品牌方發行NFT時，應如何考量實用性？_NFT

本文來自Medium，原文作者：NicCarter，由Odaily星球日報譯者Katie辜編譯。

消費品，尤其是奢侈品，因NFT的出現而大有不同。新的數字體驗正在發展中，更美好的版本只是時間問題。“數字孿生品”模式將大大超過常規的奢侈品消費者體驗，并預計將加速NFT的主流化。越來越多的NFT與附屬商品捆綁在一起。它們不僅能追蹤一些稀缺數字內容的所有權，還能讓你獲得發行者提供的服務，包括參加活動、俱樂部的會員資格、未來銷售或空投的參與權等。

而另一種觀點是：這些純數字NFT的價值純粹是投機性溢價。尤其是藝術界，對NFT強烈抵制。不少品牌在處理的NFT空投帶來的后果，這已經惡化了他們與粉絲的關系。

數字孿生品的想法已經被許多品牌所接受，盡管這種模式本身還沒有穩定下來。去年12月，阿迪達斯與BAYC合作，以每件0.2ETH的價格出售3萬件NFT，每件都可以兌換為實體商品——衛衣、運動服和帽子。杜嘉班納發布了一套神秘的玻璃盒子，除了數字通道和福利外，還可以兌換各種商品選項。耐克收購了RTFKT，并發行了廣受歡迎的Cryptokicks系列，盡管到目前為止，這些運動鞋僅限于虛擬世界。不難想象，未來的空投可能會擴大到實物贖回。耐克的專利計劃將商品的實物和數字展示結合起來，并追蹤商品的真實性和來源。

法國服裝品牌Lacoste將開設虛擬商店:7月26日消息，法國服裝品牌 Lacoste 將開設虛擬商店，該虛擬商店由零售技術開發商 Emperia 創建，持有 Lacoste 忠誠度計劃 NFT UNDW3的用戶可以訪問虛擬商店中的 VIP 區域，并且可以解鎖尋寶游戲的獨家關卡。[2023/7/26 16:00:20]

下文中，我將介紹數字孿生品模型的六大優勢。

商品展示數字化

商品展示的數字化是我認為數字孿生品會流行起來的主要原因。年輕人展示自我的主要場所是網絡。入手了新買的奢侈品會迫不及待地在網絡上展示。

數字孿生品是這種網絡先行的模式的完美匹配。展示奢侈品的同時增加了可驗證性。當然，你可以租用NFT。此時的元數據將轉移到用戶身上，在其NFT元數據中放入標識信息以證明他們的“元身份”所有權。

BitDAO社區關于品牌、代幣與代幣經濟學的優化提案已獲得通過:金色財經報道，BitDAO社區關于品牌、代幣與代幣經濟學的優化提案已獲得通過。該提案以2.35億BIT贊成票和998枚BIT反對票獲得通過。隨著BIP-21的通過，BitDAO、Mantle、BIT生態將統一命名為Mantle，BIT代幣也將轉換成Mantle，此外，簡化代幣經濟學，為 Mantle Network 主網和代幣上市重做好準備。

金色此前報道，5月12日，BitDAO社區關于品牌、代幣與代幣經濟學的優化提案開啟投票，若投票通過，BitDAO、Mantle、BIT生態將統一命名為Mantle，現有的治理和DAO將被稱為Mantle Governance，BIT代幣也將轉換成Mantle。[2023/5/21 15:17:06]

如果元宇宙真的流行起來，你可以穿著經過驗證的LV系列服飾昂首挺胸地走在大街上。LV品牌可能會想要推動NFT驗證的方法，因為他們不希望大量的仿冒品和未經授權的衍生品帶著他們的Logo在街上到處晃。

音樂人Steve Aoki成為DraftKings交易市場品牌大使，將發行NFT Pass:9月10日消息，納斯達克上市的數字體育娛樂和游戲公司DraftKings宣布，知名音樂人、兩屆格萊美提名的DJ和制片人Steve Aoki成為DraftKings Marketplace的官方品牌大使。

Steve Aoki將支持DraftKings的Web3工作，重點是Reignmakers系列，這是一個基于NFT的奇幻體育系列，玩家將能夠構建一系列NFT玩家卡，并用這些卡片起草用于奇幻體育風格的游戲的陣容。（blockster.com）[2022/9/10 13:21:17]

數字孿生品的防偽特性

數字孿生品最有力的價值主張是其防偽特性。如果你嵌入一個標簽，將實物商品與NFT聯系起來，就可以保證他們購買的是真品。通過鏈可以追溯到其所有權的來源。理想情況下，標簽是嵌入的，或者融入到商品中。這是以一種不可撤銷的方式完成的，因為如果芯片可以被移除并插入到一個仿真贗品中，就會有人上當受騙。NFT和相關芯片的有限數量，可以避免NFT的非法通脹。

連鎖漢堡品牌Shake Shack為通過Cash App購買商品的顧客提供BTC返點獎勵:3 月 5 日，據華爾街郵報報道，連鎖漢堡品牌 Shake Shack 宣布為通過 Cash App 購買商品的客戶提供加密獎勵。具體是：使用 Cash Card、Cash App 的借記卡以及通過獎勵計劃 Cash Boost 的購買行為將獲得交易額 15% 的 BTC 返還。該優惠將于 3 月中旬結束。[2022/3/5 13:38:27]

