如何利用NFT+DAO幫助“角色IP”快速試錯和成長？_PUNK

我們每天都在消費以角色為中心的流行娛樂。成功的角色可以成為一個系列的基礎，例如星球大戰、漫威、哈利波特，這些系列可以跨越幾十年的時間鴻溝，并被成功整合到跨平臺和媒體類型的產品中。

但今天，大多數成功的角色都是由一家獨大的公司擁有的知識產權。這意味著粉絲對這些角色沒有任何管理權，更不用說直接擁有這些角色了，他們只能成為公司決定創造的產品和故事的被動消費者。即使粉絲們購買了這些公司的公開股權以表示支持，也很難一次命中潛力股。因為許多公司都是大型、多元化、垂直整合的企業，擁有并運營著許多產品線。

狂熱粉絲們已經組建了在線社群，他們組織活動，甚至在網上出版了同人小說。如果重視粉絲團的力量，IP持有者可以將他們帶到創意過程中，而這是傳統工具和技術難以大規模管理的。

今天，DAO和NFT使角色開發和所有權的新模式成為可能，不僅可以單獨進行創意媒體的交易，還可以降低在線社區將新角色帶入世界的門檻。它還可能更能代表和支持它們的社區。

在角色的知識產權問題上，我們正面臨著同樣的情況。

在電子商務支付和廣告平臺TrialPay(被Visa收購)的職業生涯的早期，我與一些最成功的免費游戲開發者合作，開發了一款通過虛擬經濟賺錢的游戲。即讓粉絲們通過手機控制一個流行角色的力量——《金·卡戴珊：好萊塢》，這是一款自己選擇冒險風格的游戲，玩家假裝自己是卡戴珊，并決定頭像裝扮、虛構的電影拍攝和外形。

雖然這款游戲獲得了巨大的成功，但游戲的貨幣以及粉絲做出的無數選擇和決定的實現卻被限制在一個封閉世界中。這些早期的游戲體驗展示了通過現有的流行“角色”進行模擬治理的設想，但他們從未提供過更有意義的創造性方式與社區合作的機會。

墨西哥官員會見Samson Mow討論墨西哥如何采用Bitcoin:金色財經報道，Bitcoin Magazine在社交媒體上發文表示，墨西哥參議員兼財政部委員會主席會見Samson Mow討論墨西哥如何采用Bitcoin。[2023/4/30 14:35:25]

相反，如果粉絲們可以將一個新角色引入現實世界，任何人都有機會參與到它的樂趣并在經濟上分一杯羹呢？

DAO為世界各地有創造力的人提供了一種機制，可以用金錢來組建社區和新角色。

成功的DAO的首次迭代主要圍繞經濟協議形成，例如，通過提議和投票表決對協議的具體更改，使代幣持有人社區能夠管理去中心化的借貸。雖然這種結構使DeFi生態系統中的新協議得以增長和運行，但大多數主流消費者并不具備必要的經濟知識或興趣來權衡具體的治理決策，如抵押比率。

但是DAO的概念更廣泛，也可以應用于其它用例，即有一個具有共同激勵和共同利益的現實網絡。因此，下一個迭代的DAO將出現在創意社區中，實現集思廣益的創意，也稱為“創造者DAO”。

社區可以圍繞角色形成，而不僅僅是創造者，這些社區可以協作并引導這些角色走向主流受眾。

目前至少有兩種方式可以組建以角色為中心的社區，在它們的IP上進行創新，圍繞它們建立數字身份，并從角色的市場成功中獲得經濟利益。未來幾年肯定會出現更多的方式，但我將使用當前的例子來說明每個模型。

CryptoPunks

“華爾街之狼”：正研究如何“大規模”進入加密市場:美國億萬富翁、“華爾街之狼”Carl Icahn表示，正在研究如何“大規模”進入加密市場。 （金十）[2021/5/27 22:48:08]

