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衍生品起家 控股BitKeep Bitget如何崛起自成生態?_ITG

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Time:1900/1/1 0:00:00

3月22日,巴黎區塊鏈峰會,Bitget 高調宣布向多鏈錢包 BitKeep 投資3000萬美金,取得控股權。

在眾多交易所紛紛裁員收縮的當下,Bitget的激進擴張成為熊市中的一道風景。

從2023年初到現在,不到三個月的時間,Bitget 動作不斷,頻頻制造熱點:首發BLUR的造富效應,上線AI等熱門敘事幣種專區,重啟 Bitget Launchpad,推出Arbitrum、 SUI的期貨代幣等。

吳說區塊鏈主編Coinwu也在推特發問,“Bitget 好像是過去1年牛轉熊過程中唯一仍在激進擴張的交易所,似乎在海外吃掉了不少其他衍生品交易所的市場份額,它究竟是怎么做起來的?”

帶著同樣的好奇,我們對 Bitget 的成長進行了復盤與梳理,一探這家交易所的成長之路。

2018年,當加密市場還籠罩在熊市的陰霾中,Bitget破土而出。由于市場原因,這是一個并不算好,甚至是糟糕的開局,市場死氣沉沉,存量被頭部三大交易所刮分,作為一家新興交易所,缺少流量和品牌優勢,如何后發制人,熊市突圍?

新生的 Bitget 面臨如此難題,寫下了第一個答案——專注于衍生品。

回頭來看,這是一個非常正確的決定。當時的市場環境下,單邊熊市,現貨交易十分冷清,且存量市場幾乎被Binance/OKX/Huobi等平臺瓜分,而衍生品賽道,則是一片藍海,但關鍵是,如何找到一個痛點和需求。

當時,各大交易所為了獲取更多流量而展開激烈廝殺,推出了各種吸人眼球的營銷活動,但過度迷戀流量或許會讓人忽略產品創新。

以衍生品交易為例,相較于現貨市場,合約市場更加專業和殘酷,普通投資者很難盈利。因此,當時投資者的需求已不再是一個具有基本功能的合約交易平臺,而是在安全流暢的基礎上,能幫助投資者充分獲取市場信息、優化投資策略,最終實現盈利。

DeFi衍生品交易平臺Zeta Markets獲得850萬美元融資,Jump Capital領投:12月8日消息,基于Solana的DeFi期貨和期權交易平臺Zeta Markets宣布完成850萬美元的戰略輪融資,Jump Capital領投。本輪融資通過私人代幣銷售進行,其他參投方包括Race Capital、Electric Capital、DACM、Airtree Ventures、Amber Group、Wintermute、Sino Global Capital、Genesis Block Ventures、QCP Capital、Alameda Research、Solana Capital、MGNR、3kVC、Orthogonal Trading、LedgerPrime和SkyVision Capital。新資金將用于加速Zeta Markets的發展和業務增長,啟動社區獎勵以鼓勵可組合的項目合作及整合,以及加入關鍵的戰略和做市合作伙伴。(zetamarkets)[2021/12/8 12:59:17]

于是,Bitget 敏銳地捕捉到了這一機會,選擇在產品層面創新,率先推出了一鍵跟單功能。

具體來講,Bitget 會邀請知名且有出色歷史戰績的交易員入駐其APP,投資者可以根據其歷史成績以及個人印象等,選擇自動跟蹤特定交易員的開/平倉操作,一鍵跟單,對于小白用戶而言,這樣的操作體驗異常友好。

這種模式下,明星交易員是關鍵,這也帶來挑戰,Bitget 不得不把自己打造成類似于MCN的角色,不斷尋覓真正具有實操能力的交易員邀請入駐,同時長期留住這些交易員,這對其運營能力是一個考驗。

此外,雖然 Bitget 只是一個平臺,但是交易員與社區成員也難免產生糾紛,社區成員的不滿可能被放大為對平臺的不滿,造成負面影響,這成為潛在的風險點。根據官方表述,Bitget 目前匯聚了近10萬專業交易者,已然成為了全球最大的加密跟單平臺之一。

觀點:澳大利亞可能成為亞洲加密貨幣衍生品未來樞紐:加密貨幣交易所Mine Digital的首席執行官Grant Colthup表示,他相信澳大利亞可能會成為亞洲加密貨幣衍生品的未來樞紐。Colthorp表示,許多澳大利亞機構投資者對加密很感興趣,但仍對遠離\"實體\"金融機構感到不安。但是,遍布亞洲國家的加密衍生品項目因為監管原因有可能進入澳大利亞。(Cointelegraph)[2020/7/30]

產品創新是Bitget的發家路,也是其護城河之一。

有了清晰的打法,Bitget面臨的第二個選擇是,在舒適的純華語區內卷,還是迎接挑戰,出海航行?

