原文標題:《數藏冰火兩重天:有平臺「虧本經營」,IP 方仍在等紅利》
撰文:黃婉儀
騰訊旗下數藏平臺「幻核」被裁撤的傳言,引發了業內對數藏寒冬的議論。
手握強大 IP 和流量入口的頭部數藏平臺尚且難擋低迷局面,數字藏品產業鏈其他參與者當下的生存境況又如何?關于數藏寒冬是否來臨的討論不絕于耳,也出現分歧。
「數藏寒冬早有跡象」,一家數藏平臺的相關負責人分析,5 月 iBox 二級市場部分藏品價格暴跌和幻核部分藏品滯銷是兩個標志性事件,此后市場一直很低迷,數藏紅利期早就過去了。
作為數藏發售流程另一重要的參與者,IP 發行方則顯得樂觀很多。陽子文化 CEO 張書慶表示:「國內數字藏品的市場規模還很小,用戶基數還是很少的,已經發行數字藏品的知名藝術家和 IP 還是少數。數字藏品對藝術家 IP 的賦能還處于初級階段」。
元文創數藏完成首輪500萬元融資,Agallochum Capital領投:金色財經報道,元文創數藏完成首輪500萬元融資,此次融資由Agallochum Capital領投,Kindred Ventures和Splinterlands參投。據公開資料顯示,元文創數藏是一個數字藏品平臺,旨在加快數字藏品業務發展,整合營銷資源,擴大供應鏈需求。?[2023/2/5 11:47:53]
面對當下市場行情,數藏產業鏈上的參與者可謂冰火兩重天。
今年 5 月,iBox 一度因為部分數字藏品二級市場價格暴跌登上了微博熱搜。
「(之前)炒大鬧天宮的真發財,4 萬變 8 萬」。5 月 17 日,一位用戶在 iBox 數藏交流群里說。
然而,5 月 17 日,iBox 二級市場部分藏品交易價格暴跌,最高跌幅 80% 以上。對于花費數萬元接盤的用戶來說,大鬧天宮系列藏品只值數千元了。
光明網上線推出“光明數藏”平臺:金色財經報道,據光明網公眾號,9月9日光明網聯合運營的“光明數藏”數字藏品平臺正式上線,“光明數藏”是為各級政府文化部門、非物質文化遺產傳承人打造的區塊鏈數字藏品發行平臺,也是數字藏品愛好者收藏文博、非遺類數字藏品的重要渠道,9月10日中秋節當天還將上線《數字月餅》等多款數字藏品。[2022/9/9 13:18:36]
這位用戶提到的「大鬧天宮」,指的是由 iBox 發行的「大鬧天宮系列」數字藏品,是各個 iBox 用戶交流群中被廣泛討論的明星藏品,最初發行價僅 99 元。
根據 NFT 實盤數據顯示,「大鬧天宮 - 孫悟空看守蟠桃園」最新流通價格僅剩 5290 元,距離此前 2.8 萬元的價格高點已經暴跌 80%。
海豹數藏發行新華日報、大眾日報《日本無條件投降》號外數字藏品:金色財經報道,“海豹數藏”平臺將發行由新華報業傳媒集團和大眾報業集團聯合推出的,以《新華日報》1945年8月10日出版的《接受波茨坦宣言日本無條件投降》號外和《大眾日報》1945年8月11日出版的《日本宣布無條件投降》號外為原型制作的兩款數字藏品。
本次數字藏品由新華報業傳媒集團、大眾報業集團聯合推出,以新華日報、大眾日報當年出版發行的號外為原型精心制作,分別在“海豹數藏”公開發售815份。[2022/8/15 12:25:17]
前述數藏平臺相關負責人對此表示,這是數藏寒冬來臨的一個標志性事件。
「iBox 會成為數藏二級市場價格的標桿,團長發揮了很大的作用」。一位數藏行業觀察人士表示,每個團長都有自己維護的用戶群,這就是這些數藏平臺的私域流量來源,平臺會根據銷售額給予團長分成,利潤非常可觀,因此團長們都愿意跟開二級市場的平臺合作。
金色數藏META官網Beta測試版預熱頁面正式上線:據官方消息,金色數藏META是由金色財經孵化、依托騰訊至信鏈的數字藝術文化收藏平臺。目前金色數藏META官網Beta測試版預熱頁面已正式上線,可點擊原文鏈接進行查看。[2022/5/18 3:24:47]
這位數藏行業觀察人士直言不諱:「其他開二級市場的不知名的數藏平臺不少,這些平臺甚至不追求出圈,因為只要把自己私域流量范圍內的韭菜割完跑路就行了」。
這樣的模式注定難以為繼。
在 iBox 藏品價格暴跌登上微博熱搜之外,另一個頭部平臺「幻核」的部分藏品滯銷、發新放緩乃至平臺裁撤傳聞讓數藏行業發展前景再度蒙上陰影。截至發稿,幻核平臺已經超過兩個星期沒有發售新的數字藏品。
而不久前,騰訊新聞旗下的「數字藏品」板塊也替換成「數字訂單」,其數字藏品業務調整公告顯示:「因業務模式調整轉型,自 2022 年 7 月 1 日起,騰訊新聞將暫停數字藏品的售賣服務」。
