一文詳解NFT項目成功的底層邏輯與非藍籌NFT項目的破局之道_NFT

一.背景

4月，隨著moonbirds短時間破紀錄交易額引爆市場，bayc土地即將發行帶領yugaclub家族藍籌猛漲，村上隆花和NBA在科學家們幾百萬份郵件和漏洞攻擊中無法抵擋，pass通證類項目也在細分賽道中逐漸真香，NFT市場整體迎來了一波小行情。

但藍籌市場的火熱，也加劇著NFT市場本就嚴重的馬太效應，就如那句老話，金錢往往流向不缺錢的人，苦難往往流向能吃苦的人，對應到NFT市場中，優質項目的入場券流向了不缺錢的鯨魚和頂尖科學家口袋，破發歸零土狗項目流向了沒錢希望暴富但被割的韭菜

對于普通投資者來說，參與藍籌或者熱門NFT項目的門檻越來越高，雖然現在也有一定的解決方案，比如購買藍籌項目的代幣，NFT碎片化、NFT的質押、NFT流動性平臺目前也有了雛形和方案，但除了apecoin之外，其余還沒有規模化進入和應用到主流NFT交易場景和用戶群體中，對于普通投資者來說，在高昂的資金門檻、先進科技的降維打擊、水漲船高的gaswar的夾擊中，能夠提前埋伏并參與到藍籌項目是具備一定難度的

CF Private Equity準備推出區塊鏈專用基金，預計籌款1億美元:金色財經報道，根據8月初向SEC提交的文件，CF Private Equity正準備推出其首個區塊鏈專用基金，該基金名為CF Blockchain Ventures LP，在文件中被指定為私募股權基金，而不是風險投資基金。該基金的備案文件顯示預計籌款額為1億美元，但所披露的數字可能僅與該基金的首次交割有關，該公司發言人拒絕置評。

據悉，該公司監管風險投資和私募股權投資，有限合伙人包括美國捐贈基金和基金會。在為CF Blockchain Ventures LP融資時，該公司選擇了Commonfund Securities（一家同樣在其母公司支持下的經紀自營商）以及一家日本和一家智利銀行。據其網站稱，CF Private Equity自2018年以來已完成10多項區塊鏈投資，旨在“構建高質量的區塊鏈專業經理人投資組合”。[2023/8/8 21:30:54]

其次，對非藍籌的中小項目方日子也不好過，伴隨著整體市場的大熊市背景，中小項目破發、公售mint不完的情況比比皆是，個人感觸比較深的是白名單，從2-3月每天熬夜尬聊拉人頭肝等級，到現在手上一堆白名單送都送不掉，也能反映出中小NFT項目的遇冷

印度央行《金融穩定報告》：加密貨幣未能成為對沖通脹工具:金色財經報道，印度央行(RBI)今天發布《金融穩定報告》，其中指出加密貨幣并未起到通貨膨脹對沖的作用，隨著通貨膨脹上升，加密代幣的價值繼續下跌，此外加密資產與股票也表現出高度相關性，這意味著加密貨幣未能成為另一種對沖通脹價值工具。該報告強調，加密貨幣存在波動性問題，其風險也可能溢出到傳統金融系統，因此需要在國際層面采用共同的監管方法。[2022/12/29 22:15:04]

雖然現在大部分中小項目確實打著做產品，實際卻做著鐮刀的事情，不過隨著NFT玩家的認知逐步提升，各種優質分析工具的運用，再加上熊市的流動性不足，藍籌項目吸血等問題，割韭菜項目也很難在主流市場有曝光。但其中也不乏有少數確實想做事的項目方，但在每天約有300項目發行市場，如何在資源有限的情況下抓住用戶注意力，是個難題

所以今天想分析下熱門項目成功的底層邏輯是什么？非藍籌項目方如何破局，以及對加密新手的一點點建議，純屬個人看法，歡迎理性探討

鏈游公會YGG推出新的Reward Vaults:11月14日日消息，鏈游公會Yield Guild Games（YGG）推出新的Reward Vaults，持有公會徽章的用戶可以在新的Polygon Reward Vaults上質押YGG代幣并獲得League of Kingdoms與Thetan Arena代幣獎勵。

