從買商品到買符號，NFT會是消費領域的下一個“品牌”？_NKS

文化、經濟和科學技術的變革不僅提高了人們的生活水平、豐富了人們的精神生活還催生出了屬于當前社會特點的消費類型。從“生產型社會”轉變成“消費型社會”不僅僅體現在生產模式上的變化，更重要的是人們消費觀念的轉變。

首先，傳播內容的不斷更新和變化刺激著人們的感官反應。比如各式各樣經過編碼過的logo、色彩鮮明的圖騰、與明星相關的時尚制造等。這些傳播內容所具有的商業屬性已經超過了其本身具有的效用，將商業的“觸角”深入到人的潛意識深處，整個生產的過程就是制造消費的過程。

其次，傳播技術的多樣化讓人們體驗到了有別于傳統宣傳模式的新鮮感。短視頻、全息技術、VR/AR等，不斷的沖擊著人們的視覺和感覺，甚至能夠在身體不在場時來體驗穿戴物品的感覺。

Base網絡交易量在Memecoin狂熱中激增:金色財經報道，Memecoins的狂熱席卷了Coinbase的Base網絡。Coinbase支持的Layer2（稱為Base）于7月13日為開發者推出了主網。它預計要到8月初才會公開發布。然而，在過去24小時內，它的活動意外地大幅增加。據DEX Screener報道，過去一天Layer2記錄了超過276,000筆交易。像Bald這樣的Memecoin在網絡上短短24小時內上漲了20,000多倍。[2023/7/31 16:07:48]

第三，符號消費已經代替了傳統消費。人們更愿意去消費并認同具有符號特色的商品。比如奢侈品的消費覆蓋了各個領域，衣服、裝飾品、生活用品等，幾乎已經充斥了日常生活。人們購買奢侈品更重要的是對其品牌或者僅僅是對其logo的消費，它被認為是一種身份的象征。

數據：幣安銷毀近1億枚USDC:金色財經報道，Whale Alert數據顯示，99,999,997 枚USDC (價值約100,108,896 美元) 在Binance上銷毀。[2022/11/12 12:53:40]

從“物”的消費轉變到“符號”的消費是消費社會的一個特征，并滲透于人們日常生活中的方方面面。而近期被各大主流媒體、機構報道的NFT，從某種程度上來說，也屬于符號消費中典型案例。

NFT作為一種新的符號消費載體，以其意義性、身份感、話題性等作為消費的特點。

1.NFT消費的意義性

很多媒體對于NFT的定義都有一定的解釋，我們在這里就不一一贅述了。對于NFT的用戶來說，NFT是一種以創作者為中心的數字經濟，在這種經濟中，我們的數據不再被互聯網平臺“免費利用”，藝術家、音樂家、攝影師、記者和出版商能夠直接與他們的粉絲交流。

灰度推出以比特幣挖礦為中心的投資實體:10月6日消息，灰度宣布推出以比特幣挖礦為中心的投資實體Grayscale Digital Infrastructure Opportunities（GDIO），將對“合格”的個人和機構認可投資者的投資開放。

灰度投資者關系負責人Rayhaneh Sharif-Askary表示，GDIO將使用投資資金購買挖礦設備，因為它在未來幾個月內將以可能打折的價格出售。在接下來的幾個月里，我們預計一些礦工將被迫清算他們的挖礦設備。然后，GDIO將部署該設備來挖掘比特幣，每天出售比特幣，并將產生的現金分配給投資者，從而產生收入。（TheBlock）[2022/10/6 18:41:10]

確實，NFT能夠解決當前互聯網下作品版權以及二次創作所引發的一些問題，能夠為原生作者和平臺之間提供一種全新的雇傭模式和商業模式。因此，它的出現不僅對加密領域的人來說是一種震撼，同時也沖擊了傳統藝術圈和收藏圈，對創作者、版權和作品分發等領域具有重大的意義。例如，NFT使藝術家能夠以其自然的形式出售他們的作品，而不必印刷和出售藝術品。

