一覽Nike、Gucci等傳統品牌NFT發展概況_COL

從去年開始，隨著NFT的大火，各大品牌入局NFT的消息也不絕于耳。比如Tiffany面向CryptoPunk持有者推出NFTiffs NFT；耐克旗下加密時尚品牌RTFKT發行了CloneX NFT；Burberry在社交游戲平臺Roblox上推出了手袋NFT允許用戶購買并裝扮數字化身；百威啤酒Legends系列NFT授予持有者一系列線下福利，包括與猶他爵士隊和韋德進行會面、參加慈善活動、獲得韋德虛擬球衣等。除此之外，不少還沒有發行NFT的品牌也在蠢蠢欲動，比如星巴克在財報會議上宣布即將推出以咖啡為主題的NFT；瑪氏為旗下品牌士力架、德芙和M&Ms提交NFT相關商標申請；賓利宣布即將發布限量版NFT等。

可以說，NFT如今已經成為連接傳統品牌與加密圈的最佳橋梁，品牌為NFT提供了新的價值，而NFT則為品牌注入了新的活力。那么，這些品牌NFT能否實現品牌、用戶、加密市場的三方共贏？品牌NFT的吸金能力和投資潛力有多大？PANews旗下數據專欄PAData根據公開資料統計了15個品牌共23個NFT項目的基本信息和市場數據，分析發現：

1）23個項目中有16個項目采用了ERC-721協議，占比約為70%。但品牌NFT的形式與所屬代幣協議并沒有絕對的關系，一些品牌/產品收藏品也采用了ERC-1155協議。

2）23個品牌NFT項目共計發行了96002個NFT。與原生NFT項目動輒發行1萬個相比，品牌NFT的單項發行數量普遍是偏少的。

3）23個品牌NFT項目歷史累計持有地址總數達到了57307。與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的歷史持有地址數量并不少。這或許說明品牌NFT并沒有為NFT市場帶來新的圈外用戶，其規模并沒有顯著高于市場上的原生NFT項目，不過若與一般的原生NFT項目相比，這些品牌NFT更容易受圈內用戶歡迎。

4）截至8月22日，Nike發行的NFT在二級市場上的累計總交易量最高，達到了26.27萬ETH。此外Dolce&Gabbana和Gucci的交易量也較高，分別達到了4597 ETH和4407 ETH。但這些品牌的交易量高度依賴單個項目。

金色晚報 | 6月11日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：愛沙尼亞、ＭtGox、以太坊、CME比特幣期貨

1. 彭博社：愛沙尼亞加大打擊違規加密公司力度，已吊銷逾500家公司牌照。

2. 東京高等法院駁回ＭtGox前CEO上訴 維持一審判決。

3. 以太坊再次出現一筆手續費達10668 ETH的異常轉賬，轉出地址與昨日相同。

4. 火幣將推出“HT樂多”新上幣渠道 近期開啟部分項目USDT交易對。

5. 數據：2020年CME比特幣期貨未平倉量增長310%，接近BitMEX。

6. 黑田東彥重申：日本央行暫無發行數字貨幣計劃。

7. 美國債務總額突破26萬億美元關口，相當于26.5億枚BTC。

8. 數據：美國點對點比特幣周交易額近2900萬，為歷史新高。

9. 數據：Coinbase評估上線的18種代幣平均漲幅達17%。[2020/6/11]

5）20個項目的NFT最近30天二級市場上的成交均價的中位數約為0.21 ETH。總的來說，Nike的NFT在二級市場中的價格表現更優。并且，空投發行的NFT在二級市場上的成交均價最高不超過0.4 ETH，大多都低于以鑄造形式發行的NFT，后者在二級市場上的成交均價最高能達10 ETH以上。

6）根據隨機抽樣，品牌NFT在5次以內（含5次）的平均換手收益率約為22.35%，與PAData在去年9月統計的22.65%的平均換手收益率基本接近，也即，品牌NFT沒有表現出超越NFT一般市場水平的盈利能力。

PAData根據公開資料統計了15個品牌共計23個NFT項目的發行情況，這些品牌中發行NFT項目最多的是Dolce&Gabbana，共發行了包括DG Family在內的4個項目，其次是Budweiser，發行了包括Budverse Cans Heritage Edition在內的3個項目。另外，Adidas、Nike、Gucci都發行了2個項目。

