地位引人注目，其市值是與其實力相當的競爭對手總和的四倍多。這一成功可以歸因于幾個因素，包括其社區建設的實力。

ETC稱要小心ETHW，ETHW回應稱高質量討論勝過偏見攻擊:8月19日消息，ETC官推發布推文稱要小心ETHW。包括：EIP-1559分發給某人的多重簽名、TVL和智能合約的審查制度、混亂的決策、缺乏社區驅動、網站錯誤地將CEX和礦池列為“貢獻者”。ETHW對此回應：高質量的討論勝過有偏見的攻擊，可怕的營銷策略。[2022/8/19 12:35:39]

圖：市值排名前五的 PFP 項目生態

此外，他們能夠獲得 Justin Bieber（歌手）、Steve Aoki（演員）、Stephen Curry（NBA 球星）等名人的關注，這無疑有助于他們提高普通受眾的參與度和了解。

然而，價格的合理性最終必須由投機之外的基本驅動因素來證明。BAYC 認識到了這一點，并積極主動地從競爭中脫穎而出。因此，他們在去年第一季度推出了 $APE 和 Otherside——太棒了！

世界經濟論壇：數字貨幣將重塑全球貿易格局:5月20日消息，隨著社會進入數字時代，更多形式的數字貨幣為迅速推廣自身而展開激烈的市場爭奪，并可能從三個方面改變國際貿易：一是提高跨境支付效率。數字貨幣依賴去中心化賬本，可以實現全天候幾秒內發送與接收資金。二是為貿易融資提供另一種信用信息，有助于解決1.7萬億美元的全球貿易融資缺口。三是降低風險，數字貨幣可為希望參與全球貿易的一些國家提供替代支付方式。全球正邁入數字貨幣時代，國際貿易界需要做好準備，通過縮小數字鴻溝來抓住這個新時代的機遇。為了充分發揮數字貨幣的潛力，支付技術的進步需要與貿易數字化齊頭并進。貿易政策制定者需要專注于建立合適的數字支付設施和法律基礎，為未來創造貿易機會。各國還需要簽署新型貿易協定，為數字貨幣的私人發行方提供市場準入，允許支付并協同運作，支持數據自由可信流動。（中國稅務報）[2022/5/20 3:30:37]

隨后，各種 PFP 項目開始創建獨特的生態，希望同樣從競爭中脫穎而出。此外，頂尖的 PFP 團隊吸引了來自著名 VC（Azuki 除外）的強大資金和支持。

說到 Azuki，他們設法建立了一個以社區為中心的清晰生態，而 Hilumia 的推出很可能將所有這些串聯在一起。

圖：Azuki 的 NFT 生態

在我看來，Hilumia 很可能是一個帶有游戲元素的虛擬中心。它還將以高度可視化的方式展示團隊正在與社區一起構建的內容。

此外，該團隊已經展示了其致力于建立一個具有充滿活力的社區的 NFT 生態。

未來很可能是團隊繼續專注于擴展其 IP 以及如何讓他們的社區參與進來，共同創造新內容，以及開啟更高層次的視覺敘事的未來。

再到 RTFKT，去年他們專注于多個空投，每次空投都對標完全不同的應用，以此來支撐他們的敘事。

今年的關鍵可能是 Animus，它將把所有事情聯系在一起，并解鎖他們傳說的下一個階段。

圖：Clone X 的 NFT 生態

在概述了他們的元宇宙擴展計劃后，分三個階段推出：The Warning (RTFKT x Rimowa)、The Signal (Eggperience) 和 The Exodus (MNLTH Quest 2)。

很明顯，該團隊的目標是互動式講故事，并暗示年底也將舉辦一場重要的線下活動。

2023 年，我們很可能會看到 RTFKT 團隊繼續他們擴展 Clone X IP 的計劃，而 Animus 是他們今年的王牌。目前沒有透露太多，但我對此感到非常興奮——盡管圍繞 Clone X 的存在一些 FUD。

還應該更多地利用 Nike 強大的品牌效應，看看如何與 .SWOOSH ID 結合，因為有人笑稱 .SWOOSH 版本是 Nike 許可的數字可穿戴設備，可以在 Clone X 上佩戴。

Doodles 也剛剛發布了他們的 DoodleMap，這清楚地展示了他們成為娛樂和生活方式大品牌的意圖，一個超越 Web3 并將滲透到主流意識中的品牌。

圖：Doodles 的 NFT 生態

@jholguin? 擔任 CEO，@Pharrell? 領導 Doodles Music，并正在收購動畫工作室 Golden Wolf，我非常好奇他們將走向何方。

該團隊專注于向主流受眾擴展，將從 Doodles 2 開始。

Doodles 通過在 Flow 區塊鏈上推出 Doodles 2 可穿戴設備并在 Flow 的 Gaia 市場上解鎖可穿戴設備，拉開了這一年的序幕。通過這一舉措，Doodles 正式邁向多鏈。Flow 區塊鏈因其無需 gas 的交易和潛在的可組合能力而被選中。

2023 年可能是 Doodles 繼續擴展到各種垂直娛樂領域的一年，包括游戲、音樂、動畫等，其目標是創造一種文化熱潮，從而帶來對 Doodles 2 系列的需求——而 Doodles 2 正是為此而設計的。

線下體驗仍然是 Doodles 的優勢，因為它既具有包容性又具有排他性，并允許該項目同時建立品牌知名度并為持有者創造價值。

PFP 項目的成功將不僅僅只是空投和其他財務激勵。需要通過講故事和其他獨特的價值主張與品牌建立情感聯系和參與度。

用戶留存很重要，但如何獲得新受眾和建立新的收入來源也同樣重要。

這些項目在 Web3 中建立了強大的社區，并正在為其有趣的未來路線圖建立勢頭，并且肯定會令人興奮。

2023 年將是關鍵的一年，因為他們正視圖跳出 Web3 圈層，外出冒險。向主流受眾擴展確實是一個未知領域。盡管未來充滿不確定性，但沒有風險就沒有回報。希望情況最終對他們有利。

更多深度內容請參閱完整報告《Inside the Leading PFP Ecosystems》?。

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