區塊鏈跟新廣告技術的結合：它會誕生什么？_VID

（蘋果，梵高）

傳統的互聯網廣告由于其中心化的運作模式，存在廣告欺詐、投放不精準、用戶體驗不好等諸多問題。

因為廣告欺詐，廣告商的每年損失高達160億美元。只有44%的廣告是人機互動，剩余的大多是自動程序的交互，這顯然不是廣告商希望看到的。現有的廣告模式存在較大的不透明和欺詐的空間。不僅如此，廣告展示的效果也不理想，平均來說，1000次的廣告展示僅有0.02%的點擊率，也就是1萬次的展示，只有2次點擊，且可能還包括誤點擊。

用戶也有損失，用戶并不是對所有廣告都感興趣，但是面對撲面而來的廣告，用戶也沒有選擇權，此外還因為廣告的展示每月損失的數據費用人均大約在23美元左右，每天觀看無效的廣告消耗21%的電量，還有4.9%的插屏廣告對電腦全屏造成干擾，甚至廣告加載導致網頁變慢。總言之，現有的廣告模式對用戶體驗很糟糕。為此，甚至有高達6億的用戶下載了廣告攔截器，這導致很多廣告根本無法展示給目標用戶。

那么，傳統互聯網廣告的這些問題，是否能得到解決？這就是Vidy試圖要解決的問題。

Vidy構建新一代的視頻廣告體驗

對于上述問題，可以看到，由于廣告投放存在中心化運作的模式，不可避免地導致虛假點擊。而公開透明和不可篡改正是區塊鏈可以發揮優勢的地方。此外，用戶體驗上，通過技術的革新，可以讓用戶獲得選擇權，選擇自己感興趣的廣告，同時不影響用戶體驗。

vidy基于以太坊開發分布式的系統，同時結合視頻呈現技術，帶來新一代的視頻廣告體驗。

Vidy擁有原創的視頻廣告技術，它在網頁文本上建立隱形的嵌入層，可以在全球的任何網站和手機應用上無縫對接使用。它允許發布者在網站的文字上發布嵌入式小視頻，時長為10秒，用戶無須離開頁面即可通過文字鏈接觀看關聯視頻。視頻上可以展出任意豐富的內容。比如展示歌星的歌曲、球星的廣告等。

A股開盤：深證區塊鏈50指數上漲0.56%:金色財經消息，A股開盤，上證指數報3100.55點，開盤上漲0.53%，深證成指報11251.27點，開盤上漲0.82%，深證區塊鏈50指數報2777.49點，開盤上漲0.56%。區塊鏈板塊開盤上漲0.46%，數字貨幣板塊開盤上漲0.35%。[2022/5/16 3:18:23]

（來源vidy）

用戶觀看視頻還能獲得VIDY代幣的獎勵，獲得代幣獎勵的還包括發行商和礦工。同時，也可以獲得瀏覽用戶的數據、時長、轉化率等指標。更關鍵是的，這些記錄都是基于分布式系統的記錄，公開透明，無法做假。這也給廣告商帶來更好的ROI回報。

這是一種全新的視頻廣告體驗，也有機會把6億使用廣告攔截的用戶重新激活。

除了視頻廣告的生態重塑的夢想之外，從Vidy的計劃中，它后續還會發力基于視頻廣告的電子商務和視頻娛樂互動。當然，這是基于用戶對視頻內容感興趣的基礎上衍生出來的。這樣的遠景首先取決于其廣告投放系統的用戶規模和正向循環。

