蘋果“元宇宙”起名字了？_REAL

人無遠慮，必有近憂。

雖然iPhone業務是蘋果公司營收的主要來源，但也面臨著全球智能手機銷售低迷，不得不降價清庫存的局面。Mac、iPad業務也并非是蘋果公司營收的主要動力，未來，蘋果公司的增長將來源于何處？

拋開還處在打磨階段的汽車業務，業界認為，AR/MR（增強現實/混合現實）頭顯產品最可能成為蘋果產品線的“明日之星”。

數據顯示，蘋果籌備頭顯業務已超十年。從2010年起，蘋果已申請超2000項AR/MR的相關專利，投資或收購超20家AR/MR業務公司，多年來默默耕耘AR/MR底層技術，從軟件、內容逐步完善生態布局，只待硬件發布、畫龍點睛。

如今，蘋果的這款產品呼之欲出，全新產品系列或采取“Reality”命名。這也意味著蘋果繼Meta、微軟、谷歌之后，正式加入元宇宙的戰局。

據悉，此次蘋果并未直接參與注冊商標事宜，而是沿襲以往慣例，通過其聘請的律師事務所來鎖定目標品牌。

蘋果AR/VR頭戴設備將在春季發布:1月8日消息，外媒記者Mark Gurman在其最新一期的Power On時事通訊中報道稱，蘋果公司計劃在今年春季，也就是6月份的全球開發者大會(WWDC)之前，宣布人們期待已久的AR/VR頭戴設備產品。這款設備將在2023年秋季晚些時候上市銷售，符合分析師郭明錤(Ming-Chi Kuo)的預測時間表。Gurman 稱，這款頭顯的原型機已經分發給少數開發人員進行測試，不過他表示該設備遠未完成，蘋果仍需解決硬件和軟件中的幾個“問題”。[2023/1/9 11:01:36]

目前，相關律所已經在美國、歐盟、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、沙特阿拉伯、哥斯達黎加和烏拉圭，提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”三個商標的注冊申請，且申請文件中均提到了“虛擬現實和增強現實頭顯、護目鏡、眼鏡和智能眼鏡”。

圖 | “Reality One”商標注冊頁面

支持比特幣交易的Cash App入圍美區蘋果商店年度前十:支持比特幣交易的Cash App以及Venmo登上蘋果美國區App Store年度免費應用排行榜，其中Cash App位列第十位，Venmo位列第十八位。[2020/12/2 22:55:29]

據外界猜測，Reality One代表第一代AR/MR頭顯，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor則代表蘋果為AR/MR頭顯開發的專用處理器。

今年年初，有網友就在蘋果開源的源代碼中發現了“realityOS”一名，這可能是未來運行蘋果頭顯的操作系統。今年早些時候，realityOS這個名稱也出現在了與蘋果相關的商標申請中。

圖 | RealityOS商標注冊頁面

蘋果長期以來都在使用同樣的模式為即將發布的產品申請注冊商標，有的距離正式發布提前幾個月，有的則會提前幾年。通過這種模式，蘋果就能盡早確保注冊商標的所有權，降低了日后花高價購買的風險。

分析師：蘋果分形表明 比特幣將很快超過1萬美元:一位分析師在7月3日分享的圖表顯示，蘋果公司在這個歷史時期和BTC現在看起來非常相似。兩者都進入區間的強勁反彈，但是一個假突破，然后回調到區間低點。在蘋果的歷史案例中，該資產在回調至區間低點后反彈。就比特幣而言，它已經悄悄回到了區間低點。如果此分形走勢重演，比特幣將突破1萬美元，然后隨著牛市行情恢復，繼續突破1.05萬美元。

注：在金融市場中，分形（fractal）是指一種資產的價格走勢在另一個時間段再現或與另一種資產的價格波動類似。正如Investopedia對這種現象的描述：“分形也指在更大、更混亂的價格波動中出現的重復模式。”（Bitcoinist）[2020/7/5]

蘋果公司2007年發布iPhone之前沒有采取這一措施，最終不得不通過與思科簽署的協議購買iPhone注冊商標。

外界普遍認為，蘋果頭顯將在2022年秋季和2023年夏季之間的某個時刻官宣，并于2023 年正式向消費者出售。

這也是2015年AppleWatch發布7年以來，蘋果首次開啟一條全新的產品線。不過，目前商標申請尚未獲得批準。蘋果公司發言人則對商標注冊事宜不予置評。

聲音 | Kevin Pham：中本聰離開比特幣與喬布斯離開蘋果后的情況完全相同:據zycrypto報道，前科技銀行家和自稱為比特幣極端主義者的Kevin Pham發布推文稱，比特幣在中本聰離開之后發生的事情與史蒂夫·喬布斯離職后發生在蘋果公司的情況完全相同。雖然可能看起來指的是中本聰（Satoshi Nakamoto）本人，但Pham實際上指的是澳本聰Craig Wright。澳本聰甚至回復Pham的推文說“我回來了”。[2019/3/8]

