一覽 Web2 公司探索 NFT 之路_RED

撰文：SnapFingers DAO

過去一年傳統公司尤其是互聯網企業紛紛開始 Web3 之路的嘗試，對于巨頭們來說，兼具流量與品牌效應的 NFT 成為了首選。以下梳理幾家中外傳統企業在 NFT 上的探索之路。

Reddit 是一個綜合性的社交媒體平臺，用戶可以在上面發帖參與任何感興趣的內容，相當于美版天涯與貼吧，目前擁有 15 億注冊用戶，月活 4.3 億，日活 5200 萬，是全美排名前五的社交網站。

早在 2013 年，Reddit 與加密世界就已結緣。彼時其聯合創始人 Alexis Ohanian 參與了 Coinbase 的天使輪投資，網站的付費服務也率先支持比特幣付款，2014 年時還曾計劃推出自己的加密貨幣 Reddit Notes。除了 Token，Reddit 在 NFT 上也有動作。Reddit NFT 的理念同樣來自 Alexis Ohanian，他在一次大學講堂中表達了自己對自家 NFT 的理念——發現與探索人類。首批 NFT CryptoSnoos 于 2021 年 6 月發行，只有 4 個。今年 8 月，Reddit 與 Polygon 合作，推出了 CryptoSnoos NFT 的升級版，受到空前關注。

金色晨訊 | 7月8日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：灰度、Robinhood、CFTC、以太坊主網

1.美國參議員Pat Toomey投資灰度比特幣及以太坊信托；

2.Robinhood Crypto將向NYDFS支付1500萬美元罰款；

3.前CFTC主席：比特幣ETF對投資者和監管機構有利；

4.阿根廷議員提議允許工人接受比特幣工資；

5.Filecoin基金會宣布推出Filecoin存儲提供商（礦工）孵化中心；

6.倫敦硬分叉定于區塊高度12965000在以太坊主網激活；

7.紐約參議員提交法案，將要求該州公職人員每年披露加密貨幣持有量；

8.Visa計劃建立其加密貨幣生態系統，以提高加密貨幣的可用性。[2021/7/8 0:35:24]

Reddit 的早期 NFT 主要由藝術家設計，為了利用 NFT 更好的實現去中心化與社區自治，后期則慢慢變為由用戶根據自己的喜好進行個性化定制。免費 NFT 獲取非常簡單，用戶滿足活躍度等條件即可進入商店自由搭配，生成自己喜歡的風格。此舉也成功為加密世界帶來了大量新用戶。根據鏈上 DUNE @dunetester 統計，截至今天，Reddit 的免費 NFT 共有約 375 萬個，由大約 373 萬個獨立地址持有，而付費系列共有 44595 個，由 17511 個獨立地址持有。

Reddit NFT 火爆原因可以歸為以下三點：

金色午報 | 5月17日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：GBTC、比特幣暴跌、CME BTC期貨

1. 數據：價值16513枚比特幣的GBTC份額將于本周解鎖

2. “比特幣暴跌”排名微博熱搜榜第25位

3. 三菱東京日聯銀行：美元將維持疲軟

4. Galaxy Digital報告：銀行系統所消耗的能源是比特幣所消耗能源的兩倍以上

5. Vitalik Buterin銷毀410萬億枚SHIB，占SHIB總供應量的約41%

6. CME BTC期貨本周形成“45295-49140美元”缺口[2021/5/17 22:10:30]

空投范圍廣，地板便宜，獲取簡單；

降低新人進入加密世界門檻。Reddit 設計了非常好的新人使用流程，mint/ 購買 NFT 猶如 Web2 操作一樣簡單。例如在錢包創建中，Reddit 使用了基于 Polygon 的托管錢包 Vault，用戶不必切換第三方注冊，不必記憶助記詞，甚至 GAS FEE 也由 Reddit 支付。而 Vault 使用也很簡單，只有移動端，與 Reddit 互通。因此整套注冊使用流程跟 Web2 無異。

Reddit 社區活躍，創始人主動帶領平臺向去中心化社群發展。用戶地位來自于平臺互動與成員認可，引入 NFT 則加深了對用戶個性化、稀缺性的追求。

百度是中國最大的提供搜索引擎服務的互聯網公司。早先與阿里巴巴、騰訊并稱 BAT——中國互聯網三巨頭。但在市值破千億后，百度服務趨于閉環變現、均質化布局，伴隨一系列發展問題被同行大幅超越。目前百度 AI 平臺與自動駕駛逐漸起步，在內容上的積累也顯示出護城河優勢，綜合實力來看，仍然是國內排名前七的互聯網公司。

金色午報 | 12月11日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：蘇州、總檢察長、LINK、SEC

