體育產業加速進入元宇宙 年輕人會買賬嗎？_元宇宙

體育賽事IP進軍元宇宙領域，又近了一步。

上周二的時候，馬德里競技足球俱樂部與數字資產平臺Amber Group達成官方合作協議，Amber Group旗下的元宇宙平臺WhaleFin成為了馬德里競技的胸前贊助廣告，總價值高達4000萬歐元。在這次合作中，雙方還會共同推進“Atletiverse”元宇宙社區的創建。

（圖片來自馬德里競技官方推特 ）

希望在元宇宙的世界中提升自己影響力的顯然不止馬德里競技一家。從去年開始，曼城、皇馬以及切爾西等球隊紛紛與相關公司進行合作，著力打造專屬的線上虛擬空間。?

放大到整個體育賽事IP層面，歐足聯通過歐冠吉祥物進駐Roblox的方式，開始了類似的嘗試。品牌開發更為成熟的NBA聯盟，也早已構筑了線上虛擬空間，以期觸達更多的年輕群體。?

上海虛擬體育公開賽暨莓塔體育元宇宙開啟:金色財經報道，據上海久事智慧體育官方公眾號，首屆上海虛擬體育公開賽(Shanghai Virtual Sports Open，簡稱SVS)暨莓塔體育元宇宙5日開啟。SVS賽事是中國首個虛擬體育綜合性賽事，納入了虛擬賽艇、虛擬賽車、虛擬滑雪、虛擬騎行、虛擬高爾夫5個項目。[2022/8/6 12:06:18]

足球和籃球這些發展較快的職業體育賽事，擁抱元宇宙其實是一件順理成章的事情。?

新冠爆發之前，有關職業賽事走入瓶頸的觀點逐漸甚囂塵上，而新冠疫情則加快了問題的顯現。職業聯賽需要新故事，胎死腹中的歐超僅僅是效仿NBA聯盟的無奈之舉，而元宇宙和NFT的出現顯然是幫助那些陷入瓶頸期，需要進一步擴展IP影響力的賽事找到破局之路。?

不過，任何事有利就有弊。如果年輕人通過元宇宙的形式接觸到某一支球隊或者某一個聯賽，那么這些年輕人后續對于聯賽這樣的大IP，甚至上升到足球和籃球，能否實現完整的認知仍然是一個未知數。?

夢幻體育平臺TradeStars完成167萬美元戰略融資:據官方消息，基于以太坊的夢幻體育平臺 TradeStars 宣布完成 167 萬美元戰略融資，領投機構包括 AU21 Capital 、Block Dream Fund 和 LD Capital，參投方包括 Sfermion、Taureon、Spark Digital Capital、Morningstar Ventures、Free Company、Faculty Capital、Hype Partners、NGC Ventures 和 Krypital Group 等。TradeStars 是一個基于以太坊的 Fantasy Sports （夢幻體育）平臺，通過碎片化 NFT 市場支持 DeFi 游戲化系統。[2021/4/23 20:50:00]

同時，諸多球隊推出NFT產品，變現和IP影響力擴展只在一線之間。如果NFT最終只是淪為賺錢的工具，那么對于俱樂部自身形象顯然是百害而無一利的。?

曼城NBA布局元宇宙，詹姆斯入股體育科技公司

網壇明星大阪直美已發行NFT并啟動拍賣 收益將用于支持少女體育事業:4月17日消息，網壇明星大阪直美與NFT平臺Basis.Space合作，于Flow網絡發行NFT并在Basis.Space平臺進行拍賣與抽獎。其中，拍賣作品共5張，將于4月23日結束拍賣，1張作品用于抽獎，所有收益將用于扶持少女體育事業。詳情見原文鏈接。[2021/4/17 20:30:26]

第一批公布自己元宇宙計劃的足球俱樂部，是曼城。?

去年12月，索尼公司正式對外宣布，他們將成為曼城足球俱樂部的官方虛擬球迷社區合作伙伴。索尼與曼城的合作，核心是要創建一個面向全球的在線球迷社區。這個線上球迷虛擬社區的標志性建筑，就是一座實時渲染伊蒂哈德球場，索尼自主的電子競技跟蹤系統，將會給球迷們帶來更加沉浸式的體驗。?

擴大到聯賽層面，意甲聯盟于今年5月在Nemesis元宇宙平臺試水直播了焦點戰AC米蘭主場迎戰佛羅倫薩的比賽，這也是全世界第一場通過元宇宙直播的比賽。這場比賽僅限北非和中東地區觀看，意甲聯盟希望通過這場爭冠戰役提升意甲在這些地區的影響力。?

鏈上夢幻體育和游戲平臺Rage.Fan將集成Biconomy改善用戶體驗:鏈上夢幻體育和游戲平臺Rage.Fan宣布與區塊鏈基礎設施服務提供商Biconomy達成合作，將使用Biconomy的中繼基礎設施為用戶提供無需Gas的交易。Biconomy的API通過高能效的元交易簡化交易方式，與Biconomy的集成將改善Rage.Fan的用戶體驗。[2021/3/21 19:05:09]

而作為歐洲足球聯賽的組織管理機構，歐足聯同樣針對元宇宙領域進行了嘗試。?

今年6月，歐足聯宣布將在Roblox上舉辦一場電子競技錦標賽，比賽將通過YouTube和Twitch向全世界直播。歐足聯希望通過元宇宙比賽的形式，和8-11歲的兒童進行最直接的溝通和交流，并進一步促進足球人口的擴展。不僅如此，歐足聯此前還使用歐冠聯賽的吉祥物制作了一張游戲地圖，目的則是為了提升歐冠聯賽在孩子們中的知名度。?

