詳解Web3社交：一個充滿標識證明 、靈魂綁定和NFT的世界_WEB

Web3 不是治療社交平臺頑疾的靈丹妙藥——它們可能來自于更深處。

原標題：《Beyond Buzzwords: Next Generation Of The Social Internet》 by Cam，Matti

編譯：郭倩文

社交媒體已經成為了大部分人生活中的重要組成部分。據估計，目前人們每天使用社交網絡的平均時間超過 2 小時。盡管這個數據的增長在近年趨于平緩——也許是受到愈加消極外部因素的影響——但是社交媒體在我們的生活中顯然發揮重要作用。

數據 1 全球網絡用戶社交使用情況數據（Statista）

社交媒體最早可追溯至 1997 年一個名叫「SixDegrees.com」的網站。在該網站，用戶可以創建賬戶，與他人產生連接、發送消息。此后，在此基礎上，網絡發展得更加復雜和精巧。之后幾年，Friedster 和 Myspace 接踵而至，或成名，或沒有。而我們現今所知的網絡起源于 21 世紀中期的臉書和推特。

這些平臺都依靠廣告變現。使用數據使廣告的點擊概率更高——使用額外的用戶數據來優化廣告——再次重復這一過程。這一循環是互相作用的過程，他們越了解你就越能更好為你提供廣告服務。

其中最困難的部分就是，這些 Web2 環境中的平臺有多愿意獲取這些數據，以及競爭背后不一致的驅動力。

平臺天然追逐用戶，不會與其他平臺分享數據。如果他們能比競爭者做得更好，能夠吸引用戶產生更高的點擊率，那么他們就能捕獲兩大穩定資源的更大份額：你的可支配收入和時間。在追求用戶的競爭中，我們已經看到平臺上發生了諸多不良行為。

社交媒體因諸多原因飽受詬病，其中就包括社會沖突的日益加劇。我們好奇的是 15 世紀的歐洲是否也有同感。你能埋怨馬丁·路德金的想法導致了宗教戰爭嗎？人們能回到過去限制印刷術的發展嗎？這樣人們就不會懷有任何想法了嗎？

今天許多人提倡社交媒體要適度，這其實是審查制正確的一種說法。第三方平臺權威的干涉不應是最終解決辦法。所以就要對無政府的混亂狀態與威權主義進行平衡；我們在科技創新上尋求進步。畢竟根本上，「媒介即是訊息」。

Celsius將19.8萬枚ETH轉入其質押池，將19.7萬枚ETH通過Figment質押:6月2日消息，據 21 Shares 母公司 21.Co 鏈上數據研析師 Tom Wan 監測，Celsius 昨日將 22.2 萬枚 ETH 從他們的 stETH 提款地址發送到了自己的以太坊質押池，如果 Celsius 通過質押池質押所有 42.8 萬枚 ETH，將成為以太坊上第七大質押實體（58.6 萬枚 ETH）。根據最新數據顯示，Celsius 從其 stETH 提款地址收到 42.8 萬枚 ETH，后將 19.8 萬枚 ETH 存入其質押池，又將 19.7 萬枚 ETH 通過 Figment 存入到一個此前質押 ETH 的地址，并且保留了 3.2 萬枚 ETH。[2023/6/2 11:53:52]

網絡改變了人類交流的結構，現有社交平臺只是一種概念驗證。我們愿意擁抱更極端的技術，只要這種技術能夠自下而上形成部落，而非從上到下進行中心化算法管控。如果算法能夠決定「官方真相」，那么每個人都會去奪取算法。

現有社交平臺掌控敘述，致使用戶毫無權力，幾乎淪為電子領域的奴隸。就像 Chris Dixon 所說，盡管平臺大獲成功，但是它與網絡用戶的關系從正和轉為零和，從吸引轉為榨取。同時，用戶放棄平臺比平臺放棄用戶的成本要高得多——這就是一種危險的不對等。

