各大品牌紛紛布局NFT 背后用意何在？_BIT

不可替代的代幣。這個詞把世界顛倒了。你一直在互聯網上閱讀有關 NFT 的信息，在你走進的幾乎每一次對話中都聽到有關加密的信息，并在向下滾動你的提要的每張 Twitter 個人資料圖片中看到它們的特色。

有史以來第一個 NFT 創建于 2014 年，盡管多年來沒有得到認可，但 NFT 已成為一種新的社會規范。任何品牌都在追趕潮流，與數字藝術家和平臺合作創建自己的 NFT，希望從熱門的數字商品中獲利。

從傳奇的時裝屋到眼鏡、鐘表和烈酒，奢侈品公司正在引領數字化潮流。以下是迄今為止最大的一些豪華 NFT。

阿迪達斯和普拉達最近合作創建了普拉達再生尼龍系列，但外觀超越了物理，進入了元界。

NFT 系列名為Adidas for Prada Re-source項目，邀請來自全球的普通人提交他們自己的照片，以便有機會變成更大的 NFT。

更大的作品是由著名的數字藝術家 Zach Lieberman 編寫的，最終以驚人的 30 Eurotheum 售出，折合約為 97,559.10 美元。

2021 年 4 月，著名制表商 Jacob & Co. 將其 SF24 Tourbillon 時計轉變為 NFT 數字資產，手表收藏家紛紛加入這一概念。

這件作品在 ArtGrails NFT 平臺上以 100,000 美元的價格售出。數字手表反映了物理項目的功能陀飛輪和世界時區顯示，但不是顯示城市，而是襟翼系統顯示加密貨幣。

數據：過去24小時各大交易平臺共轉移了2.252億枚XRP:XRPL Monitor數據顯示，在過去24小時內，Ripple和幾個主要的加密交易所轉移了大量的XRP。其中一些是ODL交易平臺。這些實體中最大的交易是由Ripple（2100萬枚XRP）、Bithumb（韓國最大的交易所和ODL平臺，6000萬枚XRP）和Bitstamp（歐洲ODL走廊，4930萬XRP）完成的。另外有4000萬枚XRP是Bitstamp從一個匿名錢包收到的。參與這些交易的其他平臺包括Bitbank、幣安、Coincheck和Kraken。（U.Today）[2020/12/7 14:28:46]

Ray-Ban 和數字藝術家 Oliver Latta，也被稱為 ExtraWeg，聯手打造了第一對 NFT Ray-Ban 飛行員。名為The NFT Aviator的作品圍繞著一個 16 秒的旋轉頭部視頻循環展開，該循環播放經典的 Ray-Ban 飛行員。

我們不確定上述眼鏡是否可以作為您自己頭像的配件，但 NFT 確實在 OpenSea 上以 1.8 Eurotheum 或 5,869.80 美元的價格出售。募集的資金承諾捐給意大利藝術信托慈善基金。

Superplastic 的核心角色 Janky 和 Guggimon 進入了 Gucci 的 Secret Vault 并打開了一個全新的世界——我們指的是元宇宙。Gucci 和 Superplastic 創建了一個名為SuperGucci的 NFT 系列，該系列在 Gucci 的經典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。

各大平臺比特幣跌破7200美元 為4月12日以來新低: 目前火幣pro平臺比特幣價格為7143美元，跌幅為1.25%。Bitfinex平臺目前比特幣價格為7139.3美元，跌幅為2.7%。幣安平臺目前比特幣價格為7133.99美元，跌幅達2.23%。Bitstamp平臺目前比特幣價格為7161.34美元，跌幅為2.53%。okex平臺目前比特幣價格為7150.31美元，跌幅為2.12%。[2018/5/29]

三部分系列中的每個 NFT 都有自己的陶瓷雕塑雕像，由 Gucci 在意大利自己的陶藝家制作。在發布時，NFT 仍在競標中，因此請訪問OpenSeas以獲取您自己的 SuperGucci。

奢侈品牌 Louis Vuitton 與數字藝術先驅 Beeple 合作打造了其首款 NFT 游戲“Louis: The Game”。它于 2021 年 4 月 8 日發布，以慶祝品牌創始人路易威登誕辰 200 周年。玩家加入該品牌的吉祥物 Vivienne，尋找 200 支收藏蠟燭。

該游戲有 30 個 NFT，其中一些是 Beeple 自己創建的。玩家可以收集 NFT，但不能轉售。該游戲可在所有移動設備上訪問Google Play 商店或Apple 應用商店。

