為何掌握游戲玩家數據分析如此重要？_NBS

Web3游戲是基于區塊鏈技術的游戲，也稱為鏈游。區塊鏈使玩家能夠擁有和交易游戲中的物品，如 NFT 和其他數字資產。這些資產在去中心化的市場上使用智能合約進行管理和交易。

Web3游戲的重要運營數據包括：

游戲玩家日常行為的數據，如游戲的活躍用戶、留存率等；

付費相關的數據，如游戲內資產交易以及消耗等。

游戲價值可以拆解為： 玩家數量 × 單個玩家價值 × 玩家平均留存時間。因此，通過玩家洞察，有針對性地進行產品優化以及推廣運營策略制定，對于提升項目生命周期以及盈利有著重要的意義。

根據Footprint Analytics 2 月份行業研報，目前Web3的鏈上活躍用戶地址數為 1.5 M。由于目前的Web3游戲，普遍形式是玩家可以通過完成任務來獲得加密貨幣以及 NFT 獎勵，從而也滋生了許多為“打金”而產生的非真實玩家。

游戲中的非真實玩家，通過集中和高頻操作進行打金，會破壞游戲平衡性和經濟穩定性，從而降低游戲項目本身的價值。

從游戲平衡性的角度來看，非真實玩家的批量操作會破壞游戲的公平性，影響游戲的樂趣和體驗。如果這些玩家通過非公平操作獲得了優勢，則會會破壞游戲的競技性，那么其他玩家就會感到失望和沮喪，從而造成玩家數量和玩家平均留存時間的下降。

從游戲內的經濟穩定性來看，非真實玩家得了大量代幣或者 NFT，就會導致游戲內價格失衡，造成游戲內財富不均，打擊用戶消費積極性，會對玩家數量，留存時間和單個玩家價值造成破壞。

根據 Footprint Analytics 的游戲榜單，Era 7 是 BNB Chain 上熱度較高的項目。作為一個熱門項目，除了吸引真實的興趣玩家外，不可避免也會引來打金工作室的關注。那么在這個項目中，真實玩家和打金工作室的占比會有多少，行為上是否有明顯的差異，打金工作室對游戲的會產生多大的影響。這些問題將作為本次報告的研究內容。

Era 7: Game of Truth 是一款元宇宙風格的 TCG (Trading Card Game 紙牌交易游戲)，基于幣安智能鏈 Binance Smart Chain（BNB）開發的 W2E 項目。區別于傳統P2E項目，W2E 項目強調游戲性，即玩家在玩游戲過程中，不斷地通過通關升級產生有特定意義和收藏價值的 NFT 資產和游戲道具。

Roadmap

2021 年 12 月，游戲開始空投 NFT 和預售盲盒，Marketplace 開啟；游戲于 2022 年 3 月 30 日正式在 BNB 鏈上線。

下圖為官方 Roadmap

上線后關鍵事件及時間點：

2022 5.28 首次燃燒 GOT

2022 8.6 開啟 GOT/ERA Token 自動燃燒機制

2022 9.11-10.1 第一賽季 Era 7 世界杯

2022 11.2 Era 7 以$ 30 M 美金的估值收購 ESFI web3電競賽事管理平臺 35% 的股份

2022 11.6-11.27 第二賽季 Era 7 世界杯，同時在 Youtube 平臺進行直播

網友向推特黑客轉幣包含隱藏信息：比特幣可追蹤 為何不使用門羅幣:7月16日消息，在今日早間推特眾多名人賬戶遭攻擊，并發布數字貨幣釣魚騙局后，根據Reddit網友發布的鏈上數據信息，有用戶正在向黑客相關的七個不同的地址發送0.00005348 BTC（約合0.5美元）。而在這7筆交易中隱藏著一份信息：使用比特幣時您處于危險之中，比特幣可以被追蹤，為何不使用門羅幣。（JP.Cointelegraph）[2020/7/16]

2022 11.13-27 發行第四次 Era 7 盲盒銷售（Era 7 Set-II Box）

經濟模型

Token economy

Era 7 tokens 發行總量為 10 億枚。 這是 Era 7 在幣安智能鏈（BNB）上打造的代幣，目前是 Era 7 的平臺代幣。 玩家可以通過對戰、參與社區激勵、流動性挖礦等方式獲得 Era tokens 獎勵。 