CryptoPunks展示了開發實驗室Larva Labs創造了1萬個頭像，每個頭像都是具有獨特屬性的NFT。一個去中心化的收藏者社區圍繞CryptoPunks?NFT開發，有自己的行為規范，比如在社交媒體平臺上使用Punk作為頭像。盡管CryptoPunks最初早在2017年就免費發布，但該社區該項目的終身銷售額超過6.8億美元（最罕見的一個Punk的售價超過700萬美元）。

不過，收藏者們也開始相互合作，以CryptoPunks頭像藝術為靈感創作故事，讓他們的Punk“活起來”，而不僅僅是被動地持有NFT頭像。NFT藝術就像一個數字樂高積木，為各種不同方向和方式發展的豐富想象力提供了基礎。例如，一群收藏家創造了一款Punk漫畫，其中包含了16個Punk，并為這些Punk創造了完整的角色身份。

然而，這樣的社區倡議完全獨立于CryptoPunks背后的原始開發者。該社區創造了全新的藝術，只是使用原始Punk作為靈感，因為他們擴展到新的形式，超越了創意控制和開發實驗室Larva Labs的監督。這些受Punk啟發的新故事本身就可以成為新的NFT，社區成員可以在不需要許可協議的情況下，將其作為粉絲藝術進行盈利和銷售。當涉及到角色的同人小說時，粉絲的創造力可能會增加這些角色的價值和曝光率，但它不能讓這些粉絲參與其中。然而，在Punk漫畫中，粉絲們已經擁有了核心的CryptoPunks?NFT。因此，他們基于Punk的角色和故事的成功喚醒了更多的意識和推動了對潛在的原創Punk的需求，使Punk漫畫創作者、原創開發者和更廣泛的Punk社區受益。

杜均：推動NFT走向主流的關鍵在于如何解決其資產屬性問題:5月18日晚，火幣聯合創始人杜均做客由新浪財經和微博直播聯合主辦的《超話1?X》連麥專場線上直播，與美國投研機構首席增長官另維、硅谷獨立投資人王川和火星財經創始人王峰共同解讀“海外大火的NFT投資機會”。

杜均在直播中表示，現實世界對于NFT的市場需求是切實存在、可供挖掘的，NFT面臨的將會是一片廣闊的藍海市場，而推動NFT走向主流的關鍵在于如何解決其資產屬性問題。

杜均以游戲領域為例，指出“道具所有權的歸屬、道具濫發、游戲生命周期短、利益分配不均等游戲產業的問題存在許久，而大部分的游戲裝備、角色都是獨一無二且能自由流通的，非常適合采用NFT進行表征。”杜均表示，隨著鏈上可擴展性的提升和加密游戲的發展，NFT極有可能融入到未來游戲的經濟模型中，形成開放透明信任的游戲生態。

最后杜均提醒到，當前NFT市場上的流動性多數的確來源于投機效應，項目的真實價值是難以量化的，用戶需謹慎投資。[2021/5/18 22:16:28]

Aku

社區擁有角色的另一種方式是先從一個已經擁有背景故事和身份的特定角色開始，這將激發NFT的創造，然后讓社區的收集者參與到它的發展中。其中一個例子就是Aku，一個年輕的黑人宇航員角色，由前職業棒球大聯盟球員(自學成才的藝術家)米迦·約翰遜（Micah·Johnson）創造。

當我看到約翰遜的作品，并與周圍的社區互動時，我被互聯網用戶（而不是私人機構）可以決定一件藝術品的價值，也很容易擁有一個代表它的代幣所震撼。此外，他們可以使用這個代幣，代表他們在這個社區的成員身份，建立一個數字文化身份。

直播｜Philip Gradwell：如何知道新一輪牛市是否到來:金色財經 · 直播主辦的金點Trend《以太坊之外的DeFi，香嗎？ 》馬上開始！16:30準時開播！本場嘉賓來自Chainalysis的首席經濟分析師分享“如何知道新一輪牛市是否到來”，請掃碼移步收聽！[2020/8/28]