1.蘇州10萬個數字人民幣紅包到賬，將于今晚20時生效；

2.美國紐約總檢察長辦公室預計Bitfinex/Tether案文件將在數周內提交；

3.俄總檢察長辦公室主任：明年初將頒布新的數字和加密資產法律；

4.蘇州數字人民幣測試合作方曝光 滴滴、美團、bilibili、善融商務首次上線測試；

5.Balancer社區提議將AMPL流動性挖礦上限提升至1000萬美元;

6.LINK鏈上交易量今年增長8倍；

7.李鳴：數字經濟的核心是數據，區塊鏈可最大化數據價值；

8.美國SEC委員Peirce：監管機構須解決加密領域諸多問題而不是抑制其潛力。[2020/12/11 14:53:58]

數藏

不同于國外公鏈環境，國內公司多選擇數字藏品，或是開發在宣傳中強調面向海外用戶的公鏈 NFT 來規避可能的政策風險。但是百度也沒有在數藏領域有大的動作，事實上無論是數藏還是公鏈 NFT，百度基本只負責銷售，鮮少參與作品創作。數藏方面，百度曾經推出過三個平臺，各個平臺所發售的藏品各不相同，但整體與其他平臺藏品無異，目前剩兩個平臺還在運營。

發行

NFT 方面，今年 8 月百度國際化事業部旗下的海外輸入法 Simeji 與日本游戲開發商 ITI 合作共同發售 CryptoSimeji NFT。

金色午報 | 4月24日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：區塊鏈專利、USDT預增發、比特幣減半

1.支付寶區塊鏈專利數達2344件位列第一 騰訊第二。

2.泰達公司昨晚向增發事務池增加了3.6億USDT預增發交易。

3.ETH新地址數達到4017.625創三個月新高。

4.谷歌趨勢：“比特幣減半”搜索熱度創歷史新高。

5.韓國富川應用基于區塊鏈的智能停車管理系統。

6.BlockchainCapital向美國SEC提交發行豁免證券的注冊文件。

7.Stellar發展基金會宣布新增兩名董事會成員。

8.USDT溢價率已降至0.42%。

9.Poloniex再次宕機 目前服務已恢復。[2020/4/24]

Simeji 作為日本下載量最高的手機輸入法，在日本擁有超高人氣，同時也是世界最大的顏文字社區。CryptoSimeji NFT 畫風以 Simeji 品牌 Logo 為主，整體為小蘑菇像素風，有趣呆萌，加上之前有傳言與 ITI 的合作除了 NFT，還會有 NFT 衍生游戲，吸引了眾多粉絲參與，Opensea 日榜沖到第四。小蘑菇總發行量 10000 個，團隊自留 300。目前地板 0.075 ETH，最高為 0.4ETH，總成交量 2671 ETH。

小蘑菇路線圖并未公布，官網給出 type to earn 玩法，但是目前只有第一階段鉆石手獎勵，根據持有人的 NFT 持有數量及時間計算積分，瓜分總量 20ETH 的獎池。小蘑菇整體屬于小而美的項目，本身也是 Freemint，所以目前這個成績表現良好。但是項目開圖后，基本再無后續動作，所以地板止步 0.4ETH，比較可惜。

金色晨訊 | 1月24日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：Tether、CBDC、國際清算銀行、前CFTC主席

1.Tether正在推出由實物黃金支持的新代幣。

2.印度證交會主席敦促探索區塊鏈在證券市場的最佳用法。

3.夏威夷提出新法案，或允許銀行托管加密貨幣。

4.MIT研究小組：加密貨幣為CBDC的試驗場。

5.國際清算銀行：20％央行稱將在六年內發行數字貨幣。

6.前CFTC主席：數字美元將使人們的信息更加安全。

7.Ripple首席執行官：2020年許多加密公司將跟隨嘉楠耘智上市。

8.BitPay與Simplex合作以支持使用銀行卡購買加密貨幣。

9.IMF首席經濟學家：Libra促使全球金融界重新考慮美元作為主要貨幣的地位。

10.比特幣夜間小幅震蕩，最高漲至8443.70美元，最低跌至8309美元。[2020/1/24]

DuDuLab Project

不同于 CryptoSimeji NFT ，百度在其第二個 NFT 項目 DuDuLab Project 中親力親為，項目設計、開發、運營計劃等全由百度團隊獨立完成。NFT 主體形象也用上了百度第一大 IP——小度熊。

百度對 DuDu 熊期望非常高，除了 IP 使用，更是投入 AI 技術作為項目核心。項目方將 DuDu 熊的經歷設計為一部百萬字的長篇小說，NFT 持有人參與共創，整部小說中的插畫設計、宣發文案等也有 AIGC 身影。甚至在第二批空投中決定完全由 AI 生成 NFT，實現 AI 與 NFT 相結合。這種社群參與互動的方式其實更接近 WEB3 社群，百度希望以共創的方式與持有人及社群成員慢慢建立共識，從而講出自己的故事。