這個模式聽上去簡單，但這涉及到Vidy自創的NLP（自然語言理解技術），還有跟區塊鏈技術的融合，以及跟品牌廣告的資源合作，這些是有門檻的。

Vidy有機會重塑網絡廣告生態

為什么Vidy有機會重塑傳統互聯網廣告生態？來看看Vidy對廣告生態參與者的改變。

1. 給用戶的不同體驗

對于用戶來說，有幾點改變。一是瀏覽的選擇權，二是減少流量損失，三是可以獲得收益，最后是可以獲得全新的購物體驗以及娛樂互動體驗。

用戶打開手機應用或網站時常面對開屏廣告，打開視頻時常需要忍耐漫長的廣告播放等，不僅如此，由于大量廣告的嵌入，平均每月要讓用戶支出23美元左右的流量費用。

動態 | 阿聯酋綜合電信公司與醫療區塊鏈解決方案公司合作追蹤藥物:據CommsMEA消息，阿聯酋綜合電信公司du（United Arab Emirates telecom du）宣布與專注于全球醫療區塊鏈解決方案的Dhonor HealthTech公司合作，構建阿聯酋的第一個患者安全區塊鏈解決方案。該方案將使患者和醫生更容易追蹤藥物來自何處以及藥物中的物質。[2019/1/16]

大多數用戶沒有選擇，他們只能忍受，而有一部分用戶，全世界范圍內大約有6億人則在手機和PC上運行了廣告攔截器。這部分用戶確實是清凈了。不過，對于廣告商和發行商來說不利，這意味著高達6億的潛在客戶退出了廣告的生態系統。

Vidy的廣告模式則可以給用戶和廣告商、發行商三贏。首先Vidy的廣告并不會強制跳出，也不會跟網頁一起加載，這意味著，Vidy廣告的瀏覽權在用戶手里，由用戶來決定看還是不看，二是，它也不會影響原有網頁的加載速度，不會讓用戶感覺變慢。三是，其視頻廣告一般只有10秒不長，如剛好符合用戶興趣，廣告本身也是內容。

對于用戶來說，還有兩個新的吸引點，瀏覽感興趣的小視頻不僅可以獲得感興趣的信息，還可以獲得Vidy代幣的收益，這個是之前傳統廣告所沒有的。另外，如果用戶在瀏覽小視頻后，對其中的產品或服務感興趣，還可以進行購買、下載等行為。對于用戶來說，這是全新的購物體驗。比如，當用戶在瀏覽時尚評論類文章，看到某款服裝非常有感覺，然后點擊關鍵字進入該品牌的服裝，可以直接點擊購買。更關鍵的是，其代幣VIDY也可充當費用進行購買，這對于很多用戶來說，相當于有了優惠打折，這會讓很多消費者從心理上產生滿足感，是一種全新的購物體驗。

（來源vidy）

2.廣告商免去欺詐的擔憂

前面也提到，每年因廣告欺詐廣告商損失高達160億美元，之所以存在這種情況是因為中心化機構運作的原因，而Vidy采用的分布式的系統，避免了廣告的欺詐、不透明。

動態 | 迪拜將區塊鏈集成到實時交易的在線支付門戶中:據Ibtimes消息，智能迪拜是阿聯酋的一家政府機構，周日在Twitter上宣布將集成區塊鏈技術推向其在線支付門戶網站DubaiPay。DubaiPay是迪拜政府提供的一項服務，允許客戶通過短信查詢他們欠政府實體的金額，并通過付款清算這些會費，特別是在緊急交易的情況下。[2018/9/25]

所有的視頻廣告都是由礦工來運行NLP（自然語言處理）共識協議，幫助廣告商在發布商的網站和應用上進行廣告的匹配、并記錄用戶瀏覽相關數據，通過共識機制參與，達成透明和不可篡改的交易記錄。

此外，廣告商可以更聚焦于轉化率，Vidy的廣告形式跟傳統的強制展示的廣告形式不同。首先，播放的主動權在于用戶，用戶只有感興趣才會長按點擊播放；其次，播放的時長、購買或下載的轉化率數據都可以清晰得到。這對于廣告商來說，更適合其評估投資的ROI效果。

最后，從廣告投放的操作成本來說，廣告商只需專注做好10秒的小視頻、添加簡單說明和logo即可。廣告商把心思放在小視頻的內容創作上，從而為用戶提供更好的視頻廣告體驗。