YGG表示，此前的Reward Vaults包含了Aavegotchi和Crypto Unicorns兩個項目，總計質押了超350萬枚YGG代幣。[2022/11/14 13:02:30]

整體目錄如下

NFT項目成功的底層邏輯是什么？

信任問題-如何降低信任成本？

價值問題—產品帶給用戶的獨特的價值是什么？

非藍籌項目方的困局和破局點

寫給加密新玩家的建議

去中心化、鏈上身份證明、確權、唯一性、解決信任問題.....NFT和其他web3產品一樣，在各種媒體報道中被打上了web3相關的“精英范”標簽，但在目前還是以投機為主的市場情緒和用戶下，我還是建議NFT當做一個普通投資品來看待，所以我盡量嘗試從商業的底層邏輯來分析為什么NFT會火？

Alchemy支持的區塊鏈公司Contribution Labs將通過股權銷售籌集300萬美元:金色財經報道，根據向美國證券交易委員會（SEC）提交的一份文件，Web3基礎設施巨頭Alchemy的風險投資部門支持的初創公司Contribution Labs即將通過股權出售籌集300萬美元。這家初創公司創建了基于Polygon的MintKudos，這是一個Web3平臺，用數字徽章獎勵社區參與者。文件顯示，自8月15日發行開始以來，Contribution Labs已從兩名投資者那里籌集了2,425,000美元。在其官方網站中，曾在Twitter和Google工作的企業家Elad Gil也被列為主要投資者。

Contribution Labs由軟件公司Atlassian的前產品經理Catherine Chang和微軟Azure區塊鏈的前工程師Kei Yoshikoshi于1月創立。Mint Kudos的測試版于4月上線。據該網站稱，該公司的近期計劃可能包括將Kudos代幣連接到其他區塊鏈，例如以太坊主網。[2022/8/31 12:59:29]

政策、房產商，這些投資因素在NFT上都會有類似的體現，比如開發商對應的項目團隊，要評估團隊背景怎么樣會不會跑路，地段對應著NFT里的稀缺性和流動性，政策區域規劃代表著項目團隊的roadmap，代表著未來的周邊配套生態

Polygon鏈上DeFi協議總鎖倉量為16.2億美元:金色財經報道，據DefiLlama數據顯示，目前Polygon鏈上DeFi協議總鎖倉量為16.2億美元，24小時增加-1.75%。鎖倉資產排名前五分別為AAVE（3.61億美元）、Quickswap（2.88億美元）、Curve（1.62億美元）、Meshswap（0.74億美元）、Stargate（0.72億美元）。[2022/7/10 2:03:40]

那么共識稀缺流動性如何在項目上進行體現呢？翻譯為一句通俗的話語來描述，有足夠多的用戶相信購買你的NFT是有價值的，這就引出了這兩個問題，首先是怎么解決信任的問題?其二你的產品能夠給用戶帶來什么價值?

信任的問題在于怎么快速降低信任成本，加快用戶決策，比如你為什么會購買某某明星或專家代言的產品，因為專家明星的公信力和背書降低了你和商品之間的信任成本，幫助你更快的進行決策，反映到NFT上，個人認為主要包含以下6個模塊1.項目團隊

4.項目團隊的做事能力如何？roadmap是否靠譜能落地？

NFT新項目的白皮書在BAYC、AZUKI等老大哥的帶領下，逐漸變得“千篇一律”，打造生態、DAO、治理token、gamfi、、衍生品、土地、虛擬特權、優質白單、上太空、下地獄.....個人理解roadmap需要找到一個既讓用戶對項目后續發展有足夠想象力的期許，同時也可實際路徑能落地的平衡點