從這些NFT項目的形式來看，23個項目中有19個項目都是以自有品牌或產品的收藏品（collection）形式發行，即主要用NFT的形式來配合品牌宣傳或新產品上線，比如Pepsi、Coca Cola、Dolce&Gabbana、Prada、Gucci等。在其他品牌NFT中，Gucci的10KTF Gucci Grail和Tiffany的NFTiff采取和加密行業原生大IP合作的形式發行，前者的合作IP涵蓋了Bored Ape Yache Club、Mutant Ape Yache Club、0N1、Kennel、Cool Cats等，后者的合作IP是CryptoPunks。另外值得關注的是Budweiser的Zed Run-Budweiser Pass和Dolce&Gabbana的Disco Drip都以游戲資產的形式發行，前者是Zed Run中的通行證，后者是元宇宙Decentraland中可穿戴設備的訪問憑證。

金色晨訊 | 5月1日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：政協、法規、鯨魚、標普500

1. 政協委員：加強區塊鏈等關鍵核心技術攻關；

2. 標普500指數創自1987年以來最佳月度表現；

3. 比特幣鯨魚數量創2019年8月以來新高；

4. 外匯局福建省分局：區塊鏈賦能跨境金融 助外貿企業逆風前行；

5. 開曼群島立法議會在公報發布新加密貨幣法規。[2020/5/1]

目前常見的 NFT 資產協議標準主要是 ERC-721 和 ERC-1155 協議，投資屬性較強的 NFT 資產一般是 ERC-721 協議標準，而 ERC-1155 協議更偏向于功能屬性較強的 NFT 業務場景。從品牌NFT的所屬協議來看，23個項目中有16個項目采用了ERC-721協議，占比約為70%。其中包括Timecapsule、Pepsi Mic Drop、NFTiff等。另外7個項目則采用了ERC-1155協議，包括Dolce&Gabbana Disco Drip、Coca Cola的The Coca-Cola Friendship Day Collection、ASICS Sunrise Red NFT Collection等。不過，品牌NFT的形式與所屬代幣協議并沒有絕對的關系，一些作為游戲資產發行的NFT仍然采用了ERC-721協議，一些品牌/產品收藏品也采用了ERC-1155協議。

根據最大的NFT二級市場OpenSea的數據，23個品牌NFT項目共計發行了96002個NFT，但每個項目發行的NFT數量相差較大。其中發行資產數量最多的是Adidas Originals: Capsule Collection，共有約2.4萬個。CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI、Bud Light N3XT Collection和Dolce&Gabbana Realta Parallela這3個項目的NFT數量也都超過了1萬個，分別約為1.9萬個、1.3萬個和1.1萬個。

金色晨訊 | 2月17日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：上海、以太坊、V神、MoneyGram、江卓爾

1. 上海鼓勵企業利用區塊鏈等新科技。

2. 以太坊EIP 2515提議用“難度凍結”取代“難度炸彈”。

3. V神：DeFi應用程序是最簡單的，因而將獲得最多的用戶。

4. MoneyGram推出匯款新服務，未選擇Ripple作為合作對象。

5. 江卓爾：傾向于社區達成基本一致后開始BCH礦工捐贈。

6. 國網電商將開放區塊鏈捐贈管理平臺。

7. BTC現報9933美元，近24小時下跌0.23%，市值為1809.19億美元。[2020/2/17]

除此之外的其他19個項目單項發行的NFT數量都在5000個以下，甚至有5個項目單項發行數量不足100個，包括The Next 100 Years of Gucci、Dolce&Gabbana Disco Drip、BMW Museum of Sound、Clinique x Daz 3D - Metaverse More Like Us和LOreal Paris Reds of Worth。

與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的單項發行數量普遍是普遍偏少的。大多數熱門項目比如Bored Ape Yacht Club、Azuki、CryptoPunks、Doodles、Cool Cats、MoonBirds、0N1 Force、Pudgy Penguins、VeeFriends等都發行了1萬個NFT左右。比較少有原生項目單項僅發行幾十個或幾百個NFT。

另外，從用戶規模的角度來看，23個品牌NFT項目歷史累計持有地址總數達到了57307個，但同樣，每個項目的歷史累計持有地址數量也相差較大。其中歷史累計持有地址數量最多的是Adidas Originals: Capsule Collection，達到了1.6萬個，其次是CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI，達到了9500個。這兩個項目發行的資產多，持有地址也多。