3.發行商的新收入模式

目前發行商，除了彈出廣告、視頻廣告、競價排位廣告、信息流廣告等侵入性較強的廣告形式之外，真正用戶體驗好的廣告模式目前還不多。

Vidy的文本關鍵字嵌入層視頻的廣告模式給發行商開啟了新的廣告模式，讓用戶在閱讀的時候，對感興趣的內容的相關視頻進行瀏覽。用戶的瀏覽行為不僅能夠給用戶帶來收益，同時也給發行商帶來收益。這是一個多贏的模式。

4.礦工新角色的加入

在這個新廣告生態中，礦工是一個新角色，它不僅通過運行基于NLP（自然語言處理）腳本和投放嵌入式廣告獲得VIDY代幣，更重要的是它提供了定制化的精準廣告投放，還有不依賴于單一主體的去中心化的公平和透明效果。

從整體流程來說，首先是網站和手機應用集成Vidy的SDK，廣告商向運行NLP的節點上傳廣告小視頻，最后由礦工運行基于NLP（自然語言處理）的協議，實現視頻和文本關鍵詞的關聯。用戶可以自由選擇的點擊這些小視頻，并由此獲得VIDY的獎勵。

聲音 | 廣州日報：抓住區塊鏈等新技術與宣傳思想工作結合點:廣州日報今日發文稱，廣州要不斷增強新媒體語境下的宣傳思想工作水平，必須始終把能力建設放在首位，加快新一代融媒平臺建設，抓住大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新技術與宣傳思想工作的結合點；通過系統的培訓學習和實踐鍛煉，全方位提升宣傳思想戰線的創新本領，破解創新發展“本領恐慌”的問題。[2018/9/12]

從上可以看出，Vidy通過給廣告業的不同主體帶來多贏局面以實現對廣告業的重塑，那么，具體來說，它主要靠什么來實現？主要是兩個方面，一是它的網頁關鍵字隱形視頻嵌入技術，二是它充分利用基于區塊鏈的代幣經濟機制。

Vidy的“隱形”視頻嵌入技術

Vidy構建了用于網頁關鍵字的隱形視頻嵌入層，它基于以太坊區塊鏈運行。對于用戶來說，它的體驗較為人性化，在瀏覽任何網站或手機應用的網頁時，只要對文章中的關鍵字進行一鍵長按，即可展示與該關鍵字相關的10秒小視頻，比如當你看到文章中出現的“特斯拉”的關鍵詞，長按后即可展示特斯拉相關的視頻。

之所以能實現這樣的用戶體驗，主要源于Vidy的自然語言處理技術（NLP）。Vidy自創的NLP腳本技術，它允許廣告商或任何用戶將視頻分發到與網絡文本的關鍵字或短語中，同時用戶無須下載任何應用程序或web插件來瀏覽視頻。

此外，廣告投放過程中的各種數據和交易會采用PoC（貢獻證明）方式進行確認。不過，關于更多的機制和NLP技術本身，Vidy暫時并無細節揭示，需等待后續的開源和揭示。

Vidy的代幣經濟機制

Vidy的代幣經濟模式是其有機會重塑廣告業另外一個關鍵之一。代幣對于廣告商、用戶、發行商、礦工來說都是衡量其價值和激勵其作出努力的核心。

對于廣告商來說，為什么要使用Vidy？廣告商要想進行文本關鍵詞的隱形視頻投放，要想獲得透明的較高ROI回報的廣告投放，其前提是要購買甚至增持代幣VIDY。廣告商有了VIDY代幣之后，即可將任何想投放的視頻上傳到Vidy NLP（自然語言處理）協議的服務器。