雖然蘋果頭顯久聞其聲不見其人，但是，蘋果總能在一些細節上撩撥用戶，比如說小功能，以及活動邀請函上。

2021年，蘋果首次將AR導航功能引入Apple Maps，支持iOS用戶基于虛擬疊加層導航現實世界環境。該功能類似于谷歌的Live View，用戶使用智能手機的攝像頭掃描現實場所，手機屏幕會出現一系列虛擬箭頭引導他們到達目的地。

圖 | 在日本使用Apple Maps的AR導航功能

聲音 | 網絡錢包Balance首席執行官:Coinbase有望超越Facebook、蘋果和微軟:7月17日消息，Balance的首席執行官理查德伯頓（Richard Burton）上周在視頻網站 Youtube的加密頻道上介紹他一些有趣的推文。當他被問到加密是否會加速進入一個特定的方向時，伯頓說：“如果Coinbase超過Facebook，蘋果或微軟的市值，那并不會讓我感到驚訝。”[2018/7/17]

去年9月，蘋果在California Streaming的邀請函中，放置了一個AR復活節彩蛋；今年5月，蘋果在Peek Performance邀請函上，放置了一個AR的logo脈沖波。而在即將到來的秋季發布會前，蘋果發出的Far Out （中文：超前瞻）邀請函，則為用戶帶來了一片夢幻的AR星空。

圖 | Far Out邀請函星空效果

目前，尚不清楚蘋果將會在秋季發布會上，展示哪些與AR有關的內容。

據蘋果分析師郭明錤表示，蘋果第一代頭顯產品將會在 2023 年正式發布，預計出貨 150 萬臺，發售價格估計超過 2000 美元。報告顯示，蘋果第一代頭顯產品將配備兩個 8K 顯示器，采用先進的眼球追蹤技術，與現在可以購買的任何其他 AR 眼鏡相比，有著顯著提升，還配備超過12個微型攝像頭跟蹤使用者的手部動作。

蘋果頭顯產品還有望內置地圖、FaceTime等官方應用的虛擬現實版本，還將提供多用戶協作功能。

虛擬現實體育、電影和游戲等媒體內容也將成為重點發展方向。最新的注冊商標還表明，該設備可能具備一些與健康相關的功能。

業界認為，蘋果第一代頭顯產品的觀察重點應該是驗證市場需求是否存在，而非售價/出貨量。若市場需求被驗證存在，在生產、技術與成本改善下，未來售價將逐步降低并有利出貨量快速成長。

在今年春季蘋果發布2022財年第一財季業績報告后，庫克在財報電話會議中表示，公司從元宇宙中看到了“巨大潛力”，將此與目前的虛擬現實（VR）和增強現實（AR）項目聯系起來，并且正在進行“相應的投資”。

業內普遍認為，這款頭戴設備將使得蘋果與行業領先的VR設備供應商Meta展開更激烈的競爭。最近，Meta宣布Quest2的價格自8月1日起上漲100美元，其中128GB的型號增長到399美元，256GB型號為499美元。Meta表示，即便漲價后，Quest 2仍然是市場上性價比最高的VR頭顯。

圖 | Quest2

至于對產業鏈的影響，業內人士表示，這需要看蘋果頭顯自身的技術完成情況、顛覆能力和創新力，以及產業鏈需求。一旦藍海因此得以釋放，則蘋果頭顯產業鏈將成為下一個顛覆功能機的iPhone。

蘋果在AR和MR上布局多年，也積累了大量的人才、專利和相應的產業鏈準備。其實早就可以推出頭顯來搶跑，但正如蘋果一貫的風格，如在蘋果汽車上一般，不到自己滿意并有顛覆感，不會將一個試驗品丟到市場上讓用戶試錯、消費蘋果的技術范式美譽度。

第一代蘋果AR/MR頭顯產品還未發布，郭明錤日前在個人推特上發布第二代蘋果AR/MR頭顯預測更新報告。

圖 | 推特 

郭明錤表示，第二代蘋果AR/MR頭顯可能有高階與較低售價兩個機型，預計在2025年上半年出貨，零組件供應商預計自2024年下半年開始供貨。

同時，受益于第二代蘋果 AR/MR產品細分策略（高低售價兩款機型）和生態系統，蘋果AR/MR頭顯的出貨量最快可能在2025年或2026年達到1000萬臺。

對于蘋果AR/MR頭顯來說，其昂貴的Pancake透鏡是關鍵光學部件，該部件將直接影響用戶視覺體驗與產品外觀設計。第一代蘋果AR/MR頭顯將配備兩個3P Pancake模塊，其Pancake透鏡的總成本約為30-40美元，價值大概等同于20個高端7P鏡頭。而第二代Pancake鏡頭的成本將會增加，以改善視覺體驗和外形設計。

圖 | Pancake透鏡技術可提升頭顯的佩戴體驗

同時，郭明錤預測，蘋果將成為元宇宙頭顯設備產業的游戲規則改變者，認為在蘋果2023年1月推出AR/MR頭顯后，其全球競爭對手將爭相模仿，推動行業進入下一個快速成長階段，并將促進相關服務與內容的生態發展。此外，中國市場龐大的潛在需求，也將促進AR/MR頭顯產業持續快速成長。

36氪

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