域名生意逆市火爆，BNS能否接棒ENS？_ENS

熊市之下，Web3域名交易成為熱門生意，尤以ENS最為突出。

各種三位數、四位數以及Emoji表情的ENS域名備受追捧，成交價格持續攀升；多名巨鯨批量創建和掃貨ENS域名，并在個人使用的域名中附上網站鏈接，做起了域名售賣生意。數據顯示，7月新注冊ENS域名378442個，超過此前5月創下的最高記錄，創歷史新高；截至目前，ENS域名創建總量已突破200萬。

這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態，各家開始逐漸推出自己的域名服務。近期，Odaily星球日報注意到一個名為BinanceNameService的域名協議，彌補了BNBChain生態市場空白。

與ENS一樣，BNS同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務，用戶無需記住冗長且無序的地址，可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。更關鍵的是，BNS考慮到ENS設計存在的漏洞，在合約層面禁止了零寬連字符，保證了域名的唯一性和真實性。

未來，BNS將搭建基于BNS域名的Web3社交平臺，用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息，添加Avatar頭像。此外，BNS還將推出基于域名身份的Web3用戶信息集散中心，任何建筑者都可以定義用戶的行為特征；在用戶互關后，可共享好友的鏈上行為信息；并且可以傳遞智能消息，將鏈上信息提取并轉換為有針對性的、及時的智能消息，轉換為用戶可以交換和互動的社交網絡。

作為域名賽道后起之秀，BNS能否整合好BNBChain生態優勢對ENS實現反超，成長為域名領域下個領頭羊？

Aptos官方域名服務Aptos Name在Aptos主網上線:10月19日消息，Aptos Labs團隊開發的官方域名服務Aptos Name（ANS）在Aptos主網上線，支持Aptos用戶為其Aptos錢包地址使用人類可讀的.apt名稱。ANS開放3位及以上字符名稱的注冊，每個域名都將按照年租模式注冊，之后將啟用更長的注冊期限。[2022/10/19 17:32:08]

一、域名是Web3時代的社交通行證

常年混跡Web3的用戶一定有著這樣的體驗，當你想給某個朋友進行鏈上轉賬時，首先需要獲得其鏈上地址，通常是一長串無規則且毫無記憶點的字符串。一旦疏忽，漏輸或者誤輸一個字母，就可能導致轉賬錯誤，還得重復上述操作步驟。

為了方便鏈上用戶交易，Web3域名應運而生，其將無序的鏈上地址轉換為有記憶點的文字或者符號。以去中心化域名協議的ENS為例，常見以太坊地址是0x開頭的數字字母組合，使用了ENS域名服務后可以轉變為xx.eth。

過去一年，域名服務成功引爆Web3，特別是隨著市場進入熊市，域名生意愈發火熱。

以ENS為例，過去幾個月注冊量不斷攀升。數據顯示，截至目前ENS域名總注冊數量達到207.3萬，其中70%是今年年后新增；獨立持有地址達到53.2萬，年后新增占比近60%；其中，今年7月份ENS域名單月注冊數量突破37萬，創下歷史最高記錄。

市場為何會對域名服務情有獨鐘？域名服務在Web3時代的真正作用是什么？

Aptos宣布重新推出官方域名服務:10月15日消息，Aptos宣布重新推出AptosLabs官方域名服務Aptos Name Service（ANS）。Aptos Name Service目前支持在測試網上使用，將為Aptos上發布的所有主要應用程序提供集成和工具。

此前消息，Aptos與Aptos域名服務Aptos Name Service將合作為Aptos生態的所有主要應用程序中提供ANS集成和工具服務。用戶可以使用.aptos域名接收和發送資金。[2022/10/15 14:28:40]

前文提及的易用性，是域名最核心的價值之一，但更關鍵的是，ENS、BNS等域名讓Web3變得更加人性化、個性化，降低了理解門檻。

“域名對于普通的錢包地址來說不僅僅是轉賬方便，更重要的是可以對于用戶鏈上身份做一個標簽，個性化的設置會降低新用戶的理解門檻，我們做產品一直都是從用戶角度出發。”BNS商務負責人Alger解釋稱，如果支付寶用戶只能通過一長串支付寶ID來執行轉賬操作，會成倍提高交易錯誤的概率，相應的便捷程度也會大大降低。

再者，Web3域名具有一定的經濟價值。與傳統Web2域名一樣，ENS、BNS等Web3域名可供交易，用戶可以收集稀有域名并從交易中獲利，一個好的域名甚至比一些藍籌NFT更有價值。

舉個例子，7月4日，「000.eth」ENS域名以300ETH的價格成交，創下了歷史第二高的ENS域名成交價紀錄；歷史最高成交額的ENS域名是「paradigm.eth」，成交價為420ETH，該域名對應的Paradigm是一家知名的加密投資基金。