海信Vidda與國星宇航聯名款激光衛星數字藏品首發數藏中國:金色財經報道,中國領先的數字藏品電商平臺數藏中國發布海信Vidda與國星宇航聯名款激光衛星數字藏品。本次數字藏品,以視頻方式呈現。激光衛星圍繞足球行星轉動,衛星原型就來自國星宇航發射升空的AI衛星。2022年也是“世界杯年”,海信作為“世界杯”的贊助商,國星宇航作為“大運會”的官方供應商,聯手打造出Vidda與 Ada 激光衛星,為虛擬宇宙中賦予ta激光投影的能力,為在太空中路過的星際旅客播放球賽實況。(咸寧新聞網)[2022/5/2 2:44:16]
此外,上市公司恒生電子旗下數藏平臺「予藏」也關停了業務。
有不愿具名的頭部數藏平臺工作人員表示,該平臺藏品發售在今年 4 月份之后就經歷了一個低谷期,6 月底達到了最低點。
在前述數藏行業觀察人士看來,數藏平臺在市場行情低迷的時候首當其沖,與「炒用戶」不可持續的發展路徑有關。原本寄希望于大平臺的用戶都在等待幻核開放二級市場,但幻核遲遲不開放,而當把用戶期望炒到很熱的時候,用戶進來發現賺不到錢甚至造成損失,往往流向別的平臺。
一家沒有開放二級市場數藏平臺的負責人坦言,目前是「虧本經營」,他表示:「我們其實是虧本經營的,因為不支持流轉的平臺對大部分想投資的用戶來說掙不到錢,就吸引不到用戶。而且平臺也沒有流轉手續費的收入。我們只有一級發售的營利渠道,但是一級發售是一次性買賣,收入不多」。
而數藏發售的低迷行情也傳導到了產業鏈上游。有數藏系統開發商表示:「多少都會有影響,市場行情出現降溫就會導致服務的商戶變少,不管是平臺開發還是支付通道都會有影響」。
而面對現在的市場行情,該數藏系統開發商最直接的應對方式就是把開發費用適當降低,以此來吸引客戶。
今年上半年,數字藏品新平臺不斷上線,一度出現「千藏大戰」的市場格局。據數藏艦不完全統計,截至 2022 年 7 月 9 日,國內的數字藏品平臺數量達到 820 家,而年初平臺數量還不超過 100 家。
在平臺數量井噴之后,數藏產業鏈涌入了不少 IP 發行方。在頭部平臺出現發售低迷的情況下,IP 發行方的生存境況又如何?
據宇盒 VerseBox 負責人黃樹基介紹,發行一個數字藏品對于 IP 方來說其實并不需要太多成本,IP 方只需要提供 IP,購買數藏的用戶群相當于由平臺來提供。數藏 IP 面向 C 端用戶發售獲得的收入由平臺方和 IP 方一起分賬。
基于 IP 方在數藏產業鏈中的角色定位,IP 發行方在市場低迷情況下相對更加樂觀。
據陽子文化 CEO 張書慶觀察,當下數藏行業遇冷的主要是一些頭部的、前期發展過猛的平臺,但整個行業是沒有降溫的,一些專注特定 IP 領域的新平臺在不斷出現。
張書慶表示,這些新上線的平臺不像老牌的大平臺用戶群體大、一次發新很多、IP 方背景很強,相反,這些平臺開始呈現更加垂直和細分化的趨勢,例如給 IP 方提供店鋪,為藝術家提供自主上傳 IP 的通道、設置發售時長等。
專門的 IP 發行方通常會和多個數藏平臺合作,由于每一個數藏平臺看中的 IP 風格、名氣各不相同,IP 發行方會為每個 IP 匹配合適的平臺發售。
與幻核等主流數藏平臺的交互界面只是簡單呈現數藏購買區相比,一些持續發新或新上線的數字藏品平臺專門開拓了藝術家 IP 專區,并為藝術家提供創作平臺、社群運營,在創作者和用戶之前形成更強的 IP 粘性和價值賦能。
在挖掘 IP 方面,一些專注本土非物質文化遺產推廣的地方性數藏平臺正在涌現。
據不完全統計,目前已有浙江、山東、四川、河南等地分別推出有國資背景的數藏平臺虛獼數藏、海豹數藏、靈獸宇宙、數藏中原。靈獸宇宙將自身定位為專注巴蜀文化的數藏平臺,「海豹數藏」則多次推出魯派內畫、撲灰年畫等山東傳統文化藏品。
炒作用戶和精耕 IP 或已成為數藏平臺度過寒冬的兩種選擇。
黃樹基表示,炒作用戶來錢快,精耕 IP 走得遠。也許走得更快的人能保證資金流迅速熬過這場寒冬,但真正要做好數字藏品的一定是要拋棄投機心理,讓數藏 IP 與實體和場景結合,讓消費者真正認可數字藏品的價值,而不是一味迎合投資期待。
撰文:Joanna Ossinger, Muyao Shen & Yueqi Yang,彭博社編輯:Moni,Odaily在躲藏了五周后.
1900/1/1 0:00:00原文標題及鏈接:《The Big Merge from ETH to ETH2》編譯:ChinaDeFi在拖延了很多次之后,合并的確切發布日期似乎將近.
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1900/1/1 0:00:00內容:Jessie,Edmond 排版:李雨婷 自以太坊采用工作量證明共識算法以來,就一直在尋找更好的算法,以將以太坊打造成一個去中心化、可擴展、安全和節能環保的網絡.
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