金色午報 | 1月18日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：深圳、上海市、BCH、澳本聰

1. 深圳市稅務局副局長：未來將上線基于區塊鏈的納稅證明等創新項目；

2. Block.one CEO BB 澄清Coindesk不實新聞；

3. 衡水市市長吳曉華：運用區塊鏈建設智慧醫療、智慧旅游等29個智慧城市項目；

4. 上海市人民檢察院檢察長：加強對涉“區塊鏈”犯罪研判和打擊；

5. 區塊鏈增值稅退稅APP將使外國游客在泰國消費增加10%；

6. 外媒：加密貨幣市場市值未來幾周或將突破3000億美元；

7. BCH持續上漲突破400美元關口，日內漲幅超14%；

8. 蘭州市《政府工作報告》提出積極推廣區塊鏈等新技術；

9. 律師：澳本聰目前尚未擁有80億美元比特幣的私鑰。[2020/1/18]

除此之外，其他項目的歷史累計持有地址數量大多都不超過5000個，甚至Timecapsule、The Next 100 Years of Gucci、ASICS Sunrise Red NFT Collection、BMW Museum of Sound、LOreal Paris Reds of Worth這5個項目的歷史累計持有地址都不足100個。其中前2個是ERC-721協議代幣，后3個是ERC-1155協議代幣，這些項目的用戶少可能受到發行量少和流通不充分的影響。

與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的歷史持有地址數量并不少。大多數熱門項目比如Bored Ape Yacht Club、Azuki、CryptoPunks、Doodles、Pudgy Penguins等的歷史持有地址數量都在5000個上下，大部分品牌NFT的規模是與之相當的。不過，從這一點或許也說明品牌NFT并沒有為NFT市場帶來新的圈外用戶，其規模并沒有顯著高于市場上的原生NFT項目，不過這是與熱門的原生NFT項目相比，若與一般的原生NFT項目相比，這些品牌NFT的歷史持有地址更多，也即意味著相對而言更容易受圈內用戶歡迎。

金色午報 | 今日重要動態一覽:1.武漢區塊鏈企業達369家

2.諾獎獲得者：區塊鏈技術不可能取代銀行的地位

3.BTC人氣緩速上行，但流量少有留存，上午比特幣持續回落，重回7400USDT下方

4.泰國逮捕涉嫌參與比特幣詐騙的24名中國公民

5.Vitalik：以太坊基金會年預算3000萬美元 資金可持續 6 年

6.以太坊順利完成伊斯坦布爾升級，仍有半數節點未準備好升級

7.印度Erode縣一對夫婦被控進行加密貨幣詐騙[2019/12/8]

在15個品牌中，截至8月22日，Nike發行的NFT在二級市場上的累計總交易量最高，達到了26.27萬ETH。其中，僅CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI一個項目就貢獻了22.57萬ETH，占Nike NFT二級市場交易量的近86%，RTFKT - CloneX Mintvial則貢獻了3.7萬ETH，占14%。這兩個NFT項目中任意一個都超過了其他品牌NFT的總和，可見Nike在NFT市場中的表現要遠遠好于其他品牌。

除Nike以外，二級市場累計總交易量較高的還有Dolce&Gabbana和Gucci，分別達到了4597 ETH和4407 ETH，其中Dolce&Gabbana的主要交易量來源于DGFamily Glass Box，該項目的二級市場累計交易量約為3800 ETH，占品牌總交易量的約83%，而Gucci的主要交易量則來源于10KTF Gucci Grail，該項目的二級市場累計交易量約為4000 ETH，占品牌總交易量的約91%。

盡管Nike、Dolce&Gabbana和Gucci都發行了多個NFT項目，但實際上市場表現較好的都只有其中1個。

其他項目中，Tiffany、Pepsi、Budweiser、Adidas的NFT在二級市場上的累計總交易量也相對較高，都超過了1000 ETH。但Prada、Coca Cola、Loreal、ASICS、Clinique和BMW的NFT在二級市場上的累計總交易量就相對很低了，都不超過25 ETH，尤其是Clinique和BMW，交易量都不足0.1 ETH，基本沒有流動性。

23個NFT項目中有20個項目的NFT最近30天在二級市場上發生了交易，其成交均價的中位數約為0.21 ETH。其中成交均價最高的是NFTiff，達到了26.43 ETH，不過相比于30 ETH的鑄造價格，這仍然是破發的。其次，Nike旗下的RTFKT - CloneX Mintvial和CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI，以及Gucci的The Next 100 Years of Gucci的最近30天的成交均價也較高，分別達到了16.00 ETH、8.93 ETH和7 ETH。不過，需要注意的是The Next 100 Years of Gucci近期只有1個NFT發生了1次交易，因此成交均價具有特殊性。總的來說，Nike的NFT在二級市場中的價格表現更優。

