國家隊進場 9家央媒背景的數字藏?品平臺盤點_聯盟鏈

來源：ForeChain 作者：袁滿

自“央數藏”在9月16日正式上線，國內央媒幾乎全員入局數字藏品市場，這對于國內數藏市場的發展來說無疑是個大動作，有著風向標作用的國家媒體數藏平臺是否能成為新一輪的數藏頂流，也是很多人關注的熱點話題。

截至目前，共有9家央媒背景的數字藏品平臺：靈境人民藝術館、新華數藏、時藏、豹豹青春宇宙、光明藝品、人民科技數字藏品、中網藝云、光明數藏、央數藏。（排名不分先后）

靈境人民藝術館

上線時間：2022年1月25日

背景：人民網

上鏈信息：人民鏈（聯盟鏈）

入口：微信公眾號菜單、“人民網+”APP搜索

“靈境人民藝術館”是人民網推出的數字藏品平臺，于2022年1月份上線，上線以來共發行了14個系列的數字藏品，共60款。

“靈境人民藝術館”定位于助力普及大眾藝術作品，為藝術愛好者提供更多展示空間，為藝術品數字版權保護、數字出版、數字轉化、數字認證(區塊鏈)等提供服務，用數字技術服務大眾藝術，促進大眾藝術品市場的健康發展，讓藝術走進尋常百姓家。

平臺上線后曾發售過《人世間》梁曉聲原著授權數字藏品、閻立本《步輦圖》王希孟《千里江山圖卷》等古代名畫數字藏品以及以“妙造自然”為主題的齊白石數字水墨。在音樂方面，杰威爾音樂、薄盒Mints平臺在9月份聯合推出“周杰倫限定珍藏DEMO空間”音樂元宇宙活動，“靈境人民藝術館”開設專屬通道直達“周杰倫的元宇宙空間”。

（數據來源：ForeChain NFT Database）

從平臺內提供的數據來看，“靈境人民藝術館”發行的數字藏品中有86.67%的藏品發行價在100元以下。根據目前收集到的數據，平臺共銷售了240,975個數字藏品，共計6,840,701元，其中有20款數字藏品售罄。（數據來源：ForeChain NFT Database）

國家版權交易中心聯盟：堅決抵制任何實質發行和炒作虛擬貨幣的行為:10月31日消息，國家版權交易中心聯盟、中國美術學院、浙江省杭州互聯網公證處、央視動漫集團、湖南省博物館、螞蟻集團、京東科技、騰訊云等機構在北京共同發布《數字文創行業自律公約》，內容共十一條。《公約》提出，堅決抵制任何形式的以數字文創作品為噱頭，實質發行和炒作虛擬貨幣的行為；堅決抵制任何形式的數字文創作品價格惡意炒作，防范投機炒作和金融化風險。[2021/10/31 6:23:16]

新華數藏

上線時間：2022年4月5日

背景：新華網

上鏈信息：新華·星火· 鏈網（聯盟鏈）

入口：新華網App搜索、公眾號菜單

新華數藏是由新華網推出的數字藏品平臺，于今年4月份上線，目前共發行了100款數字藏品。

新華數藏的定位于用數字藏品助力于公益事業。在4月29日和5月23日，新華網發行了兩期“鄉村振興”數字藏品并將銷售收益都會捐贈至中國足球發展基金會用于支持“縣域青少年快樂足球公益行”活動，這也是央媒首個基于數字藏品的公益助力計劃的啟動標志。該計劃將圍繞公益領域發揮獨特功能優勢，為鄉村振興及公益領域賦能，助推鄉村振興、應急救援、社會救助、婦女兒童保護等領域的建設和發展。

新華數藏的數字藏品多聚焦在“公益”和“鄉村振興”這兩個方面，因此平臺內的數字藏品多與基金會或博物館聯名。

從平臺內提供的數據來看，平臺中有30%的數字藏品為免費贈送，其余的發行價格也在百元以下。根據目前收集到的數據，平臺共銷售了104,606個數字藏品，共計221,1767.9元，其中有37款數字藏品售罄。（數據來源：ForeChain NFT Database）