Aku NFT不僅在前期推動了超過200萬美元的銷售額，而且還有一個充滿激情的支持者社區。通過擁有這些NFT Aku的早期收藏者在經濟上受益于Aku的成功，這反過來又可以增加Aku數字紀念品的需求和價值。

社區擁有和運營的角色IP的潛力也與傳統媒體有所共鳴。約翰遜不僅與一位3D雕塑家合作，創造了Aku的具體表現形式，而且它也是第一個被選為電影和電視的NFT。

無論是通過創造還是擴展角色故事，NFT都是藝術家測試角色早期表現的市場需求的有力工具。從某種意義上說，這是一個試驗，在“角色與市場相符合”之前，早期NFT收藏家是指明燈，指引藝術的風格，屬性，和信息，吸引更廣泛的受眾。

然而，與傳統的關注點不同的是，這種模式為藝術家和其他收藏者提供了一個更強的信號。如果這個角色有足夠的市場需求，足夠多的人愿意花成百上千美元去收集這些NFT，那么創造者就知道“角色中有皮膚”，就像在游戲中有皮膚一樣。

一旦NFT能夠維持一個充滿熱情的早期收藏者社區，那么挑戰就變成了如何發展這個社區，發展這個角色，并通過主流媒體平臺將其傳播給廣大用戶。事實上，我認為這種模式也能讓大公司受益，因為在當前的體制下，很難協調和執行由不同公司擁有的多個角色之間的創造性合作，這些公司將彼此視為直接競爭對手。即使兩家公司擁有的兩個角色的粉絲基礎有很大的重疊，也很難組織這種合作。當然，也有跨界的(DC和漫威偶爾也會這么做)，但要做到既能給公司帶來足夠的好處，又能最大限度地減少他們自己產品的潛在競爭問題，是很難做到的。而NFT和DAO提供了一條前進的道路。

聲音 | 中國市場學會理事張銳：無論Libra命運如何 Facebook都是大贏家:7月18日，中國市場學會理事、經濟學教授張銳發表文章《無論Libra命運如何，Facebook都是大贏家》。文章指出，由于Libra錨定了銀行存款、政府債券以及一籃子貨幣，完全可以量度商品的價值，同時可以充當商品交換的媒介，并作為標的進入公眾財富的儲藏范疇。因此，即便是Libra不能獲得全球性法定貨幣的身份，但它完全能夠以數字貨幣的身份像比特幣那樣在商品與服務流通領域長袖善舞，而且龐大的用戶群體為其創造的價值空間一定比任何一種數字貨幣要廣闊寬泛得多。不僅如此，Libra還可像微信和支付寶那樣打開數字金融與數字社會的入口，從而將Facebook帶入新的商業模式。[2019/7/18]

但首先，這種創造性工作的新方式有什么不同?

在與約翰遜這樣的藝術家交談時，他提出社區可以將治理代幣分發給特定NFT的持有者，而這些代幣又可以用于對關鍵的創造性決策進行投票。創造者和社區之間的這種合作關系已經產生，而且隨著參與者探索可能性(包括創造性(包括治理))和經濟上的可能性，這種合作關系只會增加。

加密貨幣原生技術強調的是一致的網絡激勵機制，它實際上創造了一個巨大的新模式領域。在這個領域中，創造者更像是一個社區領袖，一個去中心化的粉絲社區。我們很快就會看到社區成員一起向藝術家和代理機構公開征求建議(RFP)，就像人們在開源項目中開發軟件時所做的那樣。

