Bitget合約破局：產品創新正在成為新一輪驅動力_ITG

合約市場迎來新功能

在加密貨幣合約市場，似乎已經很久都沒有誕生令人眼前一亮的新功能了。

盡管交易所們長期以來為了獲取更多流量而展開激烈廝殺，推出了許多看似誘人的營銷活動，但究其根本，它們只是過度迷戀于流量思維，但在幫助投資者優化投資策略、提升投資輔助工具方面鮮有作為，這也限制了更多用戶低門檻、持續性地使用合約產品。

近期Bitget推出的策略跟單功能很可能改變了這一局面。具體而言，Bitget會提供一個開放的平臺，邀請行業里最頂尖的、具有優秀歷史業績的KOL、交易員入駐其APP，此后這些交易所的實盤交易會在APP中完全公開展示，投資者可以根據其歷史開單成績以及外部評價，選擇自動同步特定交易員的開/平倉動作，無需辛苦盯盤以及研究行情點位，費力構建一套復雜的交易策略，同時也可以自主選擇停止跟單與平倉。

這個舉措意味著Bitget在普通投資者與合約交易間搭建了一個專業化的合約交易策略信息庫，幫助普通投資者更低門檻地獲取更多專業化投資策略與意見，以及更加便捷地進行合約交易操作。

1000枚BTC轉入Bitstamp交易所，價值1815.7萬美元:據WhaleAlert數據顯示，北京時間11月30日03:16，1000枚BTC從多個地址轉入Bitstamp交易所，按當前價格計算，價值約1815.7萬美元，交易哈希為：9eab94119085ae8618de816f9b65e6680ede22cde259c9071b49105bd141846d。[2020/11/30 22:32:15]

不難看出，Bitget此番推出的合約跟單功能與如今電商領域時下流行的「網紅直播帶貨」有異曲同工之妙，都是通過一些具有社群影響力的KOL以專業化、低門檻化的方式幫助平臺方推薦特定商品或服務，尤其受到大量網民的歡迎。

此前，行業里曾誕生多個主打合約策略分享的APP平臺，但其中明星交易員的合約實盤信息大多需要付費，且未能直接打通合約交易功能，合約操作路徑被拉長，不太有利于用戶體驗。

Bitget的此番舉措則是從產品層面進行了較大革新，將合約策略展示與合約交易的功能打通，相當于簡化了許多用戶進行合約交易的操作步驟與路徑，更符合用戶的操作偏好，也反映出該平臺較為出色的產品思維。

BitPay稱比特幣仍在支付領域占主導地位 是其首選支付方式:加密支付處理商BitPay透露，比特幣仍然在支付領域占據絕對主導地位，并且它沒有計劃使用閃電網絡或Liquid網絡等第二層解決方案。比特幣經常被批評的一種支付方式，因為它速度慢，每秒只能處理少量交易，而且價格昂貴(交易費用最近超過了6美元)，但比特幣仍然是Bitpay的首選支付方式。Bitpay首席營銷官Bill Zielke表示：“截至3月，比特幣仍然是最大和最受歡迎的加密資產，占BitPay交易量的95％以上。”（Cointelegraph）[2020/5/29]

當然，跟隨專業交易員開單并不意味著合約風險可以大幅降低，過去幾年也有許多明星交易員在震蕩行情中經歷爆倉巨虧，跟隨投資者的風險同樣存在。為了確保用戶跟隨開單的同時降低投資風險，Bitget決定將用戶的跟單限制最高杠桿10倍，單個合約最大跟單張數為2000張，以引導用戶更好地控制風險、科學交易。

「我們多次調研下來，發現其實很多客戶是可以賺到錢的，或者說曾經賺到錢，但最后還是輸給了市場，核心原因其實都是死于杠桿過高。」Bitget相關負責人在談及決策原因時如此表示。加密貨幣分析師Ted也曾對鏈捕手表示，「高杠桿合約高手都是曇花一現，不值得羨慕。」

動態 | Bitfi推出開發者資源系統 允許開發者訪問其基礎設施的所有組件:據Pr Newswire消息，4月12日，Bitfi宣布推出一個開發者資源系統，讓開發者可以完全訪問Bitfi錢包基礎設施的所有組件。Bitfi沒有使用GitHub，而是開發了一個專有的基礎設施，讓開發人員可以訪問源代碼之外更多的數據，并為每個參與者分配一個私鑰，以創建一個協作環境。[2019/4/14]

通過這些設計，Bitget在滿足用戶提高收益率以及降低投資風險的兩個需求間實現了一定的平衡，最大程度地維護用戶利益。

鏈捕手采訪的多名二級市場投資者都對Bitget合約產品的新功能表示認可。「以前經常會去一些APP和社群去看一些KOL分享的策略去開單，最近我發現好幾個很認可的KOL都入駐Bitget了，以后直接在Bitget操作就方便得多了。」

「拉攏」明星交易員

當然，Bitget推行該舉措也并沒有想象中那么容易，它還需要在合約策略的豐富性與有效性方面下更多功夫，特別是要找到大量真正具有實操能力的交易員入駐，以為投資者提供更高的盈利可能，這對該平臺的運營能力與軟實力提出了很高的要求。

動態 | 新西蘭槍機案槍手曾通過BitConnect獲利:據CCN報道，聲稱對新西蘭槍擊案負責的澳大利亞男子Brenton Tarrant透露其曾涉足加密貨幣。Tarrant稱，在工作了一段時間后，投資BitConnect并賺了一些錢，然后他用賺的這筆錢去旅行。據悉，BitConnect是涉嫌龐氏騙局的數字貨幣項目，已在2018年初被關閉。[2019/3/16]