動態 | 全球首支體育大健康TokenFund成立 首期規模為10萬ETH:7月3日，北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義、中視亮中董事長洪平、信達融創董事長余錫強、亮中國聯合創始人李虹邑等在北京聯合發起成立全球首支體育大健康產業Token Fund，首期規模為10萬ETH。

據了解，此次成立的Token Fund是一家專注于體育大健康產業的投資公司，旨在探索基于“體育大健康+區塊鏈”的創新性機會，未來將構建體育大健康產業生態系統，推動全球體育智能化、創新化發展，促進全民運動、健康。[2018/7/3]

相比足球，NBA聯盟作為商業化更為成功的體育聯盟，早已踏出了進軍元宇宙的堅實一步。為了紀念NBA聯盟成立75周年，Meta公司與NBA聯盟合作，在Horizon Worlds上推出了線上虛擬社區“NBA Lane”。?

NBA Lane作為一個線上虛擬空間，可以進行罰球大戰、低重力扣籃大賽、大屏幕比賽內容以及與NBA獎杯室自拍等諸多活動。NBA聯盟相信類似線上虛擬社區的形式，可以進一步塑造美國職業籃球聯賽的IP內核。?

（圖片來自NBA官網 ）

事實上，許多體育明星本人也投身元宇宙領域。去年年底，體育科技公司Status Pro對外宣布，完成了520萬美元的種子輪融資之后，他們再次獲得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名體育明星的注資。?

Status Pro這家公司最大的特點，莫過于通過其獨家的技術實力，可以把技術與硬件串聯起來，讓球迷能夠身臨其境體驗運動員在球場上的一舉一動，運動員自己也能清晰地復盤各種技術動作。?

而像詹姆斯和大坂直美這樣的知名運動員，與體育科技公司的合作堪稱一舉兩得。一方面，體育科技公司采用元宇宙技術，能夠進一步延展體育明星們個人IP的影響力，推向更廣闊的受眾群體；另一方面，體育明星們可以將科技公司的技術帶到訓練中，提升個人訓練的科學性。?

擁抱元宇宙有利有弊，爭取年輕受眾是關鍵

體育產業迎來了轟轟烈烈的IP元宇宙大潮，然而細細觀察不難發現，體育賽事IP與元宇宙的融合有利有弊，稍有不慎就會流失已有用戶。?

去年歐超事件的爆發就可以明顯看出，體育領域已經沒有更多新故事，年輕人對于足球這樣的職業聯賽熱情已經急劇下降。短視頻等更新潮更碎片化的形式占據了年輕人的生活。一場足球比賽的時間至少2-3個小時，新的觀眾群體觀看比賽全程的動力持續下降。?

NBA的情況同樣不樂觀。2019年時騰訊體育曾經發布了一份《NBA年度大數據報告》，報告中提到，25歲-34歲的球迷成為觀賽時間最長的球迷群體。顯然，25歲以下的用戶對于NBA賽事的關注度持續走低，17歲以下的年輕人成為了NBA觀賽群體中占比最低的年齡層。?

現在三年時間過去了，這部分年輕人已經成年。隨著世代的更替，消費能力轉移到了這部分用戶群體身上。如果無法打動年輕觀眾，對于NBA整體IP的發展是極為不利的。?

因此，線上虛擬空間是一個擴充體育人口，降低年輕人觀看體育賽事門檻的重要手段。年輕人在線上虛擬空間中通過游戲和觀看比賽的方式，集中感受體育賽事的IP內核，進而轉化成為該項賽事的粉絲，最終實現賽事IP的破圈營銷。?

可惜的是，無論是歐洲足球還是NBA，球隊的數量很多，每一支球隊都希望能夠制作屬于自己的線上虛擬空間。如果年輕人接觸體育賽事IP的第一步是元宇宙，那么他們對于體育IP的感知會局限于某一支球隊。對于一個賽事的大IP，甚至是足球籃球運動，能否實現完整的認知還是未知數。?

各個足球或籃球俱樂部，愿意與元宇宙平臺聯動，另外一個重要原因則是能夠借此機會發行NFT產品，為俱樂部實現創收，巴黎圣日爾曼是其中比較典型的案例。?

6月份的時候，巴黎圣日爾曼為了慶祝球隊奪得第10個法甲冠軍，宣布與周杰倫進行合作，推出了限量1萬個NFT產品，總共基本款、珍稀款和傳奇款三類。本周巴黎圣日爾曼在日本進行友誼賽，比賽的門票也是通過NFT的形式售賣，每張30萬日元。兩個NFT系列產品，無疑可以給巴黎圣日爾曼帶來巨額的收益。?

（圖片來自于Jay Chou X PSG官網）

然而，一些中小球隊上線的NFT產品，并沒有考慮自身IP的打造和擴展，只是把NFT看作一種回收資金的方式。比如一些西甲的中下游球隊，他們也有NFT產品的計劃，但相關NFT產品設計簡單，只有球隊的LOGO、吉祥物以及球員照片，顯然無法擴展球隊IP的受眾。長此以往下去，對于俱樂部自身品牌形象也是極為不利的。?

隨著元宇宙市場的不斷擴大，各個領域進駐其中爭奪市場已經是大勢所趨，體育產業也不會例外。體育賽事IP陷入瓶頸期，因此他們需要元宇宙帶來年輕用戶，但這一切的一切，仍然要建立在合理與適度的基礎上。如果越過了界限，賦能賽事IP自然無從談起。?

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