周小川：Libra第二版只盯住美元，很多新興市場和發展中國家會擔心美元化:在12月13日舉辦的“2020上海金融論壇”上，中國金融學會會長、中國人民銀行原行長周小川演講表示，Libra出臺的時候，它有一些居高臨下，它這個貨幣出來以后，將來很多其他國家的貨幣就有可能會取代掉，導致了大家關心貨幣主權的問題，也擔心美元化或者被其他貨幣所取代的問題，也擔心有些國家它自己宏觀調控所需要的一些基本措施是否還能順利執行的問題，總之產生了很多擔心。它當然提出盯住一攬子貨幣，但是也沒有給出一個非常明確的做法，所以經過一段時間，現在它修改的第二版是只盯住美元，因此很多新興市場和發展中國家是會擔心美元化的。[2020/12/13 15:04:44]

上線時間：2022年3月17日

背景：中國搜索（新華社、人民日報社等旗下）

上鏈信息：媒體融合鏈（聯盟鏈）

入口：時藏APP、微信公眾號菜單

時藏是新華社旗下“中國搜索”打造的數字藏品平臺，于今年3月上線。據官方介紹，時藏體現跨域時空、銘記永恒的美好希冀，初衷是用區塊鏈見證偉大時代，記錄重要歷史時刻，珍藏時空美好瞬間，弘揚中華優秀傳統文化，增強民族文化自信，因此把“中國好故事”漢服萌娃形象作為首發藏品。

平臺上線以來共發行70款數字藏品，發行量都在1000份以上。從平臺內的數據來看，發行價都低于30元，平均發行價是15.77元。

豹豹青春宇宙

上線時間：2022年6月6日

背景：中國青年報

上鏈信息：樹圖鏈（公鏈）

國家電網楊成：電力交易是能源區塊鏈的典型應用:金色財經現場報道，12月5日，2020世界區塊鏈大會于武漢舉辦，大會的區塊鏈大數據論壇上國家電網公司區塊鏈技術總監楊成演講表示，與傳統能源相比，新能源具有主體多元化產業鏈條長等特點，各專業間信息孤島明顯，基于區塊鏈的新能源云平臺，可以連接電網企業，監管部門、金融機構、新能源企業、用戶等各方主體，打破數據壁壘，實現全產業鏈的數據貫通共享。

電力交易是能源區塊鏈的典型應用，目前已經在陜西電力開展了試點應用，服務各位電力交易主體2000余家，承擔分布式電力交易市場80%的交易量。[2020/12/5 14:06:45]

入口：微信公眾號菜單

豹豹·青春宇宙的官方定位是官方優質文化產品的發行平臺，青年人創新、創造、創效的平臺，于今年6月上線。平臺授權由中國青年網具體運營，以樹圖鏈為技術底座，儲備了空投、拼圖、盲盒、預售、轉贈等主流玩法及功能，該平臺的首款數字藏品“航天青年數字徽章”由中國青年報社和國家航天局新聞宣傳中心聯合推出。

光明藝品

上線時間：2022年6月15日

背景：光明日報

上鏈信息：BSN（聯盟鏈）

入口：光明藝品APP、微信公眾號菜單

目前，平臺共上線17款數字藏品，發行量均在2000份左右，最高發行單價是29.9元，均價為16.61元。光明藝品是光明日報旗下的數字藏品平臺，于今年6月上線，首發的數字藏品是《光明日報》創刊號。從平臺內發行的數字藏品可以看出平臺的定位是宣傳主旋律精神、時代記憶、傳統文化的繼承與弘揚。因為是依托于央媒光明日報的，因此光明藝品內的數字藏品除了對IP資源進行推廣以外，還肩負著更多文化宣傳的職責。

動態 | 在加密領域，美國或將落后于更早進行創新改革的國家:布魯克林區塊鏈公司ConsenSys Digital Securities的首席執行官Timothy Furey撰文稱：“許多國家已經通過創新的立法改革——如靈活的稅收政策——為區塊鏈的采用鋪平了道路，這些改革解決了真正的風險。美國可能會落后于這些更成熟的國際參與者，危及我們的經濟競爭力和國家安全。”（AMBCrypto）[2020/2/9]

平臺上線后共有48款數字藏品，目前還沒有售罄的款式。截止目前，成交量為71,083個，成交額為6,682,699.3元。從單品發行價格來看，大部分位于低價位區間，發行價格為39.9——89的之間。

人民科技數字藏品

上線時間：2022年6月19日

背景：人民科技（人民網旗下）

入口：“人民智作”微信公眾號菜單

人民科技數字藏品平臺是以《人民日報》、人民網海量內容資源為依托，基于自有區塊鏈技術，集存證、確權、鑒權、發行、售賣等功能為一體的數字藏品業務平臺。平臺上每一個藏品和用戶信息都在人民可信鏈上存證，并映射唯一標識。平臺以弘揚中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化為己任，在挖掘《人民日報》珍貴歷史數據資源發行自有版權IP產品的基礎上，還將與優秀行業伙伴合作，推出更多兼具文化內涵和收藏價值的數字藏品，打造權威可信的數字藏品平臺，服務廣大數字藏品受眾。