DuDu Lab 第一期發行總量 10000 個，地板最高 0.09ETH，目前 0.042ETH，交易量 478ETH。后續持有者權益還將包括官方文創商品、品牌合作資源、二期 NFT 空投等。DuDu 熊本身資源配置不錯，但是敘事對于熊市有些審美疲勞，地板價在 mint 初期遭紙手大量出貨后，基本再無變化。

嗶哩嗶哩簡稱 B 站，是位于中國上海的一家以 ACG 內容起家的彈幕視頻分享網站。經過 13 年發展，已成長為中國年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區。目前用戶數 3.1 億，月活達 2.93 億，日活 8350 萬，其中 35 歲以下用戶占比超過 86%，24 歲以下超過 75%。日均使用時長更是達到了 82 分鐘。

圍繞用戶、創作者和內容，B 站構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統，涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數千個品類和圈層，引領著流行文化的風潮，成為中文互聯網極其獨特的存在。目前，B 站 94% 的視頻播放量都來自于專業用戶創作的視頻。在此基礎之上，B 站提供了游戲、直播、付費內容、廣告、漫畫、電商等商業化產品服務，并對電競、虛擬偶像等前沿領域展開戰略布局。數字藏品也是其中之一。

可能是熟悉年輕文化與創意市場，B 站的數藏跟 NFT 之路都走的非常順暢。今年 1 月，B 站首款數藏頭像「鴿德」上線，全網限量 2233 個，僅面向每日登陸的 6 級用戶，其中 233 個由平臺分給了部分知名 UP 主。4 月國內數藏行業合規提上日程后，其他平臺紛紛遇冷，但 B 站仍然較為激進，在開放了 30 天免費轉贈后，鴿德藏品價格一路走高，部分稀有屬性更是達到萬元以上。到了 7 月 B 站開始大量上新。根據 B 站數藏發售公告顯示，8 月之前只有 15 款數藏作品，而截止 12 月 8 日，B 站總共發行數字藏品 42 款。頻繁上新之下報名申購依然火爆。

總結 B 站數藏成功原因有以下幾點：

差異化內容。各大平臺數藏作品多集中在復刻古玩、名畫品類，B 站數藏內容與其他平臺有較為明顯區別，自身二次元文化出發的數藏作品更加契合 B 站年輕用戶。

聯動平臺原生內容與 IP。例如鴿德藏品支持衍生品制作與線上二次創作，之后的絕大部分藏品除了數字頭像本體外，還附帶空間頁交互視頻與高清版權視頻，同樣支持二創與授權服務，全面助力優質內容推廣。

高使用場景。B 站數藏入口內置于 APP 中，自帶的社交屬性更易發揮數藏的稀缺性。除了頭像本身的觀賞屬性，B 站還為持有者增加了雙擊特效、直播禮物、特殊彈幕樣式等個性化場景，增加趣味性的同時還增加了使用價值。

30 天轉贈時間。相比其他平臺，較短的轉贈與冷卻時間無疑成為熱度推動的助力一擊。

總體來看，雖然目前國內還存在版權、交易管理等問題，但 B 站數藏在內容、場景、價值上都走出了一條不一樣的健康發展道路。

NFT 方面，B 站在 4 月授權 Base Labs 向海外用戶發行了“Cheers UP”系列 NFT，原定總量 10000 個，發行后實際 Mint 4526 個，后經 Holders 投票決定銷毀 5000 個，無公售及空投。cheers UP 國庫預留 241 個，Base Labs 團隊預留 223 個。整體以驗資抽獎形式發白，售價 0.12ETH。Cheers UP 采用雙合約機制，根據是否開圖分為 Cheers UP Period 及 Cheers UP Official，是否開圖由持有者決定。NFT 形象來自 B 站社區文化「Bilibili 干杯」。

除了上述提到的開盲盒，Cheers UP 還有一些別的有趣玩法。例如釀造 / 質押系統。持有人可以在官網通過釀造或質押獲得累積積分 Z（開盒后為釀造功能，未開的盲盒提供對應質押功能），目前釀造每天 1 分，積分可以在商城中換取獎勵。值得一提的是除了手機殼、禮盒等實物獎品外，還有 B 站大會員兌換卡。大會員是 B 站推出的付費會員機制，開通后可以解鎖付費內容、4K 清晰度等。也可以選擇兌換 Cheers UP NFT 盲盒。

目前除了 Cheers UP NFT，B 站還發行了 Cheers up 表情包系列 NFT、干杯節 NFT 紀念徽章。Cheers UP 系列地板最高 1.15ETH，盲盒目前 0.78ETH，交易量 2025ETH；已開圖系列地板 0.529ETH，交易量 1040ETH。

總體來看，Cheers UP 系列屬于比較有誠意的，團隊表現中規中矩，在初期 Mint 危機時表現出色，銷毀使地板大漲 3 倍，但后期宣發較為停滯，未能走出國人圈子。期待下一個牛市可以晉級國產 NFT 之光。

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