傳統Web2品牌商如何進軍元宇宙?_比特幣

元宇宙正在興起。在2022年上半年，元宇宙一詞在美國證券交易委員會的監管文件中出現了1100多次。

這與2021年的260次還有2000-2020年加起來不到12次相比，這個數字可謂創下了歷史新高。

從表面上看，這指向了一個更大的市場趨勢，即品牌和投資方都急于在元宇宙中找到自己的立足點并開辟出一個獨特的空間。

在2022年的前五個月，企業、風投和私募股權公司對沉浸式Web3體驗的投資高達1200億美元——是2021年全年的570億美元投資的兩倍多。

深入一點，我們就會發現一個問題：大多數品牌都在向元宇宙盲目且瘋狂地進軍。

從Gordon Ramsey、Snoop Dogg，到像微軟和Netflix這樣的品牌，每個人都在元宇宙中擼起袖子努力創造。展望未來的商業領袖們都想知道到底要如何進軍這個領域，許多問題迫在眉睫。

CryptoCompare首席執行官：加密世界和傳統金融機構間的差距大大縮小:業內人士表示，今年以來比特幣的上漲歸結于許多因素，包括與新冠疫情相關的政府刺激浪潮以及來自傳奇基金經理Paul Tudor Jones等著名投資者的興趣。CryptoCompare首席執行官Charles Hayter表示：“加密貨幣世界和傳統金融機構之間的鴻溝已經大大縮小。結果是，現有參與者可以很好地參與數字資產市場。促使他們這樣做的原因是疫情、貨幣政策和全球混亂。“（CNBC）[2020/11/18 21:06:32]

Web2品牌在規劃自己的發展道路時要注意以下幾點：

Web3是下一代互聯網。在Web3，所有交易和體驗都被記錄在區塊鏈上，VR、AR、機器學習等前沿技術最終合力打造一個3D的、完全沉浸式的數字世界。

今天，大多數品牌和項目都在圍繞“Web 2.5”運行。我們正在向Web3邁進，但一切才剛剛開始。

Kraken：1月以來比特幣與傳統風險資產的相關性一直在上升:金色財經報道，Kraken的最新報告指出，自2020年1月以來，比特幣與傳統風險資產之間的相關性一直在上升。比特幣和標準普爾500指數的相關性從2月初的0.23開始上升。此外，過去一周，比特幣與黃金的相關性已大大下降，并且鑒于波動率水平已經飆升，越來越明顯的是，機構投資者擁有的比特幣可能多于市場所預期的水平。根據Skew數據，目前比特幣的隱含波動率也達到了82.69的歷史新高。但是鑒于當前的市場狀況和相關性，比特幣在未來可能會再次下跌。[2020/3/18]

元宇宙創造全新的體驗，這也是舊的范式行不通的原因——大公司負責信息把關，向消費者進行源源不斷的干擾營銷，可預測的品牌活動的投資回報率（ROI）。

相反，元宇宙的基礎是去中心化。在這里所有權和用戶生成的內容是至高無上的。

這說明在Web2獲得成功的傳統品牌或個人不能想著以同樣的方式在Web3獲得成功。

動態 | 報告：互金巨頭將通過區塊鏈等技術解決傳統金融痛點:10月30日消息，今日蘇寧金融研究院對外發布《2018金融消費升級報告》，報告指出，中國金融科技迎來窗口紅利期，以螞蟻金服、騰訊金融、蘇寧金融為代表的互金巨頭，通過大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新技術，改變傳統的金融信息采集來源、風險定價模型、投資決策過程、信用中介角色，解決傳統金融痛點。[2018/10/30]

或許你的公司市值或Tiktok粉絲數量令人印象深刻，但這些并不會讓你在元宇宙生態系統中占上風。

Web3是創造有吸引力的體驗，增加價值并滿足目標受眾的需求，而不是推動品牌議程，或將虛擬空間作為一個宣傳用的廣告牌。

為了說明這一點，我們不得不反思Meta最近的失敗，后者推出了其期待已久的元宇宙平臺：Horizon Worlds。

兩年的真空建設，100億美元的投資，Meta推出VR沙盒，卻遭到了整個行業的嘲笑。由于設計過時、用戶體驗不完善、穩定性不足及bug頻出，許多人都感到困惑——Meta怎會與元宇宙用戶的期望和元宇宙文化如此脫節。