隨著 Era 7 元宇宙的發展，Era tokens 的功能將延伸到社區治理、質押等權益。 Era tokens，相當于是整個 Era 7 元宇宙的比特幣。 Era tokens 類似于穩定幣，供需由市場決定。 玩家獲得的 Era tokens 可以兌換 USDT 或當地法幣。

Era tokens 的主要用途：

通過兌換獲得當地貨幣；

在商城購買 GOT\master cards\battle cards\NFT items\NFT mystery boxes；

啟用玩家之間的交易（Era tokens 可用于交易 Era 7 卡、GOT 或其他游戲內物品）；

購買土地并獲得更多 Era tokens 獎勵

發行獲得社區權利、參與治理、投票及后續決策的質押物；

作為賭注和/或作為 PVP 的注冊費。

如何獲得 Era tokens：

在 DEX\CEX 平臺購買；

通過游戲內獎勵或空投獲得；

通過流動性挖礦獲得它們。

來自 PVP 獎勵。

如何獲得 GOT：

來自于游戲活動獎勵

來自 PVE 獎勵。

卡牌

Era 7: Game of Truth

Era 7 的卡牌分為 Master 卡（英雄角色卡牌）和 Battle 卡（英雄所召喚的魔法卡和怪獸卡），玩家至少需要 30 張 Battle 卡才能開始一場戰斗，游戲卡牌總數預計將超過 1000 張。Master Cards 和 Battle Cards 都是 NFTs。

Master 卡（英雄角色卡牌）

Battle 卡（英雄所召喚的魔法卡和怪獸卡）

召喚 Summoning

玩家要獲得 NFT Master Cards，需要直接購買神秘盒子或在商城與其他玩家交易。 NFT Master Cards 本身不參與戰斗，而是召喚 NFT Battle Cards 實際組成牌組上前線作戰。 玩家購買 NFT Master Card 成功后，需要先解封，才能召喚 NFT Battle Cards。 如果 NFT Master Card 達到最大召喚數量，玩家需要消耗 ERA 和 GOT 代幣作為燃料，才能繼續召喚。

動態 | 智能投顧公司Wealthfront創始人解釋為何其投資服務不包含加密貨幣:智能投顧公司Wealthfront創始人Andy Rachleff稱，公司聚焦于千禧一代投資者，應用程序鏈接到Coinbase，用戶可查看加密貨幣余額，但在Wealthfront的投資服務不包含加密貨幣。

其表示，公司曾發文解釋關于比特幣的立場。公司專注于經時間考驗、學術驗證的投資方法，這就是為何Wealthfront提供基于多元化和再平衡的低成本指數基金投資組合的投資服務。這項研究清楚表明，從長遠來看，人們（甚至專業人士）不擅長超越市場，實際上遠不如市場表現。Robinhood等公司為那些自己動手、試圖挑戰研究結論的人服務。我敢打賭，如果你評估Robinhood客戶表現，那將特別糟糕。因此，我們正努力為客戶做長期來看最好的事情，作為前專業投資者，我學到的一件事是，為了讓某樣東西成為投資，必須有現金流。如果沒有現金流，那就是投機。比如貴金屬是投機，而不是投資。你不會看到老練的投資公司會購買貴金屬。那只是投機。這就是為何加密貨幣不是我們投資服務的一部分。我們告訴人們，“聽著，如果你想用游戲費來做這件事，我們歡迎你這么做，但應該控制在凈資產的10%以下。”（The Block）[2019/12/4]

Era 7 目前在用戶體驗方面，除了游戲性上推行 Esports 策略，以及每 6 周進行 ECL 錦標賽之外，也在積極探索從基建層面上改善用戶的交互體驗。 據了解，Era 7 團隊已與在 Polygon 上建立游戲專屬 zkRollup 的 zkMeta 平臺合作，利用 zk 技術改造和發行新版本 Era 7 。