這項技術和組織形態也能實現更多的功能。這里有一個參考模型，目前的技術是完全可能實現的：

社區成員為短片或動畫系列起草大綱。代幣持有人——社區成員誰已經獲得了NFT或社交代幣，可以給予多個持有人平等的管理權重，并投票批準該大綱，同時為其分配初始預算。

然后，制作公司可以對此作出回應，制作一部預告片，介紹他們如何將大綱內容實現。社區審查提交的所有預告片，并用他們的代幣投票。

創始藝術家擔任創意總監，為代幣持有人工作，幫助管理RFP（公開征求建議）流程，然后與獲獎公司密切合作，執行該系列。

收藏家用于購買初始NFT的資金以及drop的資金可以再投資于社區資金庫，然后可用于眾籌NFT角色的相關的其它數字內容，以提高品牌知名度并發展其周圍的社區。

各種類型的藝術家熱切地探索NFT和其它與粉絲社區互動的新方式。加密的互操作性只是允許創新和想法以更快的速度建立在彼此之上。

這種模式的優點是什么？

更快的創造性的迭代。通過擁有角色—以其為特色的系列、電影或視頻游戲的創意，社區可以創造新的全球特許經營，而且速度比單一的公司更快。“角色DAO”可以為多個節目、電影、視頻游戲和商品(包括實體和數字)提供資金，而不是在同一時間專注于單一市場的一個內容激活。小型、模塊化的社區可以進行更多的試驗，加密技術也符合所有的激勵因素。

簡化協作。隨著多個獨立、創造性的DAO圍繞不同的角色出現，他們之間的所有權將有重疊。這種重疊創造DAO角色之間協作的機會，例如，通過創建包含兩個角色的數字內容，使他們能夠推動不同社區的分配，并在沒有競爭威脅的情況下創建共享的受眾。

DAO之間的激勵機制一致。社區成員將被激勵以客戶的身份支持協作，并以品牌大使的身份進行推廣。每一個成功的媒體激活都會將一個新的觀眾轉化為社區成員，他們也想參與其中，幫助擁有和管理他們在自己喜歡的電影中的角色。

更好的文化表征。除了創造積極表現不同文化的角色外，這種模式還使故事的類型更加民主化。

價值捕獲和收入增長。有真正的做市潛力。隨著全球社區和受眾的增長，以及對治理代幣和NFT的需求的增加，它可以推動額外收入，用于資助更多關于角色的故事和媒體。

DAO不只是一個抽象的加密概念，而是人的系統。雖然它們圍繞共同的原則或目標為人類協調創造了新的模型，但它們也為有效的治理、日常執行和擴展提出了新的挑戰。其中包括大量的實驗。

DAO應該圍繞什么類型的決策進行優化？

如果社區需要對角色的每一個細節進行投票，那么游戲體驗就會變得不那么有趣，效率也會降低，參與者的參與度也會降低。但是，如果投票決定的級別太高，社區成員可能會覺得自己沒有足夠的控制權和所有權。

誰來管理日常的行政和社區管理職能？

我認為DAO作為一個“創意委員會”會更有效，投票決定關鍵的戰略決策和角色，同時通過RFP（公開征求建議）將產品管理和創意開發外包給第三方。

DAO如何對IP的質量把關？

主要角色系列游戲都有嚴格的規則，規定角色能做什么、不能說什么，以建立一致性、身份，當然還有質量。社區需要為他們的個性建立自己的指導方針或原則，以便成員們用來評估新的建議。最終，如果社區同時在不同的媒體形式中追求不同的角色激活，其中一些將更成功和擁有更好的體驗。。

DAO如何將角色IP在鏈下產生的收入轉換回鏈上資金庫？

NFT的銷售提供了一種簡單的方式來為代幣持有者管理的鏈上資金庫提供資金。但DAO可能需要能夠在DAO的方向上提供支付和合同服務的第三方管理員，以連接鏈外（如現實世界）和鏈上的收入、費用和財務管理。

隨著NFT和DAO等新工具應運而生，將一個新角色引入世界，測試它是否能與特定受眾產生共鳴。圍繞該角色構建各種形式的媒體和故事的成本和障礙都在急劇下降。

不僅藝術家個人將有機會圍繞他們的作品建立社區，消費者也將能夠從被動的參與者轉變為主動的參與者以及以前被忽視的利益相關者也能分一杯羹，每個人都可以找到自己的舞臺。

本文來自a16z，原文作者：Cuy Sheffield， Katie 辜編譯。

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