平臺發布的第一份數字藏品——《人民日報》頭版數字藏品·新中國第一個特等發明獎授予袁隆平團隊，藏品以公益的方式，面向公眾免費限量發行5000份。

平臺上線4個月共發行了18個系列的數字藏品，其中有2個系列全部售罄，平臺已賣出96,860個數字藏品，銷售額為1,616,628.1元。不同于其他平臺，人民科技數字藏品的發行價較高，其中7個系列為免費贈送，5個系列的數字藏品發行價高于100元，平臺內的平局發行價為81.72元。

國家標準化委員會劉大山：標準化是引領區塊鏈應用和發展的基礎和前提，是促進創新的重要動力:在區塊鏈技術和應用峰會暨第二屆中國區塊鏈開發大賽成果發布會上，國家標準化委員會劉大山處長表示，區塊鏈是新一代信息技術的熱點領域，在推動的產業發展，支撐數字經濟社會轉型，提升社會治理水平等方面凸顯著越來越重要的作用。標準化是引領區塊鏈技術應用和發展的基礎和前提，也是促進區塊鏈技術創新的重要動力。在推進標準化工作中需要重視技術和市場的融合，加強國際的合作交流。國家標準委工業標準二部將一如既往對區塊鏈標準化工作給予全力支持。[2018/6/16]

中網藝云

上線時間：2022年7月22日

背景：中國網

上鏈信息：百度超級鏈（聯盟鏈）

中網藝云是由中國網發起并聯合海內外藝術大師、IP資源方、設計力量參與共創的數字藏品平臺，從對海內外受眾講好中國文化故事的角度出發，將中國優秀傳統文化內容借助設計構思、數字表達、時空交織、場景轉換、區塊鏈技術等科技手段創新表達。在如何講好中國故事，特別是講好中國傳統文化故事上進行了大膽創新。

高度寫實與大膽寫意的巧妙結合，使主旋律內容充滿了數字藝術的創新魅力，結合數字藏品的運營玩法，使傳統和創新能夠有機交互。

中網藝云數藏平臺以主旋律精神、時代記憶、中國傳統文化類數字藏品為主要抓手，推動與促進文創載體表現形式的多樣化，拓寬文創邊界，助力藝術創作，從而促進文化記憶傳承，促進文化市場有序發展，促進文化產業高質量成長。

平臺發行的第一款數字藏品是“中國精神”系列數字藏品，共1000份，900份用于免費發行，100份用于定向空投。

光明數藏

上線時間：2022年9月9日

背景：光明網

上鏈信息：星火· 鏈網（聯盟鏈）

光明數藏是由光明網和北文中心聯合打造，于今年9月上線并首發《光明數藏上線臻藏紀念券》數字藏品。光明數藏是為各級政府文化部門、非物質文化遺產傳承人打造的區塊鏈數字藏品發行平臺，也是數字藏品愛好者收藏文博、非遺類數字藏品的重要渠道。

光明數藏使用工業和信息化部、中國信通院主導研發的區塊鏈技術的新型基礎設施、國家主鏈“星火· 鏈網”作為底層基礎鏈；以國家信息中心、中國移動、中國銀聯主導的BSN-DDN聯盟鏈作為備用鏈，以光明云媒自主研發的光明數藏系統為依托，按照等保三級標準建立。

上線數字藏品利用區塊鏈技術，致力于以數字藝術鏈接文化領域，每個藏品在區塊鏈都有鏈上唯一標識，其不可復制、不可篡改和一定范圍內的可流通屬性，賦予了它獨特的收藏價值和經濟價值。

目前，平臺內發行的藏品較少，共8款。8款數字藏品共計26,981個，都已經售罄，共計銷售額為748,000元。平臺內的數字藏品發行價都屬于低價位，平均發行價為26.18元。

上線時間：2022年9月16日

背景：央視網

上鏈信息：星火· 鏈網（聯盟鏈）

入口：央視影音App搜索

央數藏是由央視網孵化建立的數字藏品發售平臺，9月16日正式上線并首次發售了2022個創世數藏Y，瞬間售罄。9月19日15時，“央數藏”上線的2022個創世數藏S，不到一分鐘即售罄，標價為128元。“央數藏”于9月20日發售了一款新的創世數藏C。官方介紹稱，“央數藏”目前不支持二級市場交易，但是支持30天的轉贈功能。