從游戲的活躍用戶，以及用戶留存情況，Era 7 在 2022 年的數據表現均在 Top 10 之列。

根據最新數據統計（截至 2023 年 3 月 7 日，采用游戲 Master Card 當前持有者為口徑），當前的游戲玩家數量共計 17188 個。經過篩選，我們共識別出 5045 個非真實玩家地址。這些地址可能由游戲工作室或者有組織的團伙玩家構成，其主要目的是通過鏈游打金獲取回報。

通過分析表格數據，我們可以看到，前期的推廣活動較多（推特等）吸引了大量的用戶， 2022 年 5 月至 7 月，月活躍用戶數一直處于上升趨勢，女巫的占比也是在提升中，在游戲推廣的前期項目方應該盡可能避免非真實玩家帶來的影響，給予真實游戲玩家更多的游戲激勵，適當減弱非真實玩家對游戲平衡的影響。在 2022 年 7 月之后，月活躍用戶數不斷下降。相應地，非真實玩家的月活躍用戶數也呈現類似的趨勢。同時，我們也可以看出，盡管月活躍用戶數下降，非真實玩家對于月活躍用戶數的貢獻依然相對較高。

一般情況下，非真實玩家可能是由少量人工、群控軟件和自動化腳本構成。這意味著一個人可以控制多個錢包地址，以達到批量打金的效果，所以通常是有規模、有組織的團伙。

識別非真實玩家的方法一般可以分為資金網絡和行為模式。資金網絡指的是鏈上資產的轉移，某種資產從一個地址（from_address）轉移到另一個地址（to_address）。

大量地址和地址之間的資產轉移直接聯系構成了一個龐大的資金網絡，通過資金網絡節點間的聚集性可以找到疑似的非真實玩家團伙。行為模式是指錢包在鏈上的各類交易行為，以錢包地址為粒度，匯總統計錢包在一定時間窗口內的特征值（例如，錢包 A 在 1 月 1 日至 1 月 7 日范圍內每天的游戲操作總次數、轉賬總次數、領取游戲獎勵次數等），然后使用這些特征值進行相似度計算（例如，比較錢包 A 和錢包 B 的特征相似性），相似性越高，疑似團伙的概率就越大。

韓國監管態度為何急轉？或不敢與趨勢對抗:不到一個月前，韓國司法部長表示，政府部門正在準備一項針對數字貨幣交易平臺的法案，財政部長和金融監督服務主管認為數字貨幣交易是“巨大的投機”，“泡沫注定破裂”。而本周，韓國金融監督機構（FSS）主管Choe Heungsik扭轉態度，表示當局希望促進數字貨幣交易的健康發展，政府應更多關注正常化，不是加強監管。分析文章認為，韓國政府可能意識到，與其對抗這一趨勢，不如將其變成一個有利可圖、但受到監管的行業。就像馬來西亞、新加坡和日本等國對賭場的管理方式一樣，韓國可能希望成為數字貨幣的區域性交易中心，為國外投資者提供服務，同時出臺更多限制本地居民交易活動的規定。[2018/2/23]

從證據層面來看，如果一群非真實玩家地址之間有直接的資金往來，將他們視為團伙會更有說服力，行為模式上的相似性也只能說明疑似團伙，相比資金網絡，證據會更薄弱。因此，本次分析使用資金網絡的方法來識別非真實玩家。資金網絡一般由節點和邊構成。在本次分析中，節點表示游戲玩家地址，邊表示地址與地址之間的資產轉移，邊是有方向的，由 from_address 指向 to_address。

本次分析的資金網絡包括 BNB、GOT、ERA 三種代幣類型。其中，BNB 是 BSC 鏈的原生代幣，在游戲上鏈交易操作中都需要消耗 BNB。GOT 和 ERA 這兩種游戲代幣作為游戲中獎勵/消耗的一部分。以上三種代幣在游戲中都有著各自的作用，因此我們選擇這三種類型的資金網絡進行分析和探索。