政策 | 上海市將利用區塊鏈等技術培育智慧供應鏈生態圈:8月30日，上海市人民政府印發了《關于本市積極推進供應鏈創新與應用的實施意見》， 指出上海市將聚焦大宗商品、消費品、醫藥、物流等重點領域，推廣應用云計算、大數據、物聯網、人工智能、區塊鏈等先進技術，培育形成整合供應鏈各環節、掌握行業大數據的智慧供應鏈生態圈。并研究利用區塊鏈、人工智能等新興技術，建立基于供應鏈的信用評價機制。[2018/9/1]

廣告商使用VIDY代幣不僅可以獲取在發行商網站或應用上的廣告位置資源，還可以用VIDY來解鎖更高級的功能，比如關于廣告投放相關的數據分析功能。此外，VIDY也可充當運行NLP（自然語言處理）協議的“gas”，用于支付視頻廣告和相關文本關鍵字匹配的費用。

目前Vidy生態中，它有四種不同使用級別的設計，包括免費、鈦金、黃金以及鉑金級別。不同的級別具有不同的功能，其中最高一級的鉑金級別，全球只有10,000家廣告商才有機會獲得，鉑金級別的廣告商會員能夠解鎖VIDY代幣一鍵購買的功能。

在整個生態中，廣告商是VIDY代幣的主要消耗者，這也是正常的現象。在傳統的廣告生態中，廣告商也是主要的費用支出方。而VIDY代幣主要獲益方包括了瀏覽用戶、發行商、礦工以及Vidy基金會。

對于瀏覽用戶來說，不管你是瀏覽信息流廣告、還是觀看開屏廣告或視頻廣告，用戶都只是廣告的受眾，并沒有參與到其經濟的收益中，而Vidy的小視頻廣告則不同，凡是瀏覽了視頻，用戶都可以獲得一定的代幣VIDY收益，其比例在4-5%左右。

對于發行商來說，它是視頻的主要發布者，它理應獲得較大比例的VIDY代幣收益。只要其網站或應用上的視頻被用戶瀏覽，廣告商都會向發行商支付VIDY代幣的費用。由于Vidy是分布式的系統，它的廣告投放主要由礦工來運行NLP協議，因此，在每次廣告位置成功匹配之后，礦工也會獲得代幣VIDY的獎勵。

除了廣告商之外，用戶也可以將其自己制作的視頻上傳到Vidy生態的網站或應用中，通過上傳視頻可以構建一系列可能的社交應用。比如構建具有相同興趣的人群，比如對某一個品牌感興趣的用戶，喜歡某一明星的同好網絡等。

另外，用戶也是VIDY代幣的消耗者，用戶可以用VIDY代幣在瀏覽視頻后進行購物，也可以使用VIDY代幣解鎖更高級別的功能，比如限量版產品的優先購買權等。

（來源vidy）

從以上的VIDY的激勵和消耗可以看出，廣告商、發布商、瀏覽用戶以及礦工各自都得到自己的所需。廣告商獲得更透明的廣告投放，免于廣告欺詐，獲得更好的ROI回報，可以讓6億下載廣告攔截器的用戶重新進入廣告生態中；發布商獲得新的收入模式和增加用戶留存率；而用戶也能參與廣告的收益，并根據自己興趣瀏覽視頻，獲得社交互動和新的購物體驗；礦工則是運行整個廣告投放體系的基礎，也能從生態的增長中獲得利益。最后vidy的基金會也從交易中獲得部分的VIDY，也可激勵其為生態的發展繼續開發和運營。

Vidy的進展及團隊

根據Vidy資料披露，目前Vidy跟全球40多家發行商達成了戰略合作關系，如今每月的頁面瀏覽量超過30億次。它在新加坡、印尼、菲律賓、中國、澳大利亞、馬來西亞、越南和美國的獨立訪客曝光量超1.5億次。