央數藏三款創世數字藏品分別對應不同的版塊，創意出發點也各有不同：

“Y”對應板塊：“小央藝術”，主要包含：國內著名IP及品牌、各級政府、國內地標性建筑、國家名片、國家政策、大型活動、大型賽事等。“Y”以“書籍”作為開篇，以“文字”作為結尾，通過書籍的翻閱展現歷史的流轉，通過文字、偏旁和部首的羅列展現中國文化的博大精深，因此該件數字藏品的創意在文字、偏旁和部首上的選擇頗為考究。

“S”對應板塊：“數字潮流”，主要包含：潮玩、數字文創、電影、音樂等。從北京到上海，從中央廣播電視總臺地標建筑到“龍”頭列車，從衛星到宇航員到探月，“S”的設計，將地標建筑、中國文化融入其中，加上復古的錄音機和液晶顯示屏，以更加超酷的形象和生動的文化演繹，重新定義數字藏品的真實價值。

“C”對應版塊：文化非遺藝術，主要包含：博物館及文物、非遺藝術家及作品、現代藝術、藝術類展覽展示活動。“C”的設計融入了圓月、古建筑、熊貓、竹子等對于中國人來講有特殊寓意的元素。以藤蔓、綠葉和花朵來代指繁花似錦的中國文化；竹節象征央視網和民族文化的長青不敗；熊貓來表達中國文化活潑而又不失靈動的一面；晶瑩剔透的露珠來形容歷史長河對于中國文化傳承的孕育和滋養。

上線后平臺共發行了60款數字藏品，總計共賣出118,901個，交易額為8,757,188.5元，其中有37款全部售罄，占總數的61.67%。較其他平臺，央數藏的發行價格較高，除了1款之外，均超過50元，多集中在50元—100元的價格區間，平均發行價格為73.73元。

國家隊的獨特之處

由于不同的政策和監管的要求，NFT概念在進入國內后更多的被成為“數字藏品”，其金融屬性被淡化的同時文化屬性得以強化。例如，2021年支付寶聯合敦煌美術研究所發布的“敦煌飛天”和“九色鹿”，都是有著強烈的文化屬性。作為傳統媒體的央媒擁有豐富文創資源和ip，因此能夠推出更具有國家特色和傳統文化的數字藏品。但又不同于互聯網公司推出的平臺，國家隊的數藏平臺要更多地擔負起文化傳播的責任，因此這些平臺的選品更多地是側重在弘揚主旋律、重溫時代記憶、繼承民族精神和創新傳統文化，比如央數藏的首批YSC系列藏品就是分別側重在“小央藝術”、“數字潮流”和文化非遺藝術，“時藏”作為新華社旗下的中國搜索推出的平臺發行了《半月談》1980年創刊號數字藏品，光明日報社旗下“光明藝品”的首發藏品也正是《光明日報》創刊號。

因為肩負著文化宣傳的責任，因此這些平臺的藏品價格定位都較低，大多集中在百元以下的價位，且很多藏品的發行方式都是免費投放，這樣可以讓更多的人參與其中。同時，因為這些平臺有比較可靠的背景，也會有更多的需求，在發行數量方面也都較大，基本在千份以上，個別系列更是在萬份。

在“玩法”的方面，央媒數藏平臺也在努力接軌應用場景方面的潮流。“光明藝品”發行的畢加索數字藝術藏品的擁有者可獲得空投對應的原版數字真跡一幅。“新華數藏”的“茶百戲”系列藏品的擁有者有機會額外獲得《夢華錄》周邊實體產品一份。央數藏的創世藏品權益里增加了社區DAO的說明，持有者有機會成為央數藏DAO社群志愿者，配合社群管，對于有突出貢獻的社群管理者和志愿者，央數藏將贈送精美禮品以及央數藏志愿者證書。

總結

目前，數字藏品還是一個比較新的行業，難免會有影響行業生態的行為出現，不僅會影響擾亂行業秩序，也會讓大眾產生不正確的認知和負面看法。越來越多的央媒平臺選擇入局無疑是對整個行業注入了一劑“強心針”，可以為這個正在發展的行業帶來更多正面的影響，讓更多人轉變對數字藏品的負面看法，促進數字藏品行業朝著更加合規、更加健康的方向發展。

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