從上面的玩家路徑中，我們可以看出，如果想要進入游戲并進行打金，玩家必須持有 BNB 作為 Gas，然后將其他資產兌換成游戲代幣，并購買 NFT 才能開始游戲。在這個過程中，如果打金工作室有多個小號，那就需要有其他地址將 BNB、ERA、GOT 游戲資產轉給小號，這個過程中存在代幣分發的現象，作為一種模式進行研究。如果打金工作室想要套現并離場，那么就需要將游戲代幣 ERA、GOT 兌換成 BNB 或者穩定幣資產，小號可能會將游戲資產歸集到某個地址，然后再由這個地址兌換成 BNB 或者穩定幣資產。這個過程中存在代幣歸集的現象。這兩種現象下文中也會有具體的案例說明。

數據準備(nft 持有者數據、相關 bnb、era、got 的 transfer 數據)

剔除噪聲節點數據

使用圖算法識別非真實玩家團伙（社區發現、圖神經網路）

團伙案例分析

真實、非真實玩家比對

統計：各個資金網絡抓出來多少，總共抓出來多少（團伙，地址）

所以，我們舉例分別說明在不同的資金網絡里面的兩大類主要的 pattern

從體系外來的資金 bnb 的分散，以使得游戲小號啟動游戲

在游戲內打金獲利之后，將代幣歸集，并且和游戲外交互獲利；

主要是通過圖挖掘算法、在資金網絡中找到星型、鏈式、樹狀等結構的團伙，分析所在團伙的行為模式。如下圖 2 張圖所示，每個紅點表示游戲錢包地址，黑色的邊表示兩個紅點有過資金往來，黑色箭頭的方向表示資金的傳遞方向，由點、邊的關系就形成了資金網絡團伙。下面會對部分團伙的資金形成及行為模式進行分析。

具體案例說明

所有案例均基于現階段持有 era 7 nft 的玩家地址

存在三種資金網絡的團伙

bnb 資金網絡

got 資金網絡

era 7 網絡

調查顯示 超半數俄羅斯人知道比特幣為何物:最近由全俄公眾輿論研究中心（VCIOM）進行的一項調查結果顯示，超過56％的俄羅斯人表示他們知道比特幣，活躍網民中這一數字已經漲至66％。年輕的俄羅斯人（18-24歲）中知道比特幣的比率已經達到75％。而首都莫斯科和第二大城市圣彼得堡有74％的居民已經了解到了去中心化的虛擬貨幣。然而只有三分之一的人知道，任何人都可以購買比特幣，16％認為比特幣在俄羅斯實際上是被禁止的。不過，有四分之一以上的人知道虛擬貨幣不僅可以購買，還可以被開采。另有44％的人意識到，將虛擬貨幣兌現，目前在俄羅斯還沒有合法化。[2018/1/23]

按照資金的流向大概分為兩類，并列舉部分案例

案例 1 小號獲取 bnb 作為 gas 費用，批量進行 farm 操作，獲取游戲獎勵的代幣

團伙地址如下

'0xf04a34702cd42c99e08f2b40fbc475c946f46b8c',

'0xe6ababb7885cd4319ae0f76262eccf435b3b643d',

'0x5f84c0bde6bade51bfbfb65355d93755cabba12b',

'0x20b4b6d703f8facbe5f89a2e8299a5b48f75fe64',

'0x44475543aa19d9a487d44b727778609668400ba6'

后續的地址描述均以末尾 3 尾數來表示

在資金網絡上這五個地址形成鏈式結構，b 8 c 接收來自這兩個地址（e 64 ，ba 6 ）的 bnb，作為 gas 費用，并進行 farm 操作獲取 era 代幣，并將獲取的 era 代幣，轉給尾數為 ba 6 這個地址。

12b及43d地址也有類似的操作尾數為b8c地址的操作(接收 bnb 作為 gas 費用，farm 獲取 era 代幣并且對外轉出)