答案是后者,Bitget 在東亞市場獲得的巨大成功常常被行業人士所稱道。眾所周知,韓國、日本、臺灣等多個東亞市場都是巨頭重點布局的區域,既有本地交易所山頭林立,又有國際化交易所的激烈角逐。

2020年2月, Bitget官網及手機客戶端上線針對東亞市場的小語種版本,并成立區域增長分部。

2020年7月,Bitget宣布完成B輪千萬美金融資,估值已達十億美金,其領投機構SNK是一家總部位于日本大阪的游戲公司,出品了包括《拳皇》等多個頂級IP,大家熟悉的《王者榮耀》中的不知火舞、娜可露露等人物IP,就屬于SNK公司。

SNK 還早早耕耘韓國市場,2019年,SNK在韓國KOSDAQ掛牌上市,創下有史以來海外企業在韓國上市的最高市值記錄,2022年,沙特阿拉伯王儲「穆罕默德·本·沙爾曼」(Mohammed bin Salman)旗下子公司通過多次收購,擁有SNK 96.18% 的股份,接近全資。

Bitget進入東亞市場的第一步,依然是堅持自己的核心打法,先找到當地有影響力的加密交易員進行合作,事實證明這一做法在以社區和論壇為導向的市場特別行之有效。

聲音 | 美國CFTC主席:受監管的衍生品將使加密貨幣“合法化”:據Coindesk消息,美國商品期貨交易委員會(CFTC)主席Heath Tarbert表示,CFTC正在幫助建立一個規范的期貨市場,投資者將能夠“依靠”更好的“價格發現、對沖和風險管理”。Heath Tarbert表示,“通過允許(加密貨幣)進入CFTC的世界,投資者可以更好地獲得受信任和受監管的金融產品,從而提高對這一資產類別的整體信心”。他說:“我認為這有助于使(數字資產)合法化,并為這些市場增加流動性。” 加密貨幣衍生品市場正在擴大。盡管仍由不受監管的交易所主導,但它正逐漸面臨來自受監管的替代交易所的更大競爭。Bakkt于去年9月推出了實物交割的比特幣期貨,CME于2017年12月首次推出比特幣期貨,并于周一開始進行期權合約交易。但Heath Tarbert重申,他的觀點將只適用于CFTC目前歸類為大宗商品的加密貨幣。[2020/1/14]

三個月內,Bitget 便與200多位當地加密KOL合作,交易量持續創下歷史記錄。有了東亞市場的成功作為樣板,Bitget 沿用思路和方法將版圖逐步擴張到歐洲,拉美,東南亞,中東以及泛英語區,官方披露,到2022 年底,Bitget 已在 100 多個國家 / 地區服務超過 800 萬用戶。

根據點點數據,在APP Store 財務類別中,Bitget APP 進入了全球116個國家和地區的前500名,其中在4個國家位列21-50名,可見其國際化已初見成效。

在各國國家扎根基層加密社區,與當地KOL交朋友合作屬于微觀層面的策略,但在宏觀層面,Bitget 想要在全球范圍內快速擴張,品牌力必不可少。

聲音 | OKEx金融市場總監:衍生品市場將繼續擴容 有效期權市場會出現:據OKEx官方消息,OKEx金融市場總監Lennix今日受邀出席Consensus Singapore Invest時表示:杠桿市場的主要交易量來自期貨合約和永續合約,很多交易員利用這些衍生品進行套保并管理價格風險。衍生品市場還會繼續擴容,并出現一個有效的期權市場管理波動性風險。為此,OKEx會力爭走在時代前沿。[2019/9/11]