ANTPOOL投資1000萬美元助力ETC生態建設:7月27日消息，比特大陸在美國邁阿密舉辦區域性數字礦業峰會（WDMS）。期間，ANTPOOL CEO 呂磊在演講中表示，ANTPOOL已投資高達1000萬美元用于支持ETC主網生態應用的開發和探索，以推進ETC網絡整體性能的提升。后續ANTPOOL將投入更多資金，并與行業投資者和開發者共同參與ETC生態建設并孵化ETC生態優秀項目。

據悉，與會期間，比特大陸也已宣布支持ETC支付直接購買所有螞蟻礦機。[2022/7/27 2:39:48]

此外，與實體藝術不同，藝術家可以通過二次銷售或拍賣獲得收入，從而確保他們的原創作品在后續交易中得到認可。

ETH，同時也可以在一夜之間歸零。這種價格的波動讓很多人望而卻步，此外購買NFT并沒有形成一套成熟的參考標準，也讓很多投資者摸不到頭腦。那為什么風險那么高還有很多人去購買呢？

我想大部分人是被那句“這個NFT你是唯一所擁有的”所吸引，就像“限量版”這三個字一樣，立刻激發了你想要消費的欲望。它在一定程度上標榜了你在某個領域中獨一無二的身份。像這種內含品位、格調、時尚、地位等社會意義的消費，讓消費者的個人身份與商品之間存在著一種內在的文化關聯。

這種現象尤其體現在PFP/AvatarNFT的集合中。在現實世界中，你在社交平臺上使用的頭像可能代表著你本人的特點，或是你的興趣愛好。而在虛擬世界中，人們的社會特征是被隱藏的，如何能夠體現出你是誰？處于什么樣的社會階層？PFP/AvatarNFT的集合就逐漸的承載了這個功能。

首先與傳統的頭像類圖片不同，PFP/AvatarNFT是具有價值的，像BAYC、CryptoPunks這種頭部NFT其本身的價值就很高，并且其價格在炒作過程中不斷上漲；其次，NFT的稀有度如同“限量版”的特點，在一定程度上構成了身份感，賦予了買家獨一無二的屬性。在細分社群或者整個NFT社群中，能夠通過這種特點激發身份認同的劃分。而這種身份認同在未來很長一段時間內都不會消失。

3.NFT消費的話題性

話題性在NFT消費領域中是一種重要的宣傳方式，運用媒體的力量以及消費者的口碑讓NFT具有話題性是引發用戶興趣和關注度的重要手段。

通常，推特是引發話題討論的主要場所。大家可以采用幽默、惡搞、爭議或社會熱點等形式來吸引用戶的關注，進而引發更多的討論，這樣相關的產品和服務也會受到更多的關注。

比如，前幾天YugaLabs宣布從LarvaLabs獲得了CryptoPunks和Meebits這兩個NFT項目的品牌、藝術版權和其他知識產權，以及423個CryptoPunks和1711個Meebits，并聲稱要給予這些NFT持有者完全的商業權利。事件一出，引起了大家的熱烈討論，這意味著用戶可以將自己持有的CryptoPunks和MeebitsNFT用于產品、服務、營銷和其他活動。在這件事情之后，Meebits的7天價格變化達到了1499.65%，CryptoPunks和BAYC的7天價格變化在253.34%和52.83%，并且它們三個位列于Opensea排行榜前三名。這種話題效應讓其價格暴漲，也讓一度沉寂的Meebits重新出現在大眾的視線中，成為了炙手可熱的NFT。

當前，NFT已經成為了一種消費趨勢，這種具有符號特色的商品也逐漸向消費社會中的主流模式發起進攻。然而，NFT仍然是一個正在不斷創新的生態系統，其消費特點也在伴隨著社會性而不斷的變化。個體和群體也會在消費的過程中不斷尋找自己在一種秩序中的位置，并且這種“NFT符號消費”也正在積極地進行消費個性的建構和生活的注解。

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