數字藏品降溫 未來發展將“脫虛向實”_元宇宙

日前，國內最大數字藏品平臺之一騰訊幻核宣布停止數字藏品發行。與此同時，多個數字藏品平臺都明顯放慢了產品發行速度及數量，有的平臺的數字藏品甚至出現滯銷，銷售價格也大幅下跌。

國外的NFT市場同樣急速降溫。推特公司CEO杰克·多西用自己“第一條推文”鑄造的NFT，曾于2021年以290萬美元被拍出，今年5月被轉售時，第一次拍賣結束竟只有七位競標者，報價從6美元到277美元不等。僅一年的時間，“天價推特”的價格就跌到剩下不足萬分之一。

經歷“炒”起與潮落后，數字藏品進入回歸理智的新階段，在這一階段，數字資產進化成數字權益，藏品回歸價值本身。

一夜火爆又迅速“涼涼”

質疑聲帶來數藏信任危機

NFT(非同質化代幣)概念的前身最早可追溯到1993年的“加密置換卡”，直到2017年，區塊鏈技術公司DapperLabs首席技術官DieterShirley首次提出NFT的概念。2021年，NFT迎來了真正意義上的集中爆發。從6900萬美元的NFT數字畫作，到杰克·多西僅有五個單詞的290萬美元NFT推文，再到2439萬美元的無聊猿NFT項目……第三方研究機構DappRadar數據顯示，2021年全年NFT交易額超過230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價市值就達到167億美元。

數字藏品周指數上漲8.6點至68.9點:金色財經報道，據同伴客數據顯示，上周（2023年5月1日-5月8日）數字藏品國際周指數上漲4.8點至14.7點，國內周指數上漲14.3點至150.2點，數字藏品綜合價值周指數上漲8.6至68.9點。

備注：

· 數字藏品綜合價值指數由同伴客數據與鏈境Labs聯合研發，是對國際及國內當月市場熱度最高的數字藝術品項目市場總銷售規模的綜合反映，以2021年11月份銷售額的30分之7為基數，指數基值為100。

·國內周指數成分之一的幻核于8月16日發布平臺終止運營公告，但銷量已于7月10日后歸零。為遵循去掉某一成分后指數計算結果無變化的原則，該指數使用幻核7/4-7/10的銷售數據進行銷售基數調整，并將新的銷售基數作為8/14后的指數計算基數。[2023/5/8 14:50:18]

NFT的熱度迅速席卷國內市場，螞蟻、騰訊、字節、百度、京東、B站、小紅書……幾乎所有互聯網大廠蜂擁而上，并以“數字藏品”命名自己的NFT項目。在NFT最火的時候，每天都有百萬用戶涌入螞蟻集團旗下的鯨探和騰訊旗下幻核這兩大頭部數字藏品平臺。

曼聯推出首個官方數字藏品并啟動Web3社區:金色財經報道，英超豪門曼聯俱樂部宣布與其官方區塊鏈合作伙伴 Tezos 推出首個官方數字藏品，同時還啟動了一個新的 Web3 社區，計劃通過基于 Tezos 的平臺向其支持者分發 NFT 數字藏品，并為全球球迷提供信息、獎勵、以及通過線上和線下活動進行互動的機會。（InvestingCube）[2022/11/15 13:05:04]

數字藏品飛速發展，出現了包括交易平臺、游戲、體育、音樂、動漫等多個細分賽道，應用邊界在不斷擴大。越來越多的品牌和互聯網大廠紛紛嘗試布局數字藏品，打造品牌的數字化周邊，通過數字藏品提升品牌的科技屬性和潮流屬性。

然而，升溫快，降溫也快。《數字藏品2.0發展研究報告》顯示，過去一年，關于數字藏品的質疑聲此起彼伏，數字藏品概念出現信任危機。

諸如——“我買數字藏品用來干什么呢？有什么用？”“博物館的文物制作成數字藏品，那是復制品，有何價值？”“當前同質化嚴重，風格的相似性和原創性如何判定是唯一？”“數字藏品怎么證明唯一性？平臺該如何做好保障？”等問題頻被拋出，直指數字藏品權益未見、用途價值不明確、如何保證唯一性，以及平臺發展不規范等現實問題。

解放日報“觀觀@新地標”系列數字藏品今日起免費發行:10月10日消息，解放日報·上觀新聞推出“觀觀@新地標”系列數字藏品。上觀IP形象“觀觀”與記者拍攝的新地標照片創意結合生成數字藏品，通過樹圖CONFLUX OS向廣大市民與讀者限量、免費發行。（解放日報）[2022/10/10 12:51:51]

而從整個NFT行業的階段性發展來看，其在經歷“炒”起與潮落后，數字藏品熱度下降，已開始進入冷卻期。從整體數據上看，數字藏品市場發行量與發行總額雙量下滑，雖行業降溫但凜冬未至。從2021年第四季度到今年一季度，數字藏品發行量迅速堆起，6月市場存量雖然下探但規模仍在；今年2月份開始，市場情緒疲軟，近4個月跌勢兇猛。

層層考驗禁止數藏價值“畫餅”

行業數字化探索需“對號入座”

狂熱過后，數字藏品面臨著層層考驗：監管方面，去二級交易化，剝離了數字藏品的金融屬性；技術方面，元宇宙的發展不成熟極大限制其使用場景；市場方面，雜亂無序的多方擴張帶來無意義的市場環境。