和其他交易所一樣,Bitget 選擇贊助全球知名的體育團體或者個人來提升知名度。

2021年,Bitget 與知名足球隊尤文圖斯(Juventus)達成合作,成為其史上首個袖標贊助商。 此外,Bitget 還與土耳其足球俱樂部加拉塔薩雷建立合作關系,并與世界知名足球運動員本田圭佑簽約,后者將擔任其東亞地區的形象代言人。

2022年, Bitget 宣布將獨家贊助 2022 年 PGL CS:GO 錦標賽以及 2022 年 PGL Dota2 第三季錦標賽。根據 Nielsen 研究報告,從球迷角度來看,他們認為體育賽事中的品牌贊助非常值得信賴。贊助體育活動不僅能提高品牌知名度,還能帶來更高的轉化率。

這也是各大交易平臺積極贊助各大體育活動的原因,乍看之下,Bitget 所做并無新意,但是他偏偏是運氣最好的那一位——Bitget 在世界杯前簽約了梅西。

后面的故事大家也知道了,梅西將作為隊長加入阿根廷國家隊,第五次參與世界杯,也是最后。12月19日,阿根廷隊通過點球大戰以7-5擊敗法國奪冠,這是阿根廷國家隊近36年來的第一個冠軍,也是35歲的梅西職業生涯第一個世界杯冠軍,歷盡千難萬險,梅西的最后一舞,直接封神。

聲音 | Harry Zhou:區塊鏈衍生品行業仍沒有經濟動機走向正規:本期金色相對論以“區塊鏈金融衍生品,魔鬼or天使?”為主題,針對本期主題,火幣金融產品與風控部高級總監程惠鑫表示:第一,由于頭部期貨交易所獲利巨大,卻不斷爆出暴跌暴漲行情、疑似不能下單的問題,導致競品場內交易平臺集中爆發。新平臺大多沒有朝著交易所設施 (Exchange) + 交易清算方 (Clearing Organization) + 資金監管方 (Custodian or Depository) 的自我制衡方向發展,而是繼續依賴穩定幣入金的自由,走有利益沖突隱憂的 “全包” 路線; 第二,去中心化區塊鏈衍生品在第三季度開始抬頭。但似乎由于 EtherDelta 事件打破了自稱“去中心化”就能繞過美國監管的幻想,因此沒有顯著的進一步發展。目前區塊鏈衍生品行業似乎處于沒有經濟動機走向正規的狀態。由于區塊鏈衍生品與現有的成熟衍生品在經濟邏輯上沒有區別,因此行業如果未來要想走向規范,在產品設計,參與者分工,哪些法律法規適用等方面都有現成的答案。[2018/12/28]

在許多人心中,梅西不僅是一個體育明星,更代表了足球信仰,奪冠后的梅西商業價值不可同日而語,對于Bitget 而言,這意味著,賺大了!

這里面還有一個小插曲, Bitget 當時與另外一家知名的加密交易所同時競爭簽約梅西,Bitget 方的代理方為IMG,全球最大的運動賽事和娛樂活動公關經紀公司,在 IMG 的努力下,Bitget 成功簽約梅西。那么,簽約費用是多少呢?

深潮 TechFlow 從海外權威體育界人士處得到的信息是,Bitget 花了近1億人民幣與梅西簽約兩年。

憑借梅西的全球影響力,Bitget 在全球市場的擴張將事半功倍,特別是南美、歐洲等地區。

FTX 破產后,行業投資者或多或少有點PTSD(創傷后應激障礙,因經歷或見證恐怖事件而引發的心理健康疾病),對中心化交易所不信任,其中最關心的問題就是,客戶資金是否有100% 的儲備而不是被交易所挪用,因此各大所紛紛用默克爾樹儲備證明(Merkle Tree)自證清白。

Bitget 也不例外,在FTX事件后的一個月內就公布了默克爾樹儲備證明(Merkle Tree),并開發了「默克爾數證明」的開源工具,讓用戶可以隨時驗證平臺資產。

Bitget 計劃每月更新一次默克爾數儲備證明的快照,根據最新數據,目前BTC、ETH、USDT 的準備金率分別為567%、225%、145%,總資產儲備金比例達到了231%。

此外,Bitget的另一個保護機制就是「交易保護基金」,相當于第二重保障。

2022年7月,Bitget 設立了2 億美元的交易保護基金,在FTX事件后,Bitget 便將該基金的規模提升至3 億美元,據官網,該基金的組成為6,500 枚BTC 和2億美元穩定幣,是所有中心化交易所中第二大的用戶保護基金。

總而言之,Bitget以一種簡單直接的方法告訴投資者:不僅你們的資產很安全,平臺的資產也很多。

加密新聞媒體不斷播報著各大交易所裁員的消息,Bitget 反其道而行,開啟了大規模招聘,這并不是一種所謂的PR策略,而是真實發生在身邊的故事:

“什么,你去了Bitget?什么,你也去了Bitget?”