案例 2 小號獲取 era 代幣，批量進行購買 nft 操作

'0x4656385df61278301f3b9fa1b76e73b3ca731978',

 '0x11e776124d7f5fc8875d1d322551403d6474b77b',

 '0x61a76d6d535351278048705faed42a0bd742a458',

 '0x74725ab50626d43b959e3be52f914e73ef264dc0',

 '0xc7bcc83d279ad39c12c58cc01932320a22b8a16a',

 '0x1fa47cfb1ced988ca89ca67f4656bf9721c9cd97',

 '0x70603d99ca844fcdea8477c9a3d9036409ab4a0d',

為何非洲比特幣交易Golix溢價高達40%:全球比特幣價格飆升，已經超出人們的預期，可是早在全球比特幣價格創新高之前，非洲交易所Golix的交易價已經高出40%。如此高的溢價是因為非洲市場缺乏流動性，賣家很少，而且電力基礎設施落后挖礦幾乎不可能進行，使得比特幣供應量更少。而且非洲國家面臨嚴重的惡性通貨膨脹，這里的人們不得不轉向目前火熱的比特幣。[2017/12/18]

 '0x8c46ae8a732fecf5fb9981f30b4712265de058aa',

 '0xa96099c242008324614eb3a44e43a3509fc080cc'

此團伙 era 7 代幣資金的轉移是單向的，此團伙在行為模式上有較明確的策略，前一個地址給后一個地址提供 era 7 作為購買的代幣消耗，之后再繼續將 era 7 代幣繼續往下一個地址進行傳遞，繼續進行購買 nft 操作。

https://www.bscscan.com/address/0x 61 a 76 d 6 d5 35351278048705 faed 42 a 0 bd 742 a 458 #tokentxns

https://www.bscscan.com/tx/0 x b2c 6 d 75 3d ecf 7 ff 7 db 17 b 5 f 756 ea 647749 ce 2 edb 8 d 9 a 25 bea 8 a 31 c 967 a 816 da 5 

案例 1 小號游戲幣歸集，由大號（唯一）進行集中套現

'0xce79295553e832941d3ebb03ff202178dd364305',

 '0x78bec54ec28ef4a291957f9af80fdd2cdf5b25cd',

'0x60ff36dbf2b6829f81cc92bae2faf747b26fe535',

 '0x0b01f6427dfee18809aea71a55db280a685628e3',

 '0xf0f2ac2e23c0695f587b3eac602aa89200002b88',

 '0xbc12df79b74a7291de0421aee928aee05a865906',

 '0x453897b733cd58012fcf727c29117532fef706a1'

其中8e3這個地址作為資金的匯聚點設為 A，其他地址通過 farm 獲取到的 era 7 代幣匯聚到 A

最后 A 再進行 swap 的操作，將代幣轉為 busd 資產

案例 2 小號游戲幣歸集，由大號（多個）進行集中套現

'0xb1f0a149efae862b8a1d32933f49c7baec0c7e6a',

 '0x14beb60f3ae20c444ade67c5ce726394db72ddda',

 '0x87aacff8defec51001ac41b1239d36dee15f0ed1',

 '0x49433fa5ddb97d1250f7641274697485b8672e20',

 '0xce0e84f6f6eee65890506f58f10bf1dc620d78a5'

從圖中可以看出此資金網絡五個節點，其中四個地點都可作為資金匯聚點。

以 ed 1 這個地址為例，設為地址 A

其余四個地址均給 A 地址轉了 era 7 代幣，然后地址 A 在進行 swap 的操作。其他匯聚點也有類似的情況。

少量的非真實玩家，創造了游戲中更高的交互頻率，擁有更高的人均活躍天數，和更高的交易流水

在本次觀察的約 1 萬 6 千個玩家地址中（截至 2023 年 3 月 7 日），非真實玩家地址約 4900 個，占比 30% ，正常玩家地址約 70% 。但僅僅占不到三分之一的非真實玩家卻創造了 39% 的交互（92 萬次），人均交互次數是 187 次，是正常玩家（人均 129 次）的近 1.5 倍。

非真實玩家的人均活躍日數為 68 天，明顯高于真實玩家的 48 天。這也說明了非真實玩家具有更高的活躍度。

從單個玩家的兩種游戲代幣 ERA 和 GOT，交易流入和流出金額來看，非真實玩家都有用更高的交易流水。這也代表著他們在游戲中有更為活躍的交易操作。

從總數來看，游戲中調用最多的 Method 是 SignIn（登錄），Upload NFT（掛單售賣 NFT），Buy（在 Marketplace 購買），Summon （批量召喚，用 Master Card 換 Battle Card），Merge Card（合成 Battle 卡，升級），和 Farm（質押獲取 Era Token）。非真實玩家和真實玩家調用前幾大 Method 分布基本一致。