直覺上來說我們理解當下并不完美，但要做出改變，我們也面臨協作的問題。哪怕你選擇加入一個新的更好平臺，最終你仍是孤單一人。只有在別人轉移時進行轉移，這才是合理的。

在過去五年，臉書的自由現金流從 140 億到 400 億，增長了兩倍。平臺能創造價值，通常是因為平臺高度有效，能提供一定的社會功能，這樣人們就不太可能將其拋棄。

就像我們之前說的，當下的問題不是我們是否需要這些平臺，而是我們如何能夠在個人和社會層面提升經歷體驗。當然前者更可行，后者更難實現，因為科技無法抑制人類的邪惡。

我們相信下一代的社交媒體能夠利用現今被稱為 Web3.0 的技術。社交不會停止發展。但是單純依靠理想主義來推動相關的技術采用，這種想法很天真。我們需要一種比現在更好的用戶體驗，我們需要發明用戶在 Web2 領域絕對無法獲得的工具。

外媒：對FTX的明星代言人和SBF的集體訴訟已申請撤銷:金色財經報道，針對FTX前首席執行官SamBankman-Fried和FTX一系列有償明星代言人提起的集體訴訟已被撤銷。該訴訟主要原告Edwin Garrison的律師Adam Moskowitz向美國佛羅里達州南區地區法院提交一份自愿撤訴通知。

根據周四的通知，該案的被告包括SBF、NFL四分衛TomBrady、喜劇演員LarryDavid、網球運動員Naomi Osaka和NBA金州勇士隊，都沒有收到傳票或訴狀。律師Adam Moskowitz沒有回復關于此事是否已經庭外和解的置評請求。（CoinDesk）[2022/12/10 21:35:32]

把它拆解開，我們可以得到「Web3」和「社交」。我們用 Web3 這一流行用語描述與區塊鏈相關或建立在區塊鏈上的新一代應用。Web3 的主要特征就是去中心化和開源。但現今，很多聲稱自己是 Web3 的應用缺少這一特性。

我們仍認為許多這些應用都是「Web3」，但把 Web3 認知為一種現象而非一種特定應用，這樣會更有裨益。Web3 是一種選擇或一種傾向，存在于非常流動的技術棧上。

應用軟件能使 web3 的體驗更好，但「Web2 到 Web3」更像是一個與用戶偏好相關的光譜。這可能取決于數據和狀態在去中心化與中心化中存儲中如何分配。

Web3 社交最簡單的形式更像是一種可選模型。它帶來的最大功能變動就是用戶擁有個人的社會圖像與數據，能夠使用吸引人的變現模型。

用戶可以選擇加入既定平臺（與之分享數據），決定加入（和分享）的程度。我們已經看到了使用這種模型的案例，比如 Lens，以及在其基礎上搭建的其他平臺。Brave Browser 是這種策略的早期先行者，從 Web3 的時間線上看，它可以被看作是當時的網景通訊公司。

也許更有趣的一件事是，我們能夠改良社交媒體資訊推送的算法。我們在中間件理論中簡短地涉及了這一觀點，但這里我們將更深度地進行論述。

現有模型優化參與度（平臺上的時長，點擊次數等）。在未來 Web3 平臺將能夠提供靈活的內容展示。實際上，考慮到 Web3 中數據的可及性，我們認為內容展示是價值積累的關鍵。贏家將會是那些能夠提供好用戶體驗的人（一種更優的平衡）。

價值超5800萬美元的BUSD從Binance轉入未知錢包:金色財經報道，Whale Alert監測數據顯示，58,174,997枚BUSD（價值約58,252,551美元）從交易所Binance轉入未知錢包。[2022/11/27 20:56:57]

我們可以從多角度切入，在私人社交內容（你的朋友訂婚了）和非社交內容（比如新聞）、盈利能力（用戶選擇看更多廣告）、學習性（教育性質的內容）和情緒價值（更多快樂的內容——更多「低質」無厘頭內容）中達成平衡。

谷歌引進網頁排名算法，使散亂的、未過濾的信息變得結構化，因而在 Web1 大獲成功。網頁排名讀取導入和導出鏈接，創造了網頁的圖景。在此之前也有其他嘗試，但是都沒有取得如此反響。