域名為discusfish.eth的巨鯨集中購買20枚Azuki NFT:3月27日消息，Etherscan數據顯示，域名為 discusfish.eth 的巨鯨通過 Gem 平臺以 374.9ETH 的價格集中購買了 20 枚 Azuki NFT。[2022/3/27 14:20:00]

除此之外，近期各種三位數、四位數以及Emoji表情的ENS域名備受追捧，成交價格持續攀升；多名巨鯨批量創建和掃貨ENS域名，并在個人使用的域名中附上網站鏈接，做起了域名售賣生意。

其次，Web3域名是身份和地位的象征，具有品牌價值。ENS、BNS域名完全可以看作是Web3世界的一張名片，能夠代表個人、企業乃至國家的身份，也能用數字、字母、emoji和符號等來組合展示，傳遞的是個性和品牌價值。更關鍵是，具有同樣點綴域名的用戶，有著一種身份歸屬的心理，近期也出現了各種域名俱樂部。

從實際應用來看，Web3域名正在成為傳統機構和大型企業進入Web3的標配。去年百威啤酒就以30個ETH購買beer.eth；奢侈品品牌Gucci在今年3月份以12個ETH獲得gucci.eth后，開始在美國部分門店接受加密貨幣支付；珠寶品牌蒂芙尼以29ETH的價格購買tiffany.eth域名。

最后，對于項目組織者以及投資機構來說，域名是一個商業模型被驗證的優質賽道。從數據來看，過去一年，ENS總營收達到近5400萬美元，其中10%到20%來自于續訂費用，剩余為注冊費用，代表用戶粘性較高，付費以及續費意愿較強。

以太坊域名服務ENS宣布用戶ENS個人資料已支持NFT頭像:官方消息，以太坊域名服務ENS宣布，用戶ENS個人資料已支持NFT頭像，用戶可以將其擁有的NFT設置為ENS個人資料的頭像，dapps可以顯示在用戶的ENS名稱旁邊。[2021/10/9 20:16:04]

而從賽道發展前景來看，傳統We2域名每年銷售額達到百億美元級別，僅2022年美國市場域名銷售額就高達67億美元；而Web3域名目前體量較小——最火的ENS銷售額也不到上億級，整個Web3域名產業方興未艾，依然有著很大的發展空間，天花板較高。

總得來說，Web2時代，采用DNS等傳統域名作為連接個人與公司/企業的通路；進入Web3時代，ENS、BNS等加密原生域名，已然成為一張Web3的社交通行證，成為個人、企業乃至國家的身份的象征。隨著Web3推進，一些域名項目可能發展成為整個行業的名片，如同「.com」一般。

二、基于BNS域名構建Web3社交

隨著域名生意的火熱，這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態，包括Solana、Avalanche、Polkadot、Tezos、Flow、Evmos等內的各家也在今年開始逐漸推出自己的域名服務。但無論是交易量，還是注冊用戶數，相較于ENS都有著不少的差距，一個很重要的原因在于，這些域名背后生態發展緩慢，用戶活躍度遠遠低于以太坊，對于域名的剛需也就并不強烈。

有鑒于此，BNS開發團隊項目選擇基于BNBChain進行構建域名服務。

Messari數據：77%注冊的ENS .eth域名將在8月1日釋放:加密貨幣數據分析平臺Messari發推稱，77%注冊的ENS .eth域名將在2020年8月1日釋放。[2020/7/29]

“對創業者來說，以太坊確實是很好的創新樂園，畢竟擁有更豐富的生態和更完整的基礎建設。但作為Builder來說，BNBChain生態讓我看到機會，我們愿意去開墾一片草原。BNBChain的優勢也很明顯，前有幣安官方為其源源不斷的導流，后有時光機法則影響，以太鏈上的基礎設施，未來都會有。”Alger告訴Odaily星球日報。

從各項數據來看，BNBChain確實逐漸超越以太坊：BNBChain每天處理280萬筆交易，今年3月16日更是達到了372.65萬的峰值，而ETH每天處理130萬筆交易；BNBChain鏈上交易的活躍地址數量不斷創出新高，上周BNBChain上唯一地址數量增長了157.19萬個，總量達到1.43億個，增長率2.7%，而ETH上周增長率僅僅為0.87%；鎖倉資產方面，BNBChain總鎖倉價值55億美元，成為僅次于以太坊的第二大加密生態。

另一方面，BNBChain目前域名服務處于缺位狀態。抽樣調查數據顯示，20萬個樣本地址中，99.5%的用戶沒有域名，BNS的入場補足了市場的最后一塊短板。作為以太坊之外體量最大的、用戶最活躍的生態，BNBChain正成為域名競爭新的戰場，迎來一波新的浪潮。