ENT娛樂鏈聯合創始人Eric：區塊鏈技術將改變傳統娛樂生態:今日，在韓國首爾IT朝鮮主辦的“區塊鏈·加密貨幣會議 2018”活動上，ENT娛樂鏈聯合創始人Eric表示， 通過主鏈技術開發、明星代幣發行、全球化娛樂應用開發等一系列方案，ENT娛樂鏈正在構建全新的娛樂生態，打造世界級智能內容區塊鏈方案。首個基于區塊鏈技術發行的明星代幣——韓國女團T-ara幣將于今年4月開始內測，而作為粉絲消耗明星代幣以及明星與粉絲互動媒介的ENT娛樂平臺也將成為最先落地使用的應用。區塊鏈解決方案有望在娛樂行業率先應用落地。[2018/3/29]

什么是關鍵？把握用戶市場，了解他們想要什么樣的體驗，并專注于創造這種體驗。切記，要把用戶的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目標。

“獨行快,伴行遠”的古老格言用在這里再貼切不過了。不結合和利用現有的文化和技術知識就試圖進軍元宇宙，這必將釀成一場災難。

舉個例子：一系列由名人驅動發布的NFT，就像發條一樣，在發布后不久就會耗盡價值，并被貼上“搶錢”的標簽。

而如果你和一個值得信賴的向導合作，你可以在開始做決定時得到許多支持和有用的建議——比如構建哪個技術堆棧，需要測試的體驗類型，以及如何在未來盈利。

這個“向導”可以是合作的外部機構，也可以是你聘請到內部工作的行業專家。

耐克就是一個很好的例子。耐克希望提供獨特的虛擬產品和體驗，并增強粉絲粘性，在元宇宙中建立品牌影響力。

對此，耐克并沒有選擇從零開始，而是收購了RTFKT——這是一家領先的虛擬時裝設計工作室，專門制作虛擬運動鞋和收藏品。

這對搭檔共同創造了一個名為Cryptokicks的虛擬運動鞋系列，此外還有虛擬空間——人們可以在此互動并把藝術品和NFT懸掛在墻上。

這種非常成功的合作關系幫助耐克迅速在元宇宙中找到了自己的立足點，它已成為新興的Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

如果你想要長足的發展，建議你建立一個元宇宙團隊。微軟和其他傳統品牌正在重組他們的團隊，設立新崗位，招聘元宇宙人才，這是有原因的——他們要的是長期的發展。

你的社區是你在元宇宙中取得成功的基礎。

人們很容易被那些讓人眼花繚亂的沉浸式新技術吸引。但是元宇宙不僅僅是數字空間。它的核心是創造一種歸屬感、認同感和社群感。

Bored Ape Yacht Club或DeadFellaz等NFT提供了一種機制，讓人們可以個性化地表達自我并與其他志同道合者互動聯系。

這就形成了一個共同的主題：接受和擁有。作為一個品牌，你可以將這種力量作為沃土，通過提供貼心的互動服務來培養強大的品牌親和力。

重視社區建設，給用戶提供一個互動、溝通及表達的機會和平臺，可以幫助你規避遭受Meta式失敗的風險，因為你是在一個已存在的社區上進行構建，該社區已經通過偏好、價值觀和與你接觸的強烈愿望而聯合起來。

正在構建一個已存在的社區，該社區的用戶是因為相似的偏好、價值觀以及熱衷于與你互動凝聚在一起的。

元宇宙處于初步發展階段，牢記上述幾點可以讓你迅速超越那些準備不足的人，把用戶的需求放在第一位，重視社區建設，找到合適的人和伙伴來幫助你。要知道，所有的規則都是實時變化的，所以，做好試驗、適應和長期發展的準備吧。

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