每個網站根據其在圖景中的重要性進行排名，重要性由經由網站的流量，以及與網絡中的其他重要節點連接的程度決定。

網頁排名引進的背景是數據無法篩選，使網絡成為反身性飛輪。它創造勢能——更受歡迎的網站會更加出名，而名聲進一步增加網站的受歡迎程度。在這種反身性動能中，出現了排名高的網站——也就是路標，為我們在互聯網中指明方向。

如果我們認為區塊鏈協議是 Web3 的基礎，那么我認為錢包地址就是新的網站，我們應當基于地址而非應用進行索引排列。

Web2 是由上到下的結構。網站（應用）是錨定信息——這是以應用為中心的流程。應用擁有用戶。

Web3 以地址為中心。用戶嵌入協議，他們不要求應用或網站為其創造賬戶或在線身份。

區塊鏈取消了中間應用，讓用戶直接嵌入協議。用戶擁有地址，這些地址其實是沒有標識符的賬戶。用戶不需要依賴服務來提供給他們身份背景，相反，服務完全依賴于用戶提供身份，這樣就是從下到上創造初始的背景。

區塊鏈是狀態記錄的機器。他們將背景（狀態）與服務分離。這就是我們創造一個新的網絡數據包的過程。

地址和提供狀態轉換的底層區塊鏈對于這些新的包至關重要。盡管應用仍提供 UX 入口，但面向不同用戶。比如，飯店和顧客需要使用城市的基礎設施，應用和用戶也是這樣使用區塊鏈的地址。

這些地址能夠發送交易，簽署信息，他們創造了復雜的互動性圖景。現有的 Web3 圖景更多關注于金融方面，記錄地址間的價值流動。

Web3娛樂公司Adim完成500萬美元種子輪融資，a16z領投:6 月 8 日消息，由知名演員兼制作人 Rob McElhenney 成立的 Web3 娛樂公司 Adim 完成 500 萬美元種子輪融資，此輪融資由 a16z 領投。

Rob McElhenney 曾出演熱門電視劇《費城總是艷陽天》，此次其創立的 Web3 娛樂公司 Adim 將通過開放式的形式招募 100 名創作者，這些創作者將獲得核心角色NFT。該 NFT 不可轉讓，將作為持有者所創作 IP 的版權收益憑證。[2022/6/8 4:10:08]

我們怎么能確保合理使用這些圖景？我們如何使它具有「社交性」？

我們現在了解的 Web3 更多獨立于環境：金錢價值不取決于任何事——它是橫向相關的。金融資本不依托背景也具有價值。

相反，由社交媒體形成的社會交流依賴于環境：如果讓點贊脫離于環境，那么它就幾乎毫無意義。因此，社交資本是縱向相關的，不通用，不轉讓。

此處背景主要指的是網絡中的群體。如果你在一個社群內保持一定狀態，這個狀態一定是無法轉移到其他社群內的。比如，你可以給人們做無聊猿的代幣，但是可能你無法用它去買某種能量飲料。

作為平臺上的意見領袖，你試圖做的事情就是把縱向相關轉移為橫向相關。這就叫做「使你的社交網絡貨幣化」。

社交領域縱向相關的標準體現在參與度上，比如點贊，回復，訂閱，投票等。這些是我們在線身份的聲譽分數。目前，這些社交標準幾乎不存在于 Web3 中，幾乎主要和 Web2 綁定。

今天，我們看到來自用戶交互的一些社交標準案例，其中著名的有 DegenScore。但是金融交易并不是組成 Web3 的唯一一種互動。我們需要加入金融以外的背景，給價值網絡增加社交標識符。

頁面排名出現之前，互聯網沒有明確的應用程序（網站）圖景，能夠對 Web2 進行錨定。Web3 也受這一問題困擾。狀態的分離有助于保持電子領域的主權，但是不利于背景創造。

背景是什么？——網絡上的背景由具有索引性質的網絡圖景編制而成。這種圖景是一種承載信息的數學結構。我們在結構中給節點加入標識符，從而構建其結構。

PeckShield：Moonbirds等多個NFT項目的Discord疑似遭遇攻擊:5月18日消息，據PeckShield預警，Moonbirds、PROOF、RTFKT、Memeland等多個NFT項目的Discord疑似遭遇攻擊，提醒用戶注意安全。此前消息，Web3社交平臺CyberConnect的Discord疑似遭遇攻擊。[2022/5/18 3:23:59]