研究顯示 各大交易平臺2月總訪問量較1月減少了一半:根據市場情報工具Similarweb，交易平臺Coinbase在2月份的總訪問次數下降了49％，從1.235億降至6310萬，此前一度在2017年12月達到1.695億。Kraken平臺從總訪問量從1月的3170萬下降了56.5％至2月份的1380萬。 幣安則經歷了從1.195億的高峰至2月份的8730萬，下降了54％。 Bitfinex在2月份下降了48％，總訪問量僅為1830萬次，而1月份曾為3540萬，2017年12月為5930萬次。這是由于1月和2月加密貨幣市場令人失望的價格表現，使得許多比特幣交易者避免查看其交易賬戶。[2018/3/24]

Givenchy 的創意總監 Matthew M. Williams 與墨西哥藝術家 Chito 合作，不僅推出了新的時裝系列，還推出了Chito x Givenchy NFT 系列。像大多數 NFT 一樣，集合中的每一個都是完全獨特的。

Chito x Givenchy 系列展示了 15 個 NFT，主要以比特犬和年輕角色為特色，包括一個小男孩和一個女孩。NFT 采用 Chito 標志性的涂鴉風格創建，給人的印象是它們是用噴漆而不是畫布上的畫筆制成的。該系列中的每個 NFT 都已在OpenSeas上拍賣。

基于 NFT 的游戲Blankos Block Party包含一個 Burberry 獨家角色。游戲創作者 Mythical Games Inc. 與英國時裝公司合作推出了Burberry B 系列中的第一款數字商品，這是一款名為“Sharky B”的 NFT，可以在游戲中的玩家之間收集和出售。

ETH在各大平臺呈現下跌趨勢:目前在Bitfinex平臺ETH價格為1187.8美元，最近24小時跌幅為 7.7%。幣安平臺目前ETH價格為1188.36美元，跌幅達 8.19%。據Coinmarketdesk,目前ETH價格為2297.65美元，跌幅為9.08%。[2018/1/12]

Burberry 甚至推出了自己的游戲內 NFT 配件系列供 Sharky B 炫耀，包括噴氣背包、臂帶和臺球鞋。配件也可以添加到其他游戲角色中。該游戲可在 Microsoft Windows 和 Macintosh 操作系統上使用。

恰逢其Serpenti 系列，寶格麗推出了由土耳其藝術家 Refik Anadol 創作的沉浸式人工智能裝置Serpenti Metamorphosis 。

多感官數字藝術作品，位于意大利米蘭；最初創建的目的是在 2021 年 10 月 31 日之前在物理領域進行體驗。有計劃將展覽變成 NFT，雖然尚未推出，但 NFT 將是完全獨特且具有收藏價值的。

究竟什么是NFT？

首先究竟何為NFT？從目前品牌爆出的營銷玩法與形式看，NFT是元宇宙的表現形式之一，是存在于虛擬世界的「虛擬數字藏品」，與虛擬形象不同的是NFT具有一定的商業價值，兼容性更強。

XRP在各大平臺大跌:目前在Bitfinex平臺，XRP跌幅高達19.1%，目前價格為1.8790美元。目前在火幣Pro平臺，XRP跌幅高達187.81%，目前價格為1.8805美元。目前Okex平臺XRP價格為1.8888美元，跌幅達 16.87%。Coinmarketcap平臺顯示目前XRP價格為1.92美元，跌幅達16.48%。[2018/1/11]

哪些品牌已經入局了NFT？

雖然營銷界對NFT還沒有準確的定義，但依然擋住不品牌對這一新營銷概念的熱情，且有不少品牌已經迅速入局，想要憑借全新的營銷概念NFT去增加品牌的商業價值。究竟哪些品牌已率先入局NFT？

紅星美凱龍：愛家摩天輪

紅星美凱龍首次推出的第一款NFT數字藝術品「愛家摩天輪」，希望通過搭建9大生活場景的方式喚起人們對家的美好想象，而此款數字藝術品一上線僅2小時就全部售罄。而在NFT領域紅星美凱龍堪稱家居行業的先行者，為品牌贏得了聲量。

小米：小米 12 芯紀元龍蛋數字藏品

在新年伊始，小米就推出了為科技玩家而生的大禮「芯紀元」NFT數字藏品，旨在為用戶帶來「快，更狠」的體驗。據悉，小米 12 芯紀元這款龍蛋數字藏品，是基于驍龍芯片和小米12創意產生的，每款產品都有唯一編碼認證。

