為何有的品牌方做NFT會失敗？（附避坑小貼士）_COI

把JPG做成NFT已經成為了一種現象。

你可以把這些圖像下載到電腦上，也可以把它當做推特的頭像，或是將他們分享至Facebook或Instagram，你也可以輕松地在網上搜到它們。

即使任何人都可以輕松地盜用這些NFT圖像，但仍然阻擋不了愛好者的熱情，最近就有一位買家花6930萬美元的天價買下了一款NFT。

如果你覺得這是一個令人費解的投資策略，那么歡迎來到NFT這個瘋狂而古怪的世界。

雖然NFT最初看似是一系列古怪的數字藝術項目，但它們正在演變成一種重要的企業營銷方式。

NFT這一奇妙物種存在的理由是？

動態 | 智能投顧公司Wealthfront創始人解釋為何其投資服務不包含加密貨幣:智能投顧公司Wealthfront創始人Andy Rachleff稱，公司聚焦于千禧一代投資者，應用程序鏈接到Coinbase，用戶可查看加密貨幣余額，但在Wealthfront的投資服務不包含加密貨幣。

其表示，公司曾發文解釋關于比特幣的立場。公司專注于經時間考驗、學術驗證的投資方法，這就是為何Wealthfront提供基于多元化和再平衡的低成本指數基金投資組合的投資服務。這項研究清楚表明，從長遠來看，人們（甚至專業人士）不擅長超越市場，實際上遠不如市場表現。Robinhood等公司為那些自己動手、試圖挑戰研究結論的人服務。我敢打賭，如果你評估Robinhood客戶表現，那將特別糟糕。因此，我們正努力為客戶做長期來看最好的事情，作為前專業投資者，我學到的一件事是，為了讓某樣東西成為投資，必須有現金流。如果沒有現金流，那就是投機。比如貴金屬是投機，而不是投資。你不會看到老練的投資公司會購買貴金屬。那只是投機。這就是為何加密貨幣不是我們投資服務的一部分。我們告訴人們，“聽著，如果你想用游戲費來做這件事，我們歡迎你這么做，但應該控制在凈資產的10%以下。”（The Block）[2019/12/4]

NFT的全稱是“非同質化代幣”，是通過區塊鏈技術創造的獨特的資產。

動態 | 李啟威連發數十條推文釋疑：為何看起來Litecoin Core在GitHub沒有更新:剛剛萊特幣創始李啟威連發數十條推文，介紹了萊特幣的代碼更新情況和開發進展。他表示在8年來，只有少于開發人員致力于Litecoin Core。Adrian Gallagher目前正在領導Litecoin Core的開發，并且已經進行了幾年，大家可能不太了解Adrian，因為他不在推特上，但他很棒，他正在悄悄地做Litecoin Core開發的幕后工作。

最近有很多人質疑萊特幣在2019年沒有更新任何代碼，從GitHub上看似乎這樣，但這里有兩個原因：第一個是萊特幣的更新要比比特幣滯后幾個月，我們發布了幾個月前在比特幣中發布的代碼，這些代碼是在2018年編寫的。GitHub的有趣之處在于，它使提交的時間保持不變，不管是誰寫的，還是什么時候提交到代碼庫的。因此，比特幣開發者因在萊特幣代碼庫中的工作而受到好評。這就會讓人看起來，盡管在2019年5月開發并發布了最新的Litecoin Core，但在GitHub你會發現大多數提交都是在2018年完成的。第二個原因是我們沒有在主要項目的主分支上工作，將非發布代碼簽入主分支通常不是好的開發實踐。事實上，Adrian一直在他的個人分支上積極地開發Litecoin核心版本0.18.1。

以上是Litecoin Core開發多年來的運作方式，我們去年甚至遇到了用戶相同的擔憂，有人去年看了我們的主分支工作并聲稱Litecoin在2018年停止了開發。我打賭即使在這個解釋之后，我們也會在2020年讓人感到困惑。

另外，李啟威還表示Litecoin Foundation的目的有兩個方面：致力于LTC的推廣和開發。“在過去的幾個月里，我認為一直認為推廣比開發更重要，但從長遠來看，這兩者同樣重要。我會努力與社區進行更好的溝通，并提供更頻繁的消息同步。”[2019/8/11]

購買NFT能讓你得到什么？從技術和法律角度來看，你能得到藝術品的數字所有權。甚至，NFT能夠惠及你的實際生活，比如擁有巴厘島別墅的一部分所有權，被允許參加行業會議或者終身免費喝啤酒。