考慮到 Web2 用戶的關系隱藏在應用的邊界之下，我們無法單獨創建背景。我們接受到的一切都來自算法，該算法使用封閉的數學結構。

你的 Web3 地址是匿名的。其默認身份就是沒有身份。這有好也有壞。好處是你仍能保持匿名。壞處是，因為沒有任何標識符，它無法具有社交性，因為無法和其他人大規模產生連接。

Web2 賬戶的默認身份來自應用。要獲得 Web3 賬戶的身份，我們需要「作為服務的標識符」。也就是說我們需要能夠給賬戶提供標識符的應用。

正如前面所討論的，Web3 沒有社交圖景，但是有金融圖景，因此我們可以建立賬戶之間的金融流動。與金融資本不同，社交資本無法轉化，至少無法直接轉化。Vitalik 把這種特性成為靈魂綁定。

一種分辨一個人社交資本的方式就是看他 / 她有多少好友。在網絡世界中——就是看一個人有多少關注者或哪里供職。在這里，中心化機構為個人提供證明。機構是聲譽第三方，這些證明能夠表明個人身份，助力他們與他人互動。

通常來說，身份無法轉讓，但也是流動的。如果你創造一個領英簡介，你就可以靈活操作你的職業歷史。你可以對其進行刪除、更改，但是無法售賣。

Web3 的社交媒體更可能是一種新興現象。這表明它不會構建在社交平臺上，而是受社交標識符驅動。無法轉讓的證明就是標識符。Web2 或 Web3 也將成為聲譽第三方。

Web3 將會非常流動、模塊化、相對動態。它是以身份為中心的。你可以把你的身份帶往各處。這就會促進下游應用的創新，以此來迎合用戶想要增加標識符的需求，這些標識符是下一代社交網絡的驅動力。

關于這一點的好處是，你可以把 Web2 標識符移植到 Web3 中。這樣 Web2 應用能繼續給 Web3 提供服務，讓渡一部分權力。這也表明并不是 Web2 結束，然后 Web3 開始。

Web2 應用能夠給 Web3 賬戶提供服務，作為一種證明源頭。他們能夠將本地狀態貨幣化。通用的狀態保持建立在賬戶中，賬戶存在于區塊鏈或新的模塊數據層比如 Ceramic 或 Kwil 上，這些平臺是遺留下的平臺，轉移到更原生的 Web3 貨幣化模型中。

Web3（或 Web3 的）更多描述的是一種從 Web2 應用轉移的能力，但這不是終點。掌管了狀態就掌管了網絡上的協作工具。比如，推特的角色也許會發生變化，但它仍會作為應用被使用。你的推特賬號能夠成為一種組件，能夠成為 Web3 多重渠道中豐富身份的組件。

我們非常喜歡 2017 年發布的一份白皮書，該白皮書的發布項目叫 Userfeeds，是一個非常早期的失敗項目。Userfeeds 希望構建一種協議能夠「創建一種開放層，放置集成的相關性算法，能夠將共識層（區塊鏈）的信號進行整合，同時賦予它個性化的設置。」

這意味著什么？讓我們拆開來看。Userfeeds 從數學角度定義相關性，將其稱為「可預測性」。

「信號的相關性越強，它對其他信號的預測能力就越強。在 X 中「壓縮」信息，同時能夠預測 Y，這個過程就是在 X 中識別 Y 的相關信息。壓縮之后，就能盡可能少地使用 X 的信息去預測 Y。人們在平臺（X）上行為（x）的相關信息能夠提供其他人在網絡（Y）的行為（y）。」

當人們談論去中心化的社交圖景時，他們忘記了我們并不需要新的節點，只需要描述邊界；也就是說，我們只需定義用戶之間的關系。這可以通過可驗證的證明來完成，或者我們在本研究中稱之為：標識符。

我們將會有眾多供應商，提供無需權限的藍色復選標記。我們將會有各種標識符供應商，有些會比其他更有吸引力，有些可能在某些群組中更突出。

推特可以通過提供它的證明，將其商業模式轉為更開放的網絡動態，當然它可能不會這么做。想象一下「Vitalik 在關注我」的 NFT 徽章。他們可以對標識符進行更新從而實現貨幣化，因為這種證明的價值會隨著時間推移而下降。