唯一藝術數字藏品平臺官方稱被攻擊:金色財經報道，自稱“中國首家數字藝術電商”的唯一藝術因近期大量消費者在社交平臺進行維權要求退款備受關注，3月7日，唯一藝術官方公眾號“唯一藝術平臺”發布《唯一藝術平臺系統維護的公告》稱，唯一藝術屢次遭遇大量違規軟件和惡意訪問攻擊，導致部分訂單出錯、無法打開網站頁面的現象，唯一藝術客服人員已經全面加速處理用戶確實由于平臺網絡卡頓造成的各類問題。在公告中，唯一藝術發布了用戶反饋收集表，主要統計了“付款后顯示訂單被取消，藏品沒到賬，錢未退回”與“付款后扣款成功，訂單顯示已完成，但藏品未到賬”等問題。3月7日中午，唯一藝術官方解決方案公布后，多個社交平臺上仍有不少消費者在維權。

此前，微信針對唯一藝術NFT的官方小程序進行了違規封禁。封禁理由為“由于涉嫌繞開、規避或對抗平臺審核監管，已暫停服務”。 據唯一藝術官方回應稱，數字藏品是微信小程序以及微信支付未開放領域，唯一藝術將暫時下架官方小程序，待微信官方開放此類目后將重新上架。[2022/3/8 13:43:51]

在此背景下，數字藏品未來將如何發展？報告認為，經過元宇宙概念的爆發與數字藏品幾年來的發展，當前數字藏品已與多個其他領域相結合，產出了不一樣的“風景”，究其根本“文化藝術”是數字藏品內核，行業數字化探索需“對號入座”。

小罐茶攜手鯨探發售非遺數字藏品:2月23日，小罐茶攜手螞蟻集團旗下鯨探平臺限量發售的三件非遺數字藏品正式上線。發布僅1分鐘，三件藏品便全部售罄。據悉，小罐茶擬將此次數字藏品銷售的所有收益用于支持中國婦女發展基金會“天才媽媽”非遺傳承公益項目。該項目主要以資金扶持、手工藝人能力培訓等方式，幫助身處困境的非遺從業女性。（DONews）[2022/2/25 10:14:37]

在影視綜藝方面，數字藏品主要用來提升影響力與用戶黏性，比如在電影領域，影片宣傳、經典紀念、拓展衍生消費、內容引流等環節都可以引入數字藏品；在影視劇領域，數字藏品可帶來長尾曝光、打造人物IP，以及供劇集宣傳提高熱度。

例如，綜藝節目中國說唱巔峰對決推出數字藏品頭像，視頻平臺基于此綜藝對外授權了超過五個數字藏品或數字衍生品項目，達到了拉長周期、延長曝光、積攢私域流量等效果。

在音樂行業方面，由于音樂行業具有濃厚的藝術屬性和潮流氣息，同時具有很高的版權保護意識，數字藏品+音樂將為音樂人、音樂節、演唱會、粉絲用戶、發行公司、發行平臺等音樂涉及的多行業以及角色深度賦能。

在游戲行業，與數字藏品或將碰撞出更多的游戲玩法與用戶權益；在體育行業，數字藏品有望拉動粉絲參與到賽事、追星及相關衍生品產業中；在文旅行業，數字藏品則能幫助IP打開聲量、加碼數字建設、釋放藝術價值。

實體品牌加入增加實用性

NFT正在脫虛向實

“我們已經習慣了熊市，但這并不代表NFT向前探索的腳步就此停歇。”全球最大NFT交易平臺OpenSea創始人兼CEO Devin Finzer直言，“第一批誕生在大眾視野中的NFT(如收藏品一類的生成藝術)更像是有錢人的玩具，但當這個市場開始涌現出票務、音樂、房地產等NFT更有價值的應用時，市場和用戶便能很好地將‘建設者與投機者’分開，將‘信號與噪音’分開。”

“生成藝術熱潮”逐漸退去，看似冷卻的NFT市場正在迎來一股新的浪潮：全球各大實體品牌加速涌入，驅動著NFT朝著實用性的趨勢前進，進入實體權益配套的新階段，以降低其泡沫性。

其中，阿迪達斯今年年初向消費者販售了總計3萬個原創NFT，持有者們可以將NFT兌換成與之對應的限量版的實體產品，且無需額外付費，并且擁有了第一時間獲取限量款運動鞋、服裝的權益。

星巴克今年5月發售了首個NFT。購得NFT的會員即可進入數字社區中，NFT不僅可以交易和轉讓，代表相應的福利，如線上咖啡制作教學、藝術家聯名商品，以及受邀參加獨家活動，甚至前往哥斯達黎加咖啡農場等。

此外，NFT“唯一性”的特性，在票務領域的應用也表現出了得天獨厚的優勢。由于NFT可對多維的數據對象進行記錄與標記，并通過標記實現數據的追溯，今年以來，越來越多的票務公司、體育俱樂部開始與區塊鏈公司合作，通過NFT解決了黃牛票、假票、轉售等問題，還能為粉絲提供一系列的增值服務。

今年3月，中國碳中和宣布利用區塊鏈技術在全球首次發行碳資產NFT，支持機構、企業或個人通過平臺購買碳資產NFT從而抵消相關排放，實現碳中和。據了解，中國碳中和發行的碳資產NFT代表已登記注冊的具有真實碳資產背書的數字化碳資產。通過鏈上核銷，幫助機構、企業和個人抵消自身碳排放，并通過創建公開透明的碳排放賬簿，追溯相關交易，并以鏈上方式進行存儲。

主流共識認為，NFT不會曇花一現，隨著市場泡沫不斷被擠出，NFT逐漸走上了“脫虛向實”的“正道”，創作者經濟、數字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景。

北京青年報

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