奈雪的茶：奈雪女孩

在6周年活動中，奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩，并同步推出了線上NFT數字潮玩藝術品，堪稱“絕版限量”且“僅此發售一次”的收藏級潮玩藝術品奈雪女孩，在上線72小時后產生了1.9045億銷售額，幫助品牌實現了流量轉化。

除此之外，阿德芙巧克力將推出德芙復古巧克力數字藏品、安踏將推出冬奧主題數字藏品，以及樂高、可口可樂、斯凱奇等品牌均已經布局NFT，將推出自己的虛擬數字藏品，品牌紛紛入局也從另一面證明了NFT在營銷圈真正實現了爆火。

品牌將NFT與自己的產品與賣點、IP形象等多方融合進行數字化的創新，成功吸引了用戶眼球，讓品牌以更時尚更潮流的形象出現在人們面前，為品牌注入了新活力。

騰訊 x 敦煌研究院：云游敦煌活動

除了品牌的追捧，NFT這個「虛擬數字藏品」概念在公益場景已經得到了運用與實踐。

國內首個公益NFT產品由騰訊和敦煌研究院聯合發布，其產品是通過虛擬數字化的方式展現了莫高窟的標志性壁畫，通過「云游敦煌」的方式將精美的壁面帶給了更多人，在發揚與推廣中國傳統文化之余，呼吁更多人加入到保護世界遺產的行列中來。

圖片來源：中國日報網

據官方數顯示，此次主辦方一共發行了了9999個NFT ，每個NFT均收錄了莫高窟的一副獨一無二的壁畫，這樣一來，由騰訊和敦煌研究院聯合發布NFT，就演變成了具有文化價值的數字藏品，讓原本稀缺的世界遺產以全新的形態出現在人們面前，讓人耳目一新。

原本NFT流行于幣圈，隨著該概念的大火，讓營銷人/品牌看見了其中的紅利，紛紛入局NFT進行營銷，這究竟是為什么呢？還是需要從NFT在營銷中所產生的作用說起。

觀賞性

即便存在與虛擬世界，但是品牌推出的被稱為“藏品”的虛擬產品，在美感上均不輸給實物，而擁有人一樣的脾氣與個性，加上品牌遵從了當代消費者青睞的顏值經濟，讓品牌推出的數字化產品具有可觀賞性與研究性。

正如奈雪的茶推出的收藏級藝術藏品奈雪女孩一樣，無論是美感度還是產品凸顯出的個性都頗具看點，加上盲盒的營銷玩法，能夠讓更多人從其營銷中探尋到趣味性。

稀缺性

基本上所有的NFT數字產品，均被稱之為藝術品/藏品，這也從另一面證明了NFT具有稀缺性，而活躍在幣圈的NFT因具有獨特且唯一的標識，屬于不可再生資源，讓品牌在引入NFT概念后，保留了概念與生俱來的稀缺性，這也讓擁有NFT基因的營銷更加值得珍惜與關注。

因為本身具有不可替代性與唯一性，那NFT賦予產品的價值可能超過了產品本身，更加彌足珍貴。

包容性

萬物皆可NFT，這并不是一句空話，現在可以進行數字化的東西比比皆是，可以是繪畫作品、音樂作品、簡單的視頻甚至普遍人都看不懂的代碼，均可以進行數字化，其包容性/兼容性則更強。

這樣一來，就不難解釋為什么越多越多的品牌會引入NFT概念，其可包容性與延展性為品牌的營銷提供了更多的可能。目前大多數品牌采用數字化技術后，對具有品牌標識/特色的產品進行銷售。

自帶流量?

有流量，NFT才具備商業價值與營銷意義。

現在品牌想要在種類繁多的營銷案例中脫穎而出，并非易事，而NFT全新概念的出現成功吸引了大眾的注意力，加上NFT與生俱來的關注度，就讓NFT在流量上稍勝一籌。

品牌將原本存在于幣圈的概念引到營銷中來，讓營銷自帶流量，同時將新概念與品牌氣質和特色結合讓營銷散發出新氣息，也讓消費者對品牌的關注提到了新的境界與高度。

具有商業價值?

NFT被品牌當做營銷新概念后，對于產品的描述不乏「珍藏」等文字，而眾所周知，值得珍藏的產品本身，是擁有極高的商業價值與溢價能力。

于是，品牌將富有商業價值的營銷概念與品牌內容結合，這便賦予了產品更高的商業價值，也讓品牌的溢價得到了進一步的提升。

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