當前，Vidy SDK已經跟一些發行商平臺實現集成并已經上線，給發行商帶來顯著的點擊率增長，不過，VIDY代幣功能暫時還沒有推出。

從Vidy的路線圖看，它計劃在今年的Q2期間推出瀏覽廣告用戶獲得VIDY代幣獎勵的計劃，Q4推出廣告信息平臺中心，允許廣告商通過VIDY購買廣告資源；2020年Q1推出其廣告生態的社交功能，允許用戶通過VIDY代幣進行互動；2020年Q2推出電子商務的“一鍵購買”功能。

Vidy能否落地跟團隊的背景密切相關，其團隊在品牌合作、AI領域、研發等方面都有豐富經歷。

從Vidy白皮書介紹看，團隊創始人Patrick Colangelo有技術、金融和創業背景。Patrick于2014年從哈佛大學畢業，擔任哈佛私募股權集團主席，也是黑鉆資本投資者的創始人。Patrick還是Vidy隱形視頻嵌入層的發明者。

聯合創始人Matthew Lim 曾擔任瑞士信貸銀行的投資高管，任職期間曾執行多次IPO、收購兼并及債券發行。據官方資料揭示，他還促成Vidy與亞洲知名音樂人的合作，包括周杰倫、張惠妹、林俊杰、五月天等。

技術團隊包括Polka的發明者Luke Edwards；超過13年機器學習和移動應用開發的經歷的區塊鏈工程師Jake Rosin，Jake同時還是Quantro游戲的獨立開發者；創建Vidy神經網絡的NLP工程師Gil Tamari，Gil也是早期Wiser產品研發的AI方面的貢獻者；創辦拉美最早搜索引擎之一的NLP工程師Marco Vanossi，Marco也曾是Click Pic和 Arqetype的聯合創始人；網絡工程師Eudis Duran負責Vidy的前端技術，也是React生態系統的專家；SDK工程師Garrett Wilson負責Vidy的SDK開發，是Java和前端技術專家，也是Y Combinator的畢業生，曾經創立Instant的食物快遞服務公司。此外，團隊還有超過十年開發經驗的IOS工程師Arria Owlia和安卓工程師Nicholas Kubiak、UI設計師 Luke Goh。

Vidy的投資機構和顧問團隊陣容強大，投資機構包括了分布式資本、BSG、回向基金、Qtum、R3、V3Group，顧問團隊包括寶潔的CTO Alan Boehme、meredith的前CRO Brad Elders、百事的前CEO Dawn Hudson、可口可樂的前VP Damian Marano等人。

從Vidy的團隊構成來看，在技術、營銷、創業、金融等多方面都有較豐富的經歷。這有利于其對傳統廣告生態的重新塑造。

結語

區塊鏈正在激活和重塑很多傳統產業，傳統的互聯網廣告業也是其中之一。區塊鏈的分布式和去中介化的特性，導致它天然具備透明和公開的特性，這有利于解決傳統廣告商比較頭痛的欺詐問題，同時基于區塊鏈的代幣經濟機制，可以激勵廣告行業的相關者形成新的利益關系，尤其是讓廣告的瀏覽用戶也參與到其經濟體系共建中，這也是一個新的特征。

Vidy充分區塊鏈的這些特性，與此同時，Vidy還有自創的NLP（自然語言處理）協議技術，可以支持在文本中實現隱形的視頻嵌入層，從而創造出不打擾用戶的視頻廣告體驗。這兩者的結合，讓Vidy有機會重塑傳統廣告的生態。

當然最終來說，Vidy的探索能否成功取決于多種因素，比如其經濟體系的冷啟動，礦工的收益，用戶的收益，廣告商的ROI回報，發行商的收益等，還有很重要的就是小視頻的本身內容的娛樂性和給用戶帶來的體驗品質。由于其是一個整體的系統，任何一方都需要有足夠的收益，才能讓系統進入良性的循環。期待Vidy在新廣告生態的探索中能夠快速落地并取得突破。

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風險警示：藍狐筆記所有文章都不構成投資推薦，投資有風險，投資應該考慮個人風險承受能力，建議對項目進行深入考察，慎重做好自己的投資決策。

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