對于前述問題，Bitget的初步解決辦法是為交易員提供豐厚的獎勵以及專門化的權限權益：

第一，出資200萬美元設立「資產管理基金」，優秀交易員可以根據每季度的帶單成績獲得獎勵提成，同時交易員可以直接獲得10%的交易策略跟隨者盈利返傭，這種將獎勵與帶單成績綁定的舉措對于有實力的交易員會尤其具有吸引力，同時也更好地推動用戶利益的實現；

第二，為明星交易員提供豐富的平臺全流量去打宣傳曝光機會，包括官網、App、社群、外部媒體宣傳等，幫助交易所提升其個人影響力，建立良好的合作關系；

韓國即將上線的Coinbit，預定用戶數達12萬名:在本月30日正式上線的韓國虛擬貨幣交易所coinbit ，現預定用戶數量高達12萬。Coinbit稱：“在短期內，預訂用戶數高達12萬人，瞬間感到責任感。為了能夠4月30日順利正式上線運營，在信息安全服務和交易服務中加強管理。”[2018/4/26]

據官方數據，其策略跟單功能在公開2天內，報名參加審核的交易員即已達400多人，可見Bitget的該計劃已經獲得業內交易員的廣泛認可，有利于充實Bitget的交易策略庫，為投資者提供更加豐富的策略指導與選擇。同時，部分已入駐交易員也取得了不錯的成績單，數倍回報也較為普遍。根據官方數據，截至5月18日該平臺累計跟隨12830人次，其中BTC/USDT合約總計跟單7721人次，總計跟單68004筆。

更值得注意的是，許多影響力高的明星交易員都具有自身的活躍社群，Bitget如果能通過策略跟單功能順利與這批明星交易員建立良好合作關系，很可能也會從其社群中引入可觀用戶群來到Bitget進行交易，實現多方共贏。

從目前的效果來看，Bitget已經通過策略跟單功能在合約市場產生積極影響，大幅提升該交易所的市場關注度與知名度，并有機會對主流合約交易所的地位格局形成進一步沖擊。

TokenInsight：《2020Q1數字資產衍生品交易所行業研究報告》

背后的行業競爭升級

實際上，這個變化也反映出加密貨幣合約市場正在演進的一大趨勢，即市場拓展由流量地位主導轉換為由產品思維主導，用戶體驗的重要性得到大幅提升。

在過去，多數平臺仍過度依賴乃至迷戀于流量思維，一切行為以獲取流量為核心目標，以簡單的返利、獎勵為營銷手段，例如近期還有某主流交易所即推出開通永續合約并交易1000USDT以上贈送3USDT的活動。

流量思維在交易所發展與競爭早期的確頗為有效，許多交易所通過開展大規模、高調的營銷活動獲得不錯的流量效果。

但實際上，合約交易作為一項高度專業化的功能，對投資者的投資素養與認知具有高度要求，很多合約交易平臺在對引流的高度關注的同時，忽略了投資者的風險教育、投資賦能，以及產品友好性設計，盡管短期能帶來可觀的交易量與收入，但長期而言只會損害投資者對自身的好感與信任度，夸張點說就是「殺雞取卵」。

多名加密貨幣投資者告訴鏈捕手，他們在通過交易所營銷活動開始合約交易后，由于分析行情以及盯盤過高的時間成本，沒有建立自己的交易策略，不懂得止盈止損等原因，在多次虧損后已經不再進行合約交易。

總的來看，這類流量思維一方面會使得類似營銷的引流效果越來越差，另一方面也會導致用戶留存度與活躍度越來越低，對自身平臺以及合約市場的長期健康發展產生負面影響，這尤其需要引起合約交易平臺們的高度重視。

當然，這個道理多數合約交易平臺都清楚，但由于行業產品人才的缺乏以及競爭的激烈，如今多數主流交易所合約交易的功能與工具已經趨于同質化，產品層面的創新相當稀少，這對行業無疑是個很大的遺憾與缺陷。

談及產品思維，它與流量思維最大的差別在于以用戶使用產品中產生的需求與問題為導向，這首先要求運營方能夠更全面、準確地定義問題與需求，再去針對性地設計解決方案，提升產品滿足用戶需求的能力。

再從加密貨幣合約交易市場來看，如今投資者最大的需求已經不再是一個具有基本功能的合約交易平臺，而是一個在兼具安全與流動性的基礎上，能幫助投資者充分獲取市場信息、優化投資策略的交易平臺。

這意味合約市場的競爭在Bitget等交易所的驅動下，已經進入更高維度的層次，策略跟單功能的誕生是該趨勢的一大表現。除此之外，當前許多合約交易所仍然存在許多用戶痛點，如何敏銳地發掘這些痛點并推出針對性的解決方案，將對接下來的合約平臺格局產生重大影響。

當然，在提升產品能力的同時，合約平臺仍需要在運營能力、技術能力等層面同時投入更多精力，每一個環節對成功破局的產品都是不可或缺的，任何有野心、有耐心的合約平臺都需要意識到這一點并制定相應的戰略規劃。

在浮躁的交易所行業，耐心打磨產品的匠心當前仍然很稀缺，多數人都過度追逐于短期利益，但在這樣一個高風險、充滿不確定性的市場，這是行業進化的必然要求與趨勢，投資者與行業需要更加安全、公平與負責任的合約產品。

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