于是,大家發現在這個冬天,持續招兵買馬的 Bitget 開始進軍現貨市場,動作頻頻。

1、上線現貨跟單交易功能;

2、設置熱門敘事幣種專區,比如AI、Arbitrum等;

3、洞悉市場熱點,快速上幣,比如全網率先上線NFT平臺代幣Blur;

4、啟動 Bitget Launchpad ,帶來財富效應;

5、上線 Arbitrum 期貨代幣 ARBK。

短短幾個月時間,不少人的手機中開始出現一個黑&藍色Logo的APP ,甚至出現了專門的工作室對外提供Bitget KYC服務(注:非法行為,會被封禁)。

但是當用戶越多,一個失誤往往也帶來巨大爭議,比如最新一期 Launchpad 發生了中簽后無故消失以及KOL集體中簽等問題,后Bitget官方澄清,因系統故障導致,隨后用戶消失的中簽記錄被恢復。

近期,偶遇一位曾去應聘Bitget的求職者,他的一句話讓我印象深刻,“從戰斗力來看,除了Bitget,我沒有看見其他團隊有這種拼命向上沖的力量”,這也是解析交易所或者項目方最難的一點,人才是最核心的因素。

與幾位在Bitget就職的員工溝通,能快速總結出他們內部一種偏狼性的企業文化:

重結果:一切以結果為導向,只獎勵能創造價值的人,強者多得,淘汰沒結果的人;

簡單:直接溝通,就事論事,不拐彎抹角,能用Word講清楚就不必弄花里胡哨的PPT,杜絕小團體,這也算是重結果的表現。

一位才入職 Bitget 不久的朋友坦言,他加入Bitget后,相較于以前,工作量成倍增加,但是他卻“享受其中”,一是回報更多,二是做出成績也帶給他成就感。

如今,Bitget已在全球60多個國家和地區擁有超過1300人,從規模上看,或許只有Binance和OKX擁有更大的團隊規模。

如今,交易所的競爭不再只是像往常一樣只比拼用戶量/交易量,在愈發去中心化的加密世界中,各家交易平臺不斷構建自己的生態圈,錢包、公鏈、投資、NFT平臺……向真正的 Web3 世界進軍。

Bitget 也是如此,他既是崛起的交易平臺,也是一個新興的Web3集團,此次在巴黎高調宣布3000萬注資BitKeep,便是其加注Web3的決心。Bitget正逐漸擺脫“一家衍生品交易所”的標簽,快速拓展業務版圖覆蓋,去中心化錢包、投資、媒體、孵化……

BitKeep :去中心化的多鏈錢包,集合了錢包,Swap交易,NFT市場,DApp市場,Launchpad5大功能,支持ETH、BSC、Polygon、Avalanche 等90+主鏈。

Foresight Ventures :成立于 2021 年,涵蓋VC基金 、主動管理二級基金 、多策略FOF ,總資產規模超過 4 億美元,投資了Shardeum、Spaceandtime 等明星項目。

Foresight News:成立于2021年,專注于Crypto 及Web3 垂直領域內容的中文內容平臺,致力于打造Web3 世界中文入口。

Foresight X:孵化器計劃 , 將以 Foresight X 加速器、生態系統 Grants 和研究 Grants 三種資助形式分配共計 1000 萬美元資金。

此外,據相關人士透露,Bitget 也在積極探索 ZK\MPC 相關技術方案。

如今的Bitget已不只是全球前五的衍生品交易所,在牛熊轉換中,Bitget 快速且穩定地實現了擴張,業務多元化,用戶國際化,更加 Web3,一步步完成了成長與蛻變。

如果非要從 Bitget 發展之路中抽象出什么啟示或者說值得學習的地方,或許就是:堅定目標,結果導向,長期主義,以及不要犯大錯。

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