從單個玩家的粒度來看，非真實玩家在 Upload NFT（掛單售賣 NFT）, Summon（召喚，用 Master Card 換 Battle Card），Merge Card（合成 Battle 卡，升級）等大多數 method 上的操作要明顯多于真實玩家。

Upload NFT（掛單售賣 NFT）在游戲發行之初和 11 月中后期，從平均每用戶每天的粒度來看，非真實玩家的操作頻率明顯高于真實玩家（約 2-3 倍）。在游戲發行之初，非真實玩家或通過掛售在游戲上線之前就通過空投獲取的 NFT 來獲利。在 2022 年 11.13-27 同期是第四次發行 Era 7 盲盒（Era 7 Set-II Box），非真實玩家可能在這期間大量開箱 Box 盲盒，抽取 Master Card 然后通過掛售 Master Card NFT(代幣分散案例 2)獲取 Era Token 進行套現。

下面的兩張圖，Merge Card（合成 Battle 卡，升級）和 Summon（召喚，用 Master Card 換 Battle Card）基本也符合上述的趨勢。在游戲上線之初和 11 月中后旬的盲盒活動，玩家通過 Merge 合成和 Summon 召喚獲取更多 NFT，用于游玩或套現離場。

TransferFrom(轉移 Era 7 NFT)在去年年末和今年年初發生非真實玩家有比較明顯的高頻操作，此時已經到了游戲熱度的衰退期。

通過進一步調查發現，高頻操作源于部分地址在一天內高頻轉移 Era 7 NFT 到游戲外地址，通過調查，有可能是希望通過套現離場或者進行批量合成卡 Merge Card 操作。

隨著游戲熱度下降，尤其是在 11 月中后旬的盲盒活動結束后，更多的玩家通過 Farm（質押獲取 Era Token）的方式來獲利。前文也提到了兩個案例，通過 farm 的資金網絡來確定非真實玩家，在后期，這將是比較主流的一直獲利方式。項目方應關注打金方式單一化帶來的影響，且玩家與非真實玩家呈現同樣的上升趨勢，應該對不同 Method（打金方式）的調用情況進行深入分析，了解其背后的用戶需求和行為模式，并針對性地開展優化和改進，提高游戲的用戶滿意度和游戲可玩性。

以從 0 地址轉出到游戲玩家地址的游戲代幣視為游戲獎勵代幣，統計發現 got、era 7 這兩種游戲地址均帶筆數，非真實玩家都高于真實玩家。尤其是 era 7 代幣的地址均游戲代幣數，非真實玩家是真實玩家的 2.7 倍；且非真實玩家持有的獎勵代幣總量為 53% 。在游戲代幣獎勵這方面，項目方應該更注重獎勵游戲代幣的分配，避免非真實玩家帶來的大量拋壓。(錢包地址 將游戲代幣兌換套現的方式)

通過圖算法等方式，可以幫助項目方識別確信的非真實玩家團伙和他們常見的操作方式，同時通過比較真實玩家和非真實玩家在游戲中的異同點，我們可以更深入了解非真實玩家可能對游戲造成的影響。通過對玩家的行為以及資金路徑進行分析，對賬戶關系進行梳理，識別價值提取，激勵用戶行為并積極監管，對項目防止死亡螺旋至關重要。

關于 TrustaLabs

TrustaLabs 推出了web3首個女巫風險評分產品 TrustScan，旨在為web3項目和團隊提供在空投、市場活動、捐贈等場景的用戶分析和女巫識別服務。TrustScan 完全基于鏈上數據，集合資金網絡分析、行為序列等多種識別策略，通過 AI 算法整合輸出結果，目前已兼容 EVM 鏈和主流 Layer 2 。所有用戶均可在地址綁定后，查詢任何 EVM 地址的女巫風險值。

TrustScan：https://www.trustalabs.ai/trustscan

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