除了這些NFT以外，其他大多數品牌NFT最近30天的成交均價基本都在1 ETH以下，不少甚至在0.1 ETH以下。比如McLaren的NFT的成交均價只有0.2 ETH，Dolce&Gabbana旗下最貴的NFT系列的成交均價也只有0.5 ETH，Prada的NFT的成交均價約為1.07 ETH。與熱門的原生NFT動輒5 ETH或幾十ETH相比，奢侈品NFT并不奢侈。

如果考慮這些品牌NFT的發行方式，可以清晰地看到，空投發行的NFT在二級市場上的成交均價最高不超過0.4 ETH，大多都低于以鑄造形式發行的NFT，后者在二級市場上的成交均價最高能達10 ETH以上。當然，發行方式對估值和定價的影響是復雜的，這里呈現的相互關系并不具有統計意義，還需要更多案例給出答案。

品牌+NFT能否為品牌和用戶帶來雙贏？PAData分別觀察了各品牌發行NFT的總收入和用戶在進行NFT交易時候的平均收益率。

首先，從品牌方的角度來看，發行NFT的收入包括（鑄幣）發行所得（首次銷售的收入）和知識產權收入（Royalties）。根據統計，Nike發行NFT的總收入最高，達到了約1.85億美元，其中9310萬美元是首次銷售收入，9217美元為知識產權收入，各占50%左右。其次，Dolce&Gabbana發行NFT的總收入也較高，達到了2565萬美元，但其主要來源是首次銷售收入，約占90%左右。另外，Adidas、Gucci和Tiffany的NFT總收入也都在1000萬美元以上。其他品牌NFT的總收入則都在600萬美元以下，McLaren只有33萬美元，Pepsi則沒有項目收入。

其次，從用戶的角度來看，投資收益為在二級市場中交易的差價比例。PAData在每個項目中隨機抽取了5個NFT，來計算其在空投或鑄幣以后的交易收益率。在隨機抽樣時，如果該NFT項目近期有交易歷史的NFT數量不足5個，則有幾個統計幾個；如果該NFT近期交易次數不足5次，則有幾次統計幾次，如果超過5次，則統計最初5次。最終，13個品牌20個項目共93個NFT被抽取為樣本。

根據統計，這些NFT在5次以內（含5次）的平均換手收益率約為22.35%，與PAData在去年9月統計的頭像NFT平均約22.65%的換手收益率基本接近，也即，品牌NFT沒有表現出超越NFT一般市場水平的盈利能力。

從單個NFT項目來看，平均換手收益率最高的是ASICS Sunrise Red NFT Collection，達到了約332%，其次是Budverse Legends和RTFKT - CloneX Mintvial，分別達到了197%和109%。除此之外，平均換手收益率為正的項目還有Clinique x Daz 3D - Metaverse More Like Us、The Coca-Cola Friendship Day Collection、Dolce&Gabbana Disco Drip、Dolce&Gabbana Realta Parallela和Timecapsule這5個項目。

也即20個項目中有8個項目的換手交易在平均狀態下是盈利的，占比40%。而另外12個項目的換手交易在平均狀態下是虧損的，占比60%。其中，Adidas for Prada re-source、Bud Light N3XT Collection、Zed Run - Budweiser Pass、DGFamily、DGFamily Glass Box、McLaren MSO LAB Genesis和Pepsi Mic Drop這6個項目的平均收益率都在-30%以上。

另外，從抽樣情況來看，93個NFT中僅只有36個NFT發生了第三次交易，占比約38%；有17個NFT發生了第四次交易，占比約18%；僅有9個NFT發生了第五次交易，占比約7%；沒有抽樣到NFT發生5次以上交易。總的來說，大部分項目的流通性比較一般。其中流通性稍微好一點的有Budverse Cans - Heritage Edition、10KTF Gucci Grail、Dolce&Gabbana Disco Drip和RTFKT - CloneX Mintvial，這些項目都有NFT出現了5次換手交易。

數據說明：

本次統計為不完全統計，即可能部分品牌的個別項目由于數量少、市場關注度低、非以太坊項目等原因未被記錄。

詳情可參考《數讀NFT頭像FOMO潮：近7天交易量占歷史總量37%，換手收益逐次下降》

Odaily星球日報

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