5.市場營銷

社交媒體的有效粉絲量級，新聞報道，Twitter指數，社區互動量級指標，都反應著市場對項目方的認可程度

6.官網設計

官網是用戶能直觀感受項目方做事能力的第一窗口，優秀的官網能夠對第一印象有較大加成，比如clonex的官網，網頁3d動畫效果做的十分炫酷和科技感

https://clonex.rtfkt.com/

1.投資價值

在整體以投機為導向的市場，能不能掙錢永遠是第一要義，用戶購買的NFT背后主要推動力還是從利益出發，影響投資決策的原因也五花八門，背后團隊、資本站臺、IP資源、藍籌持有者、fomo情緒、社區合作等等，綜合來說都是項目方實力的體現

2.情感價值

很多項目的爆火有很大一部分原因是代表某類用戶群體情感、價值觀的映射，比如說mfer背后的玩世不恭的極客和加密原住民的形象，wow、coven代表女性社區力量的崛起，這類社區往往具備很強的共識和凝聚力

貨幣去進行傳播，二次創作等，設計風格代表著是什么用戶群體，背后是什么價值觀，是否具備一眼能在成千上萬的項目中具備獨特的辨識能力?

四.非藍籌項目方的困局和破局點

首先，說完藍籌項目是怎么火的？咱們來看看非藍籌項目是怎么“死”的，除了純割韭菜的項目外，沒有背景、沒有力量，營銷能力孱弱等是主要原因，最終造就項目流動性枯竭，“白名單都爛在了地里”，送都送不出去

那么，中小項目的破局點在哪里？

熱度、熱度、還TMD的是熱度，創造熱度，創造話題，創造meme，有熱度就有熱錢涌入，有熱錢地板就會拉升，地板拉了，fomo情緒起來，會帶動更多人入場。產品價值是很重要，但如果用戶都沒法從每天海量信息中看到你，產品價值就沒有任何意義，我簡單整理了常見的中小項目出圈的方式

2.創造meme

meme點或者理解為中文里的梗文化，產品和當前熱點事件結合，或者創作出有趣、流行的借勢營銷，基本每個月都有類似的memenft，如NMSL，印尼小哥，irenedao美女照，國產良心等項目，有熱度就意味著有熱錢進來

風險：過分玩梗，沒有后續產品價值來做支撐，大家只會把你當做一個熱度項目，FOMO起來了的快，涼的也快

6.獨特的美術風格：

合格的審美是NFT成功的底線，但個人認為形成抓人眼球的獨特美術風格，能夠在成千上萬的項目中，通過具有辨識化的風格符號，讓大家能夠以最低的成本辨識出來，才是美術風格的競爭力

風險：設計不出來

7.白嫖freemint：

在白單送都送不完的情況下，白嫖是一種比較好吸引用戶的方式，可通過釋放部分freemint名額吸引熱度，再通過產品價值權益留住用戶

風險：白嫖用戶價值很低，而且相當多科學家會批量擼號，如果不能通過產品價值吸引到真實用戶，面臨著被嫖到一滴都不剩的風險，需要設計機制兜底

總結，對于項目方來說，NFT的發行的客觀成本不高，但做成好項目的成本很高，需要團隊、資金、營銷、市值管理、社區運營等各個模塊的配合。

隨著NFT老玩家圈子逐漸成熟和認知提升，同時在新韭菜涌入較為緩慢的情況下，要去從底層邏輯思考你有什么獨特的價值點，并結合創意玩法去做破圈和傳播

五.寫給加密新玩家的建議

學習的目的是為了擴大你的認知半徑，學習的結果是為了縮小你的行動半徑，最近看到一句話很有感觸，成熟的認知體系和果斷的行動能力，才是支撐你在crypto世界長期生存并賺錢的能力

第二，稀缺的不是機會，是本金，是我某位同事的簽名，crypto世界最吸引我的是，每個月能都有3-4個上車機會，但也有無數的陷阱等著收割你，穩定的場外現金流是即是維持生活的基本保障，也是每次虧損后再次出發的底氣。

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