移植 Web2 標識符是描述錢包地址關系的一種方式。同時，我們在 Web3 上已經產生了一些社交證明：擁有 NFT，擁有同質化代幣，成為 DAO 的一部分，參與治理等等。

所有這些都可以轉化為標識符，而不會泄露隱私。假名是 Web3 的未來，因為「假名允許發言后的自由，能夠抵御社交供應鏈的中斷。」（Balaji Srinivasan：《假名經濟》）。

如今，Web3 是指云上的假名經濟。在不久的將來，隨著用戶友好的身份管理的出現，它會更加豐富，可以保護用戶隱私，允許他們收集聲譽，管理在線身份，并「擁有他們的社交圖景」。

Sismo 就是致力于此的項目之一，它是一個用戶體驗友好的 Web3 身份管理系統，基于依賴零知識證明的元數據加密證明。用戶可以通過 Sismo 管理來自其 ETH 地址和 Web2 社交檔案的元數據集合，通過作為游戲證明的 NFT 徽章選擇性地展示信息。

例如，錢包 X 可以證明它在推特上被 Vitalik 關注，但不透露錢包背后是誰。

Sismo 允許你將聲譽信號匯總成一個集合，并使用特定的在線形象。人們可能希望一個形象用于治理討論，另外一個不同的形象用于其他目的。

我們可以把 Sismo 看作是一個身份中間件。它是可擴展的和游戲化的，根據「被 X+Y 關注」或「擁有 X 量的代幣 Z」這樣的證明信息，用戶可以進行自己的延展思考。

我們預見會有許多像 Sismo 一樣的證明供應商，相互競爭，以提供最可靠和最流行的標識符。有些會被采用，有些不會，有些會短期內成為流行（就像 Instagram 或抖音的濾鏡）。對標識符的選擇就像是選擇個人濾鏡，把它展示到可用的社交圖景上。

除此之外，我們還看到類似的嘗試——ETHdos 在 ETH 紐約黑客馬拉松上獲得勝利。它有效地以零知識的方式在 Web 3 上顯示人與人之間的分離程度——這一有趣概念，是一種探索連接的新方式。

一旦采用證明服務，我們就需要聚合器和算法提供者。想象一下，訂閱各種類似于頁面排名的索引提供者，根據所需個性化定制網絡體驗。根據偏好來切換算法。

這就是相關性將如何在下一代網絡用戶體驗中被定義。回到我們所說的展示的重要性，由于這些證明分布式存在，你需要解釋層來理解這些內容，從而提供可見的體驗。

改善協作的另一個重要方面，是建立有助于形成共識的應用程序。

「共識對協調來說往往很重要。例如，一群人可能想就某一問題發表意見，但只有足夠多的人同時發表意見時，他們才覺得這樣做是安全的。(Vitalik)」

如果我們夠做到這一點，我們不僅可以建立私人、無權限的社交圖景，而且還可以開始形成開源的知識圖景——一個以用戶為中心的、動態、不斷變化的信息目錄，就像維基百科一樣，但更加流暢，且可能是可加密驗證的。

回顧一下，我們談了過往 Web2 社交媒體的模式，Web3 社交可能的前景，以及我們如何從 Web3 的現有狀態達到理想態。我們了解了一個證明 / 靈魂綁定 /NFT 的世界，它們提供了必要的縱向背景，使 Web3 社交能夠發生。

為了更好地說明 Web 3 的社交性將如何不同，我們提供一個簡單的說明。

Web2 的社交互聯網建立在網絡效應之上，并慢慢過渡成為類似新聞推送的內容服務，它未來將會十分冗余。它不會維持原狀，而可以通過可驗證的證明（也就是標識符）將自己轉變為一個可選的信譽賬本。新聞推送和內容服務的未來是跨平臺聚合。

重要的一點是，Web3 不是治療社交平臺頑疾的靈丹妙藥——它們可能來自于更深處。永遠要記住的一點是「媒介即訊息」。

PANews

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