“BNS可以鏈接每個Web3用戶，鏈接各主流平臺場景，幫助每個用戶鏈接他的身份和資產，幫助BNBChain鏈接更多客戶。”在官網中，BNS如是介紹。先入局者BNS，究竟有哪些差異化優勢？

與ENS一樣，BNS同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務，用戶無需記住冗長且無序的BNBChain地址，可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。

更關鍵是的，BNS考慮到ENS設計存在的漏洞，在合約層面禁止了「零寬連字符」，保證了域名的唯一性和真實性。

零寬連字符，可以理解為空格。假設某個用戶在注冊「vitalik」ENS域名時，只需要在名字前后夾雜幾個零寬連字符，就可以獲得一個從肉眼看起來和V神同款的域名。該漏洞的存在，將直接導致域名價值受損，一些普通用戶甚至可能會因此買到「虛假」域名，極大影響了二級市場交易，BNS直接杜絕了該問題的問題。

在此基礎上，BNS將對接BNBChain生態項目，包括錢包、瀏覽器、跨鏈橋、交易所等等，支持通過這些平臺直接使用域名服務。官方透露，目前已經對接了BNBChain生態三個錢包項目、八個DEX以及兩家NFT平臺，擇期將公布具體名單。

另外，BNS還將搭建基于BNS域名的Web3社交平臺，用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息，比如ERC20地址、郵箱，URL鏈接、Twitter、Github、Reddit、Telegram等的信息；用戶也可以將自己地址持有的ERC-721和ERC-1155標準的NFT設置成Avatar頭像，在鏈上各個DAPP應用中展示。如下所示：

“未來你的BNS域名即是你的去中心化郵箱，你的BNS域名還可以是你的去中心化網站或個人主頁。”Alger表示。

此外，BNS還將推出基于域名身份的Web3用戶信息集散中心，任何建筑者都可以定義用戶的行為特征；在用戶互關后，可共享好友的鏈上行為信息；并且可以傳遞智能消息，將鏈上信息提取并轉換為有針對性的、及時的智能消息，轉換為用戶可以交換和互動的社交網絡。

舉個例子，假設用戶是某項目Discord社區的MOD，項目方可以對其成績進行評價，相關標簽將會同步至BNS域名中，當其去其他項目社區參與MOD招聘時，這些標簽可以驗證其曾經的貢獻，從而幫助其獲得競爭優勢。這項功能，也可以幫助一些新興項目方確定NFT白名單以及空投名單，獲取優質用戶資源。

“從ToB的視角來看，BNS有著更低的接入成本，對于接入場景方來說，僅需一人大約一小時就能完成對BNS的接入。這也對未來BNS從生態上撬動市場提供了可能。從ToC的視角來看，BNS會給社區持續不斷的驚喜，請大家拭目以待。”Alger告訴Odaily星球日報。

三、腳踏實地，仰望星空

根據官方規劃，今年四季度將正式啟動域名服務，并開放域名交易市場。日前，官方在Twiiter公告稱，持有一組創世NFT的用戶，將獲得BNS域名白名單。

協議初期，BNS注冊費用最低單價5美元一年，這也是項目最重要的來源；BNS也構建基于Sharetoearn的收益分配協議，用戶推薦好友注冊域名也可獲得收益。在用戶大量一定數量級后，將會推出社交產品，并實現域名注冊全免費。未來BNS全部免費開放，真正成為Web3流量入口，讓每一個新用戶來到加密世界的第一個錢包地址就是個性化域名，降低理解門檻，吸引更多人來到加密領域。

除此之外，團隊將在項目成熟之后發行代幣BNS，屆時域名注冊也將支持BNS支付。“取之于Web3用戶，用之于Web3用戶，我們會用協議收入按季度回購BNS代幣。目前只是有一個預期，發幣與否完全看項目進度。在項目尚不成熟時，我們不會考慮推出代幣。”Alger解釋。

如今，越來越多的人相信在Web3的世界中，一定需要這樣的去中心化域名和賬戶體系，承載應用、網站和用戶身份，但目前的這些項目還是處于非常早期的探索階段，在協議集成、用戶體驗、與Web2世界的接入，還有很多很多改進空間。

ENS、BNS等域名系統能否真正承擔起Web3唯一的去中化域名和賬戶體系，還取決于未來在生態方面的持續發力，畢竟二者目前都只是針對各自單一生態的域名服務。要想打破公鏈壁壘，成為覆蓋整個Web3公鏈的域名服務商，任重道遠。

“我們有一個強大的競爭對手，經常有人問我們為什么不放棄，不重新選一個賽道。我覺得如果一個領域只有一家公司在做，那說明要么是太小眾，要么天花板太低。競爭對手會讓我們變得更強大，賽馬會讓頭部的產品越來越優秀，也會讓用戶的體驗越來越好，我們相信真正被用戶青睞的產品都是經歷過時間和環境的雙重考驗，因此，BNS會低頭趕路，也會抬頭看天。”

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