聲音 | 億萬富翁Druckenmiller：不理解為何需要比特幣:據華爾街見聞消息，億萬富翁Stanley Druckenmiller表示，并不理解美聯儲為何被困在2%這一通脹目標。目前并沒有陷入衰退，但必須保持警惕。此外，Druckenmiller還稱不理解為何需要比特幣，他既不會沽空、也不會做多比特幣。[2019/6/4]

Burberry推出的NFT公仔與配件

當然你也能找到其他介紹NFT歷史的文章，就像這篇。你能知道為什么它們有這樣奇怪的名稱，以及它們是如何形成的。

但是那些文章都不會讓你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、TacoBell、Dolce&Gabbana、Dole、Proctor&Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌擁抱NFT熱潮的內在邏輯。

為何非洲比特幣交易Golix溢價高達40%:全球比特幣價格飆升，已經超出人們的預期，可是早在全球比特幣價格創新高之前，非洲交易所Golix的交易價已經高出40%。如此高的溢價是因為非洲市場缺乏流動性，賣家很少，而且電力基礎設施落后挖礦幾乎不可能進行，使得比特幣供應量更少。而且非洲國家面臨嚴重的惡性通貨膨脹，這里的人們不得不轉向目前火熱的比特幣。[2017/12/18]

用NFT做品牌營銷的潛在承諾

NFT是令人興奮的，不少公司正在迅速采用它們。如果你是一名營銷人員，你的公司里可能很快就會有人問你測試下NFT的事情。

這也是你應該讀這篇文章的原因。

可口可樂最近向消費者出售了一套以NormanRockwell印刷品為特色的NFT，售價400美元。最近可口可樂因為售賣了4件NFT而賺取了57.5萬美元。這些NFT包括一個可口可樂冷藏箱的數字動畫，以及一款能讓你的數字形象在Decentraland穿著的太空裝式夾克。

可口可樂公司還附贈了實物資產：一個真實存在的冰箱，里面裝滿了可口可樂。

可口可樂NFT作品

可口可樂公司從裝滿冰汽水的冰箱和一些3D插圖中獲得了遠遠超過50萬美元的回報。它還借此獲得了更高的品牌曝光率，鞏固了自身的品牌形象。

挑戰和問題

我不喜歡喝可樂，但我非常喜歡可口可樂利用NFT創造消費者與品牌全新關系的方式。

并不是所有品牌的NFT都能成功，實際上，未來幾年，大多數品牌的NFT都將失敗。因此，營銷人員應該學習如何適應并利用新的事物，并了解其背后的社區。

到目前為止，一些項目表現不佳。房地產開發商MohamedHadid最近的房產項目中，就包括了一款NFT金融產品，由資產的數字記錄組成。截止到2021年9月，他的房地產價格下降了一半……

知名的摔跤娛樂公司WWE的一款NFT項目，也是表現平平。盡管這是一家懂得如何讓粉絲尖叫的公司，但當WWE推出500套單價1000美元的NFT“黃金套餐”時，只賣出了37套。買家花了錢，得到了一個非功能性玩具和一盒由摔跤手約翰·塞納親自挑選的限量版商品。

給發行NFT的品牌方的建議

正如這些例子所示，品牌NFT可能面臨的最大風險之一是人們對它們并不感興趣。品牌方應該與非加密客戶建立情感聯系，并借助加密社區的熱情為NFT的發行造勢。

這就引出了第二個關鍵點。一款NFT不僅僅是你售賣的產品，他更多的是品牌與顧客之間的一種合作關系。就像可口可樂已經做的那樣，企業應該將NFT的推出視為一種創造情感鏈接而非商業利潤的方式。換而言之，一個NFT成功的前提是讓客戶感到興奮。

此外，加密社區可能懷疑品牌接NFT發行的熱度牟取暴利。像所有的消費者一樣，他們知道，企業所有行為的最終目的都是為了賺錢。

可口可樂NFT作品

因此，第三個關鍵點是，一個品牌的NFT產品要想成功，就應該消除消費者的懷疑，并展示其誠意。一些公司通過捐贈NFT的利潤來實現這一目標。例如，可口可樂公司將NFT收益捐贈給了國際特奧會。品客薯片也表示，將把從CryptoCrispNFTs中獲得的利潤轉交給與該公司合作的藝術家。

我們有理由相信，到2025年，NFT將成為企業營銷工具的常規組成部分。而上述三條建議，可以幫助品牌方的NFT項目獲得成功。

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