從某種意義上說，NFT孿生實體物品的防偽特性反映了從實物現金到加密貨幣的轉變。和現金一樣，奢侈品首先必須基于難以復制的物理屬性來區分自己，使得仿造難度加大。但現在有了可嵌入的標簽連接到持久的數字物體，偽造就變得非常困難。

NFT改善品牌與消費者的關系

FTX正為體育和娛樂品牌創建NFT市場:金色財經報道，加密貨幣交易所FTX周一宣布，FTX正在為著名的體育和娛樂品牌推出NFT市場。FTX正在與娛樂公司Dolphin Entertainment合作創建該市場。Dolphin的子公司包括幾家不同行業的著名公關公司，包括42West、Shore Fire Media和The Door。FTX表示，該市場將專注于電影、電視、音樂、游戲、電子競技、烹飪、生活方式和慈善行業的品牌。[2021/8/3 1:30:11]

無論是音樂NFT還是藝術品NFT，創作者都感覺到對他們的收藏者有一種持續的義務感。對于創造者來說，將未來Mint的優先權交給先前Mint的買家是很常見的。這操作簡單，因為買家通常從持久的鏈上地址進行操作，所以這些地址可以作為他們身份的標志。如果是現實世界，僅通過實物商品和紙質收據來證明購買關系。如何證明幾年前從特定的制造商那里購買了特定的產品？

數字孿生品簡化了這一切，使識別粉絲變得非常簡單，甚至可以確定他們對品牌的忠誠記錄。NFT還開辟了一個賣家和買家的溝通渠道，用于促銷或付款。最后，添加商品來源信息不難，這樣收藏者就可以更多地了解商品本身的來源。

NFT提供了更好的拍賣模式

NFT拍賣與在電商網站上進行的標準“空投”并無太大優勢，但事實是，加密行業多年來一直在積極創新拍賣模式，并在高風險環境下解決了網絡擁塞、僵尸粉和垃圾郵件問題。在平等的條件下，我希望加密技術能夠提供促進公平拍賣的最佳工具。

購買傳統奢侈品似乎是一場忠誠游戲，排長隊等待，或者與黃牛和不穩定的二級市場打交道。有了NFT拍賣，價格可以實時浮動，規則可以正式化，圍繞白名單的規則可以公平透明。使用數字持有者資產進行支付還有一個額外優勢。發行方不需要處理退款問題，而且銷售可以是全球性的，只要發行方愿意在全球范圍內發貨，不受支付系統的限制。

可贖回商品NFT為制造商帶來新效率

系列商品的一個有趣特點是庫存管理效率，發行方可以從中受益。雖然鮮有先例，但大多數此類交易的運作方式如下：NFT銷售，然后是定期贖回窗口，持有人可以選擇將其NFT贖回為實物產品。這對賣家有利，因為他們提前獲得了所有資金，只需要在稍后交付產品，并且可以在時間表周圍進行預測，從而不必承擔那么多庫存風險。實際上，并不是每個人都會贖回NFT。

隨著發行方獲得更多關于贖回配置文件的數據，他們將能夠更好地圍繞產品運行和贖回率制定計劃。最終，制造商將能夠通過產品預測有多少收藏者可能會贖回，以及每個NFT贖回窗口通常會贖回多少收藏者。毫無疑問，他們的NFT銷量將超過他們生產的商品數量。庫存管理對品牌有好處。

可穿戴NFT開啟了全新的設計領域

當你將奢侈品與有金融屬性的NFT映射時，將產生其它有趣的應用。如把你的NFT出租給好友在Instagram上展示一周。可以以你的運動鞋為抵押借款，回購協議規定，如果你違約，貸方將獲得NFT的保管權。你可以通過訪問某些網站、同意共享數據或觸發某些使用模式來從制造商那里接收付款或其他鏈上物品。二級銷售更安全，因為涉及托管和現有的P2P基礎設施。

NFT手表、衛衣或項鏈現在都含有一個芯片，與你的鏈上錢包和身份相連接，理論上你可以把這個設備變成一個非接觸式支付工具。更有效的方法是可以用密碼方法證明你在特定時間出現在特定地點。有了充分的輔助基礎設施，就能有效地在現實世界中留下一條經過加密驗證的線索，可以在必要的時候選擇顯示自己的“元身份”。你的球鞋也許有一天會成為你的加密證詞。

總結

去年，大多數精通科技的奢侈品牌可能都想嘗試NFT。現在，這波熱潮已經冷卻，這些品牌將開始意識到，創新不是向粉絲出售高價圖片，而是將商品與持久的數字資產權益結合起來。這使得衛衣從一塊帶有Logo的布，變成了品牌在新興數字空間中的可驗證代表，成為消費者和發行人之間長期可靠的溝通渠道，防偽設備，以及公平的二級交易方式。我相信很大一部分的奢